زندگی در دستان شما!

تبليغات يک علم است. در دانشگاه‌های مختلف تدريس می‌شود. در سبک زندگی بشر تأثیرگذار است و كارشناسانش هم درآمد خوبی دارند.

چند روز پيش، اخبار تلويزيون از دستگیری شخصی خبر می‌داد كه با مدرک ديپلم خودش را جای دكتر قلب در يک درمانگاه جا زده بود. می‌گفت سرش حسابی شلوغ بوده و اتفاقاً كلی هم مريض داشته! درآمدش خوب بوده و البته چند نفری را هم تا پای مرگ برده بوده است.

با دیدن این گزارش خبری ياد صنعت تبليغات افتادم! اكنون كه در حال نوشتن اين متن هستم، سه برند محترم و معتبر كه با خیلی از مردم اين سرزمين ارتباط دارند طرح تبليغاتی خود را در سطح شهر و روی انواع تابلوهای تبليغاتی به اكران عمومی در آورده‌اند؛ «رايتل»، «ال جی» و «بيمه مركزی ايران». هر سه طرح از يک شعار مشترک استفاده كرده‌اند: «زندگی در دستان شما(ما) »

این سه شركت هم مشاور تبليغاتی دارند و هم درون سازمان خود واحد روابط عمومی و تبليغات. اما اين خروجی يكسان برای سه كالا يا خدمت کاملاً متفاوت، نشان‌دهنده‌ی این است که در اين ميان يكی كار خود را درست انجام نمی‌دهد.

شأن مخاطب را در حدی می‌بینیم كه در دست گرفتن یک سیم‌کارت، يک كنترل تلويزيون و یا بيمه کردن خود، معادلِ در دست داشتن زندگی است!!!

اين شعار اگرچه می‌تواند در مورد رانندگی صحیح، استفاده از كمربند ايمنی و نکشیدن سيگار توجیه‌پذیر باشد، اما در مورد سه طرح تبلیغاتی مورد بحث و آن هم به طور همزمان، کاملاً غیرقابل‌قبول و نابجاست. در نتيجه‌ی این تبليغات اشتباه و غيرعلمی، سیم‌کارت و تلویزیون نمی‌فروشيم و یا فرهنگ استفاده از بيمه درست نهادينه نخواهد شد. دست آخر هم احتمالاً خواهیم گفت که تبليغات جواب نمی‌دهد! از قضا يكی از مريض‌های دكتر قلابی هم فكر می‌كرده داروهای ايرانی بی‌کیفیت است. فارغ از اینکه اصلاً داروهای اشتباه و بی‌ربطی را مصرف می‌کرده است.

يک روز خيلی نزديک، نفس محو فطرت می‌شود. يک روز خيلی نزديک هر شغلی توسط متخصصين آن انجام می‌شود، تا سطح فرهنگ و سبک زندگی بشر ارتقا یابد.

مهم نيست چه كسی مقصراست؛ سفارش دهند يا سفارش‌گیرنده، طراح يا فلان مدير. مهم اين است همه باهم هرروز اين تبليغات را پشت هم می‌بينيم؛ و مدام به ما يادآوری می‌شود که: زندگی = سیم‌کارت زندگی = كنترل تلويزيون زندگی = بيمه

اما در واقعيت: زندگی = زندگی

بابک بادكوبه ١٩ شهریور ١٣٩٢