با جمعیتی بیش از 80 میلیون نفر و طبقه متوسط رو به رشد، ایران بازار جذابی برای کسب‌وکارهایی است که به دنبال موفقیت هستند. با وجود جذابیت این بازار، چالش‌های قابل توجهی به دلیل ویژگی‌های فرهنگی، سیاسی و اقتصادی خاص آن وجود دارد. انجام تحقیقات بازار یک گام حیاتی برای این برندها به منظور دوام و رشد است. این مقاله نگاهی اجمالی به وضعیت فعلی تحقیقات بازار در ایران ارائه می‌دهد.
تنها 27% از برندهای ایرانی به انجام تحقیقات بازار فکر می‌کنند
یافته‌های یک مطالعه که توسط آژانس برندینگ 1001 انجام شده است، نشان می‌دهد که 60% از برندهای ایرانی که وارد فرآیند برندینگ شده‌اند، برندهای B2C هستند و برندهای B2B سهم 34% را در اختیار دارند. علاوه بر این، برندهای B2G نیز در فرآیند برندینگ شرکت کرده‌اند و سهم 6% را به خود اختصاص داده‌اند. شرکت‌های کوچک و تازه تأسیس که با محدودیت‌هایی مواجه هستند، کمتر در فرآیندهای برندینگ سیستماتیک مشارکت دارند. اکثریت برندهای درگیر در برندینگ سیستماتیک، شرکت‌های متوسط هستند. قابل توجه است که شرکت‌های بزرگ با موقعیت قوی در بازار نیز به رویکردهای برندینگ سیستماتیک روی آورده‌اند. این گزارش نشان می‌دهد که 66% از سازمان‌ها معتقدند که توسعه یک استراتژی موقعیت‌یابی برند ضروری است. با این حال، تنها 27% از آن‌ها آماده‌اند تا تحقیقات بازار را توسط یک آژانس تحقیقاتی انجام دهند.چرا برندهای ایرانی در انجام تحقیقات بازار تردید دارند؟
دلایل اصلی ذکر شده به شرح زیر است:- تصورات نادرست درباره هزینه‌ها وجود دارد و صاحبان کسب‌وکار هزینه‌های بالاتری را نسبت به مزایای بلندمدت درک می‌کنند.
- تردیدهایی درباره دقت نتایج وجود دارد.
- برندها ترجیح می‌دهند تحقیقات بازار را به صورت داخلی انجام دهند تا اینکه یک آژانس تحقیقاتی استخدام کنند.