اتاق خواب، شخصیترین اتاق خانه است. حضور در اتاق خواب یک فرد تجربه جالبی ایجاد میکند و شما را از نظر احساسی و ذهنی در همان حال و هوای مالک اتاق قرار میدهد. اگر این امکان برای شما فراهم شود که بتوانید یک شب اقامت در اتاق شخص مشهوری را تجربه کنید، آن فرد چه کسی است؟ صرفنظر از پاسخ شما به این سوال، در حال حاضر امکان اقامت در اتاقی فراهم شده که پیش از این فقط دیدنش به شکل تابلوی نقاشی قابل تجربه بود.
کمپین تبلیغاتی VAN GOGH BNB که توسط آزانس تبلیغاتی لئوبرنت شیکاگو طراحی و اجرا شده، موفق به دریافت شیر طلای جشنواره خلاقیت کن در بخش روابط عمومی شد.
برای اینکه مردم بتوانند با ونگوگ ارتباط بهتری برقرار کنند، آنها در یک کمپین تبلیغاتی جالب به اتاق خواب ونگوگ دعوت شدند. برای اولین بار مردم به جای دیدن یک نقاشی میتوانستند مدت زمانی را در آن سپری کنند.
ساخت اتاق در نمایشگاه ونگوگ، که در موسسه هنری شیکاگو برگزار میشد هزینهای معادل 31 هزار دلار دربرداشت. چند هزار دلار هم صرف عکاسی و هزینههای جانبی دیگر شد. اما در نهایت این اتاق بیش 6 میلیون دلار فقط از طریق مطرح شدن در رسانهها بدست آورد.
اجرای این کمپین به چه شکل بود؟
برای اینکه مردم بتوانند به شکل عمیقتری با زندگی و هنر ونگوگ ارتباط برقرار کنند، اتاقی دقیقا شبیه به نقاشیای که او در سال 1888 از اتاقش کشیده بود، ساخته شد. سپس با همکاری وبسایت Airbnb – سرویس آنلاین که به مردم اجازه میدهد اقامتگاهی را برای تعطیلات پیدا و اجاره کنند- مردم میتوانستند اتاق را برای یک شب رزرو و اجاره کنند. کمپین با قرار گرفتن اتاق در لیست Airbnb شروع شد. روز بعد Airbnb تصاویر و توضیحات اتاق را در بلاگ و شبکههای اجتماعی خود قرار داد. اینجا بود که رسانههای تلویزیونی، وبلاگها و روزنامهها دست بهکار شدند، خبر را شاخوبرگ داده و به سرعت منتشر کردند. پس از مدت کوتاهی خبر در تمام جهان پخش شد و تعداد زیادی از مخاطبین از وجود نمایشگاه و اتاق ونگوگ آگاه شدند. اتاق از ابتدا تا انتهای نمایشگاه در دسترس عموم قرار گرفت.
نتایج شگفتانگیز کمپین و شکستن رکورد هدف تعیین شده
بهدلیل تقاضاهای زیاد، اقامت مهمانان در این اتاق به یک شب محدود شد. هربار اتاق برای بازههای زمانی 3 یا 4 هفتهای در دسترس قرار میگرفت. بعد از اعلام این موضوع همه زمانهای موجود برای رزرو طی فقط چند دقیقه پر میشد. با استفاده از امکانات Airbnb، نفوذ از طریق از طریق رسانهها به 950 درصد رسید. خبرهای مربوط به اتاق ونگوگ در بیش از صد کشور پوشش داده شد و بیش از 623 میلیون impression از طریق رسانههایی کسب شد که برایشان هیچ هزینهای پرداخت نشده بود. فروش آنلاین بلیطهای نمایشگاه تا 250 درصد افزایش یافت. در شش هفته اول، به طور متوسط چهار هزار و هفتصد نفر در روز از نمایشگاه بازدید کردند. در مجموع در کل روزهای برگزاری نمایشگاه، حضور بیش از دویست هزار نفری افراد برای بازدید توانست رکورد هدف تعیین شده کسب و کار را 73 درصد افزایش دهد. «اتاق خواب ونگوگ» عنوان پربازدیدترین نمایشگاه موسسه هنری شیکاگو در پانزده سال اخیر را هم کسب کرد.
تقریبا بدون صرف هیچ بودجهای برای رسانه، صدها میلیون نفر از نمایشگاه ونگوگ در موسسه هنری شیکاگو آگاه و به آنجا کشیده شدند. سروصدای زیادی که این کمپین در رسانههای جهانی به پا کرد، اعتبار سازمانی این موسسه را -به عنوان یک نهاد مدرن در سطح جهانی- تا حد زیادی افزایش داد.
ویدیو زیر کمپین و نتایج جالبتوجه آن را نشان میدهد:
میتوانید رنگینکمان را بدون رنگهای همیشگی و شناختهشدهاش تصور کنید؟ یا دشتی پر از گل که رنگ گلها در آن تفاوت چندانی با رنگ محیط ندارد؟ تصورش سخت است. نه؟ اما افراد زیادی در جهان از این مشکل که به آن کوررنگی گفته میشود، رنج میبرند. آنها واقعا رنگها را نمیبینند.
حالا کمپین رنگ برای افراد کوررنگ برنده جایزه شیر طلایی جشنواره خلاقیت کن در بخش سلامت شده است. شرکت Valspar با گروه EnChroma همکاری کردند و با طراحی و ساخت یک عینک مخصوص، تکنولوژی نوری خود را در اختیار افراد کوررنگ قرار دادند تا آنها بتوانند برای اولین بار رنگها را ببینند.
خلق یک استراتژی و یافتن راهحلی که میتواند 300 میلیون نفر را هیجانزده کند!
والسپار به عنوان بزرگترین شرکت فعال در زمینه رنگ، عقیده دارد که هرکس، حتی کوررنگها باید بتوانند اثر کامل رنگها را در زندگی تجربه کند. در حال حاضر 300 میلیون نفر در جهان از نعمت دیدن رنگها محروم هستند. آنها گاهی حتی نمیدانند چه مشکلی دارند و یا در مورد این موضوع با کسی صحبت نمیکنند. چه اتفاقی میافتاد اگر آنها هم میتوانستند مثل بقیه همه رنگها را ببینند؟ ایده اولیۀ کمپین با همین سوال شکل گرفت و آژانس تبلیغاتی FCB شیکاگو دست به کار شد.
دکتر Kenneth Fehrman، مشاور رنگ و طراح داخلی که مطالب زیادی از او در رابطه با رنگها و رازهای مربوط به رنگها منتشر شده اینطور عنوان میکند که بسیاری از افراد از تاثیرخارقالعاده و عمیق رنگها بر رفتارهایشان بیاطلاع هستند. رنگها نقش مهم و اساسی در زندگی روزانه ما دارند.
آنها علاوه بر بخشیدن رنگ به کسانی که نمیتوانند آن را ببینند، در واقع به همه افراد یادآوری کردند که قدر این نعمت را بدانند. این کمپین با ساخت و انتشار مستند کوتاهی به نام «رنگ برای کوررنگها» از شبکههای اجتماعی شروع شد، و با داستانهای شخصی از افراد کوررنگ و واکنش آنها به تجربۀ دیدن طیف کامل رنگها برای اولین بار ادامه یافت. سایت valsparcolorforallبه عنوان مقصد دیجیتال کمپین -برای دریافت ویدیوهای افراد- در نظر گرفته شد.
این کمپین چه نتایجی داشت؟
بیش از 1500 ویدیو از این تجربههای هیجانانگیز و وصفنشدنی با هشتگ #colorforall به اشتراک گذاشته شد. رسانهها در مورد این موضوع صحبت کردند و این کمیپن سروصدای زیادی به پا کرد. عینکها در فروشگاههای رنگ والسپار قرار داده شدند تا افراد کوررنگ بتوانند دامنه انتخاب گستردهتر و دقیقتری داشته باشند. ویدیوها و گفتوگوهای مربوط به آن در شبکههای اجتماعی و مطبوعات منتشر شدند و این کمپین موفق شد فقط در مدت یک ماه 800 میلیون impression کسب کند. ویدیوها حتی باعث شدند در مدت کوتاهی تمام عینکهای EnChroma فروش بروند.
با این کار والسپار به قشری از جامعه توجه کرد که تاکنون کسی آنها را به شکل جدی مخاطب قرار نداده بود. ویدیوی کمپین بیش از 5.9 میلیون بار دیده شد و 94 درصد واکنش کاربرها به این کمپین در شبکههای اجتماعی مثبت بود.
ویدیو مربوط به این کمپین تبلیغاتی را در ویدیو زیر ببینید:
کمپین تبلیغاتی متفاوت شرکت خدمات درمانی UnitedHealthcare که توسط آژانس تبلیغاتی لئوبرنت شیکاگو ساخته شده برنده شیر طلایی Lions Health جشنواره خلاقیت کن 2016 در بخش سلامت شد.
تبلیغات مرتبط با بیمه و خدمات درمانی اغلب خستهکننده و یکنواخت هستند اما سال گذشته کمپین تبلیغاتی شرکت UnitedHealthcare سروصدای زیادی به پا کرد. این مجموعه شامل تعداد زیادی تبلیغات تلویزیونی و محیطی است. در تبلیغات تلویزیونی 30 ثانیهای ماجراهای بامزه و جالبی خلق میشود و در انتهای هر ویدیو یک اتفاق لزوم استفاده از خدمات این شرکت و اینکه چطور سیستم UnitedHealthcare کار را برای آنها راحتتر کرده است، یادآوری میکند.
فقط سه روز بعد از انتشار این مجموعه تبلیغات، آنها بیشتر از هر ویدیو تبلیغاتی دیگری در دنیا به اشتراک گذاشته شدند. نکته دیگر اینکه در انتهای هر ویدیو و روی بیلیوردهای تبلیغاتی در کنار جمله انتهایی یک کد واقعی هم وجود دارد. در واقع بیشتر از 76 هزار کد ایجاد شده که هر کدام معرف یک بیماری یا ناخوشی است. آژانس تبلیغاتی لئوبرنت این کدها را به داستانهای متفاوت از افراد مختلف تبدیل کرده است.
چرا این کمپین برنده شد؟
پس از انتشار این مجموعه تبلیغات، فقط در مدت 9 ماه میزان آگاهی از برند 20 درصد و اعتماد مشتریان 15 درصد افزایش یافت. میزان impression برند هم 23 درصد بود.
دو تا از ویدیوهای تبلیغاتی از این مجموعه را در ادامه ببینید:
جشنوارۀ خلاقیت کن با الهام از جشنوارۀ فیلم کن از اواخر دهۀ 40 میلادی شروع شد، زمانی که تعدادی از اهالی تبلیغات سینمایی تصمیم گرفتند کاری کنند که آثار برتر سازندگان فیلمهای تبلیغاتی نیز دیده و از آنها مانند فیلمها تقدیر شود. اولین جشنوارۀ تبلیغاتی با 187 اثر از 14 کشور سال 1954 در ونیز ایتالیا برگزار شد و به این ترتیب جایزۀ شیر پیاتزای سان مارکو در ونیز با الهام از جایزۀ شیر کن به برندگان اهدا شد. آژانسهای تبلیغاتی زیادی آثار متمایز و برتر خود را برای این جشنواره ارسال میکنند.
این جشنواره، امسال با همراهی 20 چهرۀ مطرح جهانی در حوزههای مختلف تبليغات، برندسازى، بازاريابى و هنرى شروع به کار خواهد کرد. جالب است بدانید WILL SMITH بازیگر، تهیه کننده، موسيقیدان و خیرخواه آمریکایی هم در جشنوارۀ امسال حضور دارد.
[divider]
خلاصهای از آنچه در روز اول جشنواره خلاقیت کن گذشت را در ادامه با هم میخوانیم:
سخنرانی دیوید کاپرفیلد در رابطه با هنر شعبدهبازی در روایتگویی مدرن برندها بود.
کاپرفیلد: شعبدهبازی برای من از کودکی ساده بود، خیلی از کودکان در پیانو زدن یا داستان گفتن خوب هستند اما من از همان ابتدا در شعبدهبازی و خلق شعبده خوب بودم. وقتی 12 ساله بودم شعبدههایی خلق کردم که در دایرهالمعارفهای واقعی شعبدهبازی بودند و وقتی 16 ساله بودم آن را تدریس میکردم. اما همه شور و اشتیاق من در شعبده بازی خلاصه نمیشد، من فیلمها و داستانهای تاثیرگذار زیادی دیده و شنیده بودم و رویای من این بود که بتوانم همان تاثیر را بر بینندگانم بگذارم و لحظهای که آنها شعبدههای مرا میبینند برایشان یک لحظه شگفتانگیز و خارقالعاده باشد. البته این برای من کافی نبود، من میخواستم آنها اشک بریزند، چیزی یاد بگیرند و بتوانم برایشان الهامبخش باشم. بنابراین سعی کردم شعبدهبازی را که در آن خوب بودم با چیزهای دیگری که در آنها خوب نیستم ترکیب کنم.
[divider]
در افتتاحیۀ جشنوارۀ امسال، آژانس خلاقۀ راکاستار Snask حضور داشتند. معنی اسم آژانس آنها شیرینی است. آنها هر جا که میروند تعدادی دشمن پیدا میکنند و میلیونها طرفدار. آنها باور دارند که داشتن عقیده برای برندها کافی نیست و باید برای اعتقاد برند ایستادگی کرد و در مراسم افتتاحیه در این مورد صحبت کردند که چطور میشود دشمن ساخت و طرفدار جمع کرد. این موضوعی است که بیشتر آژانسهای تبلیغاتی فراموش میکنند.
[divider]
در ادامه دو نفر از مسئولین آژانس روابطعمومی در رابطه با ذن و کلکهای تبلیغاتی صحبت کردند.
تغییرات حوزه بازاریابی در 5 سال اخیر فرای تصورات ما بوده است. ما داریم کمکم متوجه میشویم که باید اختلال و مزاحمت را متوقف کنیم و اگر واقعا میخواهیم مردم را درگیر برندمان کنیم باید برای آنها سرگرمی ایجاد کنیم. در دنیای رقابت میان برندها، مهم نیست که چه محصولی را ارائه میدهید، مهم این است که تبلیغات شما سرگرم کننده باشد وگرنه برند شما جایی برای بقا نخواهد داشت.
بررسیها نشان میدهد مردم به از بین رفتن 74 درصد برندها اهمیت نمیدهند. آنها دیگر نمیخواهند تبلیغات pop up، تبلیغات پخش خودکار و پیامهای متعدد تبلیغاتی را دریافت کنند.
ویدیوی روز اول جشنواره را ببینید:
[aparat]http://www.aparat.com/v/r0ALJ[/aparat]
ترجمه شده در آژانس تبلیغاتی بادکوبه – واحد توسعه کسب و کار دیجیتال:
Saatchi&Saatchi یک شبکه ارتباط جهانی و یک آژانس تبلیغاتی با 140 دفتر در 76 کشور است و بیش از 6500 پرسنل دارد.
دفتر ساچی اند ساچی در بانکوک (تایلند)
این آژانس در سال 1970 ابتدا در لندن تاسیس شد اما دفتر اصلی آژانس حالا در شهر نیویورک امریکا است.
شرکت اصلی و اولیه این گروه از سال 1976 تا 1994 با نام Saatchi & Saatchi PLC شناخته میشد و تا سال 2000 در لیست بورس اوراق بهادار نیویورک بود و از سال 2005 خصوصی شد.
Saatchi&Saatchi توسط برادران ساچی، Maurice و Charles تاسیس شد. هرچند برادران ساچی پیش از این کار خود را شروع کرده بودند. چارلز به عنوان کپی رایتر در دفتر Benton & Bowles در نیویورک کار میکرد و آنجا با یک مدیر هنری به نام Ross Cramer آشنا شد . این دو در سال 1967 در لندن تیمی با عنوان مشاوره خلاق CramerSaatchi تشکیل دادند که بعدها باعث پیدایش آژانس Saatchi&Saatchi شد. این دفتر مشاوره شروع به استخدام کارمندان کرد و به شکل مستقیم با مشتریان در ارتباط بود. تبلیغ آموزشی “Pregnant Man” برای شورای آموزش بهداشت برای اولین بار توجهها را به سمت این آژانس جلب کرد.
برادران ساچی (موریس و چارلز) موئسسان آژانس ساچی اند ساچی
اعتقاد این آژانس جهانی این است که : ما فقط یک ماموریت برای انجام دادن نداریم، ما یک هدف داریم. بیشتر شرکتها برای خودشان ماموریتهایی تعیین میکنند تا آن را به سرانجام برسانند، ما به جای ماموریت هدف تعیین میکنیم.
نمایی از یکی از دفاتر ساچی اند ساچی
رویای الهامبخش ما این است که برای ایدههای خلاقانه که قادر هستند جهان را تغییر دهند و کسب و کار مشتریان، برندها و شهرت آنها را دگرگون کنند احترام قائل باشیم.
شعار این آژانس این است که : یک تیم، یک آرزو – هیچ چیز غیرممکن نیست.
Kevin Roberts مدیر اجرایی ساچی اند ساچی جهانی، یک کتاب به نام “حداکثر کارایی” نوشته و در آن توضیح میدهد که چطور یک کسب و کار و تجارت باید خودش را سازماندهی کند تا بتواند با حداکثر پتانسیل در مدت طولانی کارایی خود را حفظ کند.
کوین رابرتز مدیر اجرایی کنونی آژانس ساچی اند ساچی
آژانس Saatchi&Saatchi تنها در پنج سال اخیر برنده 4 هزار جایزه شده است . این آژانس در جشنواره شیرهای کن سال 2014 برنده مجموعاً 32 شیر از جمله 6 شیرطلایی، 12 شیر نقرهای و 14 برنز شده است.
این آژانس از ابتدا تا کنون با مشتریان بزرگی کار کرده است که از میان آنها میتوان Lenovo، TOYOTA ،Lexus و بانک HSBC و … را نام برد.
کمپین «یک عکس»، یک کمپین تبلیغاتیِ ضد مزاحمت سایبری برای کودکان و نوجوانان است. در این تبلیغ، کودکان گوشیهای هوشمند خود را بهشکل یک جوخهی اعدام به سوی همکلاسیشان نشانه گرفتهاند. این کمپین به سفارش یونیسف توسط آژانس Prolam Y&R در سانتیاگوی شیلی انجام شده است. این کمپین با شعار “یک عکس کافی است” ارائه شده بود. مزاحمت سایبری به عنوان یکی از دلایل اصلی افسردگی و خودکشی در میان کودکان در مدارس شناخته شده است. اگر شما هم گوشی هوشمند دارید، از آن به درستی استفاده کنید وعزتنفس دیگران را توسط گوشی موبایل خود از بین نبرید. این کار هم در بخش تبلیغات محیطی و هم در بخش مطبوعاتی جشنواره شیرهای کن سال 2015 برنده شیرطلایی شد. این کمپین سه نوع مراسم اعدام برای افراد منزوی، چاق و ضعیف را نشان کرده است.
در این تبلیغ فرد ضعیف تر هدف گوشیهای هوشمند همکلاسیهای نوجوان خود قرار گرفته است
در این تبلیغ فرد منزویتر هدف گوشیهای هوشمند همکلاسیهای نوجوان خود قرار گرفته است
در این تبلیغ فرد چاقتر هدف گوشیهای هوشمند همکلاسیهای نوجوان خود قرار گرفته است
کمپین “Look at Me” یا «به من نگاه کن» برنده شیر طلایی جشنواره کن در بخش تبلیغات محیطی برای بیلبوردهای تبلیغاتی دیجیتال شد.
موضوع این کمپین که در انگلستان برگزار شد، توقف خشونت و آزار علیه زنان بود.
Tresa Parker مدیر ارتباطات این کمپین اینطور عنوان میکند که از هر چهار زن یک زن از خشونت خانگی رنج میبرد. حمایت از زنان ملزم به این است که «چشمان خود را بر روی مشکلات زنان در زمینه خشونتهای خانگی نبندیم.»
Polly Neate مدیر سازمان حمایت از زنان انگلستان در رابطه با این کمپین توضیح میدهد:
وقتی مردم متوجه این بیلبورد میشوند، صورت یک زن را میبینند که زخمی است و مورد برخورد فیزیکی قرار گرفته، اگر مردم برای مدتی به این بیلبورد نگاه کنند زخمهای این زن به تدریج شروع به ناپدید شدن میکنند و در نهایت کاملا برطرف میشوند. این کار به شکل هوشمندانه ای به مردم این پیام را میرساند که «اگر شما این خشونتها را ببنید (و به آنها توجه کنید)، میتوانید آن را تغییر دهید و جلوی خشونت علیه زنان را بگیرید.»
در واقع پایین این بیلبوردها که حرکت افراد را به صورت زنده نمایش میدهد از فناوری تشخیص چهره بهره میبرد و اگر فردی به این بیلبوردها نگاه کند زخمها به شکل خودکار بهبود مییابند. هرچه تعداد افراد بیشتر باشد و افراد مدت زمان بیشتری به این بیلبورد نگاه کنند، زخمها سریعتر بهبود مییابند. در همین حین پیامهایی روی این بیلبورد دیجیتالی نمایش داده میشود: «اگر شما ببینید، میتوانید آن را تغییر دهید» و «چشمان خود را نبندید» و در نهایت «ما میتوانیم خشونت را متوقف کنیم.»
طبق آمارها تنها 1 پوستر در معرض دید 326.9 میلیون نفر قرار گرفت. 70 خبرنگار، مقاله و وبلاگ در مورد این کمپین صحبت کردند و 86.7 میلیون تاثیرگذاری (impression) در توییتر داشت.
هرکس در نزدیکی و اطراف این پوستر بود، پیامی را دریافت میکرد که او را به اهدای مبلغی به سازمان خشونت علیه زنان تشویق میکرد. همچنین مردم میتوانند از طریق ارسال پیامک “Change” به شماره تعیین شده، مبلغی را برای کمک به جلوگیری از خشونت علیه زنان اهدا کنند.
کمپین Netflix تا یک قدمی دریافت جایزه جشنواره شیرهای کن رفت و برای استفاده از محیط در مقیاس بزرگ برای کمپین تبلیغاتی، در لیست کوتاه داوران قرار گرفت اما موفق به دریافت جایزه نشد.
این کمپین، اولین کمپین outdoor یا محیطی بود که از تصاویر متحرک فیلمها و سریالها یا به عبارتی تصاویر GIF برای تبلیغات محیطی خود استفاده کرد. پس از راهاندازی سرویس نتفلیکس در فرانسه، آژانس تبلیغاتی Ogilvy پاریس 100 تصویر متحرک متفاوت در قالب پوسترهای دیجیتال و قابهای تبلیغاتی ساخت. برخی از این تصاویر متحرک کاملا مفهومی بودند و مبتنی بر زمان، مکان، آب و هوا و مسائل محیطی تغییر میکردند. برای مثال در ایستگاه اتوبوس در روزی که هوا ابری بود و واقعا باران میبارید برای مردم تصویری از یک فیلم به نمایش گذاشته شد که در آن هم باران میبارید .یا در فروشگاههای شلوغ تصویر از یک فیلم که ازدیاد جمعیت را نشان میداد به نمایش گذاشته شد.
شواهد نشان میداد حتی افرادی که تصاویر متحرک را دوست نداشتند هم جذب این نوع تبلیغات متفاوت شدند. این کمپین توانست به 120 میلیون بیننده منحصربه فرد فقط در هفته اول دست پیدا کند.
این تبلیغات بسیار هوشمندانه، جذاب و چشمنواز، موفق و خلاقانه بود. برگزارکنندگان این کمپین در Ogilvy اینطور عنوان کردهاند که: « ما فکر کردیم خیلی عالی میشود اگر با این راه بتوانیم محتوای Netflix را به نوعی با احساسات، علایق و رفتار مردم پیوند دهیم و پیاممان را در زندگی کاربران قرار دهیم. »
کوکاکولا که اولین کمپین شخصی تلوزیونی را در سال گذشته برگزار کرده بود، برنده شیر نقرهای جشنواره خلاقیت شیرهای کن در بخش استفاده از رسانه شد.
این کمپین که اولین بار در انگلستان شروع شد به این شکل بود که در ابتدا هرکس میتوانست یک بطری کوکاکولا با اسم خود یا کسی که دوست دارد نوشابه خود را با او شریک شود، داشته باشد.
هرکس میتوانست یک بطری کوکاکولا با اسم خود یا کسی که دوست دارد نوشابه خود را با او شریک شود، داشته باشد
ابتدا خود شرکت بطریهای نوشابهای را با اسمهای مرسوم در انگلستان ساخت و آنها را در فروشگاهها، به صورت آنلاین و دستگاههای فروش اتوماتیک عرضه کرد. نامهای دیگر نیز در سایت قابل سفارش هستند. در مرحله بعد این کمپین با گرفتن اطلاعات کم در سایت، ویدیوهایی برای هر شخص ساخت و در پلتفرم 4oD نمایش گذاشت. افراد با دیدن تبلیغات با اسم خودشان شگفتزده میشدند و در شبکههای اجتماعی مختلف احساس شادمانی خود را بعد از دیدن این تبلیغ به اشتراک میگذاشتند.
چرا این کمپین برنده شد؟
این کمپین با 4 میلیون ویدیو تبلیغاتی شخصی ساخته شده اولین کمپینی است که در آن تبلیغات تلوزیونی به صورت شخصی برای افراد به نمایش گذاشته شد. این کمپین 11 میلیون بیننده در Youtube داشت. میزان به خاطر سپردن این تبلیغ در میان مردم 71 درصد بود و میزان فروش پس از این کمپین 24 درصد افزایش یافت.
پروژه ماهی آهنی خوشقدم برندهی گراندپریکس طراحی محصول در جشنواره شیرهای طلایی کن 2015 شد
این روش خلاقانه، راه حلی برای جبران کمبود آهن در رژیم غذایی مردم کامبوج است که بهوسیلهی آن میتوانند سلامتی خود را بهبود ببخشند. به همیندلیل هم، این کمپین و «جئومتری گلوبال» دبی برنده جایزه گرندپریکس جشنواره شیرهای کن امسال در بخش طراحی محصول شدند.
[aparat]http://www.aparat.com/v/ARSFj[/aparat]
موضوع از این قرار است که در کامبوج، بیشتر افراد با رژیم غذایی مبتنی بر ماهی و برنج زندگی میکنند، و به همین دلیل از کمبود آهن رنج میبرند. این موضوع عواقبی مانند کمخونی را برای مردم آن منطقه در پی داشته است. اما راهحل سادهی این کمپین شامل پختن غذا به همراه یک ماهی آهنی در یک ظرف به مدت 10 دقیقه بود. این راهحل 75% نیاز آهن خانوادهها را تامین میکند. تنها مشکل اینجا بود که بیشتر افراد از این تکهی آهنی به عنوان پادَری استفاده میکردند و آن را داخل ظرف غذا پرتاب نمیگذاشتند. برای حل کردن این قضیه، یک قطعهی کوچک آهن به شکل ماهی، که از نظر فرهنگی سمبل امید و آتیه خوب است، طراحی شد. کامبوجیها به سرعت از این ماهی آهنی خوشبختی و شانس استقبال کردند.
دلیل برنده شدن این کمپین:
با گذشت 9 ماه از شروع پروژه، 55% از موارد کمبود آهن ثبت شده، کاهش پیدا کرد. پروژه ادامه پیدا کرد و مواد بازیافتی نیز به آن اضافه شد. این پروژه توانست برای جامعهبومی آن منطقه از طریق بستهبندی این ماهیها، اشتغالزایی کند.
بخش طراحی محصول برای سال دوم است که در جشنوارهی شیرهای کن، شرکت داده میشود. تمرکز این بخش از جشنوارهی شیرهای کن بر محصولات فیزیکی و برندهای انسانی است که تاثیر مثبتی بر پیشرفت زندگی مردم دارند.
