امروزه میتوان از اینستاگرام به عنوان جذابترین رسانه اجتماعی یاد کرد. جذابیت اینستاگرام تا حدی است که بازاریابان دیگر شکی ندارند که آیا باید از آن استفاده کرد یا نه بلکه سوال اصلی مربوط به بهترین شیوه استفاده از آن در جهت آگاهسازی و انتقال پیام به مخاطبین است. به گونهای که شما را از دیگران متفاوت کند.
اینستاگرام، با چیزی حدود 700 میلیون کاربر فعال، محیط هیجانانگیزی را برای ارتباط بین برندها و مشتریان فراهم میکند و به همین دلیل بازاریابی اینستاگرامی تبدیل به روشی مفید برای معرفی اینترنتی برندها شده است.
این روزها در فضای تبلیغات دیجیتالی ایران، اسنپ که به نوعی جایگزینی ایرانی برای اوبر به حساب میآید؛ موفق شده از اکانت اینستاگرام خود به عنوان ابزاری مفید جهت معرفی و روابط عمومی خود استفاده کند.
اسنپ با جدیت نکات مهم در داشتن یک اکانت اینستاگرام تاثیرگذار را دنبال کرده و به همین دلیل محیط مناسبی را برای ارتباط با مخاطبین خود میسازد.
اسنپ با نشان دادن فعالیت روزانه کارمندان خود نه تنها موجب سرگرمی مخاطب میشود بلکه از این طریق فرهنگ کاری خود را نیز در این ویدیوها منتشر میکند. به علاوه، اسنپ در پستهای اینستاگرام خود پایبندی به مسئولیت اجتماعی را نیز نشان داده و با استفاده از هشتگ و پستهای متعدد، به کاربران خود اعلام میکند که بخشی از هزینه پرداخت شده توسط آنها صرف فعالیتهای اجتماعی نظیر مبارزه با سرطان و افسردگی و کمک به کودکان کار خواهد شد.
علاوه بر این و در جهت افزایش مشتریان خود، اسنپ کمپینهای خلاقلانهای را هم برای فالوئرهای اینستاگرامی به راه می اندازد. به عنوان مثال میتوان از کمپین جدید آنها به عنوان «تا کجا میری» یاد کرد که در آن به مخاطبینی که در پستهایشان از هشتگ یاد شده استفاده میکنند؛ این شانس داده میشود تا برنده یک سفر خاص یک روزه شوند که شامل ملاقات با چهرههای معروف، بازدید از مکانهای خاص و یا صرف غدا در رستورانی لوکس میشود. در کل میتوان گفت که اسنپ در ترویج برند خود نقش بهسزایی ایفا میکند.
دیزنی لند نام آشنایی برای ماست. هم به خاطر صنعت فیلمسازی آن و هم به خاطر پارکهای بزرگ و هیجانانگیز بازی آن. نه تنها کودکان که بزرگترها هم از طرفداران این برند معروف هستند و به نوعی یک جاذبه گردشگری بزرگ به حساب میآید. در داستان برند این هفته درباره دیزنی لند بیشتر بخوانیم.
1-کمپانی فیلم و انیمیشنسازی دیزنی در 16 اکتبر 1923 توسط برادران والت دیزنی تاسیس شده است.
2-در سال 1971 اولین پارک دیزنی بر اساس شخصیتهای کارتونی این کمپانی شروع به کار کرد.
3-پارکهای دیزنی با برند دیزنی لند به شهرت رسیدند.
4-دیزنی لند در بیش از 11 کشور جهان شعبه دارد.
5-دیزنی لند در جهان بیش از 42 هتل دارد.
6-بیش از 180 هزار نفر در جهان در پارکهای دیزنی لند کار میکنند.
7-در سال 2016 بیش از 140میلیون نفر از دیزنی لند بازدید کردهاند.
8-میانگین قیمت هر بلیط در دیزنیلند 124 دلار است.
9-مساحت هر پارک دیزنی به صورت میانگین 38 هکتار است.
10-هر یک از کارکنان جدید در پارک تفریحی دیزنی فارغ التحصیل دانشگاه دیزنی هستند.
11-هر یک از کارکنان جدید در پارک تفریحی دیزنی که توسط والت دیزنی در سال 1955 تاسیس شده است.***
12-تا سال 2000 کارکنان مرد دیزنی لند مجاز به بلند کردن سبیل نبودند.
13-در پارکهای دیزنی لند، هر روز در حدود 210 جفت عینک آفتابی گم میشود.
14-کلاه میکی موس محبوبترین سوغات از دیزنی لند است.
15-روزانه بیش از 5 میلیون همبرگر و 15 میلوین گالن آب در دیزنی لندهای جهان به فروش میرسد.
16-اندازه مجموعه دیزنی لند شانگهای معادل 55 زمین فوتبال است.
17-دیزنی لند توکیو بعد از دو پارک دیزنی در آمریکا، بیشترین بازدیدکننده را در دنیا دارد.
18-دیزنی لند هنگکنگ برای جذب توریست از چین، ترکیبی از فنگشویی و عناصر مرسوم چینی را در طراحی خود استفاده کرده است.
19-آوردن بادکنک به محدوده حیوانات پارک ممنوع است چون ممکن است باعث وحشت حیوانات شود.
کوکاکولا با بیش از 130 سال فعالیت در سطح جهان، یکی از معتبرترین برندهای جهان و شاید یکی از خوشمزهترینهای آنها باشد.
نگاهی داریم به روند خارقالعاده و هیجانانگیز این برند در طول این سالها.
1-فرمول ساخت کوکاکولا در سال ۱۸۸۶ توسطجان پمبرتون داروساز آمریکایی ابداع شد.
2-فردی به نام فرانک رابینسوننام کوکاکولا را انتخاب کرد و لوگوی دستنویس آن را کشید.
3-جان پمبرتون اندکی قبل از مرگ، روش تهیه کوکاکولا را به مبلغ ۲۳۰۰ دلار بهآسا کندلر، تاجر آمریکایی و شهردار شهر آتلانتا فروخت.
4-در سال ۱۸۹۶، آسا کندلر برای نخستین بار این نوشیدنی را به خارج از مرزهای آمریکا صادر کرد.
5-شرکت کوکاکولا مدعی است که نام این شرکت پس از واژه OK، دومین واژهای است که در سراسر جهان فهمیده میشود.
6-ارزش این نام تجاری بیش از 80 میلیارد دلار تخمین زده شده است.
7-در سال 2013 کوکاکولا پس از شرکتهاینستله و پپسیکو، در رتبه سوم بزرگترین تولیدکنندگان نوشیدنی و مواد غذایی جهان قرار گرفت.
8-شرکت کوکاکولا مالک برندهایکوکاکولا، فانتا، دسانی، اسپرایت، مینوت مید و کوکاکولا زیرو و بیش از ده برند دیگر است.
9-در اولین تبلیغات، کوکاکولا محصول خود را به عنوان نوعی آرامبخش یا تقویتکننده اعصاب معرفی کرد که میتواند خستگی را از بین ببرد. این تبلیغ در سال 1886 میلادی به چاپ رسیده است.
10-اولین محصول کوکاکولا حاوی کوکائین بود اما تنها به اندازه 9 میلیگرم در هر لیوان. کوکائین در سال 1903 به طور کامل از این نوشیدنی حذف شد.
11-کوکاکولا تنها در دو کشور جهان به فروش نمیرسد: کوبا و کره شمالی.
12-بزرگترین مصرفکننده محصولات کوکاکولا مکزیک است.
13-تصویری که مسیحیان امروز از بابانوئل دارند، مدیون شرکت کوکاکولا است. این شرکت از دهه 20 میلادی تبلیغات کریسمسی خود را آغاز کرد تا بازارهای زمستانی را نیز در دست خود بگیرد.
14-اولین نوشابهای که به فضا رفت کوکاکولا بود. این نوشیدنی در سال 1985 میلادی توسط فضاپیمای چلنجر به فضا فرستاده شد.
15-در اواخر دهه ۹۰، شرکت کوکاکولا یک سری دستگاه فروش خودکار به کار گرفت که با توجه به میزان تقاضا و درجه حرارت محیط، قیمت را افزایش میداد.
معیارهایی که در حین قضاوت در نظر گرفته می شود، عمدتا ایده و اجرا هستند. کمپینهای اجرایی، چاپ، چاپ و انتشار در این بخش وارد میشوند.
چاپ
این بخش شامل تبلیغات چاپی سنتی میشود.
1-غذاهای سالم
2-غذاهای شیرین و اسنک
تمام غذاهای شیرین و میانوعدهها شامل غلات صبحانه.
3-نوشیدنیهای الکلی
تمام مشروبات الکلی از جمله آبجو غیرالکلی.
4-نوشیدنیهای غیرالکلی
تمام نوشیدنیهای غیرالکلی از جمله شیر، چای و قهوه.
5-لوازم آرایشی و بهداشتی
6-بهداشت و درمان و داروسازی
تمام محصولات بهداشتی و دارویی شامل کاندوم، لنزهای تماسی، سمعکها و ویتامینها.
7-محصولات بهداشتی
تمام محصولات بهداشتی از جمله مواد شوینده لباس و خوشبوکننده هوا.
8-سایر کالاهای خانگی
تمام کالاهای خانگی شامل رنگ، حشرهکشها و لامپهای روشنایی. به استثنای محصولات تمیز کردن.
9-متفرقه
محصولاتی که در بخشهای دیگر هستند: موادغذایی حیوان خانگی و محصولات مراقبت از حیوانات خانگی، کارتهای تبریک، قلمها و لوازمالتحریر شخصی، تنباکو و محصولات مرتبط.
10-پوشاک، کفش و لوازم جانبی
11-لوازم خانگی و مبلمان
12-الکترونیک مصرفی و فناوری
13-اتومبیل
14-سایر وسایل نقلیه، محصولات و خدمات خودرو
تمام وسایل نقلیه و سایر محصولات و خدمات خودرویی شامل ایستگاههای سوخت، خدمات تخلیه و اجاره اتومبیل.
15-خردهفروشی و تجارت الکترونیک
تمام مغازهها و فروشگاههای آنلاین از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و عوامل املاک.
16-رستورانها و زنجیرههای سریع فست فود
تمام رستورانها و زنجیرههای سریع غذا از جمله کافهها.
17-سفر
تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و مسافرت از جمله خطوط هوایی، حمل و نقل عمومی و گردشگری.
18-سرگرمی و اوقات فراغت
تمام خدمات سرگرمی و تفریحی شامل موزهها، جشنوارهها و سالنهای ورزشی.
19-رسانهها و نشریات
همه رسانهها و نشریات از جمله بازیهای ویدئویی، موسیقی، ایستگاههای تلویزیونی و رادیو.
20-محصولات و خدمات مالی
تمام محصولات مالی و خدماتی از جمله بیمه.
21-محصولات و خدمات
همه محصولات و خدمات کسب و کار. از جمله تبلیغات و آژانسهای استخدام، مشاوره، شرکتهای حسابداری و خدمات حقوقی.
22-خدمات عمومی
تمام خدمات عمومی دولتی از جمله مخابرات، مراقبتهای بهداشتی شخصی و آموزش خصوصی.
23-تصویر شرکت و حمایت مالی
همه کمپین های مبتنی بر محصول.
24-مسئولیت اجتماعی شرکت
همه کمپینهای مسئولیتپذیر اجتماعی مبتنی بر محصول با هدف رفع مشکلات اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی به منظور حفاظت و یا بهبود شهرت نام تجاری مورد استفاده قرار میگیرند.
25-بخش عمومی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از سوی سازمانهای دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی، از جمله آموزش عمومی، زیرساختها و ارتش.
26-خیریهها و سازمانهای غیرانتفاعی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از طرف سازمانهای خیریه، سازمانهای غیرانتفاعی یا سازمانهای غیردولتی. شامل اما نه محدود به جمعآوری و جذب، اهدا خون و ارگان داوطلبانه، پیامهای آگاهی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.
استفاده از چاپ
استفاده از چاپ برای برقراری پیام یک نام تجاری. کاری که تجربیات مصرفکنندگان را تقویت میکند که ممکن است شامل آگهیهای تبلیغاتی سنتی و همچنین دیجیتال و تعاملی شود.
3- Adapted Print
تبلیغات چاپی که اصلاح شده یا سازگار با عناصر جسمی فعال هستند.
2-استفاده نوآورانه از چاپ
برای تبلیغات غیرمعمول و نوآورانه. این ممکن است شامل تبلیغات چاپی با عناصر دیجیتال و تعاملی از جمله برنامههای قابل دانلود، کدهای QR، واقعیت افزوده و NFC باشد. آگهیهای چاپی که از رسانهای استفاده میکنند که به شیوهای نوآورانه طراحی شدهاند.
انتشار اصلی: محتوا
مطالب در این دستهبندیها باید ایجاد محتوای اصلی چاپ شده یا ادغام آن در رسانههای چاپی باشد.
1-کتابها
شامل اما نه محدود به کتابهای تجاری، فرهنگ، هنر و کتابهای طراحی، کتابهای تخصصی.
2-مجله
مجلات و نشریات مستقل.
3-انتشارات دیجیتال
مجلات و نشریات آنلاین.
چاپ و انتشارات صنایع دستی
1-کپی رایتینگ
2-مدیریت هنری
3-تصویر
4-تایپوگرافی
5-عکاسی
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1-مهم نیست که بار شما چقدر سنگین است
آگهی تبلیغاتی شرکت حمل و نقل فرانسوی opel movano
برنده جایزه طلایی بخش Print & Publishing جشنواره خلاقیت کن 2017
2-«آگهی قفل و درهای امنیتی»
پرو یکی از خطرناکترین کشورهای آمریکای لاتین است و احساس امنیت مردم در خانههای خود مهم است.
برنده جایزه نقرهای بخش Print & Publishing جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی CIRCUS GREY PERU
3-هر چقدر سروصدا غیرقابل تحمل باشد، شما میتوانید از پس آن بربیایید.
برنده جایزه برنزی بخش Print & Publishing جشنواره خلاقیت کن 2017
این بخش مربوط به استفاده نوآورانه از رسانه فیلم برای برقراری ارتباط با مخاطب میشود. چون در نهایت موجب تقویت تجارب مصرفکنندگان شود. صنعت فیلم ده قسمت متفاوت دارد. مانند کارگردانی، فیلمنامه، عوامل تولید، فیلمبرداری و غیره. آژانسهای تبلیغاتی معمولا سعی میکنند در این بخش حضور پررنگی داشته باشند.
1-کارگردانی
چشم انداز و دستیابی به روش درست و خلاقانه کارگردانی آگهیهای تبلیغاتی.
2-فیلمنامه
تجزیه و تحلیل فیلمنامه آگهیهای تبلیغاتی شامل گفتگو، صدا، تنظیم صحنه، حرکات، اعمال و عبارات متن. داوران به دنبال این هستند که چگونه یک فیلمنامه موفق، ایدهای خلاق ارائه می دهد و از اجرای نهایی نیز پشتیبانی میکند.
3-عوامل تولید
این دسته شامل عوامل تولید مانند بازیگران، خوانندگان، مدلها، غیرحرفهایها، حیوانات و دیگران است.
4-طراحی تولید / کارگردانی هنری
در این بخش زیباییشناسی طراحی تولید و کارگردانی هنری بررسی میشود.
5-فیلمبرداری
کیفیت کار، سبک، گزینههای هنری، دوربین، تکنیکهای سینمایی، ترکیب شات، نورپردازی و سایر اثرات در این بخش در نظر گرفته خواهد شد.
6-ویرایش
در این بخش تمام جنبههای ویرایش فیلم در نظر گرفته خواهد شد. از جمله زمانبندی، سرعت، ساختار بصری، ساختار گفت و گو، ادغام صدا و داستان کلی.
7-استفاده از موسیقی اصلی
دستاورد هنری یک آهنگ در کنار همکاری با دیگر بخشها در نظر گرفته می شود.
8-استفاده از موسیقی اقتباس شده
انتخاب موسیقی اقتباس شده در تبلیغات فیلم.
9-طراحی
استفاده خلاق از طراحی صدا در تبلیغ فیلم.
10-انیمیشن
انواع انیمیشن در 2D یا 3D.
11-جلوه های بصری
12-موفقیت در تولید
موفقیت کلی یک فیلم تبلیغاتی و جاه طلبی و چالشهای فیلم ارزیابی میشود. شما ملزم به توضیح مفصلی از فرآیند تولید هستید، از جمله اینکه چگونه تیم تولید بهتر از منابع موجود برای رسیدن به اجرای نهایی استفاده می کند.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1)پسر جوان سوری با بتمن در یک اردوگاه پناهندگی بازی میکند. اما واقعیت تلخ این است که این تنها رویای پسری است که میخواهد با پدرش بازی کند.
برنده جایزه طلای بخش Film Craft جشنواره خلاقیت کن 2017
آژانس تبلیغاتی MARCEL FRENSCH & ROGIER MAHIEU
[aparat]http://www.aparat.com/v/XgecR[/aparat]
2)ما آنجه را نمیتوان، انجام دادیم
برنده جایزه طلای بخش Film Craft جشنواره خلاقیت کن 2017
آژانس تبلیغاتی LEO BURNETT
[aparat]http://www.aparat.com/v/zmZGA[/aparat]
3)حقیقت وحشتناکی برای هزاران کودک که از درگیری فرار میکنند
برنده جایزه طلای بخش Film Craft جشنواره خلاقیت کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/UZaPm[/aparat]
4)هدایایی که همه دوست خواهند داشت
برنده جایزه نقرهای بخش Film Craft جشنواره خلاقیت کن 2017
امروز 17 تیر روز ادبیات کودکان و نوجوانان است. وقتی نام ادبیات کودکان میآید؛ حتما با ما همعقیدهاید که آشناترین نام برای جمع کثیری از ما، نام کانون پرورش فکری کودکان و نوجوانان است.
کانون پرورش فکری کودکان و نوجوانان
این موسسه که از دی ماه سال 1344 کار خود را آغاز کرده، در تربیت کودکان نسلهای مختلف ایران تاثیر بهسزایی داشته است. بهطوری که این نهاد تبدیل به برندی فرهنگی در حوزه کتاب و مطالعه در سطح ایران شده است.
در سال ۱۳۴۵ با توجه به کمبود کتاب مناسب کودکان و نوجوانان در ایران، بخش انتشارات کانون به راه افتاد. راهاندازی کتابخانههای عمومی برای مناطق محروم از دیگر کارکردهای این کانون بود. مرکز سینمایی کانون نیز برای تولید فیلمهای کودکان، در سال ۴۹ تاسیس شد و اولین محصول آن فیلم کوتاه «نان و کوچه» ساخته عباس کیارستمی بود. بهرام بیضایی نیز برخی از مهمترین فیلمهای خود مانند عمو سیبیلو، سفر، رگبار، غریبه و مه، کلاغ و باشو غریبه کوچک را طی همکاری با کانون پرورش فکری ساخت. امیر نادری نیز از همان ابتدا با این مرکز همکاری داشت.
نورالدین زرینکلک که از پایهگذاران کانون بود بخش انیمیشین آن را راهاندازی کرد. گرافیستها و طراحان معروفی مانند مرتضی ممیز، فرشید مثقالی، پرویز کلانتری، بهمن دادخواه و علی اکبر صادقی با این بخش همکاری کردهاند.
از دیگر بخشهای کانون، مرکز تهیه نوار و صفحه برای کودکان و نوجوانان بود که در سال ۵۰ به همت احمدرضا احمدی راهاندازی شد که کودکان و نوجوانان از طریق آن این فرصت را پیدا کردند که با موسیقی جهان و موسیقی سنتی و محلی ایران آشنا شوند. بعد از آن هم با فاصله کوتاهی مرکز تولید تئاتر و تئاتر عروسکی در کانون به راه افتاد.
صمد بهرنگی، غلامحسین ساعدی، سیاوش کسرایی، مهدی اخوان ثالث، داریوش آشوری، سیروس طاهباز، احمد شاملو، محمود مشرف تهرانی، هوشنگ ابتهاج، ناصر تقوایی، بهرام بیضایی، لیلی گلستان و دهها نویسنده و هنرمند سرشناس دیگر از همکاران کانون بودهاند.
یکی از دستاوردهای مهم کانون ارائه معیارهای جدید در نشر کتاب و آثار هنری بود که سهمی غیرقابل چشمپوشی در ارتقای کیفیت این آثار در ایران داشته است.
تبدیل شدن به برندی خوشنام در حوزه فرهنگی کار آسانی نیست. نیاز به سالها مداومت، لاش و پشتکار خلاقانه و تاثیرگذار، داشتن دغدغه عمیق فرهنگی و حضور پربار بزرگان این حوزه دارد. اتفاقی که برای کانون رخ داده و نتیجه آن چیزی است که هماینک میبینیم. نامی آشنا، قدیمی و قابل اعتماد که چند نسل ایرانی را برای داشتن یک زندگی باکیفیت تربیت کرده است.
توجه به ادبیات کودکان و نوجوانان موردی نیست که نتایج آن صرفا در حوزه ادبی قابل پیگیری و جستجو باشد. بزرگ شدن بچهها در فضایی ادبی موجب ارتقای فرهنگی جامعه و سلامت و نشاط روانی آنها در دوران بزرگسالی میشود.
لاکپشت پرنده
در سالهای اخیر گروهی از منتقدان و کارشناسان کودک و نوجوان در پایان هر فصل، فهرستی از کتابهای کودک و نوجوان منتشر شده را به نام فهرست «لاکپشت پرنده» معرفی میکنند. این فهرست به صورت ضمیمه فصلنامه پژوهشنامه ادبیات کودک و نوجوان و با همکاری مؤسسه شهر کتاب منتشر میشود و میتواند راهنمای والدین، معلمها و مربیها و سایر علاقهمندان به ادبیات کودک و نوجوان باشد تا مناسبتترین کتابهای سال را برای کتابخوانی بچهها و دانشآموزان انتخاب کنند.
فرم طراحی محصول و نوع عملکردی که دارند، برای گرفتن جوایز جشنواره خلاقیت کن در بخش طراحی محصول موثرند. دراین زمینه هم به کاربردی بودن طرح توجه میشود و هم اثر را از دید زیباییشناسانه زیر ذرهبین میبرند. در کل معیارهای در نظر گرفته شده در قضاوت عبارتند از: فرم؛ عملکرد؛ نوآوری؛ تاثیر و نتایج.
کالاها
دراین دستهبندیها، تمرکز بر مدلی از طراحی قرار میگیرد که ارزش برند را از طریق قابلیتهای عملکردی و زیباییشناختی افزایش میدهد.
1-الکترونیک، سرگرمی و تکنولوژی مصرفی
گجتها، محصولات سرگرمی و رسانهای، کامپیوتر و لوازم جانبی فناوری اطلاعات، دستگاههای دیجیتال و الکترونیکی، الکترونیک اداری، سیستمهای صوتی، صوتی قابل حمل. از جمله لپ تاپها، هدفونها، دوربینها، بلندگوها، تلویزیونها، دستگاههای ضبطکننده، جعبه تلویزیون دیجیتال، دستگاههای رسانه دیجیتال خانگی، سیستمهای اتصال و غیره.
2-دستگاههای ارتباطی
محصولاتی که ارتباط برقرار میکنند. نه فقط تلفن و تلفن همراه که هدست، وبکم، لوازم جانبی تلفن و غیره.
لوازم خانگی و وسایل آشپزخانه از قبیل دستگاه قهوه، کتری، تستر، بلندر، میکسر، ساعت، سیستم اتو، پاککننده، جارو برقی، کاسه، کارد و چنگال، وسایل آشپزخانه، ظروف آشپزخانه، ظروف شیشهای و غیره.
5-شیوه زندگی، مد، اوقات فراغت، ورزش و فضای باز
سبک زندگی، مد، اوقات فراغت، تناسباندام، ورزش و محصولات در فضای باز. مانند تکنولوژی پوشیدنی، جواهرات، ساعت، عینک، ساعتهای هوشمند، تکنولوژی تناسباندام و ورزش، کالاهای لوکس، لوازم جانبی مسافرتی، چمدان، کفش.
6-محصولات نوزاد، اسباب بازی و محصولات آموزشی
محصولات طراحی شده برای نوزادان و کودکان، اسباب بازیها (از جمله اسباببازیهای بزرگسالان) و محصولات آموزشی برای کودکان و بزرگسالان.
7-رابط کاربری
محصولات مبتنی بر تعامل انسان. تاکید بر تاثیر بصری رابط کاربر، سهولت کار و توانایی انتقال اطلاعات و نیز ارائه خدمات به مشتریان و ادغام با محصول. سهولت استفاده یا کارایی رابط باید نشان داده شود.
8-تجهیزات صنعتی، ابزارهای مصرفی و محصولات حرفهای
ابزار، حمل و نقل، محصولات حرفهای و پزشکی، تجهیزات کشاورزی و صنعتی.
تمرکز بر روی نوآوری طراحی محصول پزشکی قرار میگیرد. از جمله تجهیزات بالینی و آزمایشگاهی، وسایل و تجهیزات پزشکی، توانبخشی و مراقبت، مسواک، برس مو، مراقبت از پوست، دستگاه ماساژ و موارد دیگر.
11-محصولات 3D
محصولات با فرم سه بعدی، تولید شده با استفاده از تکنولوژی 3D چاپ. تمرکز بر روی نوآوری، انتخاب مواد، عمق توسعه و ویژگیهای فنی مانند ارگونومی قرار میگیرد.
تأثیر
دراین دسته بندیها داوران تأثیر فوری و بلندمدت محصول را بر مصرفکنندگان، محیط زیست و جامعه به طور کلی در نظر خواهد گرفت. تمرکز بر عوامل کاربردی، تکنولوژیکی، محیطی و اجتماعی و همچنین راهحل محصول و نوآوری قرار خواهد گرفت.
1-ارتباط نام تجاری
محصولاتی که شامل نام تجاری میشوند و طراحی آنها به گونهای است که نام تجاری را تقویت میکنند.
2-نوآوری
استفاده از فنآوریهای جدید، تکنیکها، روشها و مواد برای ایجاد یک محصول واقعا نوآورانه. داوران به دنبال پیشرفتهای پیشرفته و محصولاتی است که مرزهای خود را در طراحی محصول تکان داده باشند.
3-راهحل
راهحلهای طراحی محصول که کیفیت زندگی را افزایش میدهند. تمرکز بر روی قابلیتها و راهحلهای به روز قرار میگیرد. محدودههای مورد توجه داوران شامل حل مسئله، سهولت استفاده، ارگونومی، انطباق محصولات با استانداردهای مناسب و غیره میشود.
4-ادغام فناوری در زندگی روزمره
محصولاتی که روزانه با نوآوریهای تکنولوژیکی ارتباط برقرار میکنند. داوران بررسی خواهند کرد که چگونه طراحی وکسب و کار نیازهای کاربر و روند تکنولوژیکی در حال ظهور را در هر جنبهای از محصولات، خدمات و تجارب خود، از پیشرفت اولیه تا رضایت مشتری، پیش بینی میکند.
5-تأثیر اجتماعی
محصولاتی که تأثیر مثبت اجتماعی دارند. برای مثال تاثیر مثبت بر جامعه، محصولات درون آموزشی، سلامت، پزشکی، تغییر نگرش مثبت، حل چالشهای اجتماعی جهانی. پروژهها باید نتایج و مقیاس تاثیر اجتماعی را نشان دهند.
6-پایداری و اثرات زیست محیطی
تمرکز بر روی پایداری و تاثیرات زیست محیطی محصول، از جمله فرایند تولید و بازیافت مجدد محصول، قرار میگیرد. برای مثال صرفه جویی در انرژی، محصولاتی که اثرات تغییرات آب و هوایی را کاهش میدهد و غیره. پروژهها باید نتایج و مقیاس تاثیرات زیست محیطی را نشان دهند.
7-تجربه مصرفکننده
آیتمهای تبلیغاتی و سفارشی
این بخش محصولاتی را که برای افزایش آگاهی از برند طراحی شدهاند، شناسایی میکنند.
1-طراحی محصول برای اهداف تبلیغاتی
تمرکز بر استفاده از یک ایتم برای ترویج نام تجاری قرار میگیرد که باید درک درستی از مخاطبان موردعلاقه برند نشان دهد. مانند لباس، هدایای تبلیغاتی و لوازم جانبی بازاریابی چریکی.
2-عناصر سفارشی و اشیاء طراحی شده
اشیاء مصرفی خانگی و محصولاتی که در سریهای کمحجم تولید شدهاند یا حداقل به صورت جزئی توسط طراح ساخته شدهاند و همچنین در مواردی به صورت یکبار مصرف طراحی شدهاند.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1)سیزده هزار باجه تلفن برای خرید آنلاین
با توجه به درآمد کم، هشت میلیون کلمبیایی به خاطر درآمد کم نمیتوانند به سیستم بانکی بپیوندند.این یعنی آنها
نمیتوانند پولی پسانداز کنند یا کالاها و خدمات ضروری و خاص خود را تهیه کنند.
برنده جایزه گرند پریکس بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی GREY COLOMBIA
[aparat]http://www.aparat.com/v/Cjb14[/aparat]
2)عینکی که خاطرات شما را همانطوری میسازد که میخواهید
برنده جایزه طلای بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی SNAP
[aparat]http://www.aparat.com/v/pHgPU[/aparat]
3)لحظهای جادویی برای زمانی که با هم هستید
برنده جایزه نقرهای بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی TBWA\PARIS
[aparat]http://www.aparat.com/v/r3hU4[/aparat]
4)مترسکی که زندگی را نجات میدهد
برنده جایزه برنزی بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017
در جشنواره کن امسال تعداد زیادی سخنران ایرانیالاصل هم حضور دارند که ما به چند نفر آنها اشاره میکنیم.
علی پارسا
علی کارآفرین و مهندس است. او شرکت سیرکل را اداره میکند که با سه هزار کارمند و درآمد سالانه 200 میلیون پوند در حال تبدیل شدن به یکی از بزرگترین فعالان اروپایی مشارکتی با پزشکان است. او این شرکت را در طول رکود اقتصادی ایجاد کرد. علی پارسا توسط تایمز به عنوان یکی از 100 کارآفرین برتر جهان انتخاب شده و در اوایل دوران کار حرفهای خود نامزد دریافت جایزه سلطنتی برای کارآفرینان جوان نیز شده است. علی پارسا دکترای فیزیک مهندسی دارد و یکی از سفرای دفتر کابینه بریتانیا نیز است.
فائز صمدی
او مدیر بازاریابی کمپین آسیا و اقیانوسیه است که یک نشریه پیشرو در زمینه بازار تبلیغات، بازاریابی و ارتباطات است. او پیش از این مدیرعامل PRWeek Asia بود، و همچنین بررسی اخبار حقوقی و تجاری پنجاه ساله در لندن و سنگاپور را در کارنامه خود دارد. قبل از آن، او خبرنگار ورزشی روزنامههای ملی در انگلستان نیز بوده است.
شهرزاد رفعتی
شهرزاد رفعتی، موسس و مدیر عامل شرکت BroadbandTV، یکی از شرکتهای برجسته بینالمللی سرگرمیهای دیجیتال و سومین مالک بزرگ نمایشهای ویدیویی در سراسر جهان است. او به عنوان یکی از 100 فرد خلاق در زمینه کسب و کار شناخته می شود و به طور گستردهای در فضای آنلاین ویدئویی چهره شناخته شدهای است. شهرزاد با ارائه مدلهای پیشرو که باعث ایجاد ارتباط میان شرکتهای بزرگ رسانهای و طرفداران آنها شد و ارائه استعدادهای خلاقانه برتر در ویدیوی آنلاین، باعث شد که BroadbandTV به موفقیتهای بسیار زیادی دست پیدا کند، بهطوری که ویدئوهای ارائه شده این شرکت به میلیاردها بازدید ماهیانه برسند.
آرمان علیزاد
آرمان علیزاد که در سال 1971 در تهران به دنیا آمد؛ در فنلاند بزرگ شده و زندگی میکند. او که خیاط و گزارشگر معروفی در کشور فنلاند است در سال 2009 با ساخت فیلم مستندی به نام آرمان را بکش یا آرمان وارد میشود؛ توانست در بیش از 100 کشور جهان به شهرت برسد. آرمان علیزاد که خود بازیگر این مستند است، در طول این فیلم به کشورهای متعددی سفر کرده و هنرهای رزمی مختلف را نزد استادان آن رشته میآموزد.
او در مورد مد، مردم و تبلیغات در جشنواره کن سخنرانی کرد.
شرکتکنندگان در این رویداد براساس گزارشهای خوداظهاری شرکتها و نتایج بررسی ممیزان و بر اساس استانداردهای مسئولیت اجتماعی اروپا مورد ارزیابی و داوری در شش بخش مختلف حاکمیت شرکتی، شفافیت مالی، محیط زیست، کارکنان، جامعه و یکپارچگی فعالیتها قرار گرفتند.
در انتها با توجه به رای کمیته داوران اولین جایزه ملی مسئولیت اجتماعی بنگاههای اقتصادی، لوح اهتمام این رویداد به آژانس تبلیغاتی بادکوبه تعلق گرفت.
بادکوبه جزء محدود آژانسهای تبلیغاتی در کشور است که نگاهی ویژه به CSR (مسئولیت اجتماعی) دارد و از اجرای کمپینهای مسئولیت اجتماعی برای برندها و کسبوکارهای مختلف استقبال میکند.
