نمیتوان انکار کرد که هوش مصنوعی (AI) در حال تغییر دنیا و در نتیجه تغییر مشاغل است. صنعت تبلیغات نیز از این ماجرا مستثنی نبوده و با حضور هوش مصنوعی تغییراتی بنیادین پیدا کرده است. اما آیا هوش مصنوعی جایگزین افراد این حوزه میشود؟ پاسخ کوتاهی که در حاضر به این سوال داده میشود این است که هنوز نه، شاید هم هرگز نه!
برخی میگویند این امر بهطور اساسی نحوه بازاریابی و نیاز به بازاریابان دیجیتال را تغییر خواهد داد. البته اگر بخواهیم صادق باشیم، هنوز اطلاعات دقیقی در مورد اینکه چگونه هوش مصنوعی بر نقش بازاریابی دیجیتال در سالهای آینده تأثیر میگذارد وجود ندارد.
آنچه ما اکنون میدانیم این است که ابداع استراتژیهای بازاریابی همچنان مستلزم مشارکت افرادی است که با خلاقیت خود و بهکارگیری تواناییهای هوش مصنوعی راههای تازهای برای فروش بیابند در غیر اینصورت از رقبا عقب خواهند ماند، چرا که استفاده از هوش مصنوعی به آرامی در حال افزایش است.
برخلاف سالهای گذشته، حجم دادهها بهصورت روزانه بیشتر میشود. بههمینخاطر استخراج، تحلیل و استفاده آنها در تبلیغات و بازاریابی کار سختتری است. همین موضوع باعث شده هوش مصنوعی بین بازاریابان و فعالان حوزه تبلیغات و برندسازی هرروزه جذاب و جذابتر شود.
همه میدانیم هوش مصنوعی کارآمد است اما صنعت بازاریابی دیجیتال همچنان متکی بر عنصر خلاقیت مانده تا راهحلهای ارتباطی بهتری با مشتریان پیدا کند. بهطور کلی امروزه هدف اکثر شرکتها و بخشهای بازاریابی جایگزینی منابع انسانی نیست، بلکه بهرهمندی از هوش مصنوعی برای استراتژیهای بازاریابی است. بنابراین به جای حذف همه مشاغل، هوش مصنوعی افراد را وادار به تکامل میکند.
برخی امکانات هوش مصنوعی در بازاریابی و تبلیغات:
• مخاطبان تقسیمبندی میشوند.
• با هدفگیری مخاطب، تبلیغات مرتبط با علاقهمندیهای او ارائه میشود.
• تجربه تعاملی بیشتری با مخاطب ایجاد میشود.
• تصمیمات تبلیغاتی تاثیرگذارتر میشوند و ROI را بهبود میبخشند.
• بهینهسازی عملکرد بر بهینهسازی و هدفگذاری بودجه تاثیر میگذارد.
• شخصیسازی تبلیغات منجر به تجربه بهتر مخاطب میشود.
برقراری ارتباط با احساسات مصرفکننده و غافلگیری او کلید بازاریابی چریکی است! شرکتهایی که از بازاریابی چریکی استفاده میکنند، بر تبلیغات حضوری تکیه کردهاند تا از طریق بازاریابی ویروسی بیشتر شناخته شوند و مخاطبان گستردهتری را بهصورت رایگان در اختیار داشته باشند. البته استفاده از این تاکتیک برای همه انواع کالاها و خدمات طراحی نشده است. در اغلب موارد مصرفکنندگان جوانتر که احتمالاً پاسخ مثبتی به این نوع بازاریابی دارند هدف قرار میگیرند.
بازاریابی چریکی یا پارتیزانی در مکانهای عمومی برگزار میشود که تا حد امکان بتواند تعداد افراد بیشتری را جذب کند، مانند کسانی که در خیابانها، کنسرتها، پارکهای عمومی، رویدادهای ورزشی، جشنوارهها، سواحل، مراکز خرید و… حضور دارند. این کار راهی برای ایجاد تبلیغات و در نتیجه آگاهی از برند با استفاده از روشهای غیرمتعارف است که باعث برانگیختن شگفتی مخاطب در جریان کارهای روزمره اوست.
چیزی که معمولاً برندها را به انجام «گوریلا مارکتینگ» علاقهمند میکند ماهیت نسبتاً کمهزینه آن در مقابل انواع تبلیغات و بازاریابیهای دیگر است. البته باید توجه داشته باشید کمپین شما اگر خلاقانه و متفاوت نباشد انتظارتان برآورده نخواهد شد.
انواع بازاریابی چریکی
بازاریابی چریکی شامل چند زیرمجموعه میشود که توسط شرکت ALT TERRAIN بیان شده است:
– بازاریابی چریکی در فضای باز
بازاریابی چریکی در فضای باز، چیزی را به محیطهای شهری اضافه میکند. مانند قرار دادن چیزی که قابلیت جابجایی دارد روی مجسمهها یا قرار دادن آثار هنری موقت در پیادهروها و خیابانها.
– بازاریابی چریکی در فضای داخلی
بازاریابی چریکی در فضای داخلی، مانند فضای باز اجرا میشود با این تفاوت که مکانهای سرپوشیده مانند ایستگاههای قطار، فروشگاهها و ساختمانهایی مثل دانشگاه و… را هدف قرار میهد.
– بازاریابی چریکی در رویداد
بازاریابی چریکی در رویداد، با استفاده از مخاطبان یک رویداد، مانند افراد حاضر در کنسرتها یا بازیهای ورزشی، انجام میشود و هدف آن تبلیغ یک محصول یا خدمت به روشی قابل توجه و معمولاً بدون کسب اجازه از حامیان رویداد است!
نکته مهم در این نوع بازاریابی آن است که ابتدا بزرگترین مشکلی که محصول یا خدمات شما را حل میکند شناسایی کنید. سپس، یک راه غیرمتعارف جهت پخش آن برای عموم پیدا کنید؛ ترجیحاً بدون کلمات! در ادامه چند نمونه از تصاویر بازاریابی چریکی یا پارتیزانی را با هم میبینیم:
یکی از موضوعاتی که باعث میشود نام برندها به یکباره پررنگتر شود و بین مردم سر و صدا راه بیاندازد《جنگ کمپینها》یا همان War Of Campaigns است.
جنگ کمپینها و تبلیغات رقابتی از زمانهای گذشته بین برندهای بزرگ وجود داشته است و همچنان ادامه دارد. تبلیغاتی که میتواند باعث محبوبیت شود یا برندها را به ورطهی سقوط بکشاند.
شاید با خودتان فکر کنید پیشبینی صعود و سقوط در حوزه تبلیغات، مخصوصاً در کلکلها و کُریخوانی بین برندها ممکن نیست اما اگر نمونههای موفق و ناموفق این حوزه را بررسی کنید، متوجه میشوید نکاتی وجود دارد که پیش از شروع بازی باید آنها را رعایت کنید؛ در غیر این صورت رقیب شما را کنار میزند و برنده میشود.
ما در اپیزود چهارم از سری جدید پادکست بادکوبه نمونههایی از جنگ تبلیغاتی بین برندهایی مثل پپسی و کوکاکولا، برگرکینگ و مکدونالد، اسنپ و تپسی و… را مفصل بررسی کردهایم.
این اپیزود از طریق کستباکس، ساوندکلود، اسپاتیفای و شنوتو قابل شنیدن است.
طی سالهای گذشته بحث تبعیضها و آزار و اذیت جنسی در آژانسهای تبلیغاتی بسیار مورد توجه قرار گرفته است. در همین راستا فعالان این حوزه کمپینها و راهکارهایی ارائه کردهاند که میتوانید بخشی از اخبار آن را در اولین اپیزود سری جدید پادکست بادکوبه بشنوید.
این شماره از پادکست تمام ابعاد این موضوع را با استناد به منابع معتبری مثل سایت Timeto.org.uk و مقالههایی از جمله Sexism in advertising که در وبسایت گاردین نوشته و در فصلنامه شماره هشت بادکوبه منتشر شده است را پوشش میدهد. به دلیل اهمیت بالای این موضوع، سعی داشتهایم کلیشههای جنسیتی را از زوایای مختلف بررسی کنیم تا در جهت رسالت خود به عنوان یک آژانس تبلیغاتی، قدمی در حذف این سوء رفتارها برداریم.
مضاف بر این، رویکردی که در مواجهه با این اپیزود در پیش گرفتیم کاملاً مستند بوده است و سعی داشتهایم با پرداختن به نقلقولها، دیالوگها و کمپینهای پیرامون این موضوع، مخاطب را با بخشی از واقعیتهای موجود در صنعت تبلیغات آشنا کنیم.
شما میتوانید ویدیوهایی که صدای آنها در پادکست منتشر شده و مربوط به کمپین Draw The Line است را در انتهای این متن ببینید. همچنین مطالب بیشتر به صورت کامل در فصلنامه شماره هشت بادکوبه قابل خواندن است. برای تهیه این مجله میتوانید از طریق فروشگاه بادکوبه اقدام نمایید.
اپیزود یک پادکست بادکوبه را در Castbox و تمامی پلتفرمهای پادگیر بشنوید.
قدمت زنبورعسل در زمین به 150 میلیون سال قبل میرسد. نشانههای فصیلی بسیار زیادی از زنبور عسل کشف شده که معروفترین آنها سنگوارهای است با قدمتی در حدود ۴۰ میلیون سال و یک نقاشی روی دیواره غار بیکروب که متعلق به۱۲هزار سال پیش است.
بدین ترتیب عسل و زنبورداری در تاریخ وجود داشته تا اینکه با شروع رنسانس، صنعت زنبورداری هم پیشرفت کرد. در قرن نوزده زنبورداری مدرن نیز به وجود آمد و تقریبا شکل فعلی را به خود گرفت.
تاریخچه عسل در ایران
زنبورداری در ایران نیز سابقه دیرینه دارد و به دوره هخامنشیان میرسد. ایرانیان از آن زمان از عسل به عنوان شیرینکننده استفاده میکردند و زنبورداری یکی از حرفههای اصیل و قدیمی آنهاست. اولین نشانهی زنبور عسل در ایران در استان لرستان کشف شد. کشف یک کارد مفرغی با تصویری از زنبور عسل بر روی آن که به ۱۲۰۰ سال پیش از میلاد باز میگردد، معرف قدمت آشنایی ایرانیها با این حشره مفید است.
تا قبل از سال ۱۳۴۵ اکثر کندوهای کشور سنتی بودند ولی از این سال به بعد و با ورود تکنولوژی صنعتی و کندوهای مدرن و نیز ورود ملکههای اصلاح شده از خارج از کشور، زنبورداری سنتی به تدریج به سمت زنبورداری صنعتی پیش رفت.
در حال حاضر حدود 84 درصد از افراد ساکن در شهرهای بزرگ ایران مصرفکننده عسل هستند. 40 درصد از مصرفکنندگان عسل افراد پرمصرف محسوب میشوند که تقریبا هر روز و حداقل 2 تا 3 بار در هفته عسل میخورند. حدود 39 درصد تقریبا یکبار در هفته یا حداقل دو تا سه بار در ماه مصرفکننده هستند. گروه سوم که حدود 21 درصد مصرفکنندگان را شامل میشود حدودا یکبار در ماه یا کمتر از آن عسل مصرف میکنند.
به نظر میرسد مصرف عسل در طبقات بالای جامعه و مرفه بیشتر از اقشار کمدرآمد جامعه است. با کاهش میزان درآمد مصرف عسل نیز کاهش مییابد.
صادرات عسل ایران
طی سالهای اخیر کشورهایی مانند: مالزی، ترکیه، کویت، عراق و… یشترین عمده بازارهای هدف عسل صادراتی ایران بودهاند. به طوری که این چند کشور در حدود 85 درصد از عسل صادراتی ایران را خریداری میکنند. البته در سالهای اخیر افزایشصادرات عسل بر شرایط بازار داخلی تاثیر مستقیم داشته است. تا جایی که از سال گذشته تاکنون در برخی اقلام عسل شاهد افزایش 60 درصدی قیمتها بودهایم. امری که به مرور قادر خواهد بود بازار داخلی را با خطر مواجه کرده و ما را در آینده با کمبود این محصول در داخل کشور و افزایش چند برابری قیمتها مواجه سازد.
سازمان توسعه تجارت ایران به عنوان متولی امر صادرات به دنبال هدفمندسازی صادرات عسل و ایجاد ارزش افزوده بیشتر است.
پادکستی که میشنوید، از مجموعه پادکستهای بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرمکننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات میپردازیم.
امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا از اهمیت تحلیل و آنالیز وبسایت میگوییم؛ سپس شما را با پنج فرد ثروتمند جهان آشنا میکنیم و در انتها به سراغ مناسبتهای جهانی میرویم.
اهمیت تحلیل و آنالیز وبسایت
یکی از بخشها و کارهای مهم در دیجیتال مارکتینگ، تحلیل و آنالیز وبسایت است. تحلیل و آنالیز مناسب وبسایت به صاحبین کسب و کارها این امکان را میدهد که بدانند زمان مناسب برای انتشار محتوای موردنظرشان چه اوقاتی ست، کدام یک از بازدیدکنندگان وبسایتشان به مشتری تبدیل شدهاند، هر کدام از بازدیدکنندگان از چه طریقی به وبسایت رسیدهاند و در کدام صفحه و بخشها مکث بیشتری داشتهاند. همچنین چه نوع از کلمات کلیدی در جذب مخاطب موثرترند و کدام نمونه از محتواهای تولیدی بیشتر به مذاق مخاطبان خوش آمده است.
آنالیز سایت کار یک روز و دو روز نیست. این یک کار مستمر است که باید در کنار بهینهسازی سایت و به صورت مداوم انجام شود. ما با آنالیز و تحلیل سایت به خوبی متوجه خواهیم شد که کدام بخش از کارمان نیاز به تقویت دارد یا برای جذب حداکثری مخاطب در بخشهای ویژه و موردنظرمان باید سایت را به چه طریقی بهینهسازی کنیم که به بیشتری نتیجه دلخواه برسیم.
برای تحلیل و آنالیز وبسایت میتوان از ابزارهای دیجیتال متعددی استفاده کرد. از گوگل آنالیتیکس معروف گرفته تا ابزارهای حرفهای دیگری مانند Open Web Analytics و Clicky . ابزارهایی ساده و عمدتا رایگان که همه نوع اطلاعاتی در خصوص وبسایتتان را در اختیار شما قرار میدهد.
پنج فرد ثروتمند جهان
سایت بیزینس اینسایدر به تازگی نام 50 نفر از ثروتمندترین افراد جهان را منتشر کرده است. افرادی که نقش بهسزایی در رونق اقتصادی جهان دارند و صاحب معروفترین کسب و کارها و برندهای جهانی هستند. در این قسمت از پادکست بادکوبه ما به پنج نفر اول این لیست نگاهی میاندازیم.
1-بیل گیتس
بیل گیتس موسس مایکروسافت با 87.4 بیلیون دلار در صدر قرار دارد. او که از بزرگان دنیای فناوری و آیتی است علاوه بر اینکه ثروتمندترین مرد جهان است بلکه جزء دست و دلبازترین افراد جهان نیز به حساب میآید. او از سال ۱۹۹۹ تا کنون همراه با همسرش ملیندا، یکی از قدرتمندترین مؤسسههای خیریه جهان را مدیریت میکند.
2-آمانسیو اورتگا
این هفته و در مجموعهی داستان برند که هر دوشنبه در صفحات اجتماعی بادکوبه منتشر میشود به داستان برند زارا پرداختیم. موسس این برند یعنی آمانسیو اورتگا با 66.8 بیلیون دلار نفر دوم این لیست است. ثروت این مرد بهخاطر شرکت ایندیتکس است. سال گذشته ارزش سهام این شرکت ۳۴ درصد افزایش پیدا کرد و در ۹ ماههی آغازین سال ۲۰۱۵، فروش آن به بالای ۱۶ درصد و سود آن به بالای ۲۰ درصد رسید و توانست در ۴۸ بازار، ۲۳۰ فروشگاه جدید افتتاح کند. بیشتر این رشد مدیون برند مشهور این شرکت یعنی برند «زارا» است.
3-وارن بافت
وارن بافت با ثروتی در حدود 60.7 بیلیون دلار در اوایل دههی ۵۰ میلادی، قبل از احداث اولین شرکت خود، تحلیلگر امنیتی بود. سپس در سال ۱۹۶۹، شرکت نساجی برکشایر هاثوی را خریداری کرد و سپس آن را به هولدینگی بدل کرد که سرمایهگذاریهای سودآور زیادی را پیش میبرد و ثروت کلان خود را از این طریق بهدست آورد. او به «دانشمند اوماها» معروف است.
4-جف بزوس
سایت آمازون را همه میشناسند. جف بزوس با ثروتی در حدود 56.6 بیلیون دلار موسس این سایت است و چهارمین فرد پولدار جهان. جف بزوس علاوه بر آمازون، سرمایهگذاریهای دیگری هم دارد. شرکت خصوصی او بلو اوریجین (blue origin) در سال ۲۰۱۵ اولین سفینهی فضایی خود را با موفقیت به فضا فرستاد و در سال ۲۰۱۳ روزنامهی واشنگتن پُست را خریداری کرد.
5-دیوید کُچ
او به همراه برادرش چارلز، مدیریت صنایع کُچ را برعهده داشتند. این شرکت دومین شرکت خصوصی بزرگ دنیاست و مجموعه صنایعی که ارائه میکند بسیار متنوع است. از تولید کود تا فنجانهای کاغذی، آسفالت، بیودیزل و غیره. او با ثروتی در حدود 47.4 بیلیون دلار، فعالیتهای خیرخواهانهی خود را در بنیاد خیریهای با نام خود انجام میدهد.
مناسبتهای جهانی
بسیاری از برندها در تبلیغات دیجیتال خود از ترفند مشترکی استفاده میکنند. استفاده از مناسبتهای تقویمی یا روزهای مختلف جهانی. روشی که یکی از راههای بسیار مناسب برای جذب مخاطب به حساب میآید. چرا که مناسبتهای تقویمی معمولا با همراهی نظر و سلیقه مخاطب همراه هستند و به افراد حس حضور در حرکت و احساسی جمعی را میبخشند. از رویدادهای ملی و فرهنگی مانند عید نوروز و چهارشنبهسوری گرفته تا روزهای معروف جهانی مانند روز جهانی انتقال خون و روز جهانی زنان.
طی چند روز آینده ما دو مناسبت جهانی داریم. پسفردا که روز جهانی لبخند است و شانزدهم مهرماه که روز جهانی کودک است. دو اتفاقی که معمولا همارض یکدیگر رخ میدهند. چون ما بر این باوریم که کودکان خودشان میتوانند به راحتی گرمترین لبخند جهان باشند.
به همین مناسبت برای شما یکی از آگهیهای رادیویی بادکوبه را پخش میکنیم که در فضایی شاد و خاطرهانگیز و کودکانه به تبلیغ بیسکوئیت گرجی میپردازد.
اگر صاحب کسب و کار خاصی هستید یا خدمات مشخصی را ارائه میکنید؛ برای جذب بازار و هدف قرار دادن مخاطب از چه راهکاری استفاده میکنید؟ شیوههای بازاریابی و تبلیغات شما به چه صورت است. معمولا برندها و صاحبین کسب و کارهای بزرگ یا آن گروهی که ترجیح میدهند از روشهای علمی و اثرگذار بهره ببرند، به سراغ آژانسهای تبلیغاتی میروند.
حتما شما هم با نام انواع آژانسهای تبلیغاتی روبهرو شدهاید اما آیا خدماتی که هر کدام از این آژانسها ارائه میدهند به یکدیگر شباهت دارد؟ آژانسهای تبلیغاتی میتوانند متفاوت از هم عمل کنند و خدمات متعددی ارائه دهند. در ادامه درباره این تنوع و تفاوت حرف خواهیم زد.
آژانس تبلیغاتی تمام خدمت
Full service Agencies
این دسته از آژانسها مجموعهای از خدمات را در حوزهی فعالیتهای خود ارائه میدهند. از فعالیتهای بازاریابی و ارتباطی گرفته تا خدمات تبلیغاتی مانند برنامهریزی استراتژیک و انجام امور خلاقه. حتی انجام تحقیقات بازار و انتخاب رسانههای تبلیغاتی.
برخی از آژانسهای تبلغاتی تمامخدمت دایره وسیعتری از فعالیتها را پوشش میدهند. آنها حتی تعیین برنامههای راهبردی بازاریابی، تعیین برنامههای ارتقای فروش، انجام فعالیت آموزش روشهای فروش و نمایش محصولات برای فروش را هم در برنامه خود دارند.
عموما این آژانسها به افراد خلاق دسترسی دارند و میتوانند نیازهای مشتری را در حوزههای مختلف پاسخگو باشند.
آژانس تبلیغاتی تخصصی
Specialized service agencies
این نوع از آژانسها صرفا در یک حوزه خاص و مشخص به ارائه خدمات میپردازند. بهطور مثال ارائه خدمات تبلیغاتی در دیجیتال مارکتینگ و یا تبلیغات ATL. نوع خدماتی که ارائه میدهند هم معمولا محدودیت دارد. یا فقط فعالیت دیجیتال مارکتینگ دارند یا به شما خدماتی در حوزه روابط عمومی میدهند.
این محدودیت در خدمات ممکن است همراه با محدود شدن تعداد مشتریها باشد اما ضریب اطمینان از خروجیهای کار را به خاطر تسلطی که بر موضوع وجود دارد؛ بیشتر میکند.
آژانس تبلیغاتی درون سازمانی
In-house advertising Agency
این آژانسها در اصل یک واحد بزرگ و مستقل در یک سازمان بزرگ هستند. خیلی از شرکتهای بزرگ، آژانس تبلیغاتی درون سازمانی دارند و برای به دست آوردن ایدههای تازه، برخی از کمپینها و پروژههای تبلیغاتی خود را به آژانسهای تبلیغاتی خارج از مجموعه خود سفارش میدهند. این روش منجر به کاهش هزینهها میشود و درک بهتر از محصول یا خدمات برند میتواند باعث پیشبرد راحتتر امور شود.
بوتیک خلاق
Creative Boutiques
اگر میخواهید کار خلاقانه انجام دهید، به سراغ این بوتیکها بروید. این شرکتها همه فعالیتهای تبلیغاتی را انجام نمیدهند و ممکن است نتوانند تمام اهداف مشتری را دنبال کنند اما به خاطر انجام کارهای خلاقانه میتوانند خروجیهای نو و جذاب بیشتری ارائه دهند.
آژانس تبلیغاتی خریدار رسانه
Media Buying Agencies
اگر با توجه به بودجه تبلیغاتی خود به دنبال پیدا کردن رسانهی مناسبی هستید؛ به سراغ این نوع از آژانسها بروید تا با تجزیه و تحلیل اهداف رسانهای و به دست آوردن فضا و زمان مناسب تبلیغات به شما کمک هدفمند کنند.
آژانس تبلیغاتی یکپارچه
Integrated Advertising Agency
آژانس تبلیغاتی یکپارچه با در اختیار داشتن امکانات مختلفی که در تبلیغات بسیار مهم و ضروری هستند و مشتری لازم دارد، میتواند به او خدمات بهتری ارائه دهد. البته این امر معمولا با پرداخت هزینه بیشتر همراه است اما روند کار را تسریع میبخشد و نتیجه یکدستی به همراه دارد.
آژانس تبلیغاتی اینتر اکتیو
Interactive Agencies
حوزه فعالیت این آژانسها در دنیای دیجیتال است. طراحی و گسترش وب، بازاریابی موتور جستجوی اینترنت، تبلیغات و بازاریابی اینترنتی و مشاوره تجارت و معاملات الکترونیکیاز جمله کارهایی است که این آژانسها انجام میدهند.
جشنواره خلاقیت کن-کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده
امسال نیز جشنواره خلاقیت کن در فرانسه برگزار میشود و آژانس تبلیغاتی بادکوبه با دو پروژه در آن حضور دارد. یکی از این پروژهها کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده است. در ادامه درباره این پروژه بیشتر بخوانید.
کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده
به خاطر محدودیتهای سنتی و اجتماعی در ایران، سالهای خیلی زیادی است که حضور زنان در جامعه با مشکلات عدیدهای به همراه است. بهطوری که با وجود بروز مجموعهای از تغییرات در طی سالهای اخیر، ما همچنان شاهد این هستیم که گاهی میزان اعتماد به نفس در زنان جامعه بسیار پایین است و نیاز به توجه و دقت بیشتری دارد.
زنان در ایران با محدودیتهای زیادی روبهرو هستند. عدم اجازه ورود به ورزشگاهها به عنوان تماشاگر، عدم اجازهی راندن موتورسیکلت در سطح شهر و حتی بدون اینکه منعی قانونی وجود داشته باشد، سختی وضعیت زنان برای استفاده از دوچرخه در معابر عمومی از جمله این محدودیتهاست. آنها در ایران شانس خلبان شدن هم ندارند و 45 درصد از زنان تحصیل کرده در ایران موفق به پیدا کردن شغل نشدهاند چون اعتماد به نفس پایینی دارند و معتقدند «زنان نمیتوانند» و زود تسلیم میشوند چون فکر میکنند مردان بهتر عمل میکنند.
در تابستان سال 1395 بازیهای المپیک تابستانی در برزیل برگزار شد و در طی آن زنان ایرانی توانستند با مدال برنز کیمیا علیزاده در رشته تکواندو به اولین مدال المپیکی زنان ایران دست پیدا کنند. موفقیتی بزرگ و جهانی که موجب خوشحالی و غرور جامعه ایرانی شد.
از آنجایی که کیمیا علیزاده عضو باشگاه تکواندوی لوازم خانگی کن است، این برند تصمیم گرفت این موفقیت را دستمایهی یک کمپین دیجیتال قرار داده و از طریق آن زنان ایرانی را مخاطب خود قرار دهد. در این کمپین دو هدف دنبال شد.
-معرفی نام تجاری کن به عنوان برندی که خود را در قبال جامعه، بهخصوص جوانان، مسئول میداند.
-بالا بردن اعتماد به نفس زنان و تشویق آنها به فعالیت بیشتر و پیگیری آرزوها و خواستههای خود.
کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن ارسالی به جشنواره خلاقیت کن
[aparat]http://www.aparat.com/v/ati0C[/aparat]
اجرای کمپین توسط آژانس تبلیغاتی بادکوبه
با توجه به شرایط فرهنگی، سیاسی و اجتماعی ایران، ما لازم دیدیم ارتباطی دوجانبه بین زنان و جامعه به وجود بیاید و زنان را برای دنبال کردن آرزوهای خود تشویق کرده و اعتماد به نفس آنها را بالا ببریم تا به جایی برسند که لیاقت آن را دارند.
به گزارش مرکز آمار ایران، بین سالها 2012 تا 2015 فقط 12.5 درصد از زنان در اجتماع مشارکت داشتند. با بررسیهای انجام شده در دانشگاه تهران، متخصصین این امر اظهار داشتند که میان میزان عزت نفس و اعتماد به نفس زنان و حضور آنها در اجتماع ارتباط مستقیمی وجود دارد و تعداد زیادی از زنان تمایلی به حضور در اجتماع ندارند.
امروزه شبکههای اجتماعی نقش پررنگی در آموزش و جهتدهی فکری در افراد دارند و میتوان با بهرهگیری مناسب از فضای دیجیتال و الگوسازی برای اقشار مختلف، آنها را تشویق کرد که از پس محرومیتها بربیایند و به خودباوری برسند و اعتماد به نفس خود را بالا ببرند.
با این توضیحات ما در بادکوبه به طرح یک کمپین دیجیتال رسیدیم. طرح «تو میتوانی» با حضور کیمیا علیزاده، طرحی بود برای تشویق جامعه جوان ایرانی به بالا بردن عزت نفس خویش و رفتن به دنبال رویاها و آرزوهای شخصی.
در این کمپین کیمیا علیزاده از مخاطبین خود خواست به کمک یک ویدئوی سلفی از آرزوهای خود بگویند و رویاهای شخصی خویش را دنبال کنند.
این کمپین در شبکههای اجتماعی اجرا شد و بسیاری از فعالان دنیای دیجیتال و شبکههای اجتماعی به آن پیوستند. بیش از 500 ویدئو از طرف مخاطبان برای این کمپین ارسال شد و این ویدئوها حدود 7 میلیون بار دیده شدند.
ما تحقیقات خود را ادامه دادیم و به کمک متخصصین در یک جامعه آماری هزار نفره از زنان جوان ایرانی به این نتیجه رسیدیم که 75 درصد مخاطبین بعد از تماشای ویدئوهای ارسالی شرکتکنندگان در کمپین، احساس عمیقی از شادی و رضایت را تجربه کردهاند. 30 درصد از این افراد بعد از دیدن این ویدئوها تمایل داشتند درباره رویاهای خود صحبت کنند و 2 درصد از آنها رویاهای خود را تحقق بخشیدند.
همچنین بعد از اجرای این کمپین، لوازم خانگی کن با 26 درصد رشد در آگاهی مخاطب از نام برند مواجه شد. در جایی که نام برند تجاری کن در کنار نام کیمیا علیزاده توانست درخشش خوبی پیدا کند.
وایرال ویدئوی کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده
کمپین Zero Cavities کمپینی است که در سوئد برای بالا بردن سطح آگاهی شهروندان برگزار شده است. این کمپین به دنبال این است که هر فرد درباره حقوقی که در خصوص مراقبتهای دندانپزشکی دارد، اطلاعات بیشتری کسب کند.
در این کمپین خلاقانه، موقعیتهایی معرفی می شوند که در آنها حفرهها سر جای خود نیستند.
کمپین Zero Cavities را آژانس تبلیغاتی Garbergs در سوئد برگزار کرده است.
در اولین جشنواره “تبلیغات خلاق” دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، آژانس تبلیغاتی بادکوبه به عنوان آژانس برگزیده انتخاب شد.
سوم و چهارم اسفندماه جاری، اولین دوره از جشنواره تبلیغات خلاق توسط دانشکده مدیریت دانشگاه تهران همزمان با برگزاری دومین کنفرانس مدیریت بازاریابی برگزار شد.
در این جشنواره، آژانس تبلیغاتی بادکوبه به عنوان آژانس برگزیده انتخاب شد و علاوه بر این، توانست دو دیپلم افتخار برای کمپین دیجیتال سیف و آگهی رادیویی لنت پارس نیز دریافت کند.
