«مغازه‌های در حال سوختن» برگر کینگ برنده جایزه بزرگ کن

«مغازه‌های در حال سوختن» برگر کینگ جایزۀ بزرگ print-and-publishing جشنواره خلاقیت کن را از آن خود کرد.

کمپین «با شعله گریل شده» برگر کینگ، توسط دفتر میامی دیوید، در شاخۀ نشر و چاپ (print-and-publishing) جشنوارۀ بین‌المللی خلاقیت شیر کن جایزۀ بزرگ را از آن خود کرد.
رییس هیئت ژوری، فران لوکین، رئیس بخش خلاقیت Grey South Africa، اعلام کرد که دنبال چیزی می‌گشت که همگان را از ابتدا هیجان‌زده کند. وی اضافه کرد که کارهای برگر کینگ سرزنده، معتبر، عجیب و شجاعانه بودند.

این یک برد پیاپی برای برگر کینگ است که سال گذشته برای کمپین McWhopper نیز آن را کسب کرده بود.

برگر کینگ از راه پرریسکی برای نشان دادن اهمیت روش پخت شعله-گریلش استفاده کرده است: تبلیغات جدید آن‌ها عکس‌هایی از آتش‌سوزی‌های واقعی در شعبه‌هایشان را نشان می‌دهد.
تبلیغات که توسط دفتر میامی دیوید تهیه شده‌اند، به این نکته اشاره دارند که از سال 1954 میلادی به این سو، برگر کینگ بیشترین آمار آتش‌سوزی در میان بقیه فست‌فود‌های شعبه‌ای را دارد (فست فودهای شعبه‌ای مثل مک‌دونالد). رستوران‌های آتش گرفته در ایتالیا، اورگان و پنسیلوانیا همه در کمپین چاپی حضور دارند؛ به ما اطمینان داده شده که کسی صدمه ندیده است.

منبع: سایت Adweek

شاهین‌های نقره‌ای و برنزی بادکوبه

در بهمن ماه گذشته، دومین دوره جشنواره برترین‌های تبلیغات ایران برگزار شد و از شش شاهینی که به آژانس تبلیغاتی بادکوبه در بخش‌های مختلف تعلق گرفت؛ یک شاهین، نقره‌ای و دو شاهین، برنزی بودند. شاهین نقره‌ای به آگهی بانک ملت در بخش تبلیغات محیطی و آگهی مطبوعاتی رسید و دو شاهین برنزی نیز به آگهی محیطی «بیمه دی» و کمپین دیجیتالی “جادو با سیف” برند سیف تعلق گرفت.

در ادامه درباره این آگهی‌ها بیشتر می‌خوانیم.

آگهی خدمت ملت شاپ برنده شاهین نقره‌ای

بانک ملت از معدود بنگاه‌های مالی، اعتباری کشور است که در سال‌های اخیر رویکردی متفاوت در حوزه تبلیغات داشته و به واسطه‌ی این رویکرد توانسته در میان رقبای خود به وجه تمایز خوبی برسد. این بانک خدمت جدیدی به مشتریان خود ارائه می‌دهد به نام “ملت شاپ”. ملت شاپ، شبکه‌  اعتباری پرداخت بانک ملت است که دارندگان آن می‌توانند از مجموعه‌های طرف قرارداد با بانک، کالا یا خدمات خود را تهیه کنند و اعتبار مصرف شده را یک‌جا یا به‌صورت تقسیطی بازپرداخت کنند.

آژانس تبلیغاتی بادکوبه، آگهی ملت شاپ را براساس رسانه انتخاب شده یعنی روزنامه، ایده‌پردازی و کلید بصری آگهی را کیسه خرید انتخاب کرد. خروجی نیز به شکلی بود که در آن به رسانه موردنظر، اشاره شود.

عوامل تولید

مدیر امور مشتریان: پویا ایراندوست

مدیر ارشد خلاقیت: پویا بادکوبه

تیم ایده پردازی : اشکان جنابی، مصطفی مرادی

مدیر هنری و طراح گرافیست : مصطفی مرادی

مدیر پروژه: فرناز شهامی

آگهی محیطی بیمه دی (جبران) برنده شاهین برنزی

کمپین برندینگ بیمه دی در دو فاز با کانسپت «جبران» اجرا شده است.

در فاز اول شعار اصلی برند یعنی «با شما برای جبران» اکران شد. در ‏فاز بعدی لزوم پرداخت به ماهیت واژه جبران مطرح شد که با توجه به نقش بیمه دی به عنوان جبران‌کننده قابل ‏اطمینان خسارات، واژه جبران بسط پیدا کرد و ابتدا با شعار «جبران در کمین حادثه» در آگهی‌های اکران شده به نمایش گذاشته شد. در حالی که با تصاویری از خسارت‌های ممکن در زمان حادثه همراهی می‌شد. این رویکرد در ادامه نیز پی گرفته شد.

در ادامه فاز دوم، شعار «آرامش پس از جبران» به عنوان فاز باز ‏«جبران در کمین حادثه» اکران شد که نشان‌دهنده رسیدن به آرامش در ازای جبران مادی و معنوی حوادث است. با این رویکرد که در واقع بیمه ‏پس از وقوع حادثه به دنبال جبران حادثه برمی‌آید.‏

عوامل تولید:

مدیر ارشد خلاقیت : پویا بادکوبه

مدیر هنری: مصطفی مرادی

شعار: اشکان جنابی

طراح گرافیک: مصطفی بیگلو

تصویرسازی: محمد اسماعلیان

عکاس: روناک سلطانی

مدیر امور مشتریان: پویا ایراندوست

سرپرست امور مشتریان: منیژه نیکخواه

مدیر استراتژی: علیرضا صفاری

استراتژیست :آزاده میرزایی، عادله خانزادی

مدیر پروژه: علی تبریزی، عسل بزرگی، مریم خسروی

کمپین دیجیتالی “جادو با سیف” برند سیف برنده شاهین برنزی

سیف که یکی از محصولات بهداشتی برند یونیلیور است؛ سال 1967 برای اولین بار در فرانسه معرفی شد و هم‌اکنون بزرگ‌ترین برند محصولات بهداشتی خانگی از خانواده یونیلیور است و در ۵۱ کشور دنیا تولید و توزیع می‌شود. این محصول به صورت پاک‌کننده چند منظوره کرمی و اسپری در بازار ایران وجود دارد.

آژانس تبلیغاتی بادکوبه، کمپین دیجیتالی «جادو با سیف» را برای برند سیف ایده‌پردازی و اجرا کرد. این کمپین با حضور شقایق دهقان اجرا شد.

[aparat]http://www.aparat.com/v/ej73z[/aparat]

برای دیدن مجموعه کامل ویدئوهای این کمپین به صفحه جادو با سیف در سایت بادکوبه مراجعه کنید.

6 شاهین، سهم بادکوبه از جشنواره برترین‌های تبلیغات ایران

دومین دوره جشنواره برترین‌های تبلیغات ایران با معرفی برگزیدگان، به کار خود پایان داد. در انتهای این جشنواره آژانس تبلیغاتی بادکوبه موفق به کسب 6 شاهین در بخش‌های مختلف شد.

دومین دوره جشنواره برترین‌های تبلیغات ایران با شعار “خلاقیت، اثربخشی تبلیغات و حق انتخاب مشتری” فعالیت‌های تبلیغاتی کشور را در چهار بخش مسابقه، نمایشگاه جنبی، کارگاه‌های آموزشی و سخنرانی‌های علمی و ویژه‌نامه جشنواره مورد سنجش قرار داد. در انتهای این جشنواره آژانس تبلیغاتی بادکوبه موفق به کسب 6 شاهین در بخش‌های مختلف شد.

این جشنواره با این هدف برگزار می‌شود که با داوری فعالیت‌های تبلیغاتی کشور، به اعتلای کیفیت این فضا کمک کند و با چشم‌انداز تبدیل شدن به یکی از جشنواره‌های بین‌المللی معتبر و معروف جهان، قدمی در راه نوآوری و خلاقیت بردارد.

بادکوبه با 6 شاهین به خانه بازگشت

3 شاهین طلایی، یک شاهین نقره‌ای و دو شاهین برنزی ره‌آورد آژانس تبلیغاتی بادکوبه از این دوره از جشنواره بود. آگهی تلویزیونی «رخداد» که به سفارش کمیته امداد امام خمینی (ره) در آژانس بادکوبه ایده‌پردازی و تولید شده است در بخش آگهی تلویزیونی با رویکرد فرهنگی، آگهی تلویزیونی «فامیلا»  و آگهی رادیویی لنت پارس به نام «بی‌صدا» برندگان شاهین طلایی بودند.

در بخش تبلیغات محیطی و آگهی مطبوعاتی هم آگهی بانک ملت اجرا شده در بادکوبه به شاهین نقره‌ای رسید. دو شاهین برنزی اعطا شده به بادکوبه نیز مربوط به آگهی محیطی «بیمه دی» و کمپین دیجیتالی “جادو با سیف” برند سیف این آژانس بودند.

بادکوبه به دنبال افق‌هایی جهانی

بادکوبه به صنعت تبلیغات نگاهی فرارتر از حد معمول دارد. ما در بادکوبه معتقدیم کار باید گروهی انجام شود و برای موفقیت نیاز به پشتکار، هوش و خلاقیت همه اعضای گروه است و همه افراد فعال در یک آژانس تبلیغاتی باید نگاهی شفاف، دقیق و روشن به آینده داشته باشند. نگاهی که افق‌های جهانی را ببیند.

به همین خاطر ما موفقیت‌مان را متعلق به همه خانواده بزرگ بادکوبه می‌دانیم و برای صنعت تبلیغات در ایران، به دنبال درخشش در بازارهای جهانی و بین‌المللی هستیم. افق و آینده‌ای که با هم‌دلی همه همکاران ما در سطح کشور و برداشتن قدم‌هایی جمعی و موثر رخ می‌دهد. توجه نشان دادن به حرکت‌هایی مانند جشنواره برترین‌های تبلیغات ایران یکی از همین قدم‌هاست.

ما امیدواریم این جشنواره‌ی نوپا با عزمی قوی، در سال‌های آینده نیز به کار خود ادامه دهد و ما فعالان عرصه تبلیغات در ایران از حامیان حرفه‌ای این جشنواره باشیم. چرا که مخاطب ایرانی را لایق هوش‌مندی و نکته‌سنجی بالایی می‌دانیم و رویکردمان را بر این اصل قرار داده‌ایم که مشتریان خود را در جایگاهی بالاتر از آینده‌ای که می‌خواهند؛ قرار دهیم.

میلکا پیام‌های دوستانه‌ را در خیابان‌های اوکراین منتشر می‌کند

این روزها اکثر ما زندگی‌های پرمشغله‌ای داریم و خیلی اوقات کارهای ساده‌ اما در عین حال مهم، مثل نشان دادن عشق و علاقه‌مان به کسانی که عمیقاً دوستشان داریم و به آنها اهمیت می‌دهیم را فراموش می‌کنیم. هرچند این کارها زمان و انرژی زیادی نمی‌گیرند اما مسائل روزمره زیادی باعث می‌شوند ابراز محبت به دیگران در اولویت قرار نگیرند.

دوست‌ داشتن به سرعت پخش می‌شود

میلکا، تولید کننده معروف شکلات، در این تبلیغ که توسط آژانس ساچی‌ اند ساچی اوکراین ارائه شده، راه‌حلی برای این مشکل پیدا کرده است. در این ویدیو می‌بینیم که راوی به مخاطبین می‌گوید که چطور میلکا با با این مشکل مقابله می‌کند. این برند بعد از اطلاع‌رسانی مناسب و با اختصاص دادن بخشی از فضای تبلیغاتی خود به مردم، به آنها اجازه داده تا از این طریق پیغامی برای کسانی که دوستشان دارند ارسال کنند. بسیاری از مردم با دیدن آگهی تصمیم گرفتند در این کمپین شرکت کنند. کمپین در 25 شهر اوکراین اجرا شده و پیام‌های مردم روی بیلبوردها،شبکه‌های تلویزیونی و اینترنت نیز منتشر شده‌اند.

این کمپین ایدۀ بسیار خوبی داشت و مردم را تشویق می‌کرد تا بیشتر به‌ کسانی که دوستشان دارند توجه کنند. رابطه بین شکلات و دوست داشتن رابطه‌ای کلیشه‌ای است که نشان می‌دهد  مردم معمولاً در مناسبت‌های مختلف به عزیزان خود شکلات هدیه می‌دهند. به همین دلیل این کمپین برای شرکتی با محصولات شکلاتی بسیار مناسب بود و در واقع کمپین «پیام دوستانه»، تمایل خرید شکلات برای دیگران را بین مردم افزایش داد.
این کمپین در 25 شهر اوکراین اجرا شد، پیام‌ها در 14 شبکه تلویزیونی داخلی نشان داده شدند، در میان تمام شهرهای اوکراین بیشترین پیام دریافتی مربوط به شهر ترنوپیل بود، محبت‌آمیزترین پیام‌ها مربوط به مادر و بیشترین کلمه تکرار شده در این پیام‌ها کلمه  Love بود.

در حالت کلی، برندها با استفاده از این تبلیغات خوب و با درگیر کردن احساسات مردم همیشه باعث می‌شوند تا محصول‌شان به خوبی و با چهره‌ای صمیمانه‌تر در ذهن مخاطب ثبت شود. از سوی دیگر تبلیغاتی که مردم را به داشتن ارتباط بهتر و بیشتر با یکدیگر دعوت می‌کنند به نسبت دیگر تبلیغات تجاری محبوب‌تر هستند. در نهایت این نوع تبلیغات و کمپین‌ها، نه تنها موردعلاقه مردم هستند بلکه شرکت‌ها و برندها هم آنها را می‌پسندند، چرا که آنها نیاز دارند تا محصولشان فروخته شود و این کار مستلزم داشتن تبلیغات خوب است.

 منبع :  Creative Guerrilla Marketing

5 تبلیغ خلاقانه کریسمسی در آستانه سال نو میلادی

در این موقع سال تنها یک راه برای تبلیغات کسب‌وکار در خیلی از کشورهای دنیا وجود دارد: راه کریسمسی. از آنجایی که تعطیلات سال نو میلادی نزدیک است، برندها از این فرصت استفاده می‌کنند تا با قرار دادن کریسمس و بابانوئل در تبلیغات خود، فروش خود را بالاتر ببرند. در کنار تمام لحظات خوش این روزها، حالا زمان خوبی برای شرکت‌هاست تا از طریق تبلیغات، پیام تبریک خود را به مردم برسانند یا اینکه برند خود را به نوعی به میان این لحظات خوب و جادویی بیاورند تا تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد.
نبلیغات خیلی زیادی در این زمینه وجود دارد، در این پست 5 تبلیغ خلاقانه کریسمسی که باعث شادی و خوشحالی مردم در آستانه تعطیلات شدند را باهم می‌بینیم.
[divider]

این تبلیغ با عنوان درخت کریسمس توسط آژانس تبلیغاتی Publicis سنگاپور طراحی و اجرا شده است. این آگهی ساده اما خلاقانه با شعار «هر ایدۀ خوبی با یک مداد شروع می‌شود» و با استفاده از یک عنصر تصویری خوب و ایجاد لذت بصری توانسته حس و حال کریسمس را منتفل کند.

این تبلیغ بامزه کیت‌کت، از مرد پیر و مهربان کریسمس یعنی بابائوئل استفاده کرده و با هوشمندی تبلیغ را طوری طراحی کرده که شعار معروف کیت‌کت « Have a break» را هم در خود می‌گنجاند. در واقع این شرکت با این تبلیغ افراد را به یک استراحت خوب همراه با کیت‌کت در تعطیلات و جشن‌های کریسمس دعوت می‌کند.

تبلیغات اپل درست مانند خود برند، صریح و ساده است. در این تبلیغ هم خیلی ساده هدفون متصل شده به دستگاه اپل به شکل درخت کریسمس طراحی شده است و همانطور که گفته شده یک تصویر خود گویای همه‌چیز است، این تبلیغ هم به خوبی مفهوم مورد نظرش را منتقل کرده است.

دومینوز یک فست‌فود زنجیره‌ای است که پیتزاهایش در خیلی از نقاط جهان معروف شده است. حالا در این تبلیغ یک تکه پیتزا که در آن از رنگ‌های تزیینات درخت کریسمس استفاده شده، نشان داده می‌شود. این تبلیغ به سادگی حال و هوای کریسمس را تداعی می‌کند.

 Hellmanns هم یک تبلیغ چاپی جالب برای کریسمس طراحی کرده است که در آن به مصرف‌کنندگان یادآوری می‌کند، هلمنز بهترین سس مایونز و تنها سس برای ایام کریسمس است. این شعار با طرحی همراه شده که سس را به شکل بابانوئل معروف کریسمس نشان می‌دهد. ریش سفید بابانوئل روی قاشق که با مایونز درست شده، تبلیغی جالب و سرگرم‌کننده ایجاد کرده است.

با نزدیک شدن به نوروز و سال نو شمسی، بسیاری از برندهای ایرانی هم از این تکنیک استفاده می‌کنند و عناصری مثل سفره هفت‌سین و … را در تبلیغات خود جای می‌دهند. به نظر شما استفاده از کریسمس و نوروز در تبلیغات، تاثیری در فروش برندهای مختلف دارد؟

16 تبلیغ خلاقانه و جالب در ایستگاه‌های اتوبوس

امروزه با توجه به سرویس‌ها و محصولات بسیار زیادی که در بازار وجود دارد، انواع مختلف بازاریابی و تبلیغات نقش مهمی را برای برندها ایفا می‌کنند. حالا آژانس‌‌های تبلیغاتی برای تاثیرگذاری بیشتر این تبلیغات را به خیابان‌ها و ایستگاه‌ها برده‌اند اما نه در قالب بیلبوردهای همیشگی.
زمان منتظر ماندن در ایستگاه برای رسیدن اتوبوس، زمان چندان خوشایندی نیست، مگر اینکه این انتظار در یکی از ایستگاه‌های جالب و بامزه باشد. در ادامه 16 تصویر از ایستگاه‌های جالب و تبلیغات خلاقانه در آنها را می‌بینیم که می‌توانند این انتظار را برای شما کمی خوشایندتر کنند. حتی بعضی از این تبلیغات به صورت تعاملی و بسیار سرگرم‌کننده هستند. برخی از برندها ایستگاه‌های اتوبوس را به یک مکان خاص و منتظر ماندن را به یک تجربه منحصر به فرد تبدیل کرده‌اند.

اگرچه، تبلیغات محیطی و به خصوص تبلیغات در ایستگاه‌های اتوبوس ارزان‌ترین راه تبلیغ نیست، اما طراحی‌های خاص و نوع متفاوت تبلیغات در آنها شما را به فکر می‌اندازد و با الهام‌بخشی باعث می‌شود چارچوب‌های ذهنی افراد شکسته شود.

کمپین Fashion Revolution باعث می‌شود در خرید لباس ارزان‌قیمت تجدید نظر کنید

همه دوست دارند که با قیمت خوب خرید کنند و تخفیف بگیرند، مخصوصاً وقتی با یک دستگاه اتوماتیک فروش مواجه می‌شوند که تی‌شرت‌های ارزان 2 یورویی می‌فروشد. اما هزینه واقعی که می‌پردازید چقدر است؟ ترزا لیتسا در مقاله‌ای به این موضوع می‌پردازد.

یک نهاد غیرانتفاعی به نام Fashion Revolution اقدام جالبی در برلین انجام داده و عموم افراد جامعه را به فکر واداشته است. این کمپین تبلیغاتی-اجتماعی امید دارد افراد را از هزینۀ واقعی خرید پوشاک بسیار کم‌قیمت آگاه کند. آنها یک دستگاه اتوماتیک فروش که تی‌شرت‌هایی فقط به قیمت 2 یورو می‌فروخت (تقریباً 2.27 دلار) را در یک مکان عمومی شهر قرار دادند و توجه عابران زیادی را به خود جلب کردند. وقتی عابران سکه را وارد دستگاه می‌کردند، ویدیویی از کودکان کم سن و سال در حال کار در کارخانه‌های نساجی روی صفحۀ نمایش ظاهر می‌شد. این کودکان 16 ساعت در روز کار می‌کنند و فقط 13 سنت در ساعت دستمزد می‌گیرند.

ناگهان با مشاهده این ویدیو، خریداران از قیمت مناسبی که به آنها پیشنهاد داده شده بود، دیگر چندان هم خوشحال نبودند. درست بعد از پایان ویدیو به آنها انتخاب‌هایی داده می‌شد تا «بخرند یا اهدا کنند». نتیجه جالب و خیره‌کننده این بود که از هر 10 نفر، 9 نفر تصمیم گرفتند 2 یورویی که به دستگاه داده‌اند را برای حمایت از این کمپین اهدا کنند.

تاریخ انتشار ویدیو، روز 24 آوریل بود، یعنی روز Fashion Revolution، روز بزرگ‌داشت خاطره درگذشتگان حادثه فروریختن ساختمان «رانا پلازا» در بنگلادش در سال 2013 که باعث شد بیش از 1000 کارگر کشته شوند. این کارگران برای برندهای آمریکایی پوشاک تهیه می‌کردند. برای این کارخانه‌ها چیز عجیبی نیست که کارگران کم سن و سال را با حقوق بسیار پایین به خدمت بگیرند. همین موضوع باعث شد Fashion Revolution به فکر راه‌اندازی کمپین بیفتد: به منظور افزایش آگاهی در زمینه شرایط کاری کارگرانی که لباس ارزان‌قیمت را به فروشگاه‌ها می‌فرستند.

وقتی عابران سکه را وارد دستگاه می‌کردند، ویدیویی از کودکان کم سن و سال در حال کار در کارخانه‌های نساجی روی صفحۀ نمایش ظاهر می‌شد. این کودکان 16 ساعت در روز کار می‌کنند و فقط 13 سنت در ساعت دستمزد می‌گیرند.

در واقع، آخرین کلمات ویدیو اینها بودند: «مردم وقتی آگاه می‌شوند، اهمیت می‌دهند. به ما کمک کنید تا به دنیا هم یادآوری کنیم. این دانسته‌ها را منتقل کنید تا انقلاب صنعت مد آغاز شود.»

این پیام تاثیرگذاری بود که Fashion Revolution با همکاری آژانس تبلیغاتی BBDO برلین، موفق به انتشار آن شد. این حرکت توانست اکثر افرادی که با دستگاه اتوماتیک فروش کار کردند و ویدیو را دیدند تحت تاثیر قرار دهد. در همین حال از بازخورد افراد نیز فیلم تهیه شد و از طریق اینترنت در سراسر دنیا به نمایش درآمد. این فیلم تنها طی 5 روز به رقم قابل توجه 4 میلیون بازدید در شبکه یوتیوب دست پیدا کرد، حدود 40000 بار در فیسبوک به اشتراک گذاشته شد و بیش از 100 بار هم در مطبوعات به آن اشاره شد، شامل وب سایت‌های رسانه‌ای مهم و معروف دنیا.

از هر 10 نفر، 9 نفر تصمیم گرفتند 2 یورویی که به دستگاه داده‌اند را برای حمایت از این کمپین اهدا کنند.

این موفقیت ثابت می‌کند که یک کمپین تاثیرگذار باید بتواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند. برای این کار و به منظور جلب توجه بیشتر احتمالاً باید پیش از انتقال پیام مورد نظر، نوعی سیستم پاداش و جایزه در نظر گرفته شود. زمانی که بتوانید پیام خود را به شیوه‌ای قدرتمند و تاثیرگذار انتقال دهید، نتیجه چشمگیر خواهد بود. میزان مبالغ اهدایی جمع‌آوری شده از طریق کمپین Fashion Revolution، تایید‌کننده این موضوع است!

کاری از آژانس تبلیغاتی BBDO، برلین، آلمان

منبع Creative Guerrilla Marketing

کمپین ضد مزاحمت سایبری یونیسف برنده‌ دو شیرطلایی در کن امسال شد

کمپین «یک عکس»، یک کمپین تبلیغاتیِ ضد مزاحمت سایبری برای کودکان و نوجوانان است. در این تبلیغ، کودکان گوشی‌های هوشمند خود را به‌شکل یک جوخه‌ی اعدام به سوی هم‌کلاسی‌شان نشانه گرفته‌اند. این کمپین به سفارش یونیسف توسط آژانس Prolam Y&R در سانتیاگوی شیلی انجام شده است. این کمپین با شعار “یک عکس کافی است”  ارائه شده بود. مزاحمت سایبری به عنوان یکی از دلایل اصلی افسردگی و خودکشی در میان کودکان در مدارس شناخته شده است. اگر شما هم گوشی هوشمند دارید، از آن به درستی استفاده کنید وعزت‌نفس دیگران را توسط گوشی موبایل خود از بین نبرید. این کار هم در بخش تبلیغات محیطی و هم در بخش مطبوعاتی جشنواره شیرهای کن سال 2015 برنده شیرطلایی شد. این کمپین سه نوع مراسم اعدام برای افراد منزوی، چاق و ضعیف را نشان کرده است.

در این تبلیغ فرد ضعیف تر هدف گوشی‌های هوشمند همکلاسی‌های نوجوان خود قرار گرفته است

در این تبلیغ فرد منزوی‌تر هدف گوشی‌های هوشمند همکلاسی‌های نوجوان خود قرار گرفته است

در این تبلیغ فرد چاق‌تر هدف گوشی‌های هوشمند همکلاسی‌های نوجوان خود قرار گرفته است

کمپین Look at Me برنده شیر طلایی جشنواره کن

کمپین “Look at Me” یا «به من نگاه کن» برنده شیر طلایی جشنواره کن در بخش تبلیغات محیطی برای بیلبورد‌های تبلیغاتی دیجیتال شد.
موضوع این کمپین که در انگلستان برگزار شد، توقف خشونت و آزار علیه زنان بود.
Tresa Parker مدیر ارتباطات این کمپین اینطور عنوان می‌کند که از هر چهار زن یک زن از خشونت خانگی رنج می‌برد. حمایت از زنان ملزم به این است که «چشمان خود را بر روی مشکلات زنان در زمینه خشونت‌های خانگی نبندیم.»
Polly Neate مدیر سازمان حمایت از زنان انگلستان در رابطه با این کمپین توضیح می‌دهد:
وقتی مردم متوجه این بیلبورد می‌شوند، صورت یک زن را می‌بینند که زخمی است و مورد برخورد فیزیکی قرار گرفته، اگر مردم برای مدتی به این بیلبورد نگاه کنند زخم‌های این زن به تدریج شروع به ناپدید شدن می‌کنند و در نهایت کاملا برطرف می‌شوند. این کار به شکل هوشمندانه ای به مردم این پیام را می‌رساند که «اگر شما این خشونت‌ها را ببنید (و به آنها توجه کنید)، می‌توانید آن را تغییر دهید و جلوی خشونت علیه زنان را بگیرید.»

در واقع پایین این بیلبورد‌ها که حرکت افراد را به صورت زنده نمایش می‌دهد از فناوری تشخیص چهره بهره می‌برد و اگر فردی به این بیلبوردها نگاه کند زخم‌ها به شکل خودکار بهبود می‌یابند. هرچه تعداد افراد بیشتر باشد و افراد مدت زمان بیشتری به این بیلبورد نگاه کنند، زخم‌ها سریعتر بهبود می‌یابند. در همین حین پیام‌هایی روی این بیلبورد دیجیتالی نمایش داده می‌شود: «اگر شما ببینید، می‌توانید آن را تغییر دهید» و «چشمان خود را نبندید» و در نهایت «ما می‌توانیم خشونت را متوقف کنیم.»
طبق آمارها تنها 1 پوستر در معرض دید 326.9  میلیون نفر قرار گرفت. 70 خبرنگار، مقاله و وبلاگ در مورد این کمپین صحبت کردند و 86.7 میلیون تاثیرگذاری (impression) در توییتر داشت.

هرکس در نزدیکی و اطراف این پوستر بود، پیامی را دریافت می‌کرد که او را به اهدای مبلغی به سازمان خشونت علیه زنان تشویق می‌کرد. همچنین مردم می‌توانند از طریق ارسال پیامک “Change”  به شماره تعیین شده، مبلغی را برای کمک به جلوگیری از خشونت علیه زنان اهدا کنند.

[aparat]http://www.aparat.com/v/bwugY[/aparat]

Netflix در جشنواره کن و اولین کمپین محیطی با تصاویر متحرک

کمپین Netflix تا یک قدمی دریافت جایزه جشنواره شیرهای کن رفت و برای استفاده از محیط در مقیاس بزرگ برای کمپین تبلیغاتی، در لیست کوتاه داوران قرار گرفت اما موفق به دریافت جایزه نشد.

این کمپین، اولین کمپین outdoor یا محیطی بود که از تصاویر متحرک فیلم‌ها و سریال‌ها یا به عبارتی تصاویر GIF برای تبلیغات محیطی خود استفاده کرد. پس از راه‌اندازی سرویس نتفلیکس در فرانسه، آژانس تبلیغاتی Ogilvy پاریس 100 تصویر متحرک متفاوت در قالب پوسترهای دیجیتال و قاب‌های تبلیغاتی ساخت. برخی از این تصاویر متحرک کاملا مفهومی بودند و مبتنی بر زمان، مکان، آب و هوا و مسائل محیطی تغییر می‌کردند. برای مثال در ایستگاه اتوبوس در روزی که هوا ابری بود و واقعا باران می‌بارید برای مردم  تصویری از یک فیلم به نمایش گذاشته ‌شد که در آن هم باران می‌بارید .یا در فروشگاه‌های شلوغ تصویر از یک فیلم که ازدیاد جمعیت را نشان می‌داد به نمایش گذاشته شد.

شواهد نشان می‌داد حتی افرادی که تصاویر متحرک را دوست نداشتند هم جذب این نوع تبلیغات متفاوت شدند. این کمپین توانست به 120 میلیون بیننده منحصربه فرد فقط در هفته اول دست پیدا کند.
این تبلیغات بسیار هوشمندانه، جذاب و چشم‌نواز، موفق و خلاقانه بود. برگزارکنندگان این کمپین در Ogilvy اینطور عنوان کرده‌اند که: « ما فکر کردیم خیلی عالی می‌شود اگر با این راه بتوانیم محتوای Netflix را به نوعی با احساسات، علایق و رفتار مردم پیوند دهیم و پیام‌مان را در زندگی کاربران قرار دهیم. »