برند يا نفت؟ مسئله اين است!

لطفاً پول نفت ما را بدهيد! روز ملی شدن صنعت نفت هر سال مبارک! [caption id="attachment_360" align="aligncenter" width="600"] ما هنوز شاد ملی شدن صنعت نفت هستيم![/caption] هر سال ٢٩ اسفند تعطیل است و هنوز ما این روز را گرامی می‌داریم. هنوز ما یاد سال‌ها پیش می‌کنیم و با یاد پیروزی‌ها شاد هستیم. اما در دنیای امروز صدها بنگاه اقتصادی( برند)* خلق‌شده که بیش از نفت ایران درآمدزایی می‌کنند. ما هنوز شاد ملی شدن صنعت نفت هستيم. امروز شیرینی یک کشور(DONAT آمریکا) با فروش در اكثر شهرهای بزرگ از نفت ما پیشی گرفته. امروز کشور کره با داشتن ١٠ برند برتر، ١٠ برابر نفت ما می‌تواند درآمد ملی کسب کند. کم نقطه‌ای در دنیا است که ال‌جی، سامسونگ، هیوندای و کیا را نشناسد. [caption id="attachment_362" align="aligncenter" width="600"] امروز کشور کره با داشتن ١٠ برند برتر، ١٠ برابر نفت ما می‌تواند درآمد ملی کسب کند.[/caption] برند جهانیِ تولید يا خدمتی که از مرزها خارج شود و درآمدزایی کند کجاست؟ مگر نه اینکه نفت را می‌شود تحریم کنند و نخرند. اما اگر مزه‌ی زعفران ایران یا سوهان یا گز یا پشمک یا دیزی و كباب كوبيده و اشكنه یا محصولات و خدمات ایرانی را بچشند می‌توانند تحریم کنند؟! آیا می‌شود به راحتيِ نفت خام، خودرو یا لوازم خانگی کره را تحریم کنیم؟ آیا می‌شود موتور جستجوهای اينترنتی آمریکا را تحریم کنیم؟ آیا شبکه‌های اجتماعی‌ غربی را می‌توان تحریم کرد؟ [caption id="attachment_363" align="aligncenter" width="400"] آیا می‌شود موتور جستجوهای اينترنتی آمریکا را تحریم کنیم؟[/caption] امروز وقت جهانی شدن است! جهانی شدن از آن مدل كه پايين و بالا رفتن ما جهان را بالا و پايين كند. وقت تولید محصولات و خدماتی( برندهایی) است که دنیا نتواند تحریم کند. اگر تحریم برندها صورت پذیرد، اول خود تحریم کننده زیان ببیند. اما برای داشتن برند، آن هم فراملی، زیرساخت لازم است. تولیدکنندگان و شرکت‌های خدماتی حرفه‌ای و موفق، به همراه مدیران باهوش آژانس‌های برندینگ و تبلیغاتی لازم است. امروز در بین ١٠٠ شركت اقتصادی مشهور جهان (برند برتر جهان) اکثر آن‌ها مربوط به آمریکا است اما هنوز این‌طور فکر می‌شود که آمریکا دنبال نفت خاورمیانه است و خاورميانه به شدت از نفت خود دفاع می‌کند. اما آمریکا دنبال بازار خاورمیانه است! دنبال ورود بيش از پيش برندهای خود به منطقه است. امروز رقابت و جنگ در بنگاه‌های اقتصادی (برندها) در دنیا اتفاق می‌افتد. شاید حمله نظامی کردن به پاریس که شهری است با برند سازی علمی دشوارتر از بغداد باشد یا کابل که برند نشده‌اند. امروز حمله به کشوری که در سایر کشورهای دنیا برند شده است با هزینه بسیار بالاتری اتفاق می‌افتد. چه خوب است که ما روز صنعت ملی شدن نفت را جشن می‌گیریم چه بهتر می‌شد اگر هر سال ما یک برند قدرتمند را جهانی می‌کردیم و جشن می‌گرفتیم. با توجه به جمعيت و منابع انساني و طبيعی غنی ايران و تجربه‌های موفق و سطح استعداد مناسب ايراني، وقتی واليبال ايران قهرمان شده و از آلمان يا كره می‌برد و كشتی ما سال‌ها در سطح قهرمانی خود را حفظ كرده، يا كسب موفقیت‌های پيوسته در المپيادهای علمي، فناوری نانو، داروسازی و غيره به دست می‌آيد، مؤکد آن است كه در زمينه برند سازی نيز توان و زیرساخت لازم مهيا است. [caption id="attachment_361" align="aligncenter" width="640"] وقت برند سازی و جهانی شدن و آگاهی و درک جهان از خدمت و محصول ایرانی رسیده است.[/caption] سوهان حاج حسین و پسران، رستوران‌های زنجیره‌ای پدر خوب يا بوف، ایران‌خودرو، دیزی و کباب کوبیده، شیرینی حاج خلیفه رهبر یزد، سایت آپارات و انواع مواد غذايی و شكلات و... در ماهیت وجودی چه چیزی کمتر از دونات آمریکا، KFC، هیوندای، پاستای ایتالیا و سوشی ژاپن، شیرینی دانمارکی، سایت یوتیوب و.. دارند؟! اگر و فقط اگر برای اين مهم برنامه‌ريزی و سرمایه‌گذاری مشخصی شود، حجم دارایی‌های ناملموس كشور به شدت توسعه پيدا خواهد كرد. وقت برند سازی و جهانی شدن و آگاهی و درک جهان از خدمت و محصول ایرانی رسیده است. زمان آن است كه هنگام شروع يك کسب‌وکار به بازارهای فراتر از شهر و كشور خود نگاه كنيم. در پايان، ليست ١٠ برند برتر جهان در سال ٢٠١٣ به همراه ارزش برند آن‌ها كه هر ساله در سايت interbrand معرفي می‌شود را جهت استحضار تقديم می‌دارد: ١-اپل  ٢-گوگل  ٣-کوکاکولا  ٤-آی بی ام  ٥-مایکروسافت ٦-جنرال الکتریک  ٧-مک دونالد  ٨-سامسونگ  ٩-اینتل  ١٠-تویوتا [caption id="attachment_364" align="aligncenter" width="1000"] ده برند برتر جهان در سال ٢٠١٣ ، به انتخاب سایت interbrand[/caption]   با آرزوی موفقيت بيش از پيش برای همه‌ی برندهای ايرانی. بابک بادکوبه – هاوانا، کوبا www.badkoobeh.com [divider] *تعريف برند : نوع احساس يا برداشتي كه پس از شنيده شدن نام يك محصول يا خدمت در يك فرد كه آن را مي‌شناسد رخ مي‌دهد.