جشنواره خلاقیت کن 2017 از امروز، 17 ژوئن، 27 خرداد، کار خود را در فرانسه آغاز میکند.
به عادت هر ساله، شهر کن فرانسه به مدت یک هفته میزبان غولهای جهان تبلیغات است تا در طی برگزاری این رویداد جهانی، بهترین فعالیتهای تبلیغاتی در بخشهای مختلف و در رقابتی بینالمللی مشخص شوند و همچنین در طول یک هفته با برگزاری دورههای آموزشی، سمینارها و گپ و گفتهای اختصاصی، صنعت تبلیغات و اهالی آن با هم تعامل بیشتری پیدا کنند.
همانطور که پیشتر گفتیم، آژانس تبلیغاتی بادکوبه به رسم سالهای اخیر، امسال نیز با تیمی پنج نفره در این دوره از جشنواره خلاقیت کن شرکت کرده است. همین امر به ما کمک میکند که این جشنواره را در طول برگزاری به صورت مداوم و آنلاین، پوشش اختصاصی داده و به عنوان تنها راه ارتباطی آنلاین با جشنواره خلاقیت کن، شما را در جریان جزئیات این رویداد قرار دهیم.
علاوه بر این، آژانس تبلیغاتی بادکوبه در این دوره از جشنواره با دو پروژه حضور دارد. کمپین دیجیتال کن با حضور کیمیا علیزاده و وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد. این اتفاق به فضای تبلیغات ایران این فرصت را میدهد که از نمایی نزدیکتر و در ارتباطی رو در رو، به تعامل با جهان تبلیغات بپردازد و دریچهای گشوده از سوی فضای تبلیغات داخل کشور به فضای بینالمللی باشد.
از امروز تا سوم تیر همراه ما باشید و بهروزترین اخبار دنیای تبلیغات را پیگیری کنید.
رانندگان عجول معمولا خیلی نزدیک به خودروی جلویی میرانند که گاهی منجر به بروز حوادث ناگوار میشود. درحالیکه فقط به یک فاصله امن نیاز است. با الهام از این مسئله، آژانس تبلیغاتی Y&R در کشور اردن، تبلیغ خلاقی را برای معرفی سیستم پیشگیری از برخورد این برند طراحی کرده است. این تبلیغ میگوید فاصله امن خود را با چیزی که در تعقیب شماست؛ حفظ کنید.
در سالی که گذشت؛ آژانس تبلیغاتی بادکوبه توانست با همراهی برندهای برتر داخلی و خارجی و به کمک تیم خود، همچنان اهداف شما را دنبال کند تا بتوانید با امیدواری و قدرت بیشتری به سال پیش رو نگاه کنید.
در سالی که گذشت؛ ما با تولیدات علمی و خلاقانه و اثربخش و به کمک شما توانستیم راهی را هموار کنیم که نتیجه آن، خلق آیندهای فراتر از حد تصور صاحبین کسب و کارها و برندهای مختلف بود. ما توانستیم به کمک شما برای بالا بردن سطح کیفی زندگی افراد جامعه قدم برداریم و این مهم را پایهریزی کنیم که در همه کارها اعم از تجارت، کسب و کار و تبلیغات نیز میتوان و باید مسئولیتهای اجتماعی، فرهنگسازی و توجه به خوب و بدهای اخلاقی، انسانی، زیستمحیطی، آموزشی و غیره را لحاظ کرد.
به بیش از 40 برند مختلف در سال گذشته خدمت كرديم که نتیجه این همکاری علاوه بر تولیداتی باکیفیت، کسب جوایز مختلف در جشنوارههای متعدد بود. در سال 1395 توانستیم در جشنوارههایی مانند جشنواره ملی تبلیغات و جشنواره ملی خلاقیت دانشکده مدیریت دانشگاه تهران موفق به کسب رتبههای برتر شویم.
ما –تیم یکپارچه آژانس تبلیغاتی بادكوبه- مطمئنیم روزهایی سرشار از ایدههای ناب و تولیدات باکیفیت در انتظار شما است تا بتوانیم در قالب تیمی چابك، اثرگذار و خلاق و در سایه اعتمادی که به ما دارید؛ آیندهای را خلق کنیم بالاتر از تصور و انتظار.
مخاطبان تبلیغات نیز برای ما اهمیت بسیار زیادی دارند. ما به آگاهی، دانش، سلیقه و خواستههای آنها اعتماد داریم و به دنبال این هستیم که با تولیداتی چشمنواز، دست اول و باکیفیت، موجبات رضایت بصری آنها را فراهم کنیم.
کمپین Zero Cavities کمپینی است که در سوئد برای بالا بردن سطح آگاهی شهروندان برگزار شده است. این کمپین به دنبال این است که هر فرد درباره حقوقی که در خصوص مراقبتهای دندانپزشکی دارد، اطلاعات بیشتری کسب کند.
در این کمپین خلاقانه، موقعیتهایی معرفی می شوند که در آنها حفرهها سر جای خود نیستند.
کمپین Zero Cavities را آژانس تبلیغاتی Garbergs در سوئد برگزار کرده است.
در بهمن ماه گذشته، دومین دوره جشنواره برترینهای تبلیغات ایران برگزار شد و از شش شاهینی که به آژانس تبلیغاتی بادکوبه در بخشهای مختلف تعلق گرفت؛ یک شاهین، نقرهای و دو شاهین، برنزی بودند. شاهین نقرهای به آگهی بانک ملت در بخش تبلیغات محیطی و آگهی مطبوعاتی رسید و دو شاهین برنزی نیز به آگهی محیطی «بیمه دی» و کمپین دیجیتالی “جادو با سیف” برند سیف تعلق گرفت.
در ادامه درباره این آگهیها بیشتر میخوانیم.
آگهی خدمت ملت شاپ برنده شاهین نقرهای
بانک ملت از معدود بنگاههای مالی، اعتباری کشور است که در سالهای اخیر رویکردی متفاوت در حوزه تبلیغات داشته و به واسطهی این رویکرد توانسته در میان رقبای خود به وجه تمایز خوبی برسد. این بانک خدمت جدیدی به مشتریان خود ارائه میدهد به نام “ملت شاپ”. ملت شاپ، شبکه اعتباری پرداخت بانک ملت است که دارندگان آن میتوانند از مجموعههای طرف قرارداد با بانک، کالا یا خدمات خود را تهیه کنند و اعتبار مصرف شده را یکجا یا بهصورت تقسیطی بازپرداخت کنند.
آژانس تبلیغاتی بادکوبه، آگهی ملت شاپ را براساس رسانه انتخاب شده یعنی روزنامه، ایدهپردازی و کلید بصری آگهی را کیسه خرید انتخاب کرد. خروجی نیز به شکلی بود که در آن به رسانه موردنظر، اشاره شود.
عوامل تولید
مدیر امور مشتریان: پویا ایراندوست
مدیر ارشد خلاقیت: پویا بادکوبه
تیم ایده پردازی : اشکان جنابی، مصطفی مرادی
مدیر هنری و طراح گرافیست : مصطفی مرادی
مدیر پروژه: فرناز شهامی
آگهی محیطی بیمه دی (جبران) برنده شاهین برنزی
کمپین برندینگ بیمه دی در دو فاز با کانسپت «جبران» اجرا شده است.
در فاز اول شعار اصلی برند یعنی «با شما برای جبران» اکران شد. در فاز بعدی لزوم پرداخت به ماهیت واژه جبران مطرح شد که با توجه به نقش بیمه دی به عنوان جبرانکننده قابل اطمینان خسارات، واژه جبران بسط پیدا کرد و ابتدا با شعار «جبران در کمین حادثه» در آگهیهای اکران شده به نمایش گذاشته شد. در حالی که با تصاویری از خسارتهای ممکن در زمان حادثه همراهی میشد. این رویکرد در ادامه نیز پی گرفته شد.
در ادامه فاز دوم، شعار «آرامش پس از جبران» به عنوان فاز باز «جبران در کمین حادثه» اکران شد که نشاندهنده رسیدن به آرامش در ازای جبران مادی و معنوی حوادث است. با این رویکرد که در واقع بیمه پس از وقوع حادثه به دنبال جبران حادثه برمیآید.
عوامل تولید:
مدیر ارشد خلاقیت : پویا بادکوبه
مدیر هنری: مصطفی مرادی
شعار: اشکان جنابی
طراح گرافیک: مصطفی بیگلو
تصویرسازی: محمد اسماعلیان
عکاس: روناک سلطانی
مدیر امور مشتریان: پویا ایراندوست
سرپرست امور مشتریان: منیژه نیکخواه
مدیر استراتژی: علیرضا صفاری
استراتژیست :آزاده میرزایی، عادله خانزادی
مدیر پروژه: علی تبریزی، عسل بزرگی، مریم خسروی
کمپیندیجیتالی “جادو با سیف” برند سیف برنده شاهین برنزی
سیف که یکی از محصولات بهداشتی برند یونیلیور است؛ سال 1967 برای اولین بار در فرانسه معرفی شد و هماکنون بزرگترین برند محصولات بهداشتی خانگی از خانواده یونیلیور است و در ۵۱ کشور دنیا تولید و توزیع میشود. این محصول به صورت پاککننده چند منظوره کرمی و اسپری در بازار ایران وجود دارد.
آژانس تبلیغاتی بادکوبه، کمپین دیجیتالی «جادو با سیف» را برای برند سیف ایدهپردازی و اجرا کرد. این کمپین با حضور شقایق دهقان اجرا شد.
[aparat]http://www.aparat.com/v/ej73z[/aparat]
برای دیدن مجموعه کامل ویدئوهای این کمپین به صفحه جادو با سیف در سایت بادکوبه مراجعه کنید.
در دومین دوره جشنواره برترینهای تبلیغات ایران که در بهمن ماه گذشته برگزار شد؛ آژانس تبلیغاتی بادکوبه موفق به کسب 6 شاهین در بخشهای مختلف شد که سه تا از آنها شاهین طلایی بودند. در پست قبلی بلاگ بادکوبه به شاهین طلایی آگهی فامیلا پرداختیم. دو شاهین طلایی دیگر به آگهی تلویزیونی «رخداد» و آگهی رادیویی لنت پارس رسید که درادامه درباره این آگهیها بیشتر میخوانیم.
آگهی تلویزیونی «رخداد»
این آگهی که خیلی زود در شبکههای اجتماعی نشر پیدا کرد و مورد توجه مخاطبین قرار گرفت؛ به سفارش کمیته امداد امام خمینی در آژانس تبلیغاتی بادکوبه ایدهپردازی و ساخته شد.
این آگهی نگاهی دارد به وضعیت سالمندان بیسرپرست. افرادی که مورد بیمهری فرزندانشان قرار گرفتهاند و تنها ماندهاند و موقعیت ناخوشایندی را تجربه میکنند.
تصویربرداری این آگهی، یادآور فضایی پشتصحنهای بوده و به صورت مستند تهیه شده است. در ادامه میتوانید آگهی تلویزیونی رخداد را مشاهده کنید.
[aparat]http://www.aparat.com/v/OkJue[/aparat]
عوامل تولید:
مدیر امور مشتریان: پویا بادکوبه
مدیر پروژه: علی تبریزی، مصطفی حدادی
ایده پردازی و سناریو: رضا دلاور
مدیر ارشد خلاقیت: پویا بادکوبه
کارگردان : امید خاکپورنیا
مدیر تولید : سالار سعیدی
دستیار کارگردان : سینا پاکدل
مدیر فیلمبرداری : امین جعفری
دستیار تصویر: هاشم درزی
صدابردار: احسان شفیعی
تدوین: عباس مجرد
گریم: فیروزه پرچمی
بازیگر: امیرعلی علایی
گوینده: پویا بادکوبه
آگهی رادیویی لنت پارس
اغلب لنتها پس از مدتی که از مصرف آنها میگذرد، موقع ترمز صدای گوشخراشی میدهند. اتفاقی که برای لنت پارس رخ نمیدهد.
لنت ترمز پارس مزیتهای زیادی دارد که یکی از آنها، بیصدا بودن است. آگهی تولید شده در آژانس تبلیغاتی بادکوبه باتوجه به همین مزیت ایدهپردازی و تولید شده است.
در ادامه میتوانید آگهی رادیویی لنت پارس را گوش دهید.
در اولین جشنواره “تبلیغات خلاق” دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، آژانس تبلیغاتی بادکوبه به عنوان آژانس برگزیده انتخاب شد.
سوم و چهارم اسفندماه جاری، اولین دوره از جشنواره تبلیغات خلاق توسط دانشکده مدیریت دانشگاه تهران همزمان با برگزاری دومین کنفرانس مدیریت بازاریابی برگزار شد.
در این جشنواره، آژانس تبلیغاتی بادکوبه به عنوان آژانس برگزیده انتخاب شد و علاوه بر این، توانست دو دیپلم افتخار برای کمپین دیجیتال سیف و آگهی رادیویی لنت پارس نیز دریافت کند.
آگهی تلویزیونی فامیلا با نام «خودشو نمیگیره» توانست در دومین دوره جشنواره برترینهای تبلیغات ایران برنده شاهین طلایی در بخش آگهیهای تلویزیونی شود.
دومین دوره جشنواره برترینهای تبلیغات ایران 25 و 26 بهمن ماه برگزار شد. در این دوره، آژانس تبلیغاتی بادکوبه توانست در 6 بخش مختلف برنده شاهینهای رنگارنگ جشنواره شود. یکی از شاهینهای طلایی بادکوبه نیز به آگهی تلویزیونی «فامیلا» رسید. در این مطلب به معرفی این آگهی میپردازیم.
درباره فامیلا
از ابتدای سال 1384، برند فامیلا با تولید انواع ماکارونی وارد عرصه مواد غذایی ایران شد و توانست به تدریج محصولاتی مانند رب گوجهفرنگی، تنماهی، سسکچاپ، روغنزیتون، سرکه سیب و دانه زیتون را هم به سبد غذایی خود اضافه کند.
سال 1388 بود که فامیلا در جهت تکمیل سبد غذایی خود، چهار روغن خوراکی (آفتابگردان، سرخکردنی،کانولا و ذرت) و دانههای زیتون همراه با انواع مغزهای فلفل، سیر و بادام را وارد بازار کرد.
آغاز همکاری برند فامیلا با آژانس تبلیغاتی بادکوبه نیز به فرودرین سال 1394 میرسد. یعنی همان وقتی که تولید انواع روغن خوراکی در فامیلا کلید زده شد. در این مدت بادکوبه عهدهدار فعالیتهای ارتباطی مربوط به روغنهای فامیلا و همچنین تن ماهی فامیلا بوده است. در اینجا میتوانید آگهیهای تلویزیونی روغن فامیلا را مشاهده کنید.
خودشو نمیگیره
آگهی تلویزیونی «خودشو نمیگیره» نمونهای از آگهیهای موزیکال مبتنی بر استراتژی ارتباطی است.
پس از مطالعه و تحقیق در مورد کالا مشخص شد که این روغن دارای ویتامین E و امگا 6 بوده و برای پیشگیری از سرطان، کنترل قند خون و درمان بیماریهای پوستی مناسب است. همچنین روغن ذرت در شرایط محیطی مختلف مانند سرما، حالت مایع خود را از دست نمیدهد و اصطلاحاً «نمیبندد» یا «نمیماسد»؛ برخلاف خیلی از روغنهای دیگر که حتی در طبقههای فروشگاهها هم حالت مایع خود را از دست میدهند. این «بسته شدن» بر روی غذای پختهشده نیز مشهود است.
بنابراین ایدۀ اصلی کمپین فامیلا متوجه کلسترول شد. رسوب کلسترول (روغن) باعث بسته شدن رگها میشود. از سوی دیگر روغنهای ذرت نهتنها فاقد کلسترول بوده بلکه کاهندۀ آن هستند. پس بادکوبه از رابطه میان بسته شدن روغن در محیط بیرون و مشکلات عروقی ناشی از مصرف کلسترول استفاده کرد.
با توجه به این موضوع که روغن جزء گروه محصولات FMCG است و نیاز به انتقال یک پیام بهداشتی دارد؛ نتیجه ایدهپردازی آژانس تبلیغاتی بادکوبه، ساخت آگهی با تم موزیکالی بود که هم جذابیت و اثربخشی بیشتری دارد و هم موضوع سلامتی را با لحن صمیمانه مطرح میکند.
در ادامه میتوانید آگهی تلویزیونی روغن ذرت فامیلا را مشاهده کنید.
[aparat]http://www.aparat.com/v/1pjXW[/aparat]
فضای قالب آگهی مبتنی بر جلوههای ویژه است و بخش زیادی از آن پس از تصویر برداری روبهروی پرده سبز ساخته شده است. در ادامه میتوانید پشت صحنه تولید آگهی را نیز مشاهده کنید.
[aparat]http://www.aparat.com/v/uiMtN[/aparat]
در ویدئوی زیر هم میتوانید نسخه مربوط به جلوههای ویژه این آگهی را مشاهده کنید.
دومین دوره جشنواره برترینهای تبلیغات ایران با معرفی برگزیدگان، به کار خود پایان داد. در انتهای این جشنواره آژانس تبلیغاتی بادکوبه موفق به کسب 6 شاهین در بخشهای مختلف شد.
دومین دوره جشنواره برترینهای تبلیغات ایران با شعار “خلاقیت، اثربخشی تبلیغات و حق انتخاب مشتری” فعالیتهای تبلیغاتی کشور را در چهار بخش مسابقه، نمایشگاه جنبی، کارگاههای آموزشی و سخنرانیهای علمی و ویژهنامه جشنواره مورد سنجش قرار داد. در انتهای این جشنواره آژانس تبلیغاتی بادکوبه موفق به کسب 6 شاهین در بخشهای مختلف شد.
این جشنواره با این هدف برگزار میشود که با داوری فعالیتهای تبلیغاتی کشور، به اعتلای کیفیت این فضا کمک کند و با چشمانداز تبدیل شدن به یکی از جشنوارههای بینالمللی معتبر و معروف جهان، قدمی در راه نوآوری و خلاقیت بردارد.
بادکوبه با 6 شاهین به خانه بازگشت
3 شاهین طلایی، یک شاهین نقرهای و دو شاهین برنزی رهآورد آژانس تبلیغاتی بادکوبه از این دوره از جشنواره بود. آگهی تلویزیونی «رخداد» که به سفارش کمیته امداد امام خمینی (ره) در آژانس بادکوبه ایدهپردازی و تولید شده است در بخش آگهی تلویزیونی با رویکرد فرهنگی، آگهی تلویزیونی «فامیلا» و آگهی رادیویی لنت پارس به نام «بیصدا» برندگان شاهین طلایی بودند.
در بخش تبلیغات محیطی و آگهی مطبوعاتی هم آگهی بانک ملت اجرا شده در بادکوبه به شاهین نقرهای رسید. دو شاهین برنزی اعطا شده به بادکوبه نیز مربوط به آگهی محیطی «بیمه دی» و کمپین دیجیتالی “جادو با سیف” برند سیف این آژانس بودند.
بادکوبه به دنبال افقهایی جهانی
بادکوبه به صنعت تبلیغات نگاهی فرارتر از حد معمول دارد. ما در بادکوبه معتقدیم کار باید گروهی انجام شود و برای موفقیت نیاز به پشتکار، هوش و خلاقیت همه اعضای گروه است و همه افراد فعال در یک آژانس تبلیغاتی باید نگاهی شفاف، دقیق و روشن به آینده داشته باشند. نگاهی که افقهای جهانی را ببیند.
به همین خاطر ما موفقیتمان را متعلق به همه خانواده بزرگ بادکوبه میدانیم و برای صنعت تبلیغات در ایران، به دنبال درخشش در بازارهای جهانی و بینالمللی هستیم. افق و آیندهای که با همدلی همه همکاران ما در سطح کشور و برداشتن قدمهایی جمعی و موثر رخ میدهد. توجه نشان دادن به حرکتهایی مانند جشنواره برترینهای تبلیغات ایران یکی از همین قدمهاست.
ما امیدواریم این جشنوارهی نوپا با عزمی قوی، در سالهای آینده نیز به کار خود ادامه دهد و ما فعالان عرصه تبلیغات در ایران از حامیان حرفهای این جشنواره باشیم. چرا که مخاطب ایرانی را لایق هوشمندی و نکتهسنجی بالایی میدانیم و رویکردمان را بر این اصل قرار دادهایم که مشتریان خود را در جایگاهی بالاتر از آیندهای که میخواهند؛ قرار دهیم.
هرسال 8/2 میلیون نفر از خانه اپرای سیدنی دیدن میکنند. خانۀ اپرا به نمادی تبدیل شده که بیشترین عکسهای اینستاگرامی در استرالیا از آنجا منتشر شده است. اما بیشتر افراد خارج از مجموعه میایستند، عکسهایشان را از نمای بیرونی ساختمان میگیرند و آنجا را ترک میکنند. همین موضوع باعث شد آژانس DDB ایده کمپین #comeonin را مطرح و اجرا کند. ایدهای که حالا برنده شیر طلای جشنواره خلاقیت کن در بخش تکنولوژی شده است. کمپینی که در واقع مردم را به داخل خانه اپرا دعوت میکرد و هدفش افرادی بود که درست همان لحظه تصویری از محیط خارجی و ساختمان اپرا در اینستاگرام منتشر کردهاند. اولین کمپین real-time که تصاویر اینستاگرام را به یک تجربه واقعی تبدیل میکرد.
به مدت چهار هفته مسئولین کمپین، اینستاگرام را با یک اپلیکیشن سفارشی که به وسیله الگوریتمهای بینایی ماشین و اطلاعات جغرافیایی کار میکرد مانیتور کردند. وقتی کسی از محیط خارجی خانۀ اپرا تصویری منتشر میکرد، نرمافزار تصویر را شناسایی کرده و به سرعت یک ویدیو اختصاصی توسط تیم تهیه و برای او ارسال میشد و در ویدیو از وی دعوت میشد تا از داخل خانه اپرا هم دیدن کند. در این ویدیوها هنرمندان و نوازندگان حین انجام دادن کارهای مختلفی مثل آواز خواندن، اکروبات، تورهای پشت صحنه و … با بردن نام افراد به طور شخصی از آنها میخواهند وارد خانۀ اپرا شوند. افراد دعوت شده پس از بازنشر ویدیوها، تجربهشان را از دیدن داخل خانه اپرا با ویدیو یا تصاویر دیگری به اشتراک میگذاشتند. و اینگونه بود که تجربه به تجربه، تصویر به تصویر مردم از آنچه در داخل خانه اپرا میگذرد، آگاه شدند.
نتایج این کمپین چه بود؟
در مدت 4 هفته، بیش از 5 میلیون نفر به دیدن جادویی رفتند که در داخل خانه اپرا و در پشت صحنه ماجرا اتفاق میافتاد و آنها تاکنون از وجودش آگاه نبودند. با بودجه رسانهای حدود 15 هزار دلار، بیش از 17 میلیون impression بدست آمد. میزان impression در شبکههای اجتماعی 2 میلیون، از طریق افراد تاثیرگذار 1.8 میلیون و از طریق روابط عمومی 13.9 میلیون بود. به شکل باورنکردنیای این نتایج فقط با دعوت از 126 نفر -که تصویری از داخل خانه اپرا با هشتگ #comeonin منتشر کردند- بدست آمد.
ترجمه شده در آژانس تبلیغاتی بادکوبه – واحد توسعۀ کسب و کار دیجیتال:
