این بخش به طراحی نقشه راه یکپارچه برای توسعه برند و بازاریابی اختصاص دارد. تمرکز بر تحلیل بازار، شناسایی مخاطبان کلیدی و خلق ارزش پیشنهادی متمایز است تا برند بتواند جایگاه رقابتی خود را تثبیت کرده و مسیر رشد پایدار را دنبال کند.
اینجا به فرآیند شکلدهی به هویت برند، تعریف ارزشها و تعیین جایگاهیابی پرداخته میشود. هدف، ایجاد چارچوبی منسجم برای همه فعالیتهای بازاریابی و ارتباطی است تا برند به سرمایهای استراتژیک و متمایز در بازار تبدیل شود.
این بخش بر تحلیل بازار، رفتار مصرفکننده و رقبا برای تعیین ساختار قیمت متمرکز است. استراتژی قیمتگذاری بهگونهای طراحی میشود که ضمن حفظ ارزش برند، رقابتپذیری را افزایش داده و سهم بازار را ارتقا دهد.
کارگاههای این حوزه بر طراحی پیامهای کلیدی، انتخاب کانالهای ارتباطی و یکپارچهسازی کمپینها تمرکز دارند. هدف، ایجاد تجربهای منسجم برای مخاطب است تا ارتباط برند شفاف، قابل اعتماد و ماندگار باشد.
این بخش به مدیریت تجربه مشتری در تمامی نقاط تماس برند با مخاطب اختصاص دارد؛ از تبلیغات و رسانه گرفته تا فروشگاه و خدمات پس از فروش. هدف، ایجاد تجربهای یکپارچه و مثبت در هر مرحله از مسیر مشتری است.
اینجا به طراحی شبکه فروش و انتخاب کانالهای بهینه برای دسترسی به مشتریان پرداخته میشود. ترکیب فروش حضوری، دیجیتال و همکاریهای استراتژیک بررسی میگردد تا برند بیشترین پوشش و کارایی را در بازار به دست آورد.
این بخش بر برنامهریزی و خرید رسانه با رویکرد دادهمحور تمرکز دارد. انتخاب کانالهای ATL و BTL، رسانههای دیجیتال و سنتی، و پایش عملکرد کمپینها بهگونهای انجام میشود که بازگشت سرمایه رسانهای به حداکثر برسد.
این حوزه به طراحی و اجرای راهکارهای خلاق برای خلق، تقویت و مدیریت برند میپردازد. از توسعه هویت بصری تا روایتگری برند، همه ابزارها در خدمت ساخت تجربهای متمایز هستند که برند را در ذهن مخاطب تثبیت میکند.
