قصۀ شکلات کدبری از وقتی شروع شد که جان کدبری در شهر بیرمنگام مغازۀ کوچک خواربار فروشی راهاندازی کرد که در آن، در کنار باقی اجناس نوعی شکلات نوشیدنی را که خودش به صورت دستی درست میکرد را هم میفروخت. کدبری تصمیم گرفت تولید شکلاتهای مایع را در مقیاسی بزرگتر ادامه بدهد. به این ترتیب، تجارت شکلات کدبری پا گرفت و کدبری تا سال 1842 موفق شد بیش از 16 نوع مختلف از شکلات مایع و 11 نوع مختلف از شکلات جامد را به فروش برساند.
[caption id="attachment_3821" align="aligncenter" width="768"]
مغازۀ خواروبار فروشی آقای کدبری[/caption]
طی این سالها رشد کیفیت محصولات با رشد اقتصادی کارخانه همراه شد. تا اینکه جان در سال 1861 در پی یک بیماری بازنشسته شد و کارخانه را به پسرانش ریچارد و جرج واگذار کرد. نقطۀ عطف کارخانۀ کدبری زمانی بود که آنها تکنیکی را به کار گرفتند که میتوانست عصارۀ خالص شکلات را تولید کند. اولین شکلات خالص در انگلستان.
در آستانۀ قرن جدید، وقتی که دنیا برای مواجهه با اتفاقات تکاندهندهای آماده میشد کارخانۀ کدبری با استفاده از کرۀ به جا مانده از پروسۀ خالص سازی شکلاتها شکلات بار را راهاندازی کرد.
بازاریابی، تبلیغات و وجهۀ عمومی برند
کارخانه از همان سالها امکانات خیلی خاصی را برای کارگرانش ایجاد کرد. مثلاً باغ-زمین وسیعی در نزدیکی محل کارخانه را به واحدهای مسکونی برای کارگران کارخانه تبدیل کردند. کارخانه به این شکل میان عموم مردم وجهۀ خوبی پیدا کرد. سال 1900، یکی از طراحان گرافیک محلی بهترین نمونههای پوستر و تبلیغات روزنامهای در آن سالها را برای کارخانۀ کدبری طراحی کرد. این آگهیها خیلی زود در سراسر انگلیس پخش شدند و از محبوبیت بسیار زیادی برخوردار بودند.
[caption id="attachment_3820" align="aligncenter" width="289"]
نمونههای پوستر و تبلیغات روزنامهای شکلات کدبری[/caption]
[caption id="attachment_3830" align="aligncenter" width="433"]
نمونه پوسترهای تبلیغاتی شکلات کدبری[/caption]
کارخانه زمان جنگ جهانی با کمبود مواد اولیه روبرو شد و تا مدتها مجبور بودند روی محصولاتی تمرکز کنند که مواد اولیه تهیۀ آن را در دست داشتند. بعد از جنگ آنها مجبور شدند بیش از پیش کار کنند تا وضعیت را به حالت عادی برگردانند و البته این تلاششان با افزایش فروش نتیجه گرفت. بعد از این آنها به تولید محصولات متنوعتر روی آوردند و هر سال محصولی جدید را به بازار معرفی کردند که به سرعت میان مردم محبوب میشد.
از همان سالها نیز شرکتهای تولید شکلات کوچک با تولیدات خاص بومی به مرور به شرکت کدبری پیوستند و باعث ایجاد تنوع در محصولات آن شدند.
[caption id="attachment_3822" align="aligncenter" width="268"]
شکلات شیری کدبری[/caption]
بنیاد خیریۀ کدبری
از سال 1935 با هدف ساختن دنیایی شادتر بنیاد خیریۀ کدبری را راه اندازی کردند. شعار آنها این بود: «به دیگران کمک کنید به همدیگر کمک کنند» و بر اساس همین شعار تا امروز به بسیاری از جنبشها و رویدادها کمک کردهاند تا شکل بگیرند و پیشرفت کنند.
امروز
حالا کدبری یکی از اصیلترین کارخانههای تولید شکلات در دنیاست که بی وقفه به رشد و پیشرفت خود در طی سالیان ادامه داده است با انوع شکلات خالص، شکلات مایع، شکلات شیری، شکلات شیری با شیر بیشتر، تخممرغهای جشن عید پاک و انواع شکلاتهای متنوع دیگر. یکی از بزرگترین تولید کنندگان شکلات در دنیا که تولید تنها یکی از انواع شکلاتهایش روزانه به 5.5 میلیون بسته میرسد.
حرف آخر
کدیبری برند بزرگی است که قصۀ خود را بسیار شفاف، زیبا و خواندنی تعریف میکند. در دنیای امروز با این همه موضوع برای حواس پرتی، برندها ناچارند برای معرفی خود قصههای صریح تعریف کنند به حدی صریح و موجز که ذهنمان مجال منحرف شدن پیدا نکند، همراه شود و در دل برند را تحسین کند.
شما هم قصۀ برند خود را تعریف کنید.