مجموعه Mobile – جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۷

در بخش موبایل آثار ارائه شده باید عمل‌کرد سیستم‌عامل‌های قابل حملی مانند موبایل و تبلت را نشان دهند. ایده‌ها باید یکپارچه باشند و جنبه‌های کلیدی اجرا را امکان‌پذیر بسازند.

معیارهای در نظر گرفته شده در داوری عبارتند از: ایده، اجرا، ارتباط و تاثیر پلت‎فرم و نتایج.

تکنولوژی

کاربرد خلاقانه فناوری تلفن همراه برای بهینه‌سازی یک نام تجاری، محصول یا خدمات.

1-فعال‌سازی توسط مکان

استفاده از فناوری موقعیت جغرافیایی. از جمله GPS و دیگر فناوری‌های مقیاس بزرگ برای فعال‌سازی کمپین یا تجربه موبایل.

2-فعال‌سازی منطبق بر نزدیکی فناوری‌ها

مانند بلوتوث 4 – 30ft، NFC، RFID

3-تجربه پیشرفته موبایل

استفاده از AR، جستجوی بصری، تشخیص تصویر از جمله تکنولوژی تشخیص تصویر و تصویر، کدهای QR، بارکد و غیره.

4-تجربه واقعیت مجازی

استفاده از فن‌آوری واقعیت مجازی مبتنی بر تلفن همراه.

5-فیلم‌های 360 درجه

ویدئوهای مبتنی بر موبایل و محتوای تولید شده توسط کامپیوتر برای تعامل بیشتر. شامل عکاسی 360 درجه و شبیه‌سازی دیجیتال explorable.

6-تکنولوژی شبکه / متصل به موبایل

صفحه نمایش شبکه در ارتباط با یک دستگاه تلفن همراه از جمله تجارب صفحه دوم، یکپارچه‌سازی صفحه نمایش تلویزیون هوشمند و سینمایی، بازی‌های بیلیارد، دیجیتال شبکه‌ای و غیره.

7-دستگاه‌های متصل شده

کار متقابل دستگاه که حداقل از یک دستگاه دیگر متصل به تلفن همراه استفاده می‌کند. مانند گجت‌های پوشیدنی، وسایل نقلیه، وسایل ورزشی، ساعت‌های هوشمند، پرواز، وسایل خانگی، دستگاه خود و ادغام آن با یک دستگاه تلفن همراه (یا اکوسیستم).

8-فناوری‌های پوشیدنی

برنامه‌های بومی برای سیستم‌عامل های پوشیدنی.

9-اطلاعات/ایده‌پردازی

استفاده خلاق از اطلاعات شخصی برای رسیدن به راه‌حل‌های خلاقانه به منظور مشارکت یا توسعه یک رابطه معنادار با یک مخاطب خاص یا جامعه.

10-فناوری نوآورانه

کاربرد خلاقانه تکنولوژی نوآورانه؛ استفاده برتر از دستگاه تلفن همراه یا استفاده نوآورانه از ویژگی‌های موجود. این ممکن است شامل صفحه نمایش لمسی، شتاب‌سنج، بلندگو، ارتعاش و غیره باشد، اما محدود به آن نیست.

وب‌سایت‌ها

وب‌سایت‌های مخصوص تلفن همراه یا تبلت یا طرح منحصر به فرد براساس طراحی پاسخگو.

1-وب‌سایت‌ها به عنوان بخشی از یک کمپین

یک وب‌سایت یا پلت فرم به عنوان بخشی از فعالیت‌های گسترده‌تر.

2-وب‌سایت‌ها به عنوان یک محصول یا خدمات

اجرای یک وب‌سایت تنها برای یک محصول یا خدمات. به جای یک کمپین.

اپلیکیشن‌ها

هر اپلیکیشن (بومی، ترکیبی، مبتنی بر وب یا از قبل نصب شده) برای یک دستگاه تلفن همراه یا تلویزیون هوشمند که از طریق وب قابل دسترسی است یا از فروشگاه اپلیکیشن‌ها و سایر پلتفرم‌های توزیع نرم‌افزاری موبایل دانلود شده است.

1-خدمات رفاهی

برنامه‌های کاربردی تلفن همراه.

2-به عنوان بخشی از کمپین

یک برنامه به عنوان بخشی از فعالیت‌های گسترده یا اکوسیستم.

3-به عنوان یک محصول / خدمات

یک برنامه محصول یا سرویس مستقل، نه بخشی از کمپین.

4-قابلیت وصول، خیریه و غیرانتفاعی

برنامه‌های کاربردی در خدمت کسانی که دارای اختلالات روحی، بصری و مانند آن هستند؛ پیام‌های اطلاع‌رسانی عمومی مبارزات انتخاباتی برای دولت، نیروهای مسلح، اتحادیه‌ها و انجمن‌ها، محیط زیست، آموزش و پرورش، آگاهی نژادی، قومی و معلولیت، اهدای خون و غیره.

رسانه‌های مترقی

آگهی‌های تبلیغاتی موبایل، میان‌برهای تبلیغاتی و دیگر رسانه‌های مترقی طراحی شده برای تلفن‌های همراه، گوشی‌های هوشمند، تبلت یا هر وسیله تلفن‌همراه دیگر.

1-شرکت / تجاری

اجرای رسانه‌های غول‌پیکر تجاری به عنوان بخشی از یک کمپین یا محصول / خدمات.

2-قابلیت وصول، خیریه و غیرانتفاعی

برنامه‌های کاربردی در خدمت کسانی که دارای اختلالات روحی، بصری و مانند آن هستند؛ پیام‌های اطلاع‌رسانی عمومی مبارزات انتخاباتی برای دولت، نیروهای مسلح، اتحادیه‌ها و انجمن‌ها، محیط زیست، آموزش و پرورش، آگاهی نژادی، قومی و معلولیت، اهدای خون و غیره.

بازی‌ها

بازی‌های مرتبط با نام تجاری طراحی شده برای تلفن‌های همراه، تلفن‌های هوشمند، تبلت، تلویزیون هوشمند و یا هر دستگاه تلفن همراه دیگری.

1-بازی‌های برنامه

بازی‌های مبتنی بر برنامه مربوط به نام تجاری است.

2-بازاریابی درون بازی

بازاریابی و تبلیغات در یک بازی مبتنی بر تلفن همراه، به عنوان مثال تبلیغات در برنامه و خرید.

3-بازی‌های وب

وب‌سایت، بنر و دیگر بازی‌های مبتنی بر وب.

4-تجربه بازی‌های مرتبط

اجتماعی

اجراها یا کمپین‌های موبایل

1-محتوا برای مشارکت کاربر

فعالیت اجتماعی با استفاده از ویدئو، جریان ویدئو، اشتراک عکس، تصاویر، GIF ها یا سایر محتواهایی طراحی شده برای سرگرم کردن، ساخت، حفظ یا پرورش از طریق یک جامعه اجتماعی آنلاین.

2-پاسخ در زمان واقعی

فعالیت‌های اجتماعی علامت‌گذاری شده که از سیستم‌عامل‌های اجتماعی استفاده می کند تا به رویدادهای جهانی، امور عمومی و فعالیت‌های دنیای واقعی در حوزه‌های معنی‌دار، حساس و خلاقانه پاسخ دهد.

3-ایجاد همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر

فعالیت اجتماعی مبتنی بر تعامل با یک جامعه یا طرفداران و تشویق آنها به مشارکت یا همکاری با ابتکار یک نام تجاری است. ممکن است درگیر شدن از طریق تعامل همگانی، ارزش دراز مدتی را پایه‌ریزی کند.

4-ارتباطات هدف‌مند

فعالیت اجتماعی به منظور ایجاد جوامع، گروه‌ها یا افرادی که بابت چیزی دور هم جمع شده باشند. مانند رفتار، منافع، دوستی، موقعیت مکانی جغرافیایی و غیره.

5-روند اجتماعی

تخصیص رفتار اجتماعی یا فرهنگی عمومی و جاری (از جمله emojis، memes، hashtags و غیره) به منظور استفاده از ارتباطات برند با مخاطب یا جامعه.

6-استفاده از اینفلوئنسرها

ابتکارات اجتماعی یا اجراهایی که از یک شخص مشهور، سفیر اجتماعی و یا تأثیرگذار اجتماعی استفاده می‌کنند تا با مخاطب هدف ارتباط برقرار کنند.

7-کسب و کار اجتماعی

فعالیت‌های اجتماعی خلاقانه که از قدرت یک جامعه آنلاین برای تاثیرگذاری بر اهداف تجاری و یا افزایش ارتباط با یک نام تجاری و مصرف‌کنندگان آن بهره می برد. که ممکن است شامل محتوا، عملیات، هوش، منابع، فروش، توسعه محصول و سایر جنبه های زنجیره ارزش باشد.

8-هدف اجتماعی

کارهای خیریه برای مقاصد سودمند و هدف اجتماعی، طراحی شده برای تلفن همراه. کارهای ارائه شده باید ارزش‌های اصلی و فرهنگ نام تجاری، محصول یا خدمات را مدیریت کنند. تأثیر بر مخاطبان مورد نظر در نظر گرفته خواهد شد.

کمپین

اولین کمپین‌های موبایل و ارتباطات (بدون اجراها) برای ارتقای یک نام تجاری، محصول یا خدمات.

1-کمپین یکپارچه

کمپین‌هایی که از تکنولوژی تلفن همراه در کنار رسانه‌های دیگر استفاده می‌کنند.

2-کمپین بین دستگاهی

کمپین‌هایی که از دستگاه‌های همراه متصل / شبکه‌ای استفاده می‌کنند. برای مثال ارتباطی که کاربر را از یک صفحه به صفحه دیگر دنبال می‌کند.

3-کمپین پیام‌رسانی

کمپین‌هایی که از سیستم‌عامل‌های پیام‌رسانی استفاده می‌کنند. شامل پیام‌های فوری، پیام ویدئویی، اشتراک عکس، SMS و غیره.

در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم می‌بینیم.

1)بدون نگرانی از گم شدن چمدان‌هایتان مسافرت کنید
تگ‌های دیجیتالی جایگزین برچسب‌های کاغذی
برنده جایزه برنزی Mobile جشنواره کن 2017

[aparat]http://www.aparat.com/v/oNr1G[/aparat]

2)از تاریکی نترسید

تاریکی باعث ترس، اتفاقات ناگوار و تصادفات جاده‌ای می‌شود.
اما این پرنده بی‌سرنشین می‌تواند راه شما را روشن کند.
برنده جایزه نقره‌ای Mobile جشنواره کن 2017

[aparat]http://www.aparat.com/v/dz6RX[/aparat]

3)از چت کردن با خودتان همه چیز را به یاد بیاورید
چت‌بات کل زندگی بیماران مبتلا به آلزایمر را جمع‌آوری می‌کند و روزانه اطلاعات 24 ساعته را به آنها می‌دهد.
برنده جایزه برنزی Mobile جشنواره کن

[aparat]http://www.aparat.com/v/LkfbH[/aparat]

مجموعه Media – جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۷

کارها باید خلاقانه و نشان‌دهندە اجرای الهام‌بخش و نوآورانه ایده‌ها باشد.

بخش‌ها

1-غذا و نوشیدنی

2-کالاهای مصرفی سریع

مانند لوازم آرایشی و بهداشتی و وسایل شوینده.

3-کالاهای مصرفی بادوام

مانند پوشاک و اکسسوری‌ها، مبلمان و لوازم الکترونیکی مصرفی.

4- خودرو و خدمات مربوط به آن

تمام وسایل نقلیه و محصولات و خدمات مرتبط با آن از جمله ایستگاه های سوخت، خدمات تخلیه و اجاره ماشین.

5-خرده فروشی، تجارت الکترونیک، رستوران‌ها و زنجیره‌های فست‌فود

تمام مغازه‌ها و فروشگاه‌های آنلاین از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و املاک. تمام رستوران‌ها و زنجیره‌های سریع غذا، از جمله کافه‌ها.

6-مسافرت، حمل و نقل و اوقات فراغت

تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و مسافرت از جمله خطوط هوایی، هیات حمل و نقل عمومی و گردشگری. تمام خدمات سرگرمی و تفریحی شامل موزه‌ها، جشنواره‌ها و سالن‌های ورزشی.

7-رسانه‌ها و نشریات

همه رسانه‌ها و نشریات از جمله بازی‌های ویدئویی، موسیقی، ایستگاه‌های تلویزیونی و رادیو.

8-محصولات و خدمات مالی

تمام محصولات مالی و خدماتی از جمله بیمه.

9-محصولات و خدمات

همه محصولات و خدمات کسب و کار. از جمله تبلیغات و آژانس‌های کاریابی، مشاوره، شرکت‌های حسابداری و خدمات حقوقی.

10-خدمات عمومی تجاری

تمام خدمات عمومی دولتی از جمله مخابرات، مراقبت‌های بهداشتی شخصی و آموزش خصوصی.

11-تصویر شرکت‌های بزرگ

همه کمپین‌های مبتنی بر محصول، از جمله حمایت از رویدادی برای ساخت تصویر یا بالا بردن مشخصات یا درک بهتری از یک نام تجاری.

12-مسئولیت اجتماعی

همه کمپنی‌های CSR مبتنی بر محصول با هدف رفع مشکلات اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی به منظور حفظ  یا بهبود شهرت یک نام تجاری.

13-بخش عمومی

کمپین‌ها، برنامه‌ها و سیاست‌های انجام شده از سوی سازمان‌های دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی. مانند آموزش عمومی، زیرساخت‌ها یا فعالیت‌های ارتش.

14-سازمان‌های خیریه‌ها و غیرانتفاعی

کمپین‌ها، برنامه‌ها و سیاست‌های انجام شده از طرف سازمان‌های خیریه، سازمان‌های غیرانتفاعی یا سازمان‌های غیردولتی. ترویج پیام‌های اطلاع‌رسانی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.

کانال‌ها

کارهای شرکت داده شده در این بخش به طور خاص از لحاظ خلاقیت و نوآوری در یک کانال قضاوت خواهند شد.

1-استفاده از تلویزیون

2-استفاده از صفحه نمایش‌های دیگر

صفحه نمایش غیر از تلویزیون که ممکن است شامل صفحه نمایش‌هایی باشد که نیاز به تعامل با مصرف‌کننده دارند. مثلا صفحه‌های لمسی و نمایشگرهای پاسخگو اما محدود به آنها نیست.

3-استفاده از پلت‌فرم‌های صوتی

شامل رادیو، پادکست‌ها و سایر تکنولوژی‌های صوتی.

4-استفاده از چاپ

مانند روزنامه‌ها و مجله‌ها.

5-استفاده از فضای باز

بیلبورد سنتی یا سایت‌های پوستر، ایستگاه‌های اتوبوس و تبلیغات حمل و نقل با استفاده از فضای تبلیغاتی استاندارد.

6-استفاده از محیط رسانه: مقیاس کوچک

از جمله در کافه‌ها و رستوران‌ها.

7-استفاده از محیط رسانه: مقیاس بزرگ

دیوارهای تبلیغاتی، بیلبوردهای دیجیتال، پنجره ها، آگهی‌های هلیکوپتری و سایر اجراها که از فضا یا یک ویژگی دائمی موجود استفاده می کنند.

8-استفاده از رویدادها

شامل برنامه‌های زنده، جشنواره‌ها، کنسرت‌ها، رویدادهای ورزشی، حمایت از رویداد و غیره.

9-استفاده از موانع

از جمله بازاریابی چریکی، مانع بزرگ و کوچک مقیاس، یک رویداد تجربی و غیره.

10-استفاده از سیستم‌های دیجیتال

سیستم‌عامل‌های آنلاین یا فن‌آوری‌های مرتبط و استفاده از محیط دیجیتال در یک کمپین رسانه‌ای. این ممکن است شامل وب‌سایت‌ها، میکروسایت‌ها، بازی‌ها، موتورهای جستجو، تبلیغات بنر و پیام‌های فوری باشد اما فقط محدود به اینها نیست.

11-استفاده از تلفن همراه

فناوری موبایل از جمله تلفن‌های هوشمند، بلوتوث، پیامک، MMS، WAP، GPS، بازی‌های موبایل و برنامه‌های کاربردی، کدهای QR و غیره.

12-استفاده از سیستم‌های اجتماعی

کمپین‌های رسانه‌ای که از شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، ویکی‌ها، سایت‌های به اشتراک‌گذاری ویدیو، خدمات میزبانی و غیره استفاده می کنند تا ارتباطات را با مصرف‌کنندگان برقرار کنند.

13-استفاده از فناوری

استفاده از فناوری‌های موجود یا جدید برای اجرا یا پشتیبانی از یک کمپین رسانه‌ای از جمله هوش مصنوعی، واقعیت تقویت شده و مجازی، رباتیک، ابزار و الکترونیک، تکنولوژی پوشیدنی و تعاملی و غیره.

اطلاعات

1- Use of Data Driven Insight

کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه اطلاعات برای کشف یا ایجاد بینش‌هایی که به اثربخشی کمپین رسانه‌ای کمک می کنند.

2-استفاده از داده‌های زمان واقعی

کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه اطلاعات ایجاد شده یا استفاده شده در زمان واقعی، محتوای دینامیکی ارائه شده یا ارتباط مصرف‌کننده را فعال می‌کنند.

3-  Data Driven Targeting

کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه ازاستفاده خلاقانه یا تفسیر داده‌ها نتایج موثر ارائه می‌شود.

محتواهای مارکدار و سرگرمی

کار در این دسته ها بر این خواهد بود که چگونه با محتوا (ترویج تلویزیون، ویدیو، تبلیغات بومی، محتوای دیجیتالی و غیره) برای مصاحبه با مصرف‌کنندگان و ارائه نتایج قابل اندازه گیری (به عنوان مثال افزایش دسترسی، اثر ویروسی، رسانه‌های به دست آمده) مورد استفاده قرار گیرد.

1-استفاده از نام تجاری یا ادغام محصول در یک برنامه یا پلت فرم

از جمله فیلم، تلویزیون، مینی سری، سریال وب، ویدیو موسیقی، آنلاین / دیجیتال، حمایت مالی و غیره

2-استفاده از ایجاد همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر

استفاده یا قرار دادن محتوای ایجاد شده توسط یک مخاطب که به یک نام تجاری کمک کرده یا با آن مشارکت داشته باشد. محتوا باید به عنوان بخشی از پلت‌فرم برندهای گسترده‌تر مورد استفاده قرار گیرد.

3-استفاده از محتویات برند ایجاد شده برای رسانه‌های دیجیتال یا اجتماعی

از جمله رسانه‌های اجتماعی برند، وب‌سایت‌ها، میکروسایت‌ها، برنامه‌های کاربردی موبایل، بازی‌ها، تبلیغات بومی و غیره.

کمپین

استفاده از رسانه‌های یکپارچه

در این بخش هم رسانه‌های انتخاباتی اهمیت دارند و م اینکه رسانه‌های مختلف چگونه برای تکمیل پیام برندها با یکدیگر هماهنگ شده‌اند.

برتری در رسانه‌ها

کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه یک کمپین رسانه‌ای موفق منجر به ارائه نتایج برای یک نام تجاری از طریق برنامه ریزی، استراتژی و اجرای رسانه‌های برجسته می‌شود.

1-برتری در بینش و استراتژی رسانه‌ها

کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه یک کمپین رسانه‌ای موفق منجر به بازخوانی بینش نسبت به رفتار مصرف‌کننده و درک نیازهای آنها به منظور ایجاد استراتژی رسانه‌های سفارشی مطابق با اهداف خاص کسب و کار، اهداف بازاریابی و موقعیت کلی برند می‌شود.

2- برتری در برنامه‌ریزی رسانه‌ها

کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه سیستم‌عامل های رسانه‌ای به طور موفقیت‌آمیزی انتخاب شده‌اند تا پیام تبلیغاتی را ارائه دهند. ورودی ها باید جزئیات، نفوذ و فرکانس پیام را برای تولید پاسخ دلخواه آماده کنند.

3- برتری در اجرای رسانه‌ها

شرکت‌کنندگان باید نشان دهند که تفکر رسانه‌ای و مذاکرات ماهرانه با صاحبان رسانه‌ها اجازه اجرای مبارزات انتخاباتی در کانال‌های انتخاب شده و دستیابی به اهداف تجاری را می دهد. توجه به خرید رسانه‌ها به عنوان بخشی از داستان برند و ارائه خلاقانه در دستور کار است.

در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم می‌بینیم.

1-کمپینی برای مبارزه با شکار

وجود این حیوانات برای برقراری تعادل در سیاره ما حیاتی ست.

برنده جایزه برنزی Media جشنواره کن 2017

[aparat]http://www.aparat.com/v/rPRow[/aparat]

2-کاغذهایی گیاهی برای طبخ بهتر غذا

چگونه نام یک برند مواد غذایی یخ‌زده به یک کتاب‌فروشی ختم می‌شود.

برنده جایزه برنزی Media جشنواره کن 2017

[aparat]http://www.aparat.com/v/nrQdf[/aparat]

مجموعه Digital Craft – جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۷

مراحل ساخت دیجیتالی

تصویر صدا؛ زیبایی

کارهای خلاقانه‌ای که شامل صدا و تصاویر بشوند.

1-ارتباط

ارتباط از طریق انتقال یک دارایی بصری برند به محصول یا خدمات دیجیتال؛ با تمرکز خاص بر روی هماهنگی کلی در ارائه، نگاه، احساس و تعامل.

2-تصویر دیجیتال

استفاده خلاق از تصویر در یک زمینه دیجیتالی، از جمله مدل سازی 3D.

3-ویدئو / تصویر متحرک

استفاده خلاق از ویدئو و فیلم دیجیتال؛ شامل انیمیشن، گرافیک حرکت، هولوگرام، AR، VR و غیره

4-طراحی تصویر

استفاده خلاقانه از تصاویر ساکن؛ شامل عکاسی، آثار هنری، دستکاری تصویر، AR، VR، و غیره

5-موسیقی / طراحی صدا

استفاده خلاق از موسیقی یا طراحی صدا از جمله نام تجاری صوتی، مشارکت موسیقی / نام تجاری، و کمپین های موسیقی.

6-تایپوگرافی

طراحی خلاق، ترتیب و کاربرد نوع.

7-زیبایی طراحی

دستاوردهای کلی در ترکیب زیبایی شناسی و طراحی گرافیک برای محصول یا خدمات دیجیتال.

طراحی؛ ساخت و ساز؛ تجربه

1-طراحی تجربه کاربری (UX)

2-ادغام ویژگی‌ها

استفاده خلاق از ویژگی‌های یکپارچه موجود در یک دستگاه تلفن همراه یا دسکتاپ؛ شامل دوربین‌ها، میکروفون، صفحه نمایش لمسی، بلوتوث، سنسورهای تلفن همراه، GPS و غیره.

3- چند پلت فرم

تجربیات و رویدادهای دیجیتال بزرگ و یا کوچک کوچک که به منظور تعامل و تقویت ارتباط با مصرف‌کننده تنظیم شده‌اند. که می‌تواند شامل VR، AR، نصب، صندلی حرکت، تجربه چندصفحه‌ای و چند بعدی شود.

4-طراحی کلی عملکردی

محتوا

1-سرمقاله

انتشار متن به طور خاص برای محصول یا خدمات دیجیتال باشد.

2-تبلیغات رسانه

استفاده خلاق از تبلیغات دیجیتال تعاملی که با استفاده از فن‌آوری پیشرفته برای افزایش تعامل است.

3-ایجاد گفتگو

ایجاد محتوای دیجیتال متقابل که هویت نام تجاری را توسعه می‌دهد یا آن را در بر می‌گیرد.

داده‌ها

1-داده‌ها

2-داستان

3-تجسم داده

نمایش بصری خلاق از داده‌های دیجیتال.

فناوری

1-واقعیت افزوده (AR)

نرم‌افزار خلاق گرافیکی، صوتی و دیگر پیشرفت‌های دیجیتال در محیط واقعی در سطح واقعی در زمان واقعی.

2-واقعیت مجازی (VR)

استفاده خلاق از عکاسی واقعیت مجازی و محتوای ویدئو از جمله سیستم‌های همه‌جانبه، نقشه‌برداری ویدئو، پنجره در سیستم‌های جهانی (WoW)، تلگرام و واقعیت مخلوط، از جمله فیلم 360 درجه.

3-استفاده نوآورانه از فناوری

استفاده نوآورانه از تکنولوژی دیجیتال موجود یا جدید به منظور افزایش تجربه کاربر یا ارتباط با نام تجاری.

4-پیشرفت تکنولوژی در صنایع دیجیتال

آثار خلاق دیجیتالی که از فناوری‌های موجود یا جدید برای دست‌یابی به سطوح بی‌سابقه‌ای از پیشرفت استفاده می‌کنند که به پیشرفت ارتباطات دیجیتال کمک می‌کند.

در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم می‌بینیم.

1-طراحی تصاویر پیکسلی اسمارت فون گوگل

وقتی که گوگل هم‌زمان با عرضه اسمارت‌فون جدید خود به بازار، ما را به طراحی تصاویر پیکسلی آن دعوت کرد.
برنده جایزه نقره‌ای Digital Craft جشنواره کن 2017

[aparat]http://www.aparat.com/v/2Wyfo[/aparat]

2-قطره آبی که حرکت می کند

ترکیب هنر، عکاسی و علم برای همگام‌سازی قطرات کوچک آب، به طوری که با شخصیتی را بسازند که حرکت دارد.
برنده جایزه طلایی Digital Craft جشنواره کن 2017

[aparat]http://www.aparat.com/v/6pzYa[/aparat]

مجموعه Creative Effectiveness – جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۷

در این بخش تاثیر قابل اندازه‌گیری خلاقیت را داوری می‌کنند.

1-اثربخشی خلاقیت

کارها باید نشان دهند که چگونه خلاقیت موجب دست‌یابی به نتایج ملموس می‌شود و به تغییر فرهنگی و یا یکپارچگی در دستیابی به هدف تجاری منجر می‌شود.

2-اثر خلاقیت بر کارهای خیرانه

کارها باید نشان دهند که چگونه کار خیریه و غیر انتفاعی یا ابتکار عمل دولت منجر به نتایج قابل ملاحظه‌ای شده و به تغییر فرهنگی یا یکپارچگی در دستیابی به هدف تجاری کمک کرده است.

3- اثربخشی منطقه خلاق

شرکت‌کنندگان در این بخش باید نشان دهند که چگونه برنامه، کمپین یا ابتکار شهری، کشور یا منطقه خاص نتایج ملموسی برای کسب و کار به ارمغان آورده‌اند و به تغییر فرهنگی و یا یک‌پارچگی در دستیابی به هدف تجاری منجر شده‌اند.

4-اثربخشی خلاقیت جهانی

شرکت‌کنندگان در این بخش باید نشان دهند که چگونه یک برنامه خلاقانه جهانی ابتکار عمل را به دست می‌گیرد.

5-طولانی بودن اثر خلاقیت

شرکت‌کنندگان در این بخش باید نشان دهند که چگونه اثربخشی نام تجاری پایدار به عنوان بخشی از یک برنامه، مبارزات انتخاباتی و یا ابتکار اختصاص داده شده و اینکه چگونه این ایده به کسب نتایج ملموس در کسب و کار انجامیده و به تغییر فرهنگی یا یکپارچگی در دستیابی به هدف تجاری منجر شده است.

6- اثربخشی بازاریابی خلاقانه

تاثیر قابل اندازه‌گیری خلاقیت که در آن همکاری، منابع مشتری و تفکر در دستیابی به یک هدف تجاری اهمیت داشته باشد.

در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم می‌بینیم.

1)وقتی همه انگلستان خون دادند

در سال 2015، انگلستان بحران اهدای خون داشت.

کمپین #MissingType باعث همکاری بیش از هزار کسب و کار و هزاران فرد عادی شد.

جایزه برنزی Creative Effectiveness جشنواره کن 2017

[aparat]http://www.aparat.com/v/ZFDTQ[/aparat]

2)قربانیان اسیدپاشی در هند: فروش آزاد اسید را متوقف کنید

هزاران حمله اسیدی در هند با قربانیانی که اکثرا زنانند.

این کمپین با اجرای خود قربانیان، به ممنوعیت فروش آزاد اسید در هند منجر شد.

جایزه نقره‌ای Creative Effectiveness جشنواره کن 2017

[aparat]http://www.aparat.com/v/uVaHB[/aparat]

3)شماره تلفنی برای سوئد

به صورت تصادفی با یک سوئدی حرف بزنید

کمپین 73 روزه‌ی انجمن گردشگری سوئد برای جذب توریست که درآمدی برابر با پنج سال فعالیت داشت.

جایزه طلای Creative Effectiveness جشنواره کن 2017

[aparat]http://www.aparat.com/v/PVahw[/aparat]

مجموعه Creative Data – جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۷

اطلاعات خلاقانه باید به وضوح نشان دهند که نحوه اجرای تبلیغات، تفسیر، تجزیه و تحلیل یا استفاده از اطلاعات به چه صورت بوده است. بنابراین استفاده از اطلاعات در ایده‌پردازی و نتایج به دست آمده از آن باید کاملا روشن و مشخص باشد.

1-خلاقیت ارتقاء داده شده

کمپین های خلاقانه از طریق استفاده از اطلاعات یا روش‌های ارائه شده، از جمله شخصی‌سازی، تعامل و ارتباط که موجب افزایش موفقیت در کار شده باشد. این افزایش باید به طور قابل‌توجهی تجربه و نتیجه‌گیری مشتری را بهبود بخشیده باشد.

2-هدایت داده‌ها

استفاده خلاقانه یا تفسیر اطلاعات برای ارائه هدف‌مند و موثر. ورودی ها باید نشان دهند که چگونه داده‌ها به هدف برنامه‌ریزی کمک می‌کنند یا یک بینش کلی جزئی را به وجود می‌آورند که به تعیین هدف، پیام تبلیغاتی کمک کرده است، همچنین اجازه شخصی‌سازی بهتر یا افزایش موقعیت تجاری در بازار را می‌دهد.

3-اطلاعات مربوط به محصول مصرفی

محصولاتی که با استفاده از اطلاعات و تحقیقات توسعه یافته باشند.

4-داستان

کمپین‌هایی که در آن داده‌ها به داستان نام تجاری و قدرت‌مندتر شدن آن کمک کرده‌اند.

5- تجسم داده

تجسم خلاقانه از داده‌ها. شامل ساده‌سازی داده‌های پیچیده برای دسترسی به یک مصرف‌کننده، زیباسازی داده‌ها و سایر تجسم‌هایی که منجر به تغییر در رفتار مصرف‌کننده می شود. شامل، آنلاین پویا، استاتیک، تعاملی یا زمان واقعی infographics و تجسم آنلاین مانند نصب و راه‌اندازی بصری و فعال‌سازی.

6-تکنولوژی

از جمله مدل‌ها، ابزارها، سیستم‌عامل‌ها، برنامه‌ها و الگوریتم‌ها اما نه محدود به آنها. باید به وضوح نشان دهند که چگونه تکنولوژی اطلاعات کمپین را بهبود می‌بخشد.

7- استفاده از داده‌های زمانی واقعی

داده‌های ایجاد شده یا استفاده شده در زمان واقعی که محتوای دینامیکی را فراهم می کند یا ارتباط رو به رشد مصرف‌کننده را فراهم می‌کند.

8- راه‌حل اطلاعات به کسب و کار

برای داده‌هایی که برای حل مشکلات B2B در یک راه خلاق یا منحصر به فرد مورد استفاده قرار می‌گیرند. در مورد چالش های B2B خاص و ارائه شواهدی از چگونگی برطرف شدن این مشکلات. ابزار، سیستم‌عامل، الگوریتم‌ها و برنامه‌های کاربردی برای گرفتن اطلاعات، تحقیق و تجزیه و تحلیل.

9-داده‌های اجتماعی

تفسیر خلاقانه داده‌ها به طور خاص از سیستم‌عامل‌های اجتماعی ایجاد شده است تا هدف، تعامل یا ایجاد ارتباط با یک مخاطب خاص یا جامعه باشد. داده‌های به دست آمده از طریق استفاده استراتژیک از داده‌های اجتماعی و روش‌های مرتبط با آن در نظر گرفته خواهد شد.

10-مجموعه داده‌ها و تحقیقات خلاق

تحقيق مبتنی بر داده‌ها (از جمله تحقیقات بازار)، جمع‌آوری داده‌ها یا تجمیع داده‌ها، به منظور ارائه راهکار قوی‌تر.

11-ادغام داده‌ها

شرکت‌کنندگان در این بخش باید به وضوح نشان دهند که چگونه جریان داده‌های متفاوت برای ایجاد بینش‌های جدید از برنامه‌ریزی تا تحویل یک کمپین خلاق یا استراتژی مشتری، یکپارچه شده‌اند.

در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم می‌بینیم.

1-«اصلاح کنید»
سیستمی آنلاین برای تشخیص عبارات توهین‌آمیز که در مدارس استرالیا، دانش‌آموزان را مجبور می‌کند پیام خود را قبل از ارسال بررسی کنند.
جایزه طلایی بخش Creative Data جشنواره کن 2017

[aparat]http://www.aparat.com/v/Zsl53[/aparat]

2-پیشگیری از سوانح رانندگی
Smart Plates ردیابی که رانندگان جوان، والدین، مربیان و پلیس را به هم وصل می‌کند و همه اطلاعات جاده را به آنها می‌دهد.
جایزه طلایی بخش Creative Data جشنواره کن 2017

[aparat]http://www.aparat.com/v/Ktbj8[/aparat]

3-به بچه‌ها کمک کنیم

هر روز در آمریکا، هزاران بچه از رفتن به مدرسه می‌ترسند. زیرا آنها یک چیز ندارند: لباس‌های تمیز.

برنده جایزه گرندپریکس بخش Creative Data جشنواره کن 2017

[aparat]http://www.aparat.com/v/5hYTx[/aparat]

مجموعه Direct – جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۷

کارهای ارائه شده در این بخش، آن دسته از فعالیت‌هایی را شامل می‌شوند که به طور مستقیم با مخاطب ارتباط می‌گیرند و نتایج آن قابل اندازه‌گیری و سنجش هستند.

بخش‌ها

در این دسته‌بندی‌ها هیئت داوران بهترین کمپین‌های بازاریابی مستقیم را انتخاب می‌کنند.

1-غذا و نوشیدنی

2-کالاهای مصرفی

همه کالاهای مصرفی از جمله لوازم آرایشی و بهداشتی.

3-کالاهای مصرفی بادوام

لباس و لوازم جانبی، مبلمان و لوازم الکترونیکی مصرفی.

4- اتومبیل، خدمات و محصولات خودرو

تمام وسایل نقلیه و محصولات و خدمات مرتبط با آن. از جمله ایستگاه های سوخت، خدمات تخلیه و کرایه ماشین.

5-خرده فروشی، تجارت الکترونیک، رستوران‌ها و زنجیره‌های فست فود

مغازه‌ها و فروشگاه‌های بزرگ. از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و عوامل املاک. تمام رستوران‌ها و زنجیره‌های سریع غذا، از جمله کافه ها.

6-مسافرت، حمل و نقل و اوقات فراغت

تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و سفر. از جمله خطوط هوایی، هیات حمل و نقل عمومی‌و گردشگری. تمام خدمات سرگرمی‌و تفریحی، از جمله موزه‌ها، جشنواره‌ها و سالن‌های ورزشی.

7-رسانه‌ها و نشریات

همه رسانه‌ها و نشریات، از جمله بازی‌های ویدئویی، خدمات موسیقی، شبکه‌های تلویزیونی و ایستگاه‌های رادیویی.

8-محصولات و خدمات مالی

تمام محصولات و خدمات مالی از جمله بیمه.

9-محصولات و خدمات

همه محصولات و خدمات کسب و کار از جمله تبلیغات و آژانس‌های استخدامی، مشاوره، شرکت‌های حسابداری و خدمات حقوقی.

10-خدمات عمومی‌تجاری

خدمات عمومی‌دولتی از جمله مخابرات و آموزش خصوصی.

11-تصویر

12-مسئولیت اجتماعی شرکت

همه کمپین‌های مسئولیت‌پذیر اجتماعی مبتنی بر محصول با هدف رفع مشکلات اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی به منظور حفاظت و یا بهبود شهرت نام تجاری مورد استفاده قرار می‌گیرند.

13-بخش عمومی

برنامه‌ها و سیاست‌های انجام شده از سوی سازمان‌های دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی، از جمله آموزش عمومی، زیرساخت‌ها و ارتش.

14- خیریه‌ها و غیرانتفاعی

کمپین‌ها، برنامه‌ها و سیاست‌های انجام شده از طرف سازمان‌های خیریه، سازمان‌های غیرانتفاعی یا سازمان‌های غیردولتی. مانند اهدا خون، فعالیت‌های داوطلبانه، پیام‌های آگاهی‌بخشی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.

استفاده از مستقیم

ارتباط مستقیم با یک نام تجاری

1-پیام مستقیم

ارسال یک پیام کوتاه از جمله کارت‌های تبریک، دعوت‌نامه‌ها، اعلام تغییر آدرس.

2-مرسولات پستی چندبعدی

3-استفاده از محیط رسانه: مقیاس کوچک

4-استفاده از محیط رسانه: مقیاس بزرگ

5- پخش

6-چاپ

7-فن‌آوری

دیجیتال

1-استفاده از سیستم‌های دیجیتال

سیستم‌عامل‌های آنلاین یا فن‌آوری‌های مرتبط و استفاده از محیط دیجیتال در یک برنامه تبلیغاتی. این ممکن است شامل وب‌سایت‌ها، میکروسایت‌ها، بازی‌ها، موتورهای جستجو، تبلیغات بنر و پیام‌های فوری باشد.

2-استفاده از تلفن همراه

3-استفاده از سیستم‌های اجتماعی

کمپین‌های مستقیم که با استفاده از شبکه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، سایت‌های به اشتراک‌گذاری ویدیو، خدمات میزبانی و غیره برای ایجاد و یا افزایش ارتباط با مخاطب.

4-پاسخ در زمان واقعی

فعالیت اجتماعی هدفمند برای پاسخ دادن به رویدادهای جهانی، امور عمومی و سایر فعالیت‌ها که موجب اشتراک اجتماعی و ایجاد یک پاسخ قابل اندازه‌گیری می‌شود.

5-ایجاد همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر

فعالیت‌های اجتماعی طراحی شده برای تشویق یک جامعه / طرفداران برای مشارکت یا همکاری با یک ابتکار تجاری با استفاده از فعالیت مستقیم. ممکن است درگیر شدن از طریق تعامل همگانی در طولانی‌مدت باشد.

اطلاعات

کار ارائه شده در این بخش باید نشان دهد که چگونه یک کمپین مستقیم با اطلاعات افزایش یافته یا هدایت می‌شود.

1-استراتژی داده

2-هدف مبتنی بر داده

3-استفاده از اطلاعات مبتنی بر زمان واقعی

استراتژی

چگونه با استفاده از یک استراتژی مستقیم خاص، واکنش قابل توجه مصرف‌کننده به وجود می‌آید.

1-خرید

طرح‌های بازاریابی مستقیم که مخاطبان B2B یا B2C را به یک کسب و کار یا محصول هدایت می‌کنند.

2-نگهداری

بازاریابی مستقیم برای حفظ و تقویت روابط با B2B و B2C مخاطبان.

3-راه اندازی / راه اندازی مجدد

کمپین‌های مستقیم ایجاد شده برای راه‌اندازی یک محصول یا سرویس در بازار.

مهارت

بررسی کیفیت ایده یا استفاده صحیح از طراحی و همچنین پاسخ‌های واکنشی و رفتاری مشتریان.

1-کپی رایتینگ

2- مدیریت هنری

3-طراحی تجربی

کمپین

1-کمپین یک‌پارچه به رهبری PR

برنامه‌هایی که از یک سیستم‌عامل چندرسانه‌ای در یک کمپین استفاده می‌کنند.

2-کمپین تبلیغاتی کم‌هزینه

اسناد باید نشان دهند که چگونه کمپینی با بودجه کم (به استثنای تمام هزینه‌های سازمان) به اهداف خود رسیده است.

در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم می‌بینیم.

1-«کاتالوگ‌هایی سرگرم‌کننده در طول جاده»
استفاده از فناوری VR به جای تابلوهای تبلیغاتی
برنده جایزه برنزی بخش Direct جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی McCANN LIMA

[aparat]http://www.aparat.com/v/KCN9Y[/aparat]

2-«پدر و مادری تنها در خانه‌ای خالی»
کمپین پذیرش حیوان خانگی برای والدین تنها
برنده جایزه نقره‌ای بخش Direct جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی COLENSO BBDO

[aparat]http://www.aparat.com/v/yaQtN[/aparat]

مجموعه PR – جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۷

روابط عمومی

این بخش شامل کارهایی می‌شود که روابط با دیگران را پوشش می‌دهد. استفاده از تاکتیک‌های رسانه‌ای برای نفوذ در دیگران و درنهایت جلب نظر آنها به چیزهایی که موجب تقویت اعتبار یک کسب و کار یا سازمان یا برند در نزد مخاطبان خود می‌شود.

بخش‌ها

هئیت داوران در هر بخش امتیاز خود را به بهترین کمپین PR می‌دهد.

1-غذا و نوشیدنی

2-کالاهای مصرفی

همه کالاهای مصرفی به جز مواد غذایی و نوشیدنی.

3-کالاهای مصرفی ماندگار

لباس، لوازم جانبی، مبلمان و لوازم الکترونیکی مصرفی.

4-بهداشت و درمان

تمام محصولات و خدمات بهداشتی و داروئی، از جمله نسخه های بیمارستان، بیمارستان خصوصی و شرکت های داروسازی.

5-محصولات و خدمات لوکس

تمام محصولات و خدماتی که بسیار مورد علاقه و مرتبط با افراد ثروتمند هستند یا برای کیفیت محصول خریداری شده است.

6-اتومبیل، خدمات و محصولات خودرو

تمام وسایل نقلیه و محصولات و خدمات مرتبط با آن. از جمله ایستگاه های سوخت، خدمات تخلیه و کرایه ماشین.

7-خرده فروشی، تجارت الکترونیک، رستوران‌ها و زنجیره‌های فست فود

مغازه‌ها و فروشگاه‌های بزرگ. از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و عوامل املاک. تمام رستوران‌ها و زنجیره‌های سریع غذا، از جمله کافه ها.

8-مسافرت، حمل و نقل و اوقات فراغت

تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و سفر. از جمله خطوط هوایی، هیات حمل و نقل عمومی‌و گردشگری. تمام خدمات سرگرمی‌و تفریحی، از جمله موزه‌ها، جشنواره‌ها و سالن‌های ورزشی.

9-رسانه‌ها و نشریات

همه رسانه‌ها و نشریات، از جمله بازی‌های ویدئویی، خدمات موسیقی، شبکه‌های تلویزیونی و ایستگاه‌های رادیویی.

10-محصولات و خدمات مالی

تمام محصولات و خدمات مالی از جمله بیمه.

11-خدمات عمومی‌تجاری

خدمات عمومی‌دولتی از جمله مخابرات و آموزش خصوصی.

12-بخش عمومی

برنامه‌ها و سیاست‌های انجام شده از سوی سازمان‌های دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی، از جمله آموزش عمومی، زیرساخت‌ها و ارتش.

13-خیریه‌ها و غیرانتفاعی

کمپین‌ها، برنامه‌ها و سیاست‌های انجام شده از طرف سازمان‌های خیریه، سازمان‌های غیرانتفاعی یا سازمان‌های غیردولتی. مانند اهدا خون، فعالیت‌های داوطلبانه، پیام‌های آگاهی‌بخشی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.

شیوه و تخصص

1-ارتباطات شرکتی و مدیریت اعتبار

کمپین‌هایی برای ساختن تصویر، افزایش مشخصات یا نشانه‌های یک نام تجاری.

2-امورعمومی‌و لابی‌گری

کمپین‌های برنامه‌ریزی شده برای تاثیرگذاری بر برنامه‌های سیاست‌های عمومی‌یا اطلاع‌رسانی از طریق لابی کردن یا راه‌بردهای گسترده‌تر امورعمومی‌و همچنین ابتکارات سیاسی یا رای‌گیری.

3-بحران ارتباطات و مدیریت موضوع

کمپین‌هایی برای برنامه‌ریزی یا رسیدگی به عواقب یک بحران یا مسئله‌ای که ممکن است اعتبار و شهرت شرکت را تحت‌تاثیر قرار دهد.

4-احساس مسئولیت شرکت‌های بزرگ

شرکت‌هایی که مسائل اجتماعی و اخلاقی را مورد توجه قرار می‌دهند.

5-محیط زیست

کمپین‌هایی که برای حل مسئله سبز یا محیط زیست طراحی شده‌اند.

6-ارتباطات داخلی و مشارکت کارکنان

7-روابط رسانه‌ها

PR که روابط رسانه‌ای را در قلب مبارزات قرار می‌دهد و از نوآوری‌های بالایی برخوردار است. برای تعامل، آموزش یا استفاده از رسانه‌های آنلاین یا آفلاین مانند روزنامه ها، مجلات، رادیو، تلویزیون و غیره و تغییر نگرش مخاطبان رسانه هدف.

8-رویداد

کمپین‌های تبلیغاتی، مسابقات، بازی‌های تبلیغاتی، رویدادهای پاپ آپ، هنرهای خیابانی، بازاریابی چریکی، رویدادهای شرکتی، راه‌اندازی احزاب و غیره برای ایجاد ارزش و شهرت یک نام تجاری یا پروژه ارتباطات به عنوان بخشی از برنامه راه‌بردی روابط عمومی‌گسترده تر.

9-نمایش زنده / کنسرت / جشنواره

کمپین‌های تبلیغاتی که از کنسرت، فستیوال، رویدادهای ورزشی، نمایشگاه‌ها، رویدادهای آنلاین زنده و غیره استفاده می‌کنند برای ایجاد ارزش و اعتبار یک نام تجاری یا پروژه ارتباطات به عنوان بخشی از یک رویکرد روابط عمومی‌گسترده‌تر.

10-استفاده از افراد مشهور

کمپین‌های تبلیغاتی که یک شخص مشهور را با یک محصول یا خدمات مرتبط می‌کند به منظور دست‌یابی به اهداف یا برای ایجاد اعتماد و وابستگی بین محصول یا خدمات خاصی با عموم مردم.

11-حمایت و مشارکت

مبارزات PR که از برنامه های حمایتی یا مشارکتی برای حمایت از یک محصول یا خدمات برای اهداف  کسب و کاری خاص و همچنین بهبود تصویر یک نام تجاری، سازمان یا شرکت استفاده می‌کنند.

12-راه‌اندازی / راه‌اندازی مجدد

کمپین‌های تبلیغاتی ایجاد شده برای راه‌اندازی یک محصول یا سرویس مجدد.

13-قصه‌گویی استراتژیک

استراتژی PR سفارشی طراحی شده برای هدایت یک نام تجاری یا سازمان برای برقراری ارتباط خاص و ایجاد ارتباط احساسی با کارکنان، سهام‌داران و مشتریان به‌طور یکسان.

14-تعامل با محتوا و بازاریابی

ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند و مرتبط آنلاین و آفلاین برای برندها و شرکت‌ها، برای تعامل و دستیابی به نتایج کسب و کار مورد نظر. شامل وبلاگ‌ها، گالری عکس و ویدئو، خبرنامه، فیلم آنلاین، مستند، پادکست، کتاب‌های الکترونیکی، سرمقاله، تبلیغاتی، روزنامه‌ها، مجلات.

دیجیتال و اجتماعی

در این دسته‌بندی، ورود شما به طور خاص بر این خواهد بود که چگونه پلت‌فرم رسانه‌ای و اجتماعی دیجیتال برای اجرای کمپین PR مورد استفاده قرار می‌گیرد.

1-استفاده از بسترهای نرم‌افزاری و برنامه‌های وب

وب‌سایت‌ها، میکروسایت‌ها یا محتوای دیجیتال، برنامه‌های قابل دانلود، کدهای QR، موتورهای جستجو، بازاریابی ایمیل برای اجرا یا حمایت از یک کمپین PR.

2-ساختمان جامعه اجتماعی / مدیریت

فعالیت اجتماعی که برای ساختن یا حفظ یک جامعه مشخص مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی طراحی شده که ممکن است باعث افزایش وابستگی نام تجاری و یا تغییر در نگرش مخاطبان هدف شود. فعالیت جامعه (طرفداران منفعل در مقابل طرفداران فعال)، سطوح همکاری و مناسب بودن مکالمه وارتباطات هدفمند با کاربران، در نظر گرفته می‌شود.

3-استراتژی‌های هدف و مشارکت مخاطبان

به کار گیری کانال‌های اجتماعی و فعالیت‌هایی که بر روی استراتژی گوش دادن / پاسخ دادن (شامل نظرسنجی و نظارت مخاطبان) متکی است.

4-ارتباط و تقویت روحیه اجتماعی

ابتکارات یا پروژه‌های اجتماعی که از یک سفیر و یا تأثیرگذار اجتماعی (مثلا اینفلوئنسرها) تشکیل شده است. برای تقویت اجتماعی و مشارکت با مخاطب عمومی.

5-پاسخ در زمان واقعی

فعالیت‌های هدفمند و غیرهدفمند اجتماعی که ممکن است از سیستم‌عامل‌های اجتماعی یا اتاق خبر در زمان واقعی استفاده کنند تا به مسائل داغ، بحران‌ها و دیگر فعالیت‌های آنلاین و آفلاین در یک شیوه خلاقانه و معنی‌دار پاسخ دهند که باعث به اشتراک‌گذاری و مشارکت اجتماعی می‌شود.

6-ایجاد همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر

فعالیت اجتماعی مبتنی بر تعامل با یک جامعه و طرفداران و تشویق آنها به مشارکت یا همکاری با یک نام تجاری.

7-استفاده نوآورانه از رسانه‌های اجتماعی

استفاده خلاق از پلت‌فرم‌های اجتماعی موجود یا در حال ظهور.

8-استفاده از فناوری

فناوری موجود یا جدید که محدوده نوآوری‌های دیجیتالی را برای اجرا یا حمایت از یک کمپین تبلیغاتی، از جمله هوش مصنوعی، واقعیت مجازی، روباتیک، وسایل الکترونیکی و الکترونیک، تکنولوژی پوشیدنی و تعاملی و غیره، تحت‌تاثیر قرار می‌دهد.

اطلاعات و سنجش

1- تحقیق، تجزیه و تحلیل داده‌ها

تحقیق، داده یا بینش عملی که یک مشارکت معنادار یا ورودی به یک برنامه روابط عمومی ‌را فراهم می‌کند.

2-برتری در اثربخشی

کمپین‌های خلاق را شناسایی می‌کند که تأثیر قابل اندازه‌گیری و اثبات شده‌ای بر کسب و کار و شهرت مشتری داشته است. شرکت‌کنندگان باید جزئیات روش‌های ارزیابی، ابزار اندازه‌گیری و تجزیه و تحلیل را ارائه دهند تا ذهنیت قابل‌توجهی درمورد اثربخشی برنامه روابط عمومی ‌ارائه دهند.

جغرافیا

1-کمپین‌هایی با جامعه هدف متعدد

کمپین‌های PR که در کشورهای مختلف یا بازارهای مختلف اجرا می‌شوند. شرکت‌کنندگان باید جزئیات چگونگی اجرای روابط عمومی‌در سراسر جهان و نتایج به دست آمده در کشورهای مختلف یا بازارهای مختلف را مشخص کنند.

2-بازاریابی و ارتباطات

برنامه ها و تاکتیک‌های روان‌شناسی، طراحی شده برای ساخت، افزایش، ارتقاء مشخصات یا تصویر یک شهر، منطقه یا کشور.

گزارش‌ها

1-گزارش‌های روابط عمومی

گزارش‌های آنلاین و آفلاین سالانه، گزارش‌های یک‌پارچه، گزارشات شرکت‌ها، ارتباطات مالی، گزارش‌های دیجیتالی و غیره. توجه به خلاقیت، کیفیت نوشتن یا استفاده صحیح از طراحی و همچنین تعامل و پاسخ مخاطبان و سهامداران با ارتباطات.

 کمپین

1-کمپین یک‌پارچه به رهبری PR

برنامه‌هایی که از یک سیستم‌عامل چندرسانه‌ای در یک کمپین استفاده می‌کنند که توسط PR آغاز شده و هدایت می‌شود.

2-هزینه کمپین تبلیغاتی خلاقانه

اسناد باید نشان دهند که چگونه کمپینی با بودجه کم (به استثنای تمام هزینه‌های سازمان) به اهداف خود رسیده است. شرکت‌کنندگان باید کل بودجه و همچنین اطلاعات در مورد هر گونه تاکتیک‌های روابط عمومی ‌یا ابتکارات مورد استفاده برای ارائه این کمپین را توضیح دهند.

مصاحبه اختصاصی کافه بازاریابی با بابک بادکوبه

مجموعه Print & Publishing – جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۷

معیارهایی که در حین قضاوت در نظر گرفته می شود، عمدتا ایده و اجرا هستند. کمپین‌های اجرایی، چاپ، چاپ و انتشار در این بخش وارد می‌شوند.

چاپ

این بخش شامل تبلیغات چاپی سنتی می‌شود.

1-غذاهای سالم

2-غذاهای شیرین و اسنک

تمام غذاهای شیرین و میان‌وعده‌ها شامل غلات صبحانه.

3-نوشیدنی‌های الکلی

تمام مشروبات الکلی از جمله آبجو غیرالکلی.

4-نوشیدنی‌های غیرالکلی

تمام نوشیدنی‌های غیرالکلی از جمله شیر، چای و قهوه.

5-لوازم آرایشی و بهداشتی

6-بهداشت و درمان و داروسازی

تمام محصولات بهداشتی و دارویی شامل کاندوم، لنزهای تماسی، سمعک‌ها و ویتامین‌ها.

7-محصولات بهداشتی

تمام محصولات بهداشتی از جمله مواد شوینده لباس و خوشبوکننده هوا.

8-سایر کالاهای خانگی

تمام کالاهای خانگی شامل رنگ، حشره‌کش‌ها و لامپ‌های روشنایی. به استثنای محصولات تمیز کردن.

9-متفرقه

محصولاتی که در بخش‌های دیگر هستند: موادغذایی حیوان خانگی و محصولات مراقبت از حیوانات خانگی، کارت‌های تبریک، قلم‌ها و لوازم‌التحریر شخصی، تنباکو و محصولات مرتبط.

10-پوشاک، کفش و لوازم جانبی

11-لوازم خانگی و مبلمان

12-الکترونیک مصرفی و فناوری

13-اتومبیل

14-سایر وسایل نقلیه، محصولات و خدمات خودرو

تمام وسایل نقلیه و سایر محصولات و خدمات خودرویی شامل ایستگاه‌های سوخت، خدمات تخلیه و اجاره اتومبیل.

15-خرده‌فروشی و تجارت الکترونیک

تمام مغازه‌ها و فروشگاه‌های آنلاین از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و عوامل املاک.

16-رستوران‌ها و زنجیره‌های سریع فست فود

تمام رستوران‌ها و زنجیره‌های سریع غذا از جمله کافه‌ها.

17-سفر

تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و مسافرت از جمله خطوط هوایی، حمل و نقل عمومی و گردشگری.

18-سرگرمی و اوقات فراغت

تمام خدمات سرگرمی و تفریحی شامل موزه‌ها، جشنواره‌ها و سالن‌های ورزشی.

19-رسانه‌ها و نشریات

همه رسانه‌ها و نشریات از جمله بازی‌های ویدئویی، موسیقی، ایستگاه‌های تلویزیونی و رادیو.

20-محصولات و خدمات مالی

تمام محصولات مالی و خدماتی از جمله بیمه.

21-محصولات و خدمات

همه محصولات و خدمات کسب و کار. از جمله تبلیغات و آژانس‌های استخدام، مشاوره، شرکت‌های حسابداری و خدمات حقوقی.

22-خدمات عمومی

تمام خدمات عمومی دولتی از جمله مخابرات، مراقبت‌های بهداشتی شخصی و آموزش خصوصی.

23-تصویر شرکت و حمایت مالی

همه کمپین های مبتنی بر محصول.

24-مسئولیت اجتماعی شرکت

همه کمپین‌های مسئولیت‌پذیر اجتماعی مبتنی بر محصول با هدف رفع مشکلات اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی به منظور حفاظت و یا بهبود شهرت نام تجاری مورد استفاده قرار می‌گیرند.

25-بخش عمومی

کمپین‌ها، برنامه‌ها و سیاست‌های انجام شده از سوی سازمان‌های دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی، از جمله آموزش عمومی، زیرساخت‌ها و ارتش.

26-خیریه‌ها و سازمان‌های غیرانتفاعی

کمپین‌ها، برنامه‌ها و سیاست‌های انجام شده از طرف سازمان‌های خیریه، سازمان‌های غیرانتفاعی یا سازمان‌های غیردولتی. شامل اما نه محدود به جمع‌آوری و جذب، اهدا خون و ارگان داوطلبانه، پیام‌های آگاهی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.

استفاده از چاپ

استفاده از چاپ برای برقراری پیام یک نام تجاری. کاری که تجربیات مصرف‌کنندگان را تقویت می‌کند که ممکن است شامل آگهی‌های تبلیغاتی سنتی و همچنین دیجیتال و تعاملی شود.

3- Adapted Print

تبلیغات چاپی که اصلاح شده یا سازگار با عناصر جسمی فعال هستند.

2-استفاده نوآورانه از چاپ

برای تبلیغات غیرمعمول و نوآورانه. این ممکن است شامل تبلیغات چاپی با عناصر دیجیتال و تعاملی از جمله برنامه‌های قابل دانلود، کدهای QR، واقعیت افزوده و NFC باشد. آگهی‌های چاپی که از رسانه‌ای استفاده می‌کنند که به شیوه‌ای نوآورانه طراحی شده‌اند.

انتشار اصلی: محتوا

مطالب در این دسته‌بندی‌ها باید ایجاد محتوای اصلی چاپ شده یا ادغام آن در رسانه‌های چاپی باشد.

1-کتاب‌ها

شامل اما نه محدود به کتاب‌های تجاری، فرهنگ، هنر و کتاب‌های طراحی، کتاب‌های تخصصی.

2-مجله

مجلات و نشریات مستقل.

3-انتشارات دیجیتال

مجلات و نشریات آنلاین.

چاپ و انتشارات صنایع دستی

1-کپی رایتینگ

2- مدیریت هنری

3-تصویر

4-تایپوگرافی

5-عکاسی

در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم می‌بینیم.

1-مهم نیست که بار شما چقدر سنگین است

آگهی تبلیغاتی شرکت حمل و نقل فرانسوی opel movano

برنده جایزه طلایی بخش Print & Publishing جشنواره خلاقیت کن 2017

2-«آگهی قفل و درهای امنیتی»

پرو یکی از خطرناک‌ترین کشورهای آمریکای لاتین است و احساس امنیت مردم در خانه‌های خود مهم است.

برنده جایزه نقره‌ای بخش Print & Publishing جشنواره خلاقیت کن 2017

کاری از آژانس تبلیغاتی CIRCUS GREY PERU

3-هر چقدر سروصدا غیرقابل تحمل باشد، شما می‌توانید از پس آن بربیایید.

برنده جایزه برنزی بخش Print & Publishing جشنواره خلاقیت کن 2017

کاری از آژانس تبلیغاتی CHEIL WORLDWIDE

مجموعه Product Design – جشنواره خلاقیت کن ۲۰۱۷

فرم طراحی محصول و نوع عملکردی که دارند، برای گرفتن جوایز جشنواره خلاقیت کن در بخش طراحی محصول موثرند. در‌این زمینه هم به کاربردی بودن طرح توجه می‌شود و هم اثر را از دید زیبایی‌شناسانه زیر ذره‌بین می‌برند. در کل معیارهای در نظر گرفته شده در قضاوت عبارتند از: فرم؛ عملکرد؛ نوآوری؛ تاثیر و نتایج.

کالاها

در‌این دسته‌بندی‌ها، تمرکز بر مدلی از طراحی قرار می‌گیرد که ارزش برند را از طریق قابلیت‌های عمل‌کردی و زیبایی‌شناختی افزایش می‌دهد.

1-الکترونیک، سرگرمی و تکنولوژی مصرفی

گجت‌ها، محصولات سرگرمی ‌و رسانه‌ای، کامپیوتر و لوازم جانبی فناوری اطلاعات، دستگاه‌های دیجیتال و الکترونیکی، الکترونیک اداری، سیستم‌های صوتی، صوتی قابل حمل. از جمله لپ تاپ‌ها، هدفون‌ها، دوربین‌ها، بلندگوها، تلویزیون‌ها، دستگاه‌های ضبط‌کننده، جعبه تلویزیون دیجیتال، دستگاه‌های رسانه دیجیتال خانگی، سیستم‌های اتصال و غیره.

2-دستگاه‌های ارتباطی

محصولاتی که ارتباط برقرار می‌کنند. نه فقط تلفن و تلفن همراه که هدست، وب‌کم، لوازم جانبی تلفن و غیره.

3-مبلمان و روشنایی

صندلی‌ها، صندلی‌های اداری، نیمکت‌ها، میزهای اتاق نشیمن، میزهای میز اداری، میزهای ناهارخوری، میزهای جانبی، صندلی‌های فضای باز، طبقه‌های کمد، کابینت، سیستم قفسه‌بندی، محصولات نورپردازی.

4-لوازم خانگی

لوازم خانگی و وسایل آشپزخانه از قبیل دستگاه قهوه، کتری، تستر، بلندر، میکسر، ساعت، سیستم اتو، پاک‌کننده، جارو برقی، کاسه، کارد و چنگال، وسایل آشپزخانه، ظروف آشپزخانه، ظروف شیشه‌ای و غیره.

5-شیوه زندگی، مد، اوقات فراغت، ورزش و فضای باز

سبک زندگی، مد، اوقات فراغت، تناسباندام، ورزش و محصولات در فضای باز. مانند تکنولوژی پوشیدنی، جواهرات، ساعت، عینک، ساعت‌های هوشمند، تکنولوژی تناسب‌اندام و ورزش، کالاهای لوکس، لوازم جانبی مسافرتی، چمدان، کفش.

6-محصولات نوزاد، اسباب بازی و محصولات آموزشی

محصولات طراحی شده برای نوزادان و کودکان، اسباب بازی‌ها (از جمله اسباب‌بازی‌های بزرگسالان) و محصولات آموزشی برای کودکان و بزرگسالان.

7-رابط کاربری

محصولات مبتنی بر تعامل انسان. تاکید بر تاثیر بصری رابط کاربر، سهولت کار و توانایی انتقال اطلاعات و نیز ارائه خدمات به مشتریان و ادغام با محصول. سهولت استفاده یا کارایی رابط باید نشان داده شود.

8-تجهیزات صنعتی، ابزارهای مصرفی و محصولات حرفه‌ای

ابزار، حمل و نقل، محصولات حرفه‌ای و پزشکی، تجهیزات کشاورزی و صنعتی.

9-طراحی خودرو، تحرک و حمل و نقل

دوچرخه، اتومبیل، موتورسیکلت، قطار، کشتی، قایق، قایق بادبانی، هواپیما، اتوبوس.

10-محصولات پزشکی

تمرکز بر روی نوآوری طراحی محصول پزشکی قرار می‌گیرد. از جمله تجهیزات بالینی و آزمایشگاهی، وسایل و تجهیزات پزشکی، توانبخشی و مراقبت، مسواک، برس مو، مراقبت از پوست، دستگاه ماساژ و موارد دیگر.

11-محصولات 3D

محصولات با فرم سه بعدی، تولید شده با استفاده از تکنولوژی 3D چاپ. تمرکز بر روی نوآوری، انتخاب مواد، عمق توسعه و ویژگی‌های فنی مانند ارگونومی ‌قرار می‌گیرد.

تأثیر

در‌این دسته بندی‌ها داوران تأثیر فوری و بلندمدت محصول را بر مصرف‌کنندگان، محیط زیست و جامعه به طور کلی در نظر خواهد گرفت. تمرکز بر عوامل کاربردی، تکنولوژیکی، محیطی و اجتماعی و همچنین راه‌حل محصول و نوآوری قرار خواهد گرفت.

1-ارتباط نام تجاری

محصولاتی که شامل نام تجاری می‌شوند و طراحی آنها به گونه‌ای است که نام تجاری را تقویت می‌کنند.

2-نوآوری

استفاده از فن‌آوری‌های جدید، تکنیک‌ها، روش‌ها و مواد برای‌ ایجاد یک محصول واقعا نوآورانه. داوران به دنبال پیشرفت‌های پیشرفته و محصولاتی است که مرزهای خود را در طراحی محصول تکان داده باشند.

3-راه‌حل

راه‌حل‌های طراحی محصول که کیفیت زندگی را افزایش می‌دهند. تمرکز بر روی قابلیت‌ها و راه‌حل‌های به روز قرار می‌گیرد. محدوده‌های مورد توجه داوران شامل حل مسئله، سهولت استفاده، ارگونومی، انطباق محصولات با استانداردهای مناسب و غیره می‌شود.

4-ادغام فناوری در زندگی روزمره

محصولاتی که روزانه با نوآوری‌های تکنولوژیکی ارتباط برقرار می‌کنند. داوران بررسی خواهند کرد که چگونه طراحی وکسب و کار نیازهای کاربر و روند تکنولوژیکی در حال ظهور را در هر جنبه‌ای از محصولات، خدمات و تجارب خود، از پیشرفت اولیه تا رضایت مشتری، پیش بینی می‌کند.

5-تأثیر اجتماعی

محصولاتی که تأثیر مثبت اجتماعی دارند. برای مثال تاثیر مثبت بر جامعه، محصولات درون آموزشی، سلامت، پزشکی، تغییر نگرش مثبت، حل چالش‌های اجتماعی جهانی. پروژه‌ها باید نتایج و مقیاس تاثیر اجتماعی را نشان دهند.

6-پایداری و اثرات زیست محیطی

تمرکز بر روی پایداری و تاثیرات زیست محیطی محصول، از جمله فرایند تولید و بازیافت مجدد محصول، قرار می‌گیرد. برای مثال صرفه جویی در انرژی، محصولاتی که اثرات تغییرات آب و هوایی را کاهش می‌دهد و غیره. پروژه‌ها باید نتایج و مقیاس تاثیرات زیست محیطی را نشان دهند.

7-تجربه مصرف‌کننده

آیتم‌های تبلیغاتی و سفارشی

این بخش محصولاتی را که برای افزایش آگاهی از برند طراحی شده‌اند، شناسایی می‌کنند.

1-طراحی محصول برای اهداف تبلیغاتی

تمرکز بر استفاده از یک‌ ایتم برای ترویج نام تجاری قرار می‌گیرد که باید درک درستی از مخاطبان موردعلاقه برند نشان دهد. مانند لباس، هدایای تبلیغاتی و لوازم جانبی بازاریابی چریکی.

2-عناصر سفارشی و اشیاء طراحی شده

اشیاء مصرفی خانگی و محصولاتی که در سری‌های کم‌حجم تولید شده‌اند یا حداقل به صورت جزئی توسط طراح ساخته شده‌اند و همچنین در مواردی به صورت یک‌بار مصرف طراحی شده‌اند.

در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم می‌بینیم.

1)سیزده هزار باجه تلفن برای خرید آنلاین

با توجه به درآمد کم، هشت میلیون کلمبیایی به خاطر درآمد کم نمی‌توانند به سیستم بانکی بپیوندند.‌این یعنی آنها

نمی‌توانند پولی پس‌انداز کنند یا کالاها و خدمات ضروری و خاص خود را تهیه کنند.

برنده جایزه گرند پریکس بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017

کاری از آژانس تبلیغاتی GREY COLOMBIA

[aparat]http://www.aparat.com/v/Cjb14[/aparat]

2)عینکی که خاطرات شما را همان‌طوری می‌سازد که می‌خواهید

برنده جایزه طلای بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017

کاری از آژانس تبلیغاتی SNAP

[aparat]http://www.aparat.com/v/pHgPU[/aparat]

3)لحظه‌ای جادویی برای زمانی که با هم هستید

برنده جایزه نقره‌ای بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017

کاری از آژانس تبلیغاتی TBWA\PARIS

[aparat]http://www.aparat.com/v/r3hU4[/aparat]

4)مترسکی که زندگی را نجات می‌دهد

برنده جایزه برنزی بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017

کاری از آژانس تبلیغاتی Y&R DUBAI

[aparat]http://www.aparat.com/v/bdJzs[/aparat]