ما در بادکوبه به کمک یک تیم متخصص و حرفه ای و با تولید و تعریف محصولات دیجیتال به شما برای بهتر دیده شدن، اجرای خلاقانه ی کمپین های تبلیغاتی، ارتباط مستقیم و حرفه ای با مشتریان و مخاطبان و ارائه ی محصولاتی جذاب و شاخص کمک می کنیم.
[aparat]NTwkU[/aparat]
اخیرا فعالیتهای دیجیتال مارکتینگ بادکوبه در قالب «ارتباطات خلاق دیجیتال» و ارائه انواع خدمات موردنیاز برندها و کسبوکارها در بستر دنیای مدرن دیجیتال، پنج ساله شد.
طی این پنج سال بادکوبه توانسته با کسب تجربه در زمینههای مختلف بازاریابی، تبلیغات و برندینگ دیجیتال اعتماد برندهای ایرانی و بینالمللی فعال و موثر در دنیای کسبوکار ایران را به دست آورد.
در پنجمین سال فعالیت، این واحد به خاطر گسترشی که یافته و افزایش تعداد نیروهای فعال در آن، به فضای کاری جدیدی منتقل شد. ما در شرایط تازه با انرژی بیشتری آماده همکاری با برندهای ایرانی و بینالمللی هستیم.
[aparat]WLZ28[/aparat]
سلام، وقت بخیر
پادکستی که میشنوید، از مجموعه پادکستهای بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرمکننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات میپردازیم.
امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا از اینفلوئنسر مارکتینگ میگوییم؛ سپس با شما درباره تبلیغات در صفحات پربازدید اینستاگرام صحبت میکنیم و در انتها به سراغ تبلیغات اسپانسری اینستاگرام میرویم.
اینفلوئنسر مارکتینگ
یکی از روشهای تبلیغات در اینستاگرام که تأثیر بهسزایی در برندینگ شما دارد، اینفلوئنسر مارکتینگ یا استفاده از اینفلوئنسرها در فضای اینستاگرام است. حوزههایی که درحال حاضر بیشترین بخش تبلیغات از طریق اینفلوئنسرها (افراد تأثیرگذار) را به خود اختصاص دادهاند؛ عبارتند از سبک زندگی، سفر و گردشگری، مدوزیبایی، آشپزی، دکوراسیون، عکاسی و…. .
این افراد به دو صورت کمدی و جدی در این شبکهی اجتماعی فعالیت میکنند. اولین قدم برای انتخاب درست، تعیین میزان جدیت اینفلوئنسر- فرد تأثیرگذار- است. این جدیبودن را متناسب با مشتریان هدفتان و خدمات و محصولی که ارائه میکنید، مشخص کنید.
افرادی را اولویت قرار دهید که به صورت جدی در حوزهی خاصی تأثیرگذارند. ممکن است این افراد شوخطبع هم باشند، اما منظور از جدیبودن این است که میتوانند در آن حوزه بهصورت تخصصی نظر دهند و حرفشان مورد تأیید دنبالکنندگانشان یا همان فالوورها است و حتی منجر به اقدام میشود.
در انتخاب افراد طنزپرداز دقت بیشتری به خرج دهید. افراد طنزپرداز بهطور معمول دنبالکنندگان بیشتری دارند و برای موارد عمومی که بازار هدف بسیار گستردهای دارند مناسباند، اما مراقب باشید شیرینکاریهای این طنز پردازها به هویت برند شما صدمه نزنند. قبل از هر اقدامی از سمت آنها برای تولید پُست تبلیغاتی، محتوای آن تبلیغ و خط قرمزها را مشخص کنید. همچنین اطمینان حاصل کنید که اگر از آن افراد بهعنوان اینفلوئنسر استفاده کنید، تصویر برندتان نزد دیگر بخشهای بازار هدفتان مخدوش نخواهد شد؛ به زبان ساده بخواهیم بگوییم ممکن است بعد از اجرای این تبلیغات توسط اینفلوئنسر مورد نظر، تصویر برند شما برای همیشه در ذهن بسیاری از مشتریان بالقوهتان مخدوش شود و حتی ممکن است بخشی از مشتریان کنونی خود را نیز از دست بدهید. پس در انتخاب این افراد فقط دنبالکنندگان زیاد را ملاک قرار ندهید، بلکه به نوع محتوای قرارگرفته در صفحات اینفلوئنسر و بازخوردهای آن محتواها -بررسی بازخوردها ازطریق بررسی تعداد لایک، تعداد و محتوای کامنتها و میزان به اشتراکگذاری با افراد دیگرـ کیفیت دنبالکنندگان و میزان همراهی آنها با فرد تأثیرگذار توجه کنید.
تبلیغات در صفحات پربازدید اینستاگرام
نکاتی که برای انتخاب اینفلوئنسرمارکتینگ گفتیم کمابیش در این نوع از تبلیغات هم صدق میکند، برای سهولت این فرایند و انتخاب از بین هزاران گزینهی سؤالات زیر را از خود بپرسید:
۱. بهدنبال چه صفحاتی بگردم؟
ابتدا باید مشخص کنید که چه موضوعاتی به کسبوکار شما مرتبط یا نزدیک است؟ باید روی این بخش از فرایند که به اصطلاح فیلتر اولیه است، بهخوبی وقت بگذارید. اگر کانالهای ارتباطی مؤثر با مشتریان هدفتان را در اینستاگرام پیدا کنید، در آینده میتوانید بارها به شیوههای گوناگون از آنها استفاده کنید. در انتخاب این صفحات از حرکات رقبایتان غافل نشوید.
۲. کیفیت کدام یک از صفحات منتخب بیشتر است؟
برای انتخاب بهترین صفحات برای تبلیغات باید به تمام موارد زیر توجه کنید و آنها را در مقایسه درنظر بگیرید:
برخیاوقات ممکن است کمپین تبلیغاتی شما در صفحات با اعضای خیلی کمتر نتیجهی بهتری داشته باشد؛ پس برای بررسی این موارد با دقت عمل کنید.
۳. کسبوکارهای مکمل من کداماند؟
صفحات اینستاگرام کسبوکارهای مکمل شما معمولا محل خوبی برای تبلیغات شما هستند. در این مرحله خود را جای کاربران بگذارید و ببینید ترکیب محصولاتتان با چه محصولات دیگری جذاب به نظر میرسد، یا افراد معمولا از خدمات شما در چه موقعیتهایی و به همراه چه خدمات دیگری استفاده میکنند. این یکی از بهترین روشهای تبلیغات در اینستاگرام محسوب میشود، چرا که فکر مخاطب را برای نحوهی استفاده از محصولات و خدمت شما جهتدهی میکند.
۴. چه مواردی را هنگام مذاکره درنظر بگیرم؟
بعد از اینکه فیلتر نیمهنهایی را انجام دادید، هنگام مذاکره برای درج تبلیغات فرا میرسد. علاوهبر استعلام قیمت، موارد زیر را بررسی کنید:
عدم قرارگیری آگهی در کنار رقیب
تبلیغات اسپانسری اینستاگرام
این تبلیغات معمولا هزینههای زیادی دارند و مناسب برندهای بزرگتر هستند. متأسفانه در ایران امکان استفاده از این سرویس به صورت مستقیم وجود ندارد. پس اگر تمایل به استفاده از این روش برای تبلیغات در اینستاگرام دارید باید یا از واسطههای خود در خارج از ایران یا از آژانسهای واسطهی معتبر در ایران کمک بگیرید.
در این نوع از تبلیغات در اینستاگرام کلمهی حمایت شده یا اسپانسر شده در بالای پست تبلیغاتی نمایش داده میشود و باتوجه به انتخاب شما امکانات دیگری هم در این پُست تبلیغاتی ممکن است وجود داشته باشد. در این روش، کسبوکارها میتوانند براساس مکان، جنسیت، رده سنی، زبان، علایق و … مخاطبان هدف خود را مشخص کنند. تبلیغات اسپانسری اینستاگرام در چند دسته انجام میگیرند. اینستاگرام از شما می خواهد هدف خود را از تبلیغات مشخص کنید.
الف) آگاهیبخشی
اگر سراغ این بخش بروید با دو گزینه روبهرو میشوید. گزینهی اول آگاهی از برند است که اینستاگرام تلاش میکند، پست تبلیغاتی شما تاحدامکان به بیشترین تعداد ممکن افراد مورد نظر نشان دهد.
گزینهی دوم میزان دستیابی یا Reach است. در این حالت میتوانید یک حد برای میزان بازدید مشخص کنید؛ به عنوان مثال اگر تبلیغات شما توسط ۵ میلیون نفر دیده شود، این کمپین شما متوقف خواهد شود.
ب) سنجش
اگر بخواهید ترافیک سایتتان را بالا ببرید یا افراد زیادی را به سمت اپاستور یا پلی استور هدایت کنید تا اپلیکیشن شما را دانلود کنند، گزینه Traffic این کار را برایتان انجام میدهد. اگر هم میخواهید مخاطبان بتوانند به صورت مستقیم اپلیکیشن شما را دانلود کنند سراغ گزینهی App installs بروید. درصورتیکه در نظر دارید مخاطبان اقدامات کوچکی نظیر لایک و کامنت و به اشتراکگذاری انجام دهند گزینه Engagement را انتخاب کنید. گزینهی Video views این امکان را فراهم میکند تا ویدئوی فوقالعادهای که ساختهاید، به بهترین شکل به نمایش بگذارید. اگر هم به دنبال سرنخهایی از مشتریان بالقوهتان می گردید، حتما گزینهی Lead Generation را مدنظر قرار دهید. سرنخهایی که اینستاگرام میتواند برای شما جمعآوری کند عبارتند از: نام، ایمیل، شماره تلفن و جنسیت.
ج) تبدیل
اگر میخواهید یک قدم فراتر بروید و از سرنخهای خود استفاده کنید، بهطوریکه سرنخها منجر به استفادهی مخاطبان از وبسایت یا اپلیکشن شما شود، این گزینهی مناسب شماست.
سلام، وقت بخیر
پادکستی که میشنوید، از مجموعه پادکستهای بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرمکننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات میپردازیم.
امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا به شما میگوییم که افراد موفق چگونه اهداف خود را تعیین میکنند، سپس به سراغ ۵ راهی میرویم که مشتریان را بازاریاب برند شما میکنند و در انتها درباره بازاریابی دیجیتالی یا همان دیجیتال مارکتینگ صحبت میکنیم.
افراد موفق چگونه اهداف خود را تعیین میکنند
«حتما شانس خوبی داشته است…»، «نه احتمالا پشتش به سرمایه پدرش گرم بوده…»؛ حتما شما هم تاکنون با افرادی برخورد کرده اید که مواردی از این دست را دلیل موفقیت افراد میدانند اما مساله به این سادگی نیست. علیرغم اختلافنظرهای موجود، بسیاری از محققان حوزه رفتارشناسی علت اصلی موفقیت افراد را نه شرایط یا نبوغ ذاتی بلکه برنامهریزی صحیح میدانند.
افراد موفق برای مشخص کردن اهدافشان از رویکردهای روشمند استفاده میکنند که با تعریف موفقیت آغاز شده و با تهیه نقشه راه دنبال میشود. این روش مستلزم صبر و استقامت زیادی است اما در نهایت به نتایج فوقالعاده ختم میشود.
پس از تعیین هدف هیچ فرمول جادویی برای رسیدن به موفقیت وجود ندارد و باید برای رسیدن به آن پشتکار داشته باشید. با این حال مرحله اول یعنی تعیین هدف نیازمند توجه به نکات زیر است:
واقعگرایی
تعیین اهداف واقعی و قابل سنجش در رسیدن به مقصد تاثیر به سزایی دارند. علاوه بر این با مشخص کردن معیارهای موفقیت میتوانید در هر مرحله میزان پیشرفت خود را بررسی کنید.
اهداف چالشبرانگیز
مسیر رسیدن به هدف نباید مثل پیادهروی در باغ و بوستان باشد بلکه باید مسیری چالشبرانگیز را ترسیم کند. اگر اهداف تعیین شده شما را به چالش نمیکشند بهتر است در آنها تجدیدنظر کنید.
یادداشتبرداری
در مطالعات بسیاری به ارتباط بین نوشتن اهداف و رسیدن به آنها اشاره شده است. اگر هنگام توضیح دادن هدف در یک یا دو جمله با مشکل مواجه شدهاید به احتمال زیاد هنوز نمیدانید از زندگی چه میخواهید.
به اشتراکگذاری برنامه
اگر برنامههای آتی را برای دوستان و نزدیکتان بیان کنید به نوعی خود را به آنها پایبند کردهاید و در صورت دنبال نکردن برنامه عذاب وجدان خواهید داشت.
تجسم موفقیت
تجسم موفقیت یکی از بهترین راههای ارتقای انگیزه به ویژه در مورد اهداف بلندمدت است. بسیاری از ورزشکاران موفق تاکید کردهاند که همیشه خود را بر سکوهای افتخار و هنگام بالابردن مدال قهرمانی تصور کردهاند.
۵ راه که مشتریان را بازاریاب برند شما میکنند
رویای همه مدیران کسبوکار، داشتن مشتریانی است که مانند مشتریهای «گوگل» و «اپل» مشتاقانه از برند محبوبشان حمایت کنند. جذب مشتری ثابت و وفادار کار سختی است و از آن سختتر این است که مشتریان را به بازاریاب برندتان تبدیل کنید. در مجله خلاقیت نکاتی را میخوانیم که در این راه کمک میکنند.
1-محصولات بینظیر ارائه دهید.
اولین و مهمترین نکته این است که محصولات شما باید به قدری بینظیر باشند که مشتریها برای خریدش صف بکشند. اگر این نکته را رعایت نکنید هیچ شانسی برای جذب مشتریهای دلخواهتان نخواهید داشت، حتی اگر بهترین خمات را ارائه دهید!
2-ارائه خدمات پس از فروش بینقص که مهمترین خواستههای مشتریها را برآورده کند.
یکی از بهترین مثالها در این زمینه شرکت «زاپوس» است. زمانی که یک جفت از بهترین کفشهای مردانه آنها به آدرس اشتباهی ارسال شد، یکی از نمایندگیهای «زاپوس» به سرعت یک جفت دیگر را با پست ویژه به محل عروسی ارسال کرد، کل مبلغ خرید را به آنها بازگرداند و برای آن مشتری سرویس ارسال رایگان مادامالعمر محصولاتشان را در نظر گرفت.
۳- مشتریها را شناسایی کنید.
از یک سیستم فروش هوشمند استفاده کنید، مشتریها را شناسایی کنید و اطلاعاتشان را وارد سیستم کنید. به این ترتیب شما میتوانید بفهمید که یک مشتری چه محصولاتی خریداری کرده، چه سلیقهای دارد و هر وقت بخواهید با او در ارتباط باشید، دقیقا او را میشناسید زیرا در سیستم ثبت شده است.
4-از طرفداران برندتان نظرخواهی کنید.
هر چه بیشتر با مشتریها در ارتباط باشید، آنها حس بهتری نسبت به برند شما پیدا میکنند و متوجه میشوند نظراتشان برای شما مهم است.
5-کاری کنید که برندتان ارزش تبلیغشدن را داشته باشد.
مهم نیست که طرفداران چقدر عاشق برند شما هستند، شما باید کاری کنید که برندتان ارزش تبلیغ و حمایتکردن را داشته باشد. با یک ویدئوی شخصی یا دعوت به یک مراسم خاص از طرفداران و بازاریابهای برندتان قدردانی کنید. گاهی تنها انتظار مشتریهای پروپاقرص شما یک قدردانی ساده است. تبدیل طرفدارها به بازاریابهای برندتان وقت زیادی میبرد اما وقتی آنها به برند شما وفادار شدند، دیگر قیمتها برایشان بیاهمیت میشود و به این باور میرسند که محصولات شما ارزش زیادی به زندگیشان میبخشد.
بازاریابی دیجیتالی یا همان دیجیتال مارکتینگ
از وبسایتتان گرفته تا داراییهایی که برای برندینگ آنلاین در اختیار دارید – تبلیغات دیجیتالی، بازاریابی ایمیلی، بروشورهای آنلاین و غیره – طیف وسیعی از تاکتیکها هستند که تحت عنوان بازاریابی دیجیتال قرار میگیرند. بهترین بازاریابان دیجیتالی، تصویری روشن از نحوهی پشتیبانی هر یک از این داراییها یا تاکتیکها در راستای رسیدن به اهداف جامعشان در ذهن دارند.
برخی از رایجترین داراییها و تاکتیکها عبارتند از:
داراییها
تاکتیکها
بهینهسازی موتور جستوجو (SEO): سئو یا همان بهینهسازی موتور جستوجو عبارت است از فرایند بهینهسازی وبسایتتان و افزایش رتبهی آن در صفحهی نتایج موتور جستوجو که این روش میزان ترافیک ارگانیک یا رایگان را روی وبسایتتان افزایش میدهد.
بازاریابی محتوا: عبارت است از خلق و ترویج داراییهای محتوایی، بهمنظور آگاهی از برند، رشد ترافیک یا مشتریان.
بازاریابی ربایشی: این نوع بازاریابی به رویکرد کاملی اشاره دارد که برای جذب، تبدیل مشتریان بالقوه به بالفعل، بهدامانداختن و تأمین رضایت مشتریان با استفاده از محتوای آنلاین اتخاذ میشود.
بازاریابی شبکهی اجتماعی: عبارت است از ترویج برند و محتوای خود در مجاری شبکهی اجتماعی؛ بهمنظور افزایش آگاهی از برند، افزایش ترافیک وبسایت یا هدایت مشتری به سمت کسبوکارتان.
پرداخت بهازای کلیک (PPC): این روشی است برای ایجاد ترافیک وبسایت؛ به سایتی که تبلیغ شما را منتشر میکند بهازای هر کلیکی که روی تبلیغتان صورت میگیرد، مبلغی را پرداخت میکنید.
بازاریابی دیجیتال یکی از بهترین و موفقترین نمونههای بازاریابی در حال حاضر است. فعالیتی که ما در آژانس تبلیغاتی بادکوبه به آن توجه ویژه داریم و با توجه به موقعیت به بسیاری از برندها و کسب و کارها آن را پیشنهاد میکنیم. سیف، بکو، بیمه دی و فامیلا از نمونه برندهایی هستند که از خدمات دیجیتال مارکتینگ در بادکوبه بهره میبرند.
ششم شهریور امسال، ستارگان فوتبال دنیا سفری خیرخواهانه به ایران داشتند و در مقابل ستارگان ایران صفآرایی کردند. این گروه موسوم به آلاستار پس از دهها سال بازی نامنظم در تیمهای مختلف ستارگان جهان، سال ٢٠١٣ با ساختاری ثابت شروع به کار کرد. آلاستار از ٥٠ بازیکنی تشکیل شده که ٤٨ نفر آنها از جمله لوئیس فیگو، فابیو کاناوارو، روبرتو کارلوس و فرناندو هیرو یک موسسه خیریه به نام خود دارند. این گروه در اواخر سال ٢٠١٤، پس از انجام مسابقات زنجیرهای ٢٥ روزه به قصد کمک به ریشهکن کردن بیماری مهلک ابولا در آفریقا، تاکنون تقریبا ماهی یک بازی خیریه انجام دادهاند.
حضور آنها در ایران نیز اهداف خیرخواهانهای چون حمایت از بیماران MS و حمایت از زندانیان را به دنبال داشت و به موازات آن کمپینی به نام همسفره نیز با هدف رفع سوء تغذیه کودکان نیازمند زیر شش سال بهعنوان یکی از برنامههای این سفر برگزار شد.
در ادامه، گفتوگوی روزنامۀ «فرصت امروز» با بابک بادکوبه مدیرعامل آژانس تبلیغاتی تمامخدمت بادکوبه و مجری این کمپین را با هم میخوانیم:
[divider]
همسفره، کودکان دچار سوءتغذیه را تحت پوشش قرار میدهد
بابک بادکوبه، در خصوص این کمپین به «فرصت امروز» میگوید: ۸۰۰ هزار کودک دچار سوءتغذیه هستند که ۴۰۰ هزار به سبب فقر مالی یا فقر آموزشی گرفتار این معضل شدهاند. این کودکان اگر تغذیه نشوند دچار کندذهنی و رشد ناقص میشوند که نمیتوان آن را پس از سن شش سال جبران کرد. آژانس بادکوبه درصدد بود در کنار سایر هنرمندان و کمیته امداد و سایر شرکتها در این کار خیر مشارکت داشته باشد. لذا طرحی به نام همسفره راه افتاد که طی آن خانواده کودکانی که فقر مالی دارند و این فقر سبب سوءتغذیه کودکانشان شده است، تحت پوشش قرار گیرند و با ارائه کمکهای مالی آنها بتوانند خرید مناسبی برای کودکان داشته باشند.
برای همراهی با کمپین خیرخواهانۀ همسفره، میتوانید به یکی از سه روش اشاره شده در عکس اقدام کنید
وایرال کردن تیزری جذاب
او در پاسخ به این پرسش که کار به سفارش کدام ارگان به انجام رسیده میگوید: پیشنهاد این کار از طرف مدیریت کمیته امداد امامخمینی به ما داده شد و در قالب طرح «مردم برای مردم» به اجرا درآمد. نخستین تیزری که ساخته شد در شبکههای اجتماعی پخش شد و مورد استقبال قرار گرفت. همان تیزر قبل از بازی فوتبال نیز در تلویزیون پخش شد. تمام فوتبالیستها از این طرح حمایت میکنند و بقیه مردم نیز میتوانند از طریق سایت این کمپین به این طرح بپیوندند و کمک کنند. ما تصمیم گرفتیم که این طرح را از طریق شبکههای اجتماعی ویروسی کنیم.
[aparat]http://www.aparat.com/v/7NB3P[/aparat]
آرتورکی نیز برای این کار طراحی شد و هنرمندان هم آن را به اشتراک گذاشتند. امیدواریم این طرح نیز مانند طرح محسنین که وایرال شد و به لطف خدا دیگر هیچ کودکی نداریم که بیسرپرست باشد، کودک گرفتار سوءتغذیه نیز نداشته باشیم. ما واحدی در زمینه دیجیتالمارکتینگ داریم که متخصص تولید محتوای ویروسی است. گروه خلاق ما این محتوا را طراحی و منتشر میکنند تا به اثرگذاریاش کمک کرده باشند. تصمیم گرفتیم این تیزر دارای ویژگیای باشد که از نظر مردم جذاب بوده و در دل آنها بنشیند و چیزی به دل مینشیند که از دل برآید. ایدهها یا باید طنز باشد یا درباره مشکلات یا خلاق باشد، تا مانند چند کاری که آژانس بادکوبه انجام داده، دیده شود. هرچقدر نزدیکی این تیزرها به مردم بیشتر باشد، میزان بهاشتراکگذاریاش بیشتر میشود.
مردم برای مردم
وی در انتهای سخنانش تاکید کرد: از مردم دعوت میکنیم در طرح مردم برای مردم حاضر باشند. سازمانها، ارگانها و دولت تنها رابطند و آژانس ما نیز مردم را دعوت به کمک به همنوعان کرده تا در این کار خیر شریک باشد. این کمکها میتواند از طریق سایت یا کد #733* به حساب خانواده کودکان دارای سوءتغذیه واریز شود.
گزارش کاملتر را میتوانید در وب سایت روزنامۀ فرصت امروز مطالعه کنید.
