یکی از جنبههای مهم هر ایدهی تبلیغاتی خروجی بصری آن است. جلوههای بصری همراه با به کارگیری درست کلمات میتواند به شکلی هنرمندانه مخاطب را تحت تاثیر خود قرار دهد. بدون شک یکی از آوردگاههای مهم صنعت تبلیغات، تبلیغات چاپی است که در فستیوالهای مشهور تبلیغاتی توجه خاصی به آن می شود. در این مقاله سعی داریم تا باهم برخی از برگزیدههای فستیوالهای مشهور تبلیغاتی را مرور کنیم.
این مقاله ترجمه ای است از مطلبی به همین نام منتشر شده در سایت Adweek.com
[divider]
با پایان گرفتن فستیوال تبلیغاتی Cannes Lions، چند روز وقت گذاشتیم و برخی از برندههای این فستیوال را که ممکن است شما آنها را ندیده باشید مجدداً بررسی کردیم. ما کار خود را با بررسی ۱۷ کمپین تبلیغاتی چاپی از میان ۶۰ تبلیغ موجود که جایزه گرند پریکس یا شیر طلایی در فهرست نشریهی لیونز را دریافت کرده بودند شروع میکنیم.
مشتری: Harvey Nichols
آژانس: adam&eveDDB، London
کمپین گرند پریکس
تبلیغی شفاف و ساده و در بستهبندی بسیار زیبا اما بهغایت ارزان، برای هاروی نیکولاس (فروشنده لوازم جانبی مد و محصولات زیبایی برای خانمها و آقایان) که این هدایا را به عنوان راهی برای آنکه شما پول خود را هدر ندهید، بهصورت آنلاین به فروش میرساند.
[caption id="attachment_1093" align="aligncenter" width="618"]
هاروی نیکول، کمپین چاپی کن، 2013-2104[/caption]
[caption id="attachment_1091" align="aligncenter" width="618"]
هاروی نیکول، کمپین چاپی کن، 2013-2104[/caption]
[divider]
مشتری: Shanghai General Motors / Buick
آژانس: Lowe China، Shanghai، China
کمپین شیر طلایی
این کمپین از افرادی که در واقع توسط رانندگان بیملاحظه صدمه دیده بودند تشکیل شده بود. آنها در محل تصادف ایستادهاند و دقیقاً علامتی را که رانندگان خاطی نادیده گرفتهاند با دست خود بالا گرفتهاند. آنگونه که تگلاین گفته است: علامتها در آنجا به دلیلی وجود دارند.
[caption id="attachment_1081" align="aligncenter" width="618"]
بیوک، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1080" align="aligncenter" width="618"]
بیوک، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
مشتری: Bayer Brasil / Cafiaspirin
آژانس: AlmapBBDO São Paulo، Brazil
کمپین شیر طلایی
هر کس ممکنه که با یک نگاه به این تبلیغ استرسزا که با رنگهای بسیار اشتیاق آوری هم رمزنگاریشده است، سردرد بگیرد. اما فشار زیاد بر فردی است که با رنگ قرمز نشان دادهشده است، وی فردی است که نیاز به داروی سردرد قدرتمندتری دارد، اگرچه مابقی افراد به رنگ سبز نیاز به داروهای معمول دارند.
[caption id="attachment_1083" align="aligncenter" width="618"]
کافیآسپرین، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1082" align="aligncenter" width="618"]
کافیآسپرین، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
مشتری: Procter & Gamble / Duracell
آژانس: Grey Worldwide، Mumbai، India
کمپین شیر طلایی
این تبلیغ بهوسیلهی کاراکترهایی زجرآور (عبارات) دستگاههایی که از باطری استفاده میکنند- اسباببازی بچهها، کنترلهای از راه دور، دوربین و ...، که وقتی باطری آنها تمام شده است بهتر است خاموش بمانند، تهیه شده است.
[caption id="attachment_1084" align="aligncenter" width="388"]
دوراسل، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1085" align="aligncenter" width="388"]
دوراسل، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
مشتری: PHD Bikes / Harley Davidson
آژانس: Y&R، Prague، Czech Republic ۲
جایزهی کمپین شیر طلایی
در طی مدت جنگ جهانی دوم سوارهنظامان اهل چک دوچرخههای خود را از هم باز میکردند و قطعات آن را در میان اسباب وسایل خانه مخفی میکردند تا نازیها نتوانند آنها را توقیف کرده و با استفاده از آن قطعات به ماشین جنگی نازیها کمکی کرده باشند. این دوچرخهی تجزیهشده بهعنوان نماد امیدواری است که روزی آزادی شایع خواهد گشت و آنها میتوانند دوباره آن را سرهم کرده و خانهی خود را از نوع بازسازی کنند. این تبلیغ از بخشی از مسائل تاریخی ظاهراً بیاهمیت برای تأثیری باب روز و مطابق با مد استفاده کرده است.
[caption id="attachment_1087" align="aligncenter" width="618"]
هارلیدیویدسون، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1088" align="aligncenter" width="618"]
هارلیدیویدسون، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
مشتری: CVV / Emotional Support Hotline
آژانس: Leo Burnett Tailor Made، São Paulo، Brazil
کمپین شیر طلایی
این کمپین از یادداشتهای خودکشی استفاده کرده به صورتی که با چیدمان دوباره کلمات آنها، معنایی مخالف و متفاوت را رقم زده است. به گفته تگ لاین: داخل هر خودکشی کسی است که میخواهد زندگی کند.
[caption id="" align="aligncenter" width="618"]
هاتلاین، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1097" align="aligncenter" width="618"]
هاتلاین، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
آژانس: Leo Burnett، Paris
کمپین شیر طلایی
جیپ (شرکت خودروسازی آمریکایی) صفات و شخصیت سیر و تکاپوی خود را با عکس حیوانات نشان داده است، که وقتی از خود بیخود میشود بهمانند حیوانی میشود. به گفتهی تگ لاین: هر آنچه را که میخواهی، ببین.
[caption id="attachment_1100" align="aligncenter" width="618"]
جیپ، ک کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1099" align="aligncenter" width="618"]
جیپ، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
مشتری: Intralot / La Tinka
آژانس: Publicis, Lima, Peru
جایزه شیر طلایی
این تبلیغ هوشمندانهی بختآزمایی، نشان میدهد که نقش شما در زندگی واقعی بعد از یک برد بزرگ چگونه تغییر میکند. برای مثال شما دیگر رانندگی یک لیموزین را نمیکنید بلکه خود دارای راننده هستید.
[caption id="attachment_1102" align="aligncenter" width="618"]
لاتینکا، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1106" align="aligncenter" width="618"]
لاتینکا، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
مشتری: McDonald's Austria
آژانس: DDB Tribal، Wien، Austria
کمپین شیر طلایی
عبوس، حساس، انفجاری. حالتهای شما در صبح میتواند غیرقابل پیشبینی باشد، اما مکدونالد (بزرگترین رستوران زنجیرهای جهان) در اینجا حاضر است تا به شما از این طریق کمک کند.
[caption id="attachment_1107" align="aligncenter" width="618"]
مک دونالد، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1108" align="aligncenter" width="618"]
مک دونالد، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
مشتری: Unilever / Omo
آژانس: Lowe Vietnam، Ho Chi Minh City
کمپین شیر طلایی
سرگرمیهای مجازی منجر به کثیف کاری زیادی در دنیای واقعی نمیشوند، این تبلیغ برای پاککنندههای لباس: با این شعار اصلی که «کثیفی خوب است» بازخوانی میشود.
[caption id="attachment_1110" align="aligncenter" width="614"]
امو، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1111" align="aligncenter" width="614"]
امو، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
مشتری: Museum National D «histoire Naturelle / Parc Zoologique De Paris
آژانس: Publicis Conseil، Paris
کمپین شیر طلایی
ازآنجاکه اخیراً در پاریس باغوحش شهر دستخوش بازسازی شده است، تنها حیوانات وحشی، مجسمهها هستند، اما حیوانات واقعی در پشتصحنه هستند؛ و در جهت بازگشایی مجدد باغوحش با برادرزادههای بیحرکت خود آمیخته شدهاند.
[caption id="attachment_1113" align="aligncenter" width="618"]
باغوحش پاریس، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1114" align="aligncenter" width="618"]
باغوحش پاریس، کمپین کن، 2014[/caption]
[divider]
خمشتری: Penguin Group China
آژانس: Y&R، Beijing
کمپین شیر طلایی
در این تبلیغ پنگوئنها بوم صدای خود را درصحنههای مهیج از نوشتجات گوناگون نگه داشته است. این تبلیغ برای کتاب صوتی جدید پنگوئن (انتشارات پنگوئن فعال در زمینهی آموزش) است که نوشتجات کلاسیک را در بر میگیرد.
[caption id="attachment_1117" align="aligncenter" width="618"]
پنگوئن، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1118" align="aligncenter" width="618"]
باغوحش پاریس، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
مشتری: Volkswagen
آژانس: DDB، Mexico City
کمپین شیر طلایی
این تبلیغ نشان می دهد که چگونه رفت و آمد با پولوی جی تی آی (یک مدل خودروی کوچک تولید شده در کمپانی خودروسازی فولکسواگن) به مانند یک سرگرمی است.
[caption id="" align="aligncenter" width="618"]
پولو جی تی آی، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1124" align="aligncenter" width="618"]
پولو جی تی آی، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
![[divider]](http://blog.badkoobeh.com/wp-content/uploads/2015/02/2014-cannes-press-polo-gti-1.jpg){kind=link}
مشتری: Rothammer
آژانس: Prolam Y&R Santiago، Chile
کمپین شیر طلایی
به گفتهی این آقایان وقتی عشق متولد میشود، دوستان میمیرند. در این تبلیغ دوستانهی آب جو، که نشان میدهد رفقا برای دوست خود که غرق عشق دختری شده و دیگر زمان کمتری برای خوردن آب جو دارد به سوگ نشستهاند.
[caption id="attachment_1126" align="aligncenter" width="618"]
روتهامر، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1128" align="aligncenter" width="618"]
روتهامر، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
مشتری: Starco Fashion Group / Woz Footwear
آژانس: Y&R، Dubai
کمپین شیر طلایی
کفشهای ووز (یک شرکت فعال در حوزهی مد) افراد را حسود میکند و میزان بیاحترامی آنها میتواند تأثیرگذار باشد.
[caption id="attachment_1129" align="aligncenter" width="618"]
ووز، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1130" align="aligncenter" width="618"]
ووز، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
مشتری: Zwilling J. A. Henckels
آژانس: Herezie، Paris
کمپین شیر طلایی
میوههای قاچخورده میتواند شکل لبهی بالایی چاقویی باشد که در یک کمپین هنری آن ها را قاچ زدهاند.
[caption id="attachment_1132" align="aligncenter" width="618"]
زویلینگ، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[caption id="attachment_1133" align="aligncenter" width="618"]
زویلینگ، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
[divider]
مشتری: Amnesty International / Portraits Against Oblivion | Andres Bellizzi
آژانس: Lowe Ginkgo، Montevideo، Uruguay
شیر طلایی
گزارش سالانهی آژانس مربوطه به حقوق بشر در اروگوئه که از عکسهای افرادی که گمشدهاند ترکیب شده است. بیشتر، آنهایی که در دست حکومت دیکتاتوری ارتش بودهاند. وقتیکه عکسها در معرض نور قرار داده شدند، بهتدریج نامرئی شدهاند و جای خود را به تنها یک اسم و تاریخی که ناپدیدشده است دادهاند و پیغامی که میگوید علیه فراموشی بجنگ.
[caption id="attachment_1075" align="aligncenter" width="618"]
گزارش سالانه، کمپین چاپی کن، 2014[/caption]
.
Normal 0 false false false EN-US X-NONE AR-SA /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Table Normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0in 5.4pt 0in 5.4pt; mso-para-margin-top:0in; mso-para-margin-right:0in; mso-para-margin-bottom:8.0pt; mso-para-margin-left:0in; line-height:107%; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin;}