بازگشت به مدرسه زمان بسیار مهمی برای بازاریابی محسوب میشود. اول به این دلیل که پر است از موقعیتهای مهم بازاریابی و دوم به این دلیل که میتوان آن را یکی از پرسودترین زمانهای سال در بسیاری از نقاط دنیا دانست. از شعارهای تبلیغاتی جذاب گرفته تا پستها و ویدیوهای رنگارنگ و هیجانانگیز در شبکههای اجتماعی. بیشترین تمرکز اصلی برندها در این زمان از سال برروی جذب مخاطب است.
در سالهای اخیر، وبسایتها و رسانههای اجتماعی با ارایه کارت هدیه، جایزه، برنامههای تبلیغاتی و ارسال رایگان به اصلیترین ابزار خرید برای هم دانشآموزان و هم والدین در این دوران تبدیل شدهاند. به همین دلیل برای موفقیت در چنین روزهایی نکات خاصی هست که بهتر است آنها را رعایت کرد.
شروع به موقع کمپین ، استفاده از کمپینهای الهامبخش و مدرن برای مخاطبین جوان و شناخت نیازهای متفاوت ردههای مختلف سنی برخی از این نکات هستند. نکته قابل توجه دیگر این است که معمولا خرید نهایی توسط والدین انجام میگیرد. در نتیجه کمپین موفق کمپینی است که بین آنچه کودکان را جذب میکند و آنچه که برای والدین قابل قبول است، تعادل بر قرار کند.
در ایران- مثل خیلی نقاط دیگر جهان- بازگشت به مدرسه از اهمیت زیادی برخوردار است و دیجی کالا، به عنوان یکی از مهمترین پلتفورمهای فروش آنلاین در ایران مثال خوبی در این زمینه است. این فروشگاه آنلاین با ارایه تخفیفهای بالا و قرعهکشی، نه تنها خود را با این ترند جهانی همسو میکند بلکه این کار را ماهرانه و با اختصاص کمپینهای متعدد به گروههای سنی مختلف انجام میدهد.
یکی از بخشهای مهم و قدیمی جشنواره خلاقیت کن، بخش «بهداشت و سلامتی» است. در این بخش باید رویکرد تبلیغات برای مخاطب الهامبخش بوده و در مواردی نیز نیمنگاهی به آموزشی عمومی نیز داشته باشند. تبلیغات حوزه بهداشت و سلامت میتوانند دسترسی به مراقبتهای شخصی را تسهیل کرده یا آگاهی عموم را بالا ببرند. البته محدودیتها یا مقررات اعمال شده توسط دستگاههای نظارتی، دولت یا شرکتهای پخش نیز در نظر گرفته میشود. معیارهای دیگری هم وجود دارد که براساس موارد متعددی، طبقهبندی متفاوتی دارند.
بخش یهداشت و سلامتی جشنواره کن، خود نیز شامل چند بخش متعدد بود که البته یک تبلیغ واحد میتوانست براساس موضوعی که دارد در بخشهای مختلف شرکت کند.
محصولات مصرفی
تبلیغات و کمپینهایی که معرفیکننده محصولات مصرفی در این حوزهاند.
1-داروهای خوراکی
معرفی داروهای بدون نسخه و قرصهای بدون نیاز به مجوز.
2-محصولات پزشکی غیر دارویی
مواد ضدعفونیکننده دست، خمیردندان، دهانشویه، شامپو درمانی، درمانهای پوستی (غیر زیبایی) و نمونههای دیگر.
3-دستگاهها و لوازم پزشکی
لنزهای طبی و زیبایی، عینکهای تجویزی، نخ دندان، چسبهای پلاستیکی، کاندوم، پدهای حرارتی، وسایل کمکهای اولیه، ارتوپدی، محصولات بیاختیاری، شنوایی، تست بارداری، دماسنج، امداد، سایر محصولات بهداشتی و سلامتی.
محصولات دیجیتال، برنامهها، پوشیدنیها و ابزارهایی که به یک شیوه زندگی سالم کمک میکنند. شامل تناسب اندام، مراقبت از سلامت، رژیم غذایی، استرس و خواب.
آگاهی و حمایت
1-آموزش و آگاهی
به منظور ارتقای سطح آگاهی از جمله آگاهی در ارتباط با خودباوری، ضدسیگار، داروهای ضدافسردگی، اطلاعات بهداشتی، آگاهی در زمینه ایدز، آگاهی از سوء مصرف الکل، آگاهی جنسی، اطلاعات مربوط به رژیم غذایی، مراقبتهای قلبی عروقی، ورزش و سلامتی حمایت می کند. . این دسته شامل آگاهی نامطلوب بیماری نیز خواهد بود.
2-سرمایهگذاری و حمایت
موسسات خیریه و سلامت، حمایت از بیماران، ادبیات درمانی، اهدا خون و اعضای بدن، کارهای داوطلبانه. این تبلیغات باید به وضوح نشان دهند که اولویت با مخاطب است.
خدمات بهداشتی و ارتباطات شرکتی
1-معرفی شرکتهای پزشکی
کمپینهای تبلیغاتی برای محصولات بهداشتی و سلامتی، شرکتها، تولیدکنندگان، درمانگاهها، بیمارستانها و خردهفروشیها.
2-خدمات بهداشتی و درمانی
ترویج امکانات خدماتی از جمله: بیمارستانها، درمانگاهها و جراحیها، روانپزشکان، روانشناسان، درمانگران، فیزیوتراپیستها، اپتیک، اپتومتریستها، کلینیکهای دندانپزشکی، متخصصین پوست، متخصص زنان و زایمان، متخصصین قلب و عروق، پزشکان پلاستیک، غدد درون ریز، انکولوژی، متخصصان تغذیه، داروخانهها، فروشگاههای بهداشتی، ورزشگاهها، باشگاههای ورزشی، تناسباندام و یوگا.
3-بیمه
بیمه های درمانی و برنامههای مالی پزشکی.
سلامت حیوانات
معرفی و تبلیغ محصولات و خدمات بهداشتی مخصوص حیوانات. از جمله انواع داروها و غذاهای مرتبط، کلینیکهای دامپزشکی و جراحی، جمعآوری کمکهای مالی برای خیریهها.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1)تصاویری از کودکان قدرتمند در حال آمادهسازی برای نبرد
کمپینی تبلیغاتی حمایت از کودکان مبتلا به سرطان کاری از آژانس COSSETTE. برنده جایزه طلای بخش HEALTH جشنواره خلاقیت کن 2017.
[aparat]http://www.aparat.com/v/9gvwi[/aparat]
2)همه جا تاریک است
و در اطراف زنی با لباس عروس، هیچ چیزی به اندازه کافی خوب نیست.
کاری از آژانس MULLENLOWE SINGAPORE. برنده جایزه طلای بخش HEALTH جشنواره خلاقیت کن 2017.
[aparat]http://www.aparat.com/v/qIafP[/aparat]
3)اگر به نشانهها توجه نکنیم، ممکن است با خشونت روبهرو شویم
الهام گرفته از اتفاق مدرسه هوک ساندی در روز 14 دسامبر 2012
کاری از آژانس BBDO. برنده جایزه نقرهای بخش HEALTH جشنواره خلاقیت کن 2017.
[aparat]http://www.aparat.com/v/KU8J4[/aparat]
4)با من حرف بزن
یک صدای آشنا میتواند زندگی بیماری را تغییر دهد.
کاری از آژانس MARURI GREY. برنده جایزه برنزی بخش HEALTH جشنواره خلاقیت کن 2017
جشنواره خلاقیت کن 2017 از امروز، 17 ژوئن، 27 خرداد، کار خود را در فرانسه آغاز میکند.
به عادت هر ساله، شهر کن فرانسه به مدت یک هفته میزبان غولهای جهان تبلیغات است تا در طی برگزاری این رویداد جهانی، بهترین فعالیتهای تبلیغاتی در بخشهای مختلف و در رقابتی بینالمللی مشخص شوند و همچنین در طول یک هفته با برگزاری دورههای آموزشی، سمینارها و گپ و گفتهای اختصاصی، صنعت تبلیغات و اهالی آن با هم تعامل بیشتری پیدا کنند.
همانطور که پیشتر گفتیم، آژانس تبلیغاتی بادکوبه به رسم سالهای اخیر، امسال نیز با تیمی پنج نفره در این دوره از جشنواره خلاقیت کن شرکت کرده است. همین امر به ما کمک میکند که این جشنواره را در طول برگزاری به صورت مداوم و آنلاین، پوشش اختصاصی داده و به عنوان تنها راه ارتباطی آنلاین با جشنواره خلاقیت کن، شما را در جریان جزئیات این رویداد قرار دهیم.
علاوه بر این، آژانس تبلیغاتی بادکوبه در این دوره از جشنواره با دو پروژه حضور دارد. کمپین دیجیتال کن با حضور کیمیا علیزاده و وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد. این اتفاق به فضای تبلیغات ایران این فرصت را میدهد که از نمایی نزدیکتر و در ارتباطی رو در رو، به تعامل با جهان تبلیغات بپردازد و دریچهای گشوده از سوی فضای تبلیغات داخل کشور به فضای بینالمللی باشد.
از امروز تا سوم تیر همراه ما باشید و بهروزترین اخبار دنیای تبلیغات را پیگیری کنید.
کمپین Zero Cavities کمپینی است که در سوئد برای بالا بردن سطح آگاهی شهروندان برگزار شده است. این کمپین به دنبال این است که هر فرد درباره حقوقی که در خصوص مراقبتهای دندانپزشکی دارد، اطلاعات بیشتری کسب کند.
در این کمپین خلاقانه، موقعیتهایی معرفی می شوند که در آنها حفرهها سر جای خود نیستند.
کمپین Zero Cavities را آژانس تبلیغاتی Garbergs در سوئد برگزار کرده است.
این اولین کلمههاییست که در ویدیوی معرفی کمپین «این دوچرخه اماس دارد» میشنویم. کمپینی که توسط آژانس تبلیغاتی Grey استرالیا برای انجمن اماس طراحی شده تا سطح آگاهی درباره بیماری اماس پیش از برگزاری مسابقات دوچرخهسواری ملبورن را افزایش دهد و موفق شد شیر نقرهای جشنواره خلاقیت کن 2016 را هم از آن خود کند.
[aparat]http://www.aparat.com/v/QSPwV[/aparat]
اماس عارضهای عجیب و آزاردهنده است، شایعترین اختلال خودایمنی که سیستم اعصاب مرکزی را تحت تاثیر قرار میدهد و بیثباتیهای عجیب و غریب متعددی ایجاد میکند: مثلاً تصور کنید وقتی پایتان به اصطلاح خواب میرود، حمله شدید آلرژی فصلی به شما دست میدهد، مسیر طولانی را تا بالای یک شیب تند راه میروید یا برای مدت طولانی غذا نمیخورید. حالا همه این حالات را با هم ترکیب کنید، شدتشان را چند برابر کنید و سعی کنید هر روز به همین شکل زندگی کنید. برای این کار باید صبر زیادی داشته باشید. ممکن است احساس خستگی کنید، بیحس و کرخت باشید، احساس درد کنید و برای فکر کردن و تمرکز و کنترل احساسات خود یا حتی راه رفتن دچار مشکل شوید، زیر پوستتان مور مور شود، بلرزید، خوب نشنوید یا نبینید. علائم میتوانند به صورت دورهای در طول زندگی تکرار یا تدریجاً بدتر شوند.
حالا این دوچرخه را در نظر بگیرید. همهچیز به نظر مرتب میرسد، خیلی شبیه به یک فرد مبتلا به اماس. کارول کوک (Carol Cook)، دوچرخهسوار دارنده مدال طلای پارالیمپیک که مبتلا به اماس است، به همراه گروهی از دوچرخهسازان حرفهای، متخصصان فیزیوتراپی و متخصصان مغز و اعصاب و گروهی از مبتلایان به این بیماری دور هم جمع شدند تا به مردم نشان دهند زندگی با اماس میتواند چه حسی داشته باشد: «آنچه از دور نمیتوانید تشخیصش دهید، از نزدیک میتواند دیوانهتان کند.» نتیجه این همکاری یک دوچرخه است که ظاهراً تفاوتی با دوچرخههای دیگر ندارد. گوینده ویدیو به ما میگوید که «دندههای آن غیرقابلپیشبینی هستند، قاب اصلی دوچرخه تعادل ندارد و سنگینتر از معمول است، ترمزهای آن تقریباً عمل نمیکنند. این دوچرخه اماس دارد.» دوچرخه طوری دستکاری شده که راندن آن واقعاً یک چالش اساسی است. برای اینکه تعادل دوچرخه حفظ شود، دوچرخهسوار باید بیش از اندازه معمول تلاش کند. این حالت نشان میدهد که یک بیمار مبتلا به اماس برای انجام کارهای روزمره باید چقدر بیشتر از دیگران انرژی صرف کند. بعد از مدتی، دوچرخهسوار شروع میکند به استفاده از عضلاتی که در حالت عادی نیازی به استفاده از آنها ندارد و خب این حقیقتاً دشوار است. شین کلی (Shane Kelly) قهرمان اسبق دوچرخهسواری هم در این کمپین حضور داشت و راندن این دوچرخه مبتلا به اماس را بر عهده گرفت. او که در اکثر مسابقههایی که پیش از این در آن شرکت کرده، جلوتر از همه رکاب زده اما حالا انگار رقیب اصلی او دوچرخهاش است. چیزی شبیه به بیماران اماس که برای گام برداشتن در مسیر زندگی اول باید بر بدن خودشان غلبه کنند.
این کمپین فرصت مناسبی ایجاد کرد تا عموم افراد اطلاعات بیشتر و حقیقیتری درباره بیماری اماس بهدست آورند و در کنار آن به موسسات خیریه فعال در زمینه تحقیقات مربوط به این بیماری نیز کمک کنند.
هرسال 8/2 میلیون نفر از خانه اپرای سیدنی دیدن میکنند. خانۀ اپرا به نمادی تبدیل شده که بیشترین عکسهای اینستاگرامی در استرالیا از آنجا منتشر شده است. اما بیشتر افراد خارج از مجموعه میایستند، عکسهایشان را از نمای بیرونی ساختمان میگیرند و آنجا را ترک میکنند. همین موضوع باعث شد آژانس DDB ایده کمپین #comeonin را مطرح و اجرا کند. ایدهای که حالا برنده شیر طلای جشنواره خلاقیت کن در بخش تکنولوژی شده است. کمپینی که در واقع مردم را به داخل خانه اپرا دعوت میکرد و هدفش افرادی بود که درست همان لحظه تصویری از محیط خارجی و ساختمان اپرا در اینستاگرام منتشر کردهاند. اولین کمپین real-time که تصاویر اینستاگرام را به یک تجربه واقعی تبدیل میکرد.
به مدت چهار هفته مسئولین کمپین، اینستاگرام را با یک اپلیکیشن سفارشی که به وسیله الگوریتمهای بینایی ماشین و اطلاعات جغرافیایی کار میکرد مانیتور کردند. وقتی کسی از محیط خارجی خانۀ اپرا تصویری منتشر میکرد، نرمافزار تصویر را شناسایی کرده و به سرعت یک ویدیو اختصاصی توسط تیم تهیه و برای او ارسال میشد و در ویدیو از وی دعوت میشد تا از داخل خانه اپرا هم دیدن کند. در این ویدیوها هنرمندان و نوازندگان حین انجام دادن کارهای مختلفی مثل آواز خواندن، اکروبات، تورهای پشت صحنه و … با بردن نام افراد به طور شخصی از آنها میخواهند وارد خانۀ اپرا شوند. افراد دعوت شده پس از بازنشر ویدیوها، تجربهشان را از دیدن داخل خانه اپرا با ویدیو یا تصاویر دیگری به اشتراک میگذاشتند. و اینگونه بود که تجربه به تجربه، تصویر به تصویر مردم از آنچه در داخل خانه اپرا میگذرد، آگاه شدند.
نتایج این کمپین چه بود؟
در مدت 4 هفته، بیش از 5 میلیون نفر به دیدن جادویی رفتند که در داخل خانه اپرا و در پشت صحنه ماجرا اتفاق میافتاد و آنها تاکنون از وجودش آگاه نبودند. با بودجه رسانهای حدود 15 هزار دلار، بیش از 17 میلیون impression بدست آمد. میزان impression در شبکههای اجتماعی 2 میلیون، از طریق افراد تاثیرگذار 1.8 میلیون و از طریق روابط عمومی 13.9 میلیون بود. به شکل باورنکردنیای این نتایج فقط با دعوت از 126 نفر -که تصویری از داخل خانه اپرا با هشتگ #comeonin منتشر کردند- بدست آمد.
ترجمه شده در آژانس تبلیغاتی بادکوبه – واحد توسعۀ کسب و کار دیجیتال:
در کشور چین، هر 8 دقیقه یک نفر جان خود را بر اثر تصادف -به دلیل پیغام دادن در حال رانندگی- از دست میدهد. اگر رانندگان از عواقب جدی این کار آگاه شوند، از بروز فاجعههای زیادی جلوگیری میشود. ایده این بود: آخرین کلمات را ارسال کنید.
کمپین «آخرین کلمات ارسال شده با پیام کوتاه» برنده شیر طلایی جشنواره کن در بخش رسانه شد.
«این اتفاق برای ما نمیافتد» این جملهای است که ممکن از ذهن خیلی از رانندگان در حال رانندگی بگذرد. آنها این موضوع را جدی نمیگیرند و تصور میکنند حادثه از آنها خیلی دور است. این کمپین را آژانس تبلیغاتی HAVAS WORLDWIDE SHANGHAI چین طراحی و اجرا کرد و در آن تلفن همراه 350 نفر از قربانیان واقعی که بر اثر این اتفاق جان خود را از دست داده بودند جمعآوری شد. با نشان دادن پیغامهای واقعی که در لحظه مرگ آنها ارسال و باعث تصادف شده، به مردم هشدار داده شد که در حال رانندگی پیام کوتاه ارسال نکنند.
در روز امنیت جادهها، نمایشگاهی برای نشان دادن تلفنهای شکسته در یک اتفاق واقعی به همراه آخرین پیام ارسالی توسط شخص فوت شده، برای مردم برگزار شد. این کار پیامی واقعی، واضح و صریح داشت: در حال رانندگی پیغام ندهید!
روی هر تلفن همراه، یک پلاک آویخته شده بود که اطلاعاتی از شخص فوت شده را نشان میداد. این اطلاعات شامل نام فرد فوت شده، تاریخ و علت مرگ بود. گوشیهای شکسته به همراه پلاکها روی دیوارهای سنگی سیاه رنگی قرار داده شدند که نمایشگاه را شبیه به یک قبرستان میکرد. با این کار جدی بودن عواقب ارسال پیام در حال رانندگی به مردم نشان داده شد.
نتایجی که باعث نجات جان تعداد زیادی از افراد شد.
این نمایشگاه باعث شد بیش از 40 میلیون راننده قسم بخورند که دیگر در حال رانندگی پیام ارسال نمیکنند. تلویزیون، روزنامه، رادیو، وبلاگها و شبکههای اجتماعی در مورد این کمپین صحبت کردند. بعد از اجرای این کمپین در سه ماهه اول سال، میزان تصادفها تا 48 درصد کاهش یافت.
اتاق خواب، شخصیترین اتاق خانه است. حضور در اتاق خواب یک فرد تجربه جالبی ایجاد میکند و شما را از نظر احساسی و ذهنی در همان حال و هوای مالک اتاق قرار میدهد. اگر این امکان برای شما فراهم شود که بتوانید یک شب اقامت در اتاق شخص مشهوری را تجربه کنید، آن فرد چه کسی است؟ صرفنظر از پاسخ شما به این سوال، در حال حاضر امکان اقامت در اتاقی فراهم شده که پیش از این فقط دیدنش به شکل تابلوی نقاشی قابل تجربه بود.
کمپین تبلیغاتی VAN GOGH BNB که توسط آزانس تبلیغاتی لئوبرنت شیکاگو طراحی و اجرا شده، موفق به دریافت شیر طلای جشنواره خلاقیت کن در بخش روابط عمومی شد.
برای اینکه مردم بتوانند با ونگوگ ارتباط بهتری برقرار کنند، آنها در یک کمپین تبلیغاتی جالب به اتاق خواب ونگوگ دعوت شدند. برای اولین بار مردم به جای دیدن یک نقاشی میتوانستند مدت زمانی را در آن سپری کنند.
ساخت اتاق در نمایشگاه ونگوگ، که در موسسه هنری شیکاگو برگزار میشد هزینهای معادل 31 هزار دلار دربرداشت. چند هزار دلار هم صرف عکاسی و هزینههای جانبی دیگر شد. اما در نهایت این اتاق بیش 6 میلیون دلار فقط از طریق مطرح شدن در رسانهها بدست آورد.
اجرای این کمپین به چه شکل بود؟
برای اینکه مردم بتوانند به شکل عمیقتری با زندگی و هنر ونگوگ ارتباط برقرار کنند، اتاقی دقیقا شبیه به نقاشیای که او در سال 1888 از اتاقش کشیده بود، ساخته شد. سپس با همکاری وبسایت Airbnb – سرویس آنلاین که به مردم اجازه میدهد اقامتگاهی را برای تعطیلات پیدا و اجاره کنند- مردم میتوانستند اتاق را برای یک شب رزرو و اجاره کنند. کمپین با قرار گرفتن اتاق در لیست Airbnb شروع شد. روز بعد Airbnb تصاویر و توضیحات اتاق را در بلاگ و شبکههای اجتماعی خود قرار داد. اینجا بود که رسانههای تلویزیونی، وبلاگها و روزنامهها دست بهکار شدند، خبر را شاخوبرگ داده و به سرعت منتشر کردند. پس از مدت کوتاهی خبر در تمام جهان پخش شد و تعداد زیادی از مخاطبین از وجود نمایشگاه و اتاق ونگوگ آگاه شدند. اتاق از ابتدا تا انتهای نمایشگاه در دسترس عموم قرار گرفت.
نتایج شگفتانگیز کمپین و شکستن رکورد هدف تعیین شده
بهدلیل تقاضاهای زیاد، اقامت مهمانان در این اتاق به یک شب محدود شد. هربار اتاق برای بازههای زمانی 3 یا 4 هفتهای در دسترس قرار میگرفت. بعد از اعلام این موضوع همه زمانهای موجود برای رزرو طی فقط چند دقیقه پر میشد. با استفاده از امکانات Airbnb، نفوذ از طریق از طریق رسانهها به 950 درصد رسید. خبرهای مربوط به اتاق ونگوگ در بیش از صد کشور پوشش داده شد و بیش از 623 میلیون impression از طریق رسانههایی کسب شد که برایشان هیچ هزینهای پرداخت نشده بود. فروش آنلاین بلیطهای نمایشگاه تا 250 درصد افزایش یافت. در شش هفته اول، به طور متوسط چهار هزار و هفتصد نفر در روز از نمایشگاه بازدید کردند. در مجموع در کل روزهای برگزاری نمایشگاه، حضور بیش از دویست هزار نفری افراد برای بازدید توانست رکورد هدف تعیین شده کسب و کار را 73 درصد افزایش دهد. «اتاق خواب ونگوگ» عنوان پربازدیدترین نمایشگاه موسسه هنری شیکاگو در پانزده سال اخیر را هم کسب کرد.
تقریبا بدون صرف هیچ بودجهای برای رسانه، صدها میلیون نفر از نمایشگاه ونگوگ در موسسه هنری شیکاگو آگاه و به آنجا کشیده شدند. سروصدای زیادی که این کمپین در رسانههای جهانی به پا کرد، اعتبار سازمانی این موسسه را -به عنوان یک نهاد مدرن در سطح جهانی- تا حد زیادی افزایش داد.
ویدیو زیر کمپین و نتایج جالبتوجه آن را نشان میدهد:
میتوانید رنگینکمان را بدون رنگهای همیشگی و شناختهشدهاش تصور کنید؟ یا دشتی پر از گل که رنگ گلها در آن تفاوت چندانی با رنگ محیط ندارد؟ تصورش سخت است. نه؟ اما افراد زیادی در جهان از این مشکل که به آن کوررنگی گفته میشود، رنج میبرند. آنها واقعا رنگها را نمیبینند.
حالا کمپین رنگ برای افراد کوررنگ برنده جایزه شیر طلایی جشنواره خلاقیت کن در بخش سلامت شده است. شرکت Valspar با گروه EnChroma همکاری کردند و با طراحی و ساخت یک عینک مخصوص، تکنولوژی نوری خود را در اختیار افراد کوررنگ قرار دادند تا آنها بتوانند برای اولین بار رنگها را ببینند.
خلق یک استراتژی و یافتن راهحلی که میتواند 300 میلیون نفر را هیجانزده کند!
والسپار به عنوان بزرگترین شرکت فعال در زمینه رنگ، عقیده دارد که هرکس، حتی کوررنگها باید بتوانند اثر کامل رنگها را در زندگی تجربه کند. در حال حاضر 300 میلیون نفر در جهان از نعمت دیدن رنگها محروم هستند. آنها گاهی حتی نمیدانند چه مشکلی دارند و یا در مورد این موضوع با کسی صحبت نمیکنند. چه اتفاقی میافتاد اگر آنها هم میتوانستند مثل بقیه همه رنگها را ببینند؟ ایده اولیۀ کمپین با همین سوال شکل گرفت و آژانس تبلیغاتی FCB شیکاگو دست به کار شد.
دکتر Kenneth Fehrman، مشاور رنگ و طراح داخلی که مطالب زیادی از او در رابطه با رنگها و رازهای مربوط به رنگها منتشر شده اینطور عنوان میکند که بسیاری از افراد از تاثیرخارقالعاده و عمیق رنگها بر رفتارهایشان بیاطلاع هستند. رنگها نقش مهم و اساسی در زندگی روزانه ما دارند.
آنها علاوه بر بخشیدن رنگ به کسانی که نمیتوانند آن را ببینند، در واقع به همه افراد یادآوری کردند که قدر این نعمت را بدانند. این کمپین با ساخت و انتشار مستند کوتاهی به نام «رنگ برای کوررنگها» از شبکههای اجتماعی شروع شد، و با داستانهای شخصی از افراد کوررنگ و واکنش آنها به تجربۀ دیدن طیف کامل رنگها برای اولین بار ادامه یافت. سایت valsparcolorforallبه عنوان مقصد دیجیتال کمپین -برای دریافت ویدیوهای افراد- در نظر گرفته شد.
این کمپین چه نتایجی داشت؟
بیش از 1500 ویدیو از این تجربههای هیجانانگیز و وصفنشدنی با هشتگ #colorforall به اشتراک گذاشته شد. رسانهها در مورد این موضوع صحبت کردند و این کمیپن سروصدای زیادی به پا کرد. عینکها در فروشگاههای رنگ والسپار قرار داده شدند تا افراد کوررنگ بتوانند دامنه انتخاب گستردهتر و دقیقتری داشته باشند. ویدیوها و گفتوگوهای مربوط به آن در شبکههای اجتماعی و مطبوعات منتشر شدند و این کمپین موفق شد فقط در مدت یک ماه 800 میلیون impression کسب کند. ویدیوها حتی باعث شدند در مدت کوتاهی تمام عینکهای EnChroma فروش بروند.
با این کار والسپار به قشری از جامعه توجه کرد که تاکنون کسی آنها را به شکل جدی مخاطب قرار نداده بود. ویدیوی کمپین بیش از 5.9 میلیون بار دیده شد و 94 درصد واکنش کاربرها به این کمپین در شبکههای اجتماعی مثبت بود.
ویدیو مربوط به این کمپین تبلیغاتی را در ویدیو زیر ببینید:
کمپین تبلیغاتی متفاوت شرکت خدمات درمانی UnitedHealthcare که توسط آژانس تبلیغاتی لئوبرنت شیکاگو ساخته شده برنده شیر طلایی Lions Health جشنواره خلاقیت کن 2016 در بخش سلامت شد.
تبلیغات مرتبط با بیمه و خدمات درمانی اغلب خستهکننده و یکنواخت هستند اما سال گذشته کمپین تبلیغاتی شرکت UnitedHealthcare سروصدای زیادی به پا کرد. این مجموعه شامل تعداد زیادی تبلیغات تلویزیونی و محیطی است. در تبلیغات تلویزیونی 30 ثانیهای ماجراهای بامزه و جالبی خلق میشود و در انتهای هر ویدیو یک اتفاق لزوم استفاده از خدمات این شرکت و اینکه چطور سیستم UnitedHealthcare کار را برای آنها راحتتر کرده است، یادآوری میکند.
فقط سه روز بعد از انتشار این مجموعه تبلیغات، آنها بیشتر از هر ویدیو تبلیغاتی دیگری در دنیا به اشتراک گذاشته شدند. نکته دیگر اینکه در انتهای هر ویدیو و روی بیلیوردهای تبلیغاتی در کنار جمله انتهایی یک کد واقعی هم وجود دارد. در واقع بیشتر از 76 هزار کد ایجاد شده که هر کدام معرف یک بیماری یا ناخوشی است. آژانس تبلیغاتی لئوبرنت این کدها را به داستانهای متفاوت از افراد مختلف تبدیل کرده است.
چرا این کمپین برنده شد؟
پس از انتشار این مجموعه تبلیغات، فقط در مدت 9 ماه میزان آگاهی از برند 20 درصد و اعتماد مشتریان 15 درصد افزایش یافت. میزان impression برند هم 23 درصد بود.
دو تا از ویدیوهای تبلیغاتی از این مجموعه را در ادامه ببینید:
