سلام، وقت بخیر پادکستی که میشنوید، از مجموعه پادکستهای بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرمکننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات میپردازیم. امروز در این قسمت از پادکست به سراغ تبلیغات رادیویی میرویم. ما برای گردآوری این قسمت از پادکست از سایتهای رسانه و ایران تبلیغ کمک گرفتهایم. آنچه که شنیدید آگهی رادیویی لنت پارس بود که در راهبردهای ارتباطی خلاق بادکوبه ایدهپردازی و اجرا شده است. امروزه تبلیغات دستخوش تغییرات زیادی شده. تا چند سال قبل کسب و کارها و برندها صرفن با روشهای کلاسیک تبلیغات روبهرو بودند. تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، محیطی و نمونههای مشابه دیگر اما اخیرا تبلیغات دیگری پا به عرصه گذاشتهاند که غالبا در فضای دیجیتال اجرا میشوند و مخاطبان و طرفداران زیادی دارند. ظهور تبلیغات مدرن با تمام قدرت و تاثیری که دارند، موجب افول تبلیغات به روشهای قدمی نشده. ممکن است برخی از تبلیغات به واسطهی تغییرات پیش آمده در مدل زندگی بشر، از شدت و حدت قبل برخوردار نباشند اما به معنی این نیست که تاثیرگذاری خود را به کل از دست دادهاند. در چند سال اخیر تبلیغات رادیویی به عنوان یکی از اولین مدلهای تبلیغات، به قدر کافی مورد توجه قرار نمیگیرد در حالی که همچنان مخاطبان پر و پا قرصی دارد. مک لوهان که استاد مرکز مطالعات رسانهای تورنتو و مطرحکنندهی مفهوم «دهکدهی جهانی» است معتقد بود رادیو در امتداد سیستم عصبی انسان است و توان شنیدن را ارتقا میدهد. این جعبه قادر است اثری وافر در ناخودآگاه انسان داشته و به طور اعجابانگیزی گوشهوکنارهای فراموش شده و از یاد رفتهی روان انسان را تحریک کند. همچنین تبلیغات رادیویی در شنونده حس فوریتی ایجاد میکند که مجلات و روزنامهها قادر به انجام آن نیستند. یکی از قابلیتهای رادیو این است که به طور خاصی با اولین وسیلهی تماس انسانی یعنی زبان محاوره ملی رابطه مستقیم دارد و ترکیب این دو فناوری یعنی زبان مادری و رادیو از تمامی فناوریهای انسانی قدرتمندتر است و نفوذ بیشتری دارد و میتواند شکلهای تازهتر و خارقالعادهتری از تجربیات انسانی را بروز دهد. در عین حال، رادیو با شنونده رابطه خصوصی و فردی برقرار میکند و برای تصویرسازی از تخیل مخاطب استفاده میکند. به همین دلیل تصویر شکل گرفته در ناخودآگاه مخاطب نقش میبندد و حک میشود، بنابراین از این منظر تاثیرگذاری تبلیغات رادیویی با هیچ رسانه دیگری قابل مقایسه نیست. رادیو تنها وسیلهی ارتباط جمعی است که فقط یکی از حواس انسان یعنی شنوایی را درگیر میکند و استفاده از آن مانع فعالیتهای دیگر انسانی نمیشود و به همین دلیل بیشتر از سایر وسایل ارتباط جمعی میتواند استفاده شود. در حین رانندگی که امکان استفاده از هیچ وسیله دیگری میسر نیست و حتی استفاده از تلفن همراه تخلف محسوب میشود، گوش دادن به رادیو مشکلی بوجود نمیآورد و این امتیاز منحصر به فرد رادیو است. در عین حال در هنگام مطالعه، و انجام فعالیتهای مختلف نیز، رادیو میتواند مورد استفاده قرار گیرد و مزاحمتی ایجاد نکند. از میان همهی رسانهها، رادیو کوتاهترین دوره مهلت را داراست که با توجه به آن، ارائهی متن نوشته شده میتواند هرچه نزدیکتر به زمان پخش باشد. این انعطافپذیری در مورد متن تبلیغ و ساعتهای پخش آن و همچنین تاثیرپذیری از رویدادهای روز نیز صدق میکند. از طرفی رادیو احتمالا حداقل هزینه را در مقایسه با سایر رسانه ها دارد. به همین دلیل امکان تکرار آن به صورت گسترده و متعددی وجود دارد. هزینههای کم و دسترسی به گروههای هدف مختلف رادیو، آن را به یک رسانه حمایتکننده عالی تبدیل کرده. در حقیقت، مناسبترین نقش برای اغلب تبلیغات رادیویی، نقش حمایتی آن است. بدون شک هر کسب و کاری برای رشد و رونق فروش خود و دستیابی به اهداف بلندتر نیازمند دیده شدن و شنیده شدن است. تبلیغ در رادیو، شما و محصولاتتان را به گوش مخاطبان زیادی میرساند. در انتها به تبلیغ رادیویی هافمن گوش میدهیم. آنچه شنیدید قسمت دیگری از پادکست بادکوبه بود. هفتههای آینده هم همراه ما باشید. همچنین شما میتوانید صفحه ما در تلگرام و اینستاگرام را با آیدی @Badkoobeh دنبال کنید تا در جریان آخرین اخبار و تولیدات داخلی و بینالمللی تبلیغات قرار بگیرید. میتوانید این پادکست را از اینجا بشنوید.