طی سالهای گذشته بحث تبعیضها و آزار و اذیت جنسی در آژانسهای تبلیغاتی بسیار مورد توجه قرار گرفته است. در همین راستا فعالان این حوزه کمپینها و راهکارهایی ارائه کردهاند که میتوانید بخشی از اخبار آن را در اولین اپیزود سری جدید پادکست بادکوبه بشنوید.
این شماره از پادکست تمام ابعاد این موضوع را با استناد به منابع معتبری مثل سایت Timeto.org.uk و مقالههایی از جمله Sexism in advertising که در وبسایت گاردین نوشته و در فصلنامه شماره هشت بادکوبه منتشر شده است را پوشش میدهد. به دلیل اهمیت بالای این موضوع، سعی داشتهایم کلیشههای جنسیتی را از زوایای مختلف بررسی کنیم تا در جهت رسالت خود به عنوان یک آژانس تبلیغاتی، قدمی در حذف این سوء رفتارها برداریم.
مضاف بر این، رویکردی که در مواجهه با این اپیزود در پیش گرفتیم کاملاً مستند بوده است و سعی داشتهایم با پرداختن به نقلقولها، دیالوگها و کمپینهای پیرامون این موضوع، مخاطب را با بخشی از واقعیتهای موجود در صنعت تبلیغات آشنا کنیم.
شما میتوانید ویدیوهایی که صدای آنها در پادکست منتشر شده و مربوط به کمپین Draw The Line است را در انتهای این متن ببینید. همچنین مطالب بیشتر به صورت کامل در فصلنامه شماره هشت بادکوبه قابل خواندن است. برای تهیه این مجله میتوانید از طریق فروشگاه بادکوبه اقدام نمایید.
اپیزود یک پادکست بادکوبه را در Castbox و تمامی پلتفرمهای پادگیر بشنوید.
روز پنج شنبه، پانزدهم آذرماه، با حمایت راهبردهای ارتباطی خلاق بادکوبه «همایش بین المللی بازاریابی و برندسازی» با حضور «مارتین لیندستروم» برگزار شد. او که نویسنده ی موفق و مشهور کتاب های حس برند، خریدشناسی و ریز داده ها و یکی از صد شخصیت تاثیرگذار جهان به انتخاب مجله ی تایم است در این همایش به صحبت درباره ی جدیدترین دستاوردها و روش های بازاریابی در دوران رکود پرداخت.
طبیعت با آغاز بهار تازه میشود و جان آدمی با کلمه. کلماتی که از رویا و خیال و آرزوهای برآورده میگویند. کلماتی از جنس قصه و داستان.
[aparat]QZ8Hi[/aparat]
در طول ایام نوروز، از 29 اسفند تا 13 فروردین امسال، آژانس تبلیغاتی بادکوبه هر شب حدود ساعت 21 اقدام به انتشار یک قصه صوتی در کانال تلگرام خود کرد. در انتخاب این قصهها و زمان پخش آنها به موارد خاصی همچون خاطرهانگیزی و مناسب طیف سنی کودک و بزرگسال بودن توجه شد. قصههایی که هر کدام از آنها را یکی از اعضای تیم بزرگ بادکوبه خواند.
از اواسط بهمن ماه گذشته و طی فراخوانی داخلی، ثبتنام و بعد تست گرفتن از بادکوبهایها شروع شد. نتیجه این فرآیند انتخاب 15 نفر برای خواندن قصهها بود. قصههایی که در طول ایام تعطیلات نوروزی پخش شدند.
بابک بادکوبه مدیرعامل آژانس تبلیغاتی بادکوبه در رویداد تداکس امید مشهد از توانمندی انسانها و کسب و کارها گفت.
روز جمعه گذشته بابک بادکوبه مدیرعامل آژانس تبلیغاتی بادکوبه ضمن شرکت در رویداد تداکس امید مشهد از توانمندی انسانها و کسب و کارها صحبت کرد.
تد که در سال ۱۹۸۴ با هدف «گسترش ایدههای ارزشمند» کار خود را درکالیفرنیا آغاز کرد؛ میگوید ایدهها میتوانند رفتار، زندگی و در نهایت جهان را دگرگون کنند. تد رویدادی سالیانه است که در شاخههای مختلف زیرمجموعههایی دارد. یکی از این زیرمجموعهها رویداد بینالمللی مشهد به نام تداکس امید است.
بابک بادکوبه در تداکس امید که در تاریخ ٢٧ بهمن ماه در شهر مشهد برگزار شد؛ ضمن اشاره به زندگی شخصی و فعالیت هنری و حرفهای خود و همچنین جایگاه آژانس تبلیغاتی بادکوبه در بازار تبلیغات ایران، به قدرت انتخاب اشاره کرد. به اینکه زندگی شبیه یک بازی است با قوانینی که ما را به سمت و سوی انتخابهای مختلف میکشاند.
یکپارچگی و هماهنگی در تصمیمگیریها و روراستی از موارد پیشنهادی بابک بادکوبه بودند که در بزنگاههای مهم با توجه به آنها بتوانیم آیندهای خلق کنیم حتی فراتر از انتظارمان.
پادکستی که میشنوید، از مجموعه پادکستهای بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرمکننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات میپردازیم.
امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا از جذابترین و بهترین شعارهای برند میگوییم؛ سپس با شما درباره رنگ برند صحبت میکنیم و در انتها به سراغ تبلیغات نوشیدنیها و آبمیوهها میرویم.
1)بخش اول
جذابترین و بهترین شعارهای برند
شاید اولین مواجهه هر فرد با یک برند یا کسب و کار مشخصی، شعار آن باشد. شعار موفق، آن شعاری است که با روح برند هماهنگ باشد، در ذهنها بماند و و ساده و سرراست و کوتاه باشد. در سایت «چطور» میخوانیم که برندهای مشهور دنیا شعارهای خاصی دارند که بعضی از آنها جذاب و بهیادماندنیاند. در واقع این برندها توانستهاند این کار سخت یعنی انتخاب شعار برند خوب را به درستی انجام دهند.
شعارهای برند به نوعی نشاندهنده ماموریت یک برند هم هستند و همراه با لوگو، از نشانههای مهم یک کسب و کار به حساب میآیند. به قولی، لوگو معرف تصویری یک برند است و شعار، معرف کلامی آن. و اما یک شعار خوب چه ویژگیهایی دارد؟ ما به چهار نکته اشاره میکنیم. به یاد ماندنی باشد، مزایای کلیدی محصول و برند را در بر گیرد، برند را متمایز کند و احساس مثبتی درباره برند منتقل کند. بر همین اساس تعدادی از برندهای مشهور جهانی، شعارهایی دارند که با نمونههای مشابه خود تفاوت اساسی دارند. تعدادی از آنها را با هم مرور میکنیم.
نایک تولیدکننده پوشاک و لوازم ورزشی برای شعار خود، جمله «فقط انجامش بده» را انتخاب کرده. یعنی اگر میخواهید ورزش کنید، کافی ست آن را انجام دهید، به هر شکل و روشی که برایتان مقدور است.
کمپین تبلیغاتی مک دونالد با شعار «من عاشقشم!» از سال ۲۰۰۳ پا گرفت و هنوز هم با قدرت ادامه دارد. این شعار، مثال و نمونهی خوبی از شعارهایی ست که متناسب با مخاطبان هدف یک برند طراحی شده. غذاهای مک دونالد ممکن است سالمترین انتخاب نباشند اما سالم بودن ویژگیای نیست که مک دونالد قول آن را داده باشد. غذای مک دونالد هر چه که باشد قطعا لذیذ است و شما عاشق طعم و مزهی آن خواهید شد.
«ما چیزهای خوبی وارد زندگی میکنیم.» جنرال الکتریک در سال ۱۹۷۹ از این شعار برای اولین بار استفاده کرد. گرچه این شعار به خوبی شناخته شده بود، شعار جدید یعنی «تخیل در کار» جایگزین شعار قبلی شد. مدیر هویت سازمانی جنرال الکتریک میگوید: شعار جدید یعنی «تخیل در کار» به فرهنگ و هدف شرکت تبدیل شد. تخیل، الهامبخش بشر در نوآوری است، کاری که شرکت برای پیشرفت خود انجام میدهد.
شعار «متفاوت بیندیش» برای اولین بار در یکی از تبلیغات تلویزیونی اپل به نمایش درآمد. خیلی زود این شعار در تمام انواع تبلیغات این شرکت به کار رفت با اینکه در آن زمان، این شرکت هیچ محصول جدید قابل توجهی ارائه نکرده بود. به سرعت مردم فهمیدند که کامپیوترهای ساخت شرکت اپل، مانند کامپیوترهای قدیمی نیستند و کاربران این کامپیوترها پس از استفاده از آنها، خلاقیت و کیفیت را تجربه کردند.
به نقل از فوربس (Forbes)، ظرف یک سال بعد از انتشار این تبلیغات، ارزش سهام شرکت اپل سه برابر شد. گرچه این شعار امروزه تغییر کرده و دیگر مورد استفاده قرار نمیگیرد، اما هنوز هم کاربران اپل خود را در میان افرادی میبینند که متفاوت میاندیشند.
ما هم در آژانس تبلیغاتی بادکوبه تا به حال برای بسیاری از برندهای ایرانی اقدام به ایدهپردازی و تعریف شعار کردهایم. از میان آنها میتوانیم به شعار «با شما برای جبران» برای بیمه دی و شعار تبلیغاتی «گلدیران ضمانت خرید شماست» برای الجی اشاره کنیم.
1)بخش دوم
رنگ برند
حالا که درباره شعار برند حرف زدیم، بیایید کمی درباره رنگ برند هم صحبت کنیم. انتخابی که میتواند تاثیری همیشگی بر موفقیت یا عدم موفقیت کاری شما داشته باشد. چرا که رنگ برند میتواند تاثیر به سزایی بر مخاطب داشته باشد.
انتخاب رنگ اصلی و رنگهای جانبی برند، یک فرآیند مهم، سخت و چالشی است. در این مسیر بهتر است به سمت و سوی انتخاب رنگهای کمتری بروید تا بیشترین اثربخشی را برای شما به همراه داشته باشد. یکی از روشهای انتخاب رنگ برند، استفاده از خدمات مشاوره برندینگ است. راه دیگر، استفاده از سایتهایی است که برای انتخاب رنگ به شما کمک میکنند. مانند سایت colourlovers. به تناسب رنگها دقت کنید و رنگهای جانبی را به گونهای انتخاب کنید که از قدرت رنگ اصلی برند نکاهد.
علاوه بر اینها، بهتر است قدرت تاثیر و توانایی رنگهای اصلی و مهم را بدانید.
آبی: آبی رنگی سرد است به معنای تعهد، قابل اعتماد، از لحاظ مالی مسئول و اطمینان بخش.
سبز:به طور کلی سبز رنگ سلامت، طراوت و آرامش است.
زرد: رنگ زرد مرتبط با خوشبینی، مثبت اندیشی، نور و گرماست و بیانگر انگیزه و محرک تفکر خلاق و انرژی. چشم، رنگ زرد را قبل از هر رنگ روشن دیگری میبیند.
بنفش: بنفش رنگ خلاقیت است. بنفش کمرنگ تداعی نوستالژی و احساسات است.
صورتی: رنگ صورتی با احساسات، انرژی، جوانی و شور و هیجان ارتباط مستقیمی دارد.
نارنجی: نارنجی تداعیکننده سرزندگی، سرگرمی و نشاط است.
قهوهای: این رنگ خاکی بیانگر سادگی، دوام و ثبات است. قهوهای خاکی یک انتخاب منطقی برای برخی از شرکتهای حمل و نقل و شرکت های صنعتی است.
مشکی: رنگ جدی، برجسته، قدرتمند و کلاسیک است. سیاه برای فروش مصولات گرانقیمت عالی به نظر میرسد.
سفید: رنگ سفید بیانگر سادگی، پاکیزگی و خلوص است. از دیدگاه چشم، سفید به عنوان رنگی درخشان است که پس از نگاه کردن به آن، چشم بلافاصله به دنبال یک علامت است. رنگ سفید اغلب همرا با نوزاد و محصولات مرتبط با سلامت نوزاد مورد استفاده قرار میگیرد.
1)بخش سوم
تبلیغات نوشیدنیها و آبمیوهها
بعضی محصولات به خاطر ماهیتی که دارند، در بعضی از فصول سال، موقعیت بهتری برای تبلیغات دارند. مثلا نوشیدنیها و آبمیوهها. که بازار تبلیغات مربوط به آنها در فصل تابستان گرمتر از هر وقت دیگری ست. به همین خاطر این روزها اگر در سطح شهر، سر بچرخانید، بر روی بسیاری از بیلبوردهای شهری، تبلیغ یکی از برندهای آبمیوه را میبینید. یا هر وقت که تلویزیون را روشن کنید و نوبت برسد به پخش پیامهای بازرگانی، به طور حتم، یکی از آگهیها مربوط به آبمیوهای خنک و خوشطعم است.
چندی پیش پایگاه اطلاع رسانی نوش آنلاین گزارشی درباره بودجه این نوع از تبلیغات تهیه کرده بود. در این گزارش آمده بود که در سال ۲۰۱۳ شرکتهای کوکاکولا و پپسی ۷۵ درصد از بودجه جهانی تبلیغاتی خود را صرف تبلیغات نوشیدنیهای سودای معمولی کردهاند. طبق تحقیقات مؤسسه «راد سنتر» در سال ۲۰۱۳، سه شرکت پپسی، کوکاکولا و داکتر پِپر ۷۰ درصد هزینههای جهانی تبلیغاتی خود را یعنی در مجموع ۶۰۹ میلیون دلار را به تبلیغات نوشیدنیهای قندی و شکردار اختصاص داده بودند. ردبول در رده بعدی قرار دارد که ۱۷ درصد این رقم را از آن خود کرده و نزدیک به 80 میلیون دلار صرف تبلیغات خود کرده بود.
اینطور به نظر میرسد که بازار آبمیوهها و نوشیدنیهای گازدار نسبت به دیگر محصولات مشابه گرمتر است. به طور کلی ۳۱ درصد از هزینههای تبلیغاتی صنعت نوشیدنی در سال ۲۰۱۳ صرف ترویج نوشابههای گازدار شده و ۱۸ درصد هم هزینه تبلیغ نوشیدنیهای انرژی زا شده است.
آژانس تبلیغاتی بادکوبه هم در این تابستان گرم و دلپذیر با چند آگهی متعدد از دو برند متفاوت در بازار تبلیغات ایران حضور دارد. تبلیغات برند ساندیس و تکدانه. که به صورت آگهی تلویزیونی تولید شدهاند. آگهیهای ساندیس را حتما تا به حال از تلویزیون دیدهاید و به زودی پخش آگهیهای مربوط به تکدانه نیز آغاز خواهد شد.
آنچه شنیدید قسمت دیگری از پادکست بادکوبه بود. هفتههای آینده هم همراه ما باشید.
همچنین شما میتوانید صفحه ما در تلگرام و اینستاگرام را با آیدی @Badkoobeh دنبال کنید تا در جریان آخرین اخبار و تولیدات داخلی و بینالمللی تبلیغات قرار بگیرید.
سایت آمازون دات کام برای اکثر افراد، آشنا و معروف است. سایتی برای خرید اینترنتی انواع کالاها. با شعبههای زیادی در سرتاسر جهان. این سایت برای خیل عظیمی از افراد، دسترسی به کالاها و خرید را راحت کرده است و البته یک بنگاه اقتصادی ثروتمند هم به حساب میآید. برندی که با توجه به ماهیتی که دارد، سابقه و گذشتهی بسیار قدیمی ندارد و اتفاقا خیلی جوان است. درباره این برند بیشتر بدانیم.
1-آمازون دات کام در سال ۱۹۹۴ توسط جف بزوس، در شهر سیاتل ایالت واشینگتن تأسیس شد.
2- آمازون فعالیت جدی خود را در سال ۱۹۹۵ با عنوان فروشگاه آنلاین کتاب آغاز کرد.
3- آمازون در ابتدای کار Cadabra نام داشت که همآهنگ کلمه «کاداور» به معنی جسد بود. به همین خاطر جف بزوس آن را تغییر داد.
4-در جولای سال ۱۹۹۵ نخستین کتاب توسط سایت آمازون به فروش رسید، نام کتاب «تلقی سیال و قیاسهای خلاقانه: مدلهای کامپیوتری مکانیسمهای بنیادی فکر» بود.
5-در همان نخستین ماه فعالیت، آماوزن سفارشهای خرید کتاب از ۵۰ ایالت آمریکا و ۴۵ کشور جهان را دریافت کرد.
6-لوگوی آمازون در ابتدا، تصویری انتزاعی از یک رود بود اما در سال ۲۰۰۰ این لوگو تغییر کرد. در لوگوی جدید حرف A با فلشی که البته شبیه لبخند هم است به حرف Z منتهی میشود. لوگوی جدید میخواست این مفهموم را القا کند که آمازون میتواند کالاها را از A تا Z به مشتریهای خود تحویل بدهد و آنها را خوشنود کند.
7- آمازون بیش از ۸۰ انبار در سراسر دنیا دارد.
8- آمازون در حدود 80 میلیون مشتری در سراسر دنیا دارد.
9- سایت آمازون ماهانه 188 میلیون بازدید دارد.
10-در سراسر جهان، آمازون 97 هزار کارمند دارد.
11-در آمازون 30 هزار روبات مشغول به کارند.
12- آمازون شرکتهای وابسته بزرگی همچون الکسا و بانک اطلاعات فیلمها یعنی imdb را دارد .
13- کیندل کتابخوان الکترونیکی آمازون است اما آمازون محصولات دیگری را هم تولید میکند و مالکیت برندهای دیگری را هم در اختیار دارد. مثلا برندهای Pike Street و Pinzon مربوط به تولید لوازم خانگی و آشپزخانه هستند، در حالی که Strathwood لوازم باغبانی میسازد.
14-موسس آمازون با ثروت تخمینی 72.8 میلیارد دلار، سومین فرد ثروتمند جهان است.
15- هر کارمند سایت آمازون باید هر دو سال، یک بار، برای تجربه خدماتدهی و پشتیبانی از مشتریان در قسمت پشتیبانی سایت، پشت میز بنشیند و مشکلات مشتریان را رفع و رجوع کند. این امر استثنابردار نیست و حتی رئیس شرکت هم ملزم به انجام این کار است.
16-سوزان بویل تا قبل از شرکت در برنامه تلویزیونی استعدادیابی انگلستان، یک زن میانسال کاملا ناشناس و معمولی بود اما به مجرد اینکه صدای زیبای او در این برنامه پخش شد، برای خود شهرتی دست و پا کرد. در اکتبر سال ۲۰۰۹، سوزان بویل رکورد آمازون را شکست. در این زمان پیشفروش نخستین آلبوم موسیقی او یعنی I Dreamed a Dream شروع شد. در کمال شگفتی، او صدرنشین فهرست فروش آلبوم موسیقی شد.
17-آمازون در سال 2015 معادل 67 درصد فروش آنلاین کتاب و 45 درصد کل فروش کتاب دنیا را از طریق اینترت به دست آورده است.
چه از علاقهمندان به دنیای اتومبیل و خودرو باشید و چه نباشید، به احتمال زیاد نام بیامو باید به گوشتان خورده باشید. یکی از بزرگترین برندهای تولید خودرو در جهان که حدود یک قرن سابقه حضور پرقدرت در بازار دارد و طرفداران خاص خود را. برندی که پای محصولات آن به جنگ، سینما، کلکسیون ثروتمندان و نمایشگاههای کوچک و بزرگ جهانی باز شده است. اگر درباره این برند مشهور جهانی کنجکاوی دارید؛ پیشنهاد میکنیم ادامه مطلب را بخوانید.
1-BMW مختصر نام شرکت Bavarian Motor Works است. بهمعنای صنایع موتوری بایرن.
2- این شرکت در سال ۱۹۱۶ توسط فرانتس یوزف پوپ تأسیس شد و دفتر اصلی آن در مونیخ آلمان قرار دارد.
3-این شرکت به همراه شرکتهای خودروسازی مرسدس بنز و آیودی جزء سه شرکت برجسته خودروسازی آلمان شناخته میشود.
4-نشان این کارخانه از شکل پرههای ملخ در حال چرخش هواپیما الهام گرفته شده است. این نشان در سال ۱۹۲۹ مورد تأیید این کارخانه قرار گرفت.
5-شرکت BMW اولین موتورسیکلت خود را با نام R32 در سال 1923 میلادی تولید کرد.
6-اولین اتومبیل تولیدی شرکت بیامو تحت لیسانس شرکت آستین موتور تولید شد ولی تنها پس از گذشت سه سال، یعنی در سال 1932 میلادی بیامو، اتومبیل خود را با طراحی منحصر به فردی مجددا وارد بازار کرد.
7-با آغاز جنگ جهانی دوم BMW تقریبا تمام توان خود را با تولید موتور هواپیماهای جنگنده در خدمت ارتش آلمان گذاشت.
8- در طول جنگ جهانی دوم از جمله اتفاقات تلخ تاریخ این شرکت میتوان به استفاده از زندانیان و اسیران به عنوان نیروی کار در بیامو نام برد. این افراد در شرایط بسیار بدی برای این شرکت کار میکردند. در سالهای بعد بیامو از این اتفاق و رنجی که به این افراد تحمیل شده بود به شدت ابراز ندامت و پشیمانی کرد.
9-در سالهای پایانی جنگ و هنگامی که آلمان به دست نیروهای روس و آمریکایی افتاده بود، اکثر ابزارهای موجود در کارخانههای BMW به عنوان غنائم جنگی به کشورهای فاتح انتقال داده شد.
10-این شرکت که در طول جنگجهانی به ورشکستگی رسیده بود، با اتمام جنگ، حق تولید خودروی کوچک ایتالیایی به نام «ایزوایستا» را خریداری کرد که با توجه به شرایط بعد از جنگ این خودروی کوچک و ارزان قیمت طرفداران زیادی داشت. تولید و فروش ایزوایستا طی هفت سال، بی ام دبلیو را از خطر ورشکستگی نجات داد.
11-پس از جنگ، پروژه راهاندازی مجدد این شرکت با تولید موتورسیکلتهای R24 که یک نمونه پیشرفتهتر از R23 محسوب میشد، رسما کلید خورد.
12-در سال 1951 میلادی خودروی BMW 501 را تولید کرد و وارد بازار رقابت شد.
13- بیامو در نامگذاری محصولات خود شامل خودروها و موتورسیکلتها به طور معمول از قواعدی مشخص پیروی میکند. خودروهای بیامو معمولا با یک عدد سه رقمی که در ادامه یک یا دو حرف نیز آن را دنبال میکند؛ نامگذاری میشوند.
14-در سال 1972 میلادی، بیامو اولین شرکت خود در خارج از آلمان را در آفریقای جنوبی تأسیس کرد.
15-این شرکت برای اولین بار در میان خودروسازان، تمام دانشمندان و مهندسان و طراحان و تکنسینها و مدیران خود را زیر یک سقف بنام موسسه FIZ جمع کرد. در سال 1990، تعداد کارمندان حاضر در این موسسه که به مغز شرکت BMW معروف بود، به چیزی در حدود هفت هزار نفر میرسید.
16-در سال ۱۹۹۲ بیامو شروع به خریداری یک تأسیسات عظیم طراحی در کالیفرنیای آمریکا کرد که پیش از این متعلق به استودیو DesignworksUSA بود. تملک کامل این تأسیسات تا ۱۹۹۵ به طول انجامید.
17-در سال 1994 میلادی ، بیامو برای اولین بار وارد آمریکا شد.
18-در سال ۲۰۰۶ گروه بیامو، شامل مینی و رولزروی، در پنج کشور تعداد ۱٬۳۶۶٬۸۳۸ دستگاه خودرو تولید کرد.
19-در ژانویه ۲۰۱۲، بیامو توسط فوربز به عنوان خوشنامترین برند خودرویی دنیا شناخته شد.
20-در سال ۲۰۱۵، بامو بیش از دو میلیون و چهارصدهزار دستگاه وسیله نقلیه تولید کرد.
21-این شرکت هماکنون مالک شرکتهای رولز-رویس موتور کارز و مینی است.
22-شعار اصلی این کمپانی «با لذت برانید» است.
23- بیامو با همکاری مونتاژکنندگان محلی، بعضی محصولات خود را در کشورهایی مانند ایالات متحده، تایلند، روسیه، مصر، اندونزی، مالزی، چین و هند تولید میکند.
24- نخستین خودروی 6 سیلندر بیامو مدل 328 نام داشت و سنت موفقیت در مسابقات اتومبیلرانی را برای این شرکت بنا نهاد.
25-محصول فوق العاده دیگر از این کمپانی مدل 3.0 CSL نام دارد که در واقع یک ماشین مسابقهایست و عنوان یکی از «خودروهای هنری» مشهور بیامو را به خود اختصاص داده. چراکه الکساندر کالدر مجسمهساز مشهور آمریکایی آن را رنگ کرده است.
26-جیمز باند (با بازی پیرس برازنان) در دهه 1990 میلادی، در سه مجموعه مختلف پشت فرمان خودروهای Z3، Z8 و خودروی قدرتمند 8 سیلندر 750Il نشست.
فرم طراحی محصول و نوع عملکردی که دارند، برای گرفتن جوایز جشنواره خلاقیت کن در بخش طراحی محصول موثرند. دراین زمینه هم به کاربردی بودن طرح توجه میشود و هم اثر را از دید زیباییشناسانه زیر ذرهبین میبرند. در کل معیارهای در نظر گرفته شده در قضاوت عبارتند از: فرم؛ عملکرد؛ نوآوری؛ تاثیر و نتایج.
کالاها
دراین دستهبندیها، تمرکز بر مدلی از طراحی قرار میگیرد که ارزش برند را از طریق قابلیتهای عملکردی و زیباییشناختی افزایش میدهد.
1-الکترونیک، سرگرمی و تکنولوژی مصرفی
گجتها، محصولات سرگرمی و رسانهای، کامپیوتر و لوازم جانبی فناوری اطلاعات، دستگاههای دیجیتال و الکترونیکی، الکترونیک اداری، سیستمهای صوتی، صوتی قابل حمل. از جمله لپ تاپها، هدفونها، دوربینها، بلندگوها، تلویزیونها، دستگاههای ضبطکننده، جعبه تلویزیون دیجیتال، دستگاههای رسانه دیجیتال خانگی، سیستمهای اتصال و غیره.
2-دستگاههای ارتباطی
محصولاتی که ارتباط برقرار میکنند. نه فقط تلفن و تلفن همراه که هدست، وبکم، لوازم جانبی تلفن و غیره.
لوازم خانگی و وسایل آشپزخانه از قبیل دستگاه قهوه، کتری، تستر، بلندر، میکسر، ساعت، سیستم اتو، پاککننده، جارو برقی، کاسه، کارد و چنگال، وسایل آشپزخانه، ظروف آشپزخانه، ظروف شیشهای و غیره.
5-شیوه زندگی، مد، اوقات فراغت، ورزش و فضای باز
سبک زندگی، مد، اوقات فراغت، تناسباندام، ورزش و محصولات در فضای باز. مانند تکنولوژی پوشیدنی، جواهرات، ساعت، عینک، ساعتهای هوشمند، تکنولوژی تناسباندام و ورزش، کالاهای لوکس، لوازم جانبی مسافرتی، چمدان، کفش.
6-محصولات نوزاد، اسباب بازی و محصولات آموزشی
محصولات طراحی شده برای نوزادان و کودکان، اسباب بازیها (از جمله اسباببازیهای بزرگسالان) و محصولات آموزشی برای کودکان و بزرگسالان.
7-رابط کاربری
محصولات مبتنی بر تعامل انسان. تاکید بر تاثیر بصری رابط کاربر، سهولت کار و توانایی انتقال اطلاعات و نیز ارائه خدمات به مشتریان و ادغام با محصول. سهولت استفاده یا کارایی رابط باید نشان داده شود.
8-تجهیزات صنعتی، ابزارهای مصرفی و محصولات حرفهای
ابزار، حمل و نقل، محصولات حرفهای و پزشکی، تجهیزات کشاورزی و صنعتی.
تمرکز بر روی نوآوری طراحی محصول پزشکی قرار میگیرد. از جمله تجهیزات بالینی و آزمایشگاهی، وسایل و تجهیزات پزشکی، توانبخشی و مراقبت، مسواک، برس مو، مراقبت از پوست، دستگاه ماساژ و موارد دیگر.
11-محصولات 3D
محصولات با فرم سه بعدی، تولید شده با استفاده از تکنولوژی 3D چاپ. تمرکز بر روی نوآوری، انتخاب مواد، عمق توسعه و ویژگیهای فنی مانند ارگونومی قرار میگیرد.
تأثیر
دراین دسته بندیها داوران تأثیر فوری و بلندمدت محصول را بر مصرفکنندگان، محیط زیست و جامعه به طور کلی در نظر خواهد گرفت. تمرکز بر عوامل کاربردی، تکنولوژیکی، محیطی و اجتماعی و همچنین راهحل محصول و نوآوری قرار خواهد گرفت.
1-ارتباط نام تجاری
محصولاتی که شامل نام تجاری میشوند و طراحی آنها به گونهای است که نام تجاری را تقویت میکنند.
2-نوآوری
استفاده از فنآوریهای جدید، تکنیکها، روشها و مواد برای ایجاد یک محصول واقعا نوآورانه. داوران به دنبال پیشرفتهای پیشرفته و محصولاتی است که مرزهای خود را در طراحی محصول تکان داده باشند.
3-راهحل
راهحلهای طراحی محصول که کیفیت زندگی را افزایش میدهند. تمرکز بر روی قابلیتها و راهحلهای به روز قرار میگیرد. محدودههای مورد توجه داوران شامل حل مسئله، سهولت استفاده، ارگونومی، انطباق محصولات با استانداردهای مناسب و غیره میشود.
4-ادغام فناوری در زندگی روزمره
محصولاتی که روزانه با نوآوریهای تکنولوژیکی ارتباط برقرار میکنند. داوران بررسی خواهند کرد که چگونه طراحی وکسب و کار نیازهای کاربر و روند تکنولوژیکی در حال ظهور را در هر جنبهای از محصولات، خدمات و تجارب خود، از پیشرفت اولیه تا رضایت مشتری، پیش بینی میکند.
5-تأثیر اجتماعی
محصولاتی که تأثیر مثبت اجتماعی دارند. برای مثال تاثیر مثبت بر جامعه، محصولات درون آموزشی، سلامت، پزشکی، تغییر نگرش مثبت، حل چالشهای اجتماعی جهانی. پروژهها باید نتایج و مقیاس تاثیر اجتماعی را نشان دهند.
6-پایداری و اثرات زیست محیطی
تمرکز بر روی پایداری و تاثیرات زیست محیطی محصول، از جمله فرایند تولید و بازیافت مجدد محصول، قرار میگیرد. برای مثال صرفه جویی در انرژی، محصولاتی که اثرات تغییرات آب و هوایی را کاهش میدهد و غیره. پروژهها باید نتایج و مقیاس تاثیرات زیست محیطی را نشان دهند.
7-تجربه مصرفکننده
آیتمهای تبلیغاتی و سفارشی
این بخش محصولاتی را که برای افزایش آگاهی از برند طراحی شدهاند، شناسایی میکنند.
1-طراحی محصول برای اهداف تبلیغاتی
تمرکز بر استفاده از یک ایتم برای ترویج نام تجاری قرار میگیرد که باید درک درستی از مخاطبان موردعلاقه برند نشان دهد. مانند لباس، هدایای تبلیغاتی و لوازم جانبی بازاریابی چریکی.
2-عناصر سفارشی و اشیاء طراحی شده
اشیاء مصرفی خانگی و محصولاتی که در سریهای کمحجم تولید شدهاند یا حداقل به صورت جزئی توسط طراح ساخته شدهاند و همچنین در مواردی به صورت یکبار مصرف طراحی شدهاند.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1)سیزده هزار باجه تلفن برای خرید آنلاین
با توجه به درآمد کم، هشت میلیون کلمبیایی به خاطر درآمد کم نمیتوانند به سیستم بانکی بپیوندند.این یعنی آنها
نمیتوانند پولی پسانداز کنند یا کالاها و خدمات ضروری و خاص خود را تهیه کنند.
برنده جایزه گرند پریکس بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی GREY COLOMBIA
[aparat]http://www.aparat.com/v/Cjb14[/aparat]
2)عینکی که خاطرات شما را همانطوری میسازد که میخواهید
برنده جایزه طلای بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی SNAP
[aparat]http://www.aparat.com/v/pHgPU[/aparat]
3)لحظهای جادویی برای زمانی که با هم هستید
برنده جایزه نقرهای بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی TBWA\PARIS
[aparat]http://www.aparat.com/v/r3hU4[/aparat]
4)مترسکی که زندگی را نجات میدهد
برنده جایزه برنزی بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017
شیرهای بخش سایبر جشنواره، خلاقیت را به صورت دیجیتال جشن می گیرند. در این بخش کمپینهای دیجیتال با استراتژی قوی و نتایج مشخص ارائه میشوند. کمپینهایی که از فناوری دیجیتال برای ایدههای نو بهره میبرند. معیارهایی که در حین قضاوت این کمپینها در نظر گرفته میشود؛ عمدتا ایده، اجرا و نتیجه است.
محدودیتی برای شرکت یک کمپین در چندین بخش سایبر وجود ندارد و هر آگهی و کمپین تبلیغاتی میتواند شانس خود برای موفقیت در کن را در چند قسمت مختلف بخش سایبر بسنجد.
وب کمپین
کمپینهای آنلاین باید شامل پست در شبکههای اجتماعی، ویدئو آنلاین، وبسایت و وایرال شدن در سطح وب باشند.
1-غذا و نوشیدنی
تمام غذاها و نوشیدنیها
2-کالاهای مصرفی
همه کالاهای مصرفی. از جمله لوازم آرایشی و بهداشتی، خدمات بهداشتی و خانگی، به استثنای مواد غذایی و نوشیدنیها.
3-کالاهای مصرفی پایدار
پوشاک و لوازم جانبی، مبلمان و لوازم الکترونیکی مصرفی.
4-خودرو و خدمات مربوط به آن
تمام وسایل نقلیه و محصولات و خدمات مرتبط با آن از جمله خودرو، ایستگاههای سوخت، خدمات تخلیه و کرایه ماشین.
5-خرده فروشی، تجارت الکترونیک، رستورانها و زنجیرههای فستفود
تمام مغازهها و فروشگاههای آنلاین از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و املاک. تمام رستورانها و زنجیرههای سریع غذا، از جمله کافهها.
6-مسافرت، حمل و نقل و اوقات فراغت
تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و مسافرت از جمله خطوط هوایی، هیات حمل و نقل عمومی و گردشگری. تمام خدمات سرگرمی و تفریحی شامل موزهها، جشنوارهها و سالنهای ورزشی.
7-رسانهها و نشریات
همه رسانهها و نشریات از جمله بازیهای ویدئویی، موسیقی، ایستگاههای تلویزیونی و رادیو.
8-محصولات و خدمات مالی
تمام محصولات مالی و خدماتی از جمله بیمه.
9-محصولات و خدمات
همه محصولات و خدمات کسب و کار. از جمله تبلیغات و آژانسهای کاریابی، مشاوره، شرکتهای حسابداری و خدمات حقوقی.
10-خدمات عمومی تجاری
تمام خدمات عمومی دولتی از جمله مخابرات، مراقبتهای بهداشتی شخصی و آموزش خصوصی.
11-تصویر شرکتهای بزرگ
همه کمپینهای مبتنی بر محصول، از جمله حمایت از رویدادی برای ساخت تصویر یا بالا بردن مشخصات یا درک بهتری از یک نام تجاری.
12-مسئولیت اجتماعی
همه کمپنیهای CSR مبتنی بر محصول با هدف رفع مشکلات اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی به منظور حفظ یا بهبود شهرت یک نام تجاری.
13-بخش عمومی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از سوی سازمانهای دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی. مانند آموزش عمومی، زیرساختها یا فعالیتهای ارتش.
14-سازمانهای خیریهها و غیرانتفاعی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از طرف سازمانهای خیریه، سازمانهای غیرانتفاعی یا سازمانهای غیردولتی. ترویج پیامهای اطلاعرسانی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.
وبمحور
اجراهای دیجیتال صرفا در محیط وبسایتی.
1-وبسایت
سایتهایی که قرار است در درازمدت در اختیار یک نام تجاری، محصول یا خدمات خاصی باشد.
2-میکروسایت
سایتهای تبلیغاتی خلاقانه و کوتاه مدت که به طور خاص برای حمایت از یک شرکت تبلیغاتی ساخته شدهاند.
3-سرویس وب / نرم افزار
برنامههای کاربردی و سرویسهای نرم افزاری مشتریمحور که به منظور بهبود تجربه و تعامل با نام تجاری خاصی به مخاطب ارائه میشوند.
آگهی آنلاین
1-نمایش تبلیغات
آگهیهای اجرا شده در محیط دسکتاپ.
2-نوآوری در شیوههای تبلیغاتی آنلاین
3-تبلیغات بومی
ویدئو آنلاین
منتشر شده در فضای اینترنت
1-ویدیو اجتماعی
فیلمهای آنلاین طراحی شده برای فضای آنلاین که به قصد انتشار ویروسی و وایرال شدن تهیه میشوند. تعداد بازدید از این ویدئوها در قضاوت نهایی درباره آنها موثر است.
2-ویدئو تعاملی
فیلمهای آنلاین که شامل گفتگو، روایت یا نتیجهگیری و کشف موضوع خاصی میشوند.
3-ایدههای خلاقانه در دنیای وب
مجموعه ای از فیلمهای آنلاین.
4-ویدئو معرفینام تجاری یا محصول
بازیهای مرتبط با برند
بازیهایی که به طور خاص برای نام تجاری ایجاد شدهاند.
1-وب
بازی به طور خاص برای استفاده در سیستمعاملهای آنلاین در دسکتاپ PC / MAC استفاده میشوند.
2-شبکههای اجتماعی
بازیهایی که برای اجرای خلاقانه در سیستمعاملهای اجتماعی آنلاین استفاده میشوند.
3-دیجیتال
بازیهای دیجیتال در فضای باز / آفلاین.
4-سایر بازیهای رسانهای
بازیهای نوآورانه / غیر سنتی دیجیتال، از جمله بازیهای کنسول.
اجتماعی
کاری که در آن سطح تعامل، دسترسی اجتماعی و استفاده خلاق از شبکههای اجتماعی منجر به تاثیر تجاری موفقیتآمیز میشود.
1-کسب و کار اجتماعی و بازرگانی
فعالیت اجتماعی خلاقانه که از قدرت یک انجمن آنلاین برای تاثیرگذاری بر اهداف تجاری یا ارتقاء رابطه با یک نام تجاری، جامعه یا مصرفکنندگان بهره می برد. که ممکن است شامل محتوا، اجرا، منابع، فروش، توسعه محصول و سایر جنبههای زنجیره ارزش باشد.
2-هدف اجتماعی
ابتکارات اجتماعی طراحی شده برای جذب مصرفکنندگان از طریق تجربه معتبر و معنیدار. همراه با اثبات واضح نتایج. ممکن است این بخش شامل طرحهای مسئولیت اجتماعی غیرانتفاعی نیز باشد اما محدود به آن نیست.
3-واکنش به رویدادهای جامعه
فعالیت اجتماعی هدفمند که با استفاده از سیستمعاملهای اجتماعی به منظور پاسخ دادن به رویدادهای جهانی، امور عمومی و سایر فعالیتهای واقعی در دنیای واقعی، به شیوهای فوری و معنیدار طراحی میشوند و منجر به اشتراکگذاری و مشارکت اجتماعی میشوند.
4-همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر
فعالیت اجتماعی مبتنی بر تشویق یک جامعه یا طرفداران برای مشارکت یا همکاری با یک پروژه یا اتفاق یا رویداد یا فعالیت خاص. ممکن است درگیر شدن از طریق تعامل همگانی، در یک بازه طولانیمدت صورت گیرد.
5-بهره بردن از افراد تاثیرگذار و مشهور شبکههای اجتماعی
فعالیتهایی که در طی آن از افراد مشهور و تاثیرگذار شبکههای اجتماعی استفاده میشود.
6-فعالیتهای خلاقانه
استفاده خلاقانه از پلتفرمهای اجتماعی موجود یا در حال ظهور یا فعالیت اجتماعی. در این زمینه سطح مشارکت، دستاورد اجتماعی و استراتژی خلاق در نظر گرفته خواهد شد.
7-کاربرد محتوا
استراتژی محتوا و سرمقاله و کاربرد آن در کانالهای اجتماعی. استراتژی و محتوای منحصربهفرد و مناسب که می تواند یک کمپین اجتماعی گستردهتر را هدایت کند یا ارتقا دهد.
8-ساختارسازی و مدیریت جامعه
فعالیت اجتماعی که برای تعامل، ساختن یا حفظ جامعه اجتماعی آنلاین طراحی شده است. فعالیتهای انجمن (طرفداران منفعل در مقابل طرفداران فعال)، سطوح همکاری و مناسب بودن ارتباطات هدفمند در نظر گرفته می شوند.
9-استفاده از نتایج و اطلاعات اجتماعی
تفسیر خلاقانه دادههای اجتماعی برای هدف گیری، تعامل یا ایجاد یک رابطه معنادار با یک مخاطب یا جامعه خاص. نتایجی که از طریق استفاده استراتژیک دادهها و تجزیه و تحلیل و همچنین روشهای مرتبط با هدفگیری به دست آمده است، مورد توجه قرار میگیرند.
فن آوری مارکدار
فنآوریهای مارکدار یا راهحلهای دیجیتالی که به عنوان بخشی از یک استراتژی خلاقانه برند مورد استفاده قرار گرفته شدهاند.
1-تکنولوژی محسوس
محصول دیجیتال، ابزار و ابزارهایی که ارزش تجاری را بین محصول و مصرفکننده ایجاد می کنند و شیوه زندگی یا رفتار کاربران را بهبود می بخشند. مثلا رباتیک، واقعیت مجازی، تکنولوژی زیست شناسی، فناوری پوشیدنی و غیره.
2-فناوری محیطی
فعالسازی دیجیتال در یک فضای بیرونی / آفلاین، به عنوان مثال تاسیسات، نمایشگاهها، صفحه نمایشهای تعاملی و غیره.
3- دیجیتال بیلبورد
تبلیغات دیجیتال در فضای باز یا آفلاین.
کمپین
1-کمپین یکپارچه چندوجهی (آنلاین و آفلاین)
شامل چندین اجرای آنلاین و آفلاین.
2-کمپین اجرا شده در چندین دستگاه مختلف
کمپینهایی که برای اجرا از چندین دستگاه استفاده می کنند (حداقل 2 دستگاه) و یکی از آنها میتواند تلفن همراه باشد که معمولا استفاده از آنها برای اجرا کمپین ضروری است.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1)اصلاح ضعفهای کلیدی برای زنده ماندن در تصادفات
نتیجه همکاری جراح تروما، مهندس ایمنی جاده و هنرمندی جهانی. کاری از آژانس تبلیغاتی BBDO و برنده جایزه گرند پریکس بخش Cyberجشنواره خلاقیت کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/dtRl2[/aparat]
2)امید هرگز نمیمیرد
تکنولوژی تشخیص ویژگیهای صورت و شبیهسازی چهره
کاری از آژانس تبلیغاتی TENCENT و برنده جایزه طلای بخش Cyberجشنواره خلاقیت کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/g52BN[/aparat]
3)یک آگهی بیمهی متراکم
برای انتشار در یوتیوب، قبل از پخش ویدئو
کاری از آژانس تبلیغاتی THE MARTIN AGENCY و برنده جایزه نقرهای بخش Cyberجشنواره خلاقیت کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/EalH4[/aparat]
4) عینک مخصوص بیماران آلزایمر
برای کمک به آنها برای تشخیص اعضای خانواده، افراد مهم زندگی و حیوانات خانگی آنها
کاری از آژانس تبلیغاتی F5 و برنده جایزه برنزی بخش Cyberجشنواره خلاقیت کن 2017
یکی از بخشهای مهم و قدیمی جشنواره خلاقیت کن، بخش «بهداشت و سلامتی» است. در این بخش باید رویکرد تبلیغات برای مخاطب الهامبخش بوده و در مواردی نیز نیمنگاهی به آموزشی عمومی نیز داشته باشند. تبلیغات حوزه بهداشت و سلامت میتوانند دسترسی به مراقبتهای شخصی را تسهیل کرده یا آگاهی عموم را بالا ببرند. البته محدودیتها یا مقررات اعمال شده توسط دستگاههای نظارتی، دولت یا شرکتهای پخش نیز در نظر گرفته میشود. معیارهای دیگری هم وجود دارد که براساس موارد متعددی، طبقهبندی متفاوتی دارند.
بخش یهداشت و سلامتی جشنواره کن، خود نیز شامل چند بخش متعدد بود که البته یک تبلیغ واحد میتوانست براساس موضوعی که دارد در بخشهای مختلف شرکت کند.
محصولات مصرفی
تبلیغات و کمپینهایی که معرفیکننده محصولات مصرفی در این حوزهاند.
1-داروهای خوراکی
معرفی داروهای بدون نسخه و قرصهای بدون نیاز به مجوز.
2-محصولات پزشکی غیر دارویی
مواد ضدعفونیکننده دست، خمیردندان، دهانشویه، شامپو درمانی، درمانهای پوستی (غیر زیبایی) و نمونههای دیگر.
3-دستگاهها و لوازم پزشکی
لنزهای طبی و زیبایی، عینکهای تجویزی، نخ دندان، چسبهای پلاستیکی، کاندوم، پدهای حرارتی، وسایل کمکهای اولیه، ارتوپدی، محصولات بیاختیاری، شنوایی، تست بارداری، دماسنج، امداد، سایر محصولات بهداشتی و سلامتی.
محصولات دیجیتال، برنامهها، پوشیدنیها و ابزارهایی که به یک شیوه زندگی سالم کمک میکنند. شامل تناسب اندام، مراقبت از سلامت، رژیم غذایی، استرس و خواب.
آگاهی و حمایت
1-آموزش و آگاهی
به منظور ارتقای سطح آگاهی از جمله آگاهی در ارتباط با خودباوری، ضدسیگار، داروهای ضدافسردگی، اطلاعات بهداشتی، آگاهی در زمینه ایدز، آگاهی از سوء مصرف الکل، آگاهی جنسی، اطلاعات مربوط به رژیم غذایی، مراقبتهای قلبی عروقی، ورزش و سلامتی حمایت می کند. . این دسته شامل آگاهی نامطلوب بیماری نیز خواهد بود.
2-سرمایهگذاری و حمایت
موسسات خیریه و سلامت، حمایت از بیماران، ادبیات درمانی، اهدا خون و اعضای بدن، کارهای داوطلبانه. این تبلیغات باید به وضوح نشان دهند که اولویت با مخاطب است.
خدمات بهداشتی و ارتباطات شرکتی
1-معرفی شرکتهای پزشکی
کمپینهای تبلیغاتی برای محصولات بهداشتی و سلامتی، شرکتها، تولیدکنندگان، درمانگاهها، بیمارستانها و خردهفروشیها.
2-خدمات بهداشتی و درمانی
ترویج امکانات خدماتی از جمله: بیمارستانها، درمانگاهها و جراحیها، روانپزشکان، روانشناسان، درمانگران، فیزیوتراپیستها، اپتیک، اپتومتریستها، کلینیکهای دندانپزشکی، متخصصین پوست، متخصص زنان و زایمان، متخصصین قلب و عروق، پزشکان پلاستیک، غدد درون ریز، انکولوژی، متخصصان تغذیه، داروخانهها، فروشگاههای بهداشتی، ورزشگاهها، باشگاههای ورزشی، تناسباندام و یوگا.
3-بیمه
بیمه های درمانی و برنامههای مالی پزشکی.
سلامت حیوانات
معرفی و تبلیغ محصولات و خدمات بهداشتی مخصوص حیوانات. از جمله انواع داروها و غذاهای مرتبط، کلینیکهای دامپزشکی و جراحی، جمعآوری کمکهای مالی برای خیریهها.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1)تصاویری از کودکان قدرتمند در حال آمادهسازی برای نبرد
کمپینی تبلیغاتی حمایت از کودکان مبتلا به سرطان کاری از آژانس COSSETTE. برنده جایزه طلای بخش HEALTH جشنواره خلاقیت کن 2017.
[aparat]http://www.aparat.com/v/9gvwi[/aparat]
2)همه جا تاریک است
و در اطراف زنی با لباس عروس، هیچ چیزی به اندازه کافی خوب نیست.
کاری از آژانس MULLENLOWE SINGAPORE. برنده جایزه طلای بخش HEALTH جشنواره خلاقیت کن 2017.
[aparat]http://www.aparat.com/v/qIafP[/aparat]
3)اگر به نشانهها توجه نکنیم، ممکن است با خشونت روبهرو شویم
الهام گرفته از اتفاق مدرسه هوک ساندی در روز 14 دسامبر 2012
کاری از آژانس BBDO. برنده جایزه نقرهای بخش HEALTH جشنواره خلاقیت کن 2017.
[aparat]http://www.aparat.com/v/KU8J4[/aparat]
4)با من حرف بزن
یک صدای آشنا میتواند زندگی بیماری را تغییر دهد.
کاری از آژانس MARURI GREY. برنده جایزه برنزی بخش HEALTH جشنواره خلاقیت کن 2017
