آمار نشان میدهد که آیفون ایکس، محصول جدید شرکت اپل، آمار جدیدی هم در میزان فروش و هم در بازار بورس برای این شرکت رقم زده است. پس از فروش ناموفق آیفون 8، اپل محصول جدیدش را با داستان جدیدی وارد بازار کرده است. با اینکه گوشی جدید دارای ویژگیهای پیشرفتهتری نظیر دوربین بهتر و پردازشگر قویتری است اما اپل بیشتر از آن به عنوان آغاز یک تجربه جدید و بینظیر یاد میکند. به همین دلیل، بر خلاف دورههای پیشین که ایجاد هیاهو برای محصول جدیدش را به عهده خریداران میگذاشت، این بار خود این شرکت نیز به تشویق افراد برای توجه به آیفون جدید و تبلیغ و معرفی آن پرداخته است. به عنوان مثال با ایجاد دسترسی زودهنگام برای گروهی از مشهورترین اینفلوئنسرهای شبکههای اجتماعی، اپل از آنها خواسته تا حس و حال داشتن آیفون ایکس را برای مخاطبان خود به نمایش بگذارند. با اینکه برخی معتقدند اپل این فعالیتها را به دلیل نگرانی از فروش محصول جدید خود پس از تجربه نه چندان موفق آیفون 8 انجام میدهد اما خود این شرکت معتقد است که اعتماد بالای آنها به محبوبیت آیفون ایکس، آنها را مشتاقتر به تبلیغ این محصول میکند. شک و شبهههای موجود در ارتباط با ویژگیهای آیفون جدید نظیرقابلیت چهره شناسی و نمایشگر تمام صفحه، تاثیری مثبت در استراتژی فروش اپل داشته و افراد کنجکاو را به صفهای طولانی فروش آن در روز نخست کشانده است. نکته قابل توجه دیگر آشنایی تمام و کمال کودکان با این گوشی است. بهطوریکه در مصاحبه لس آنجلس تایمز با گروهی از بچهها، آنها افراد را به خرید آیفون جدید تشویق میکنند زیرا معتقدند که نوع جدید هر محصول از انواع قدیمی آن کاراتر است. دلیل سادهای که میتواند به شعار تبلیغاتی نسل آینده تبدیل شود.