مخاطب وفادار پیام بعد از گذشت 30 سال از اولین حضور من در رسانه میگذرد، اما هنوز مردم کار خوب را دوست دارند و به یاد میآورند، این مورد در تبلیغات هم وجود دارد و با توجه به گذشت 5 سال یا 6 سال از پخش بعضی آگهیها تبلیغاتی، مخاطب هنوز آنها را به یاد میآورند؛ این مصاحبه هم نمونهای از اثرگذاری در حافظه بلندمدت است.
[box type=”shadow” align=”aligncenter” ]امروز که شغل من برندسازی و تبلیغات است افتخار میکنم که برای مردمی کار میکنم که به هنرمندان خود وفادار هستند. [/box]
مصاحبه بابک بادکوبه مدیرعامل آژانس تبلیغاتی بادکوبه با باشگاه خبرنگاران جوانرا در ادامه بخوانید:
بابک بادکوبه بازیگر، کارگردان و تهیهکننده در گفتگو با خبرنگار حوزه رادیو تلویزیون گروه فرهنگی باشگاه خبرنگاران جوان؛ در خصوص فعالیتهای اخیر خود، اظهار داشت: در حال حاضر به صورت پروژهای در صدا و سیما کارگردانی، نویسندگی، اجرا و بازیگری میکنم؛ اما به صورت دائم مدیرعامل آژانس تبلیغاتی هستم. آخرین کارم تولید کلیپهای فرهنگی با موضوعات مختلف مثل احترام به والدین، سیگار نکشیدن، محیط زیست و … بود.
وی در خصوص نقشآفرینی خود در مجموعه «در خانه» بیان کرد: «در خانه» در سال 1364 به تهیهکنندگی بیژن بیرنگ و کارگردانی مسعود رسام تولید شد، در آن زمان من به مهد کودک صدا و سیما میرفتم و شباهت من به اکبر عبدی و تجربه بازیگری موجب شد برای نقش محسن (پسر اکبر عبدی) انتخاب شوم.
بادکوبه با اشاره به اینکه خاطرات شیرینی از مجموعه «در خانه» دارد، گفت: برای من تمام لحظات شیرین «در خانه» سرشار از خاطرههای شیرین است؛ اما جذابترین خاطرهام مربوط به ضبط بخش مخترعین بود که من باید صابون گاز میزدم، همچنین نقشآفرینی در کنار اساتیدی چون شهلا ریاحی و اکبر عبدی برای من در 9 سالگی همانند کلاس درس بود.
بازیگر «سفر جادویی» در پاسخ به این سؤال که چرا فعالیت در بازیگری را ادامه نداده است، عنوان کرد: من بعد از برنامه «بچهها این رو شنیدن» و «در خانه» فعالیت بازیگری داشتم؛ اما به علت فعالیت علمی و تحصیل در زمینههای مختلف کمتر بازیگری کردم. در دانشگاه سینما و مدیریت صنعتی خواندم و در زمینه زبان بدن، تبلیغات و برندسازی مطالعه کردم که به دلیل علاقه به مطالعه و تحقیقات کمتر فرصت بازیگری پیش آمد.
کارگردان سریال «جستجوگران جوان» در خصوص دیگر بازیگران کودک «در خانه» گفت: همبازیهای من محمد چراغعلی در نقش مرتضی عینکی در حال حاضر کارمند صدا و سیماست و آرش محمدزاده بازیگر نقش جواد خارج از کشور است.
وی با اشاره به اینکه دغدغه امروز من برونرفت کشور از شرایط سخت اقتصادی است، گفت: دغدغه امروز من برونرفت کشور از شرایط سخت اقتصادی و بهتر شدن زندگی بشر است که در همین رابطه نامهای به جناب رئیس جمهور نوشتم.
بازیگر فیلم سینمایی «همخانه» در مورد علاقهاش برای بازگشت به عرصه بازیگری بیان کرد: من 30 سال است که بازیگری میکنم و در تلویزیون بزرگ شدم. حتی من عروسیام را در باشگاه صدا و سیما گرفتم و الآن هم علاقه به بازیگری در سینما و تلویزیون را دارم. اکبرعبدی همیشه از من تقدیر و تعریف میکرد و میگفت: تو یک روز نقش بچه من «در خانه»، یک روز رفیق «سفر جادویی» و یک روز فامیل «همخانه» را ایفا کردی و یک روز هم نقش خود من را بازی خواهی کرد.
وی در پایان تصریح کرد: وقتی از کودکی وارد حرفه بازیگری میشوی، فایده و زیانهایی دارد. برای مثال امروز بازیگری و متدهای آن در جان من شکل گرفته است اما شاید نتوانستم کامل کودکی کنم و نیمی از عمر من سرکار گذشت. امروزه راه برای علاقهمندان به بازیگری باز است. کلاسها و دورههای خصوصی و دانشگاهی و تعداد زیاد کانالهای تلویزیونی فرصت مناسبی برای فعالیت مؤثر را ایجاد کرده است.
این مصاحبه را میتوانید در سایت عصر ایران نیز مشاهده کنید.
ششم شهریور امسال، ستارگان فوتبال دنیا سفری خیرخواهانه به ایران داشتند و در مقابل ستارگان ایران صفآرایی کردند. این گروه موسوم به آلاستار پس از دهها سال بازی نامنظم در تیمهای مختلف ستارگان جهان، سال ٢٠١٣ با ساختاری ثابت شروع به کار کرد. آلاستار از ٥٠ بازیکنی تشکیل شده که ٤٨ نفر آنها از جمله لوئیس فیگو، فابیو کاناوارو، روبرتو کارلوس و فرناندو هیرو یک موسسه خیریه به نام خود دارند. این گروه در اواخر سال ٢٠١٤، پس از انجام مسابقات زنجیرهای ٢٥ روزه به قصد کمک به ریشهکن کردن بیماری مهلک ابولا در آفریقا، تاکنون تقریبا ماهی یک بازی خیریه انجام دادهاند.
حضور آنها در ایران نیز اهداف خیرخواهانهای چون حمایت از بیماران MS و حمایت از زندانیان را به دنبال داشت و به موازات آن کمپینی به نام همسفره نیز با هدف رفع سوء تغذیه کودکان نیازمند زیر شش سال بهعنوان یکی از برنامههای این سفر برگزار شد.
همسفره، کودکان دچار سوءتغذیه را تحت پوشش قرار میدهد
بابک بادکوبه، در خصوص این کمپین به «فرصت امروز» میگوید: ۸۰۰ هزار کودک دچار سوءتغذیه هستند که ۴۰۰ هزار به سبب فقر مالی یا فقر آموزشی گرفتار این معضل شدهاند. این کودکان اگر تغذیه نشوند دچار کندذهنی و رشد ناقص میشوند که نمیتوان آن را پس از سن شش سال جبران کرد. آژانس بادکوبه درصدد بود در کنار سایر هنرمندان و کمیته امداد و سایر شرکتها در این کار خیر مشارکت داشته باشد. لذا طرحی به نام همسفره راه افتاد که طی آن خانواده کودکانی که فقر مالی دارند و این فقر سبب سوءتغذیه کودکانشان شده است، تحت پوشش قرار گیرند و با ارائه کمکهای مالی آنها بتوانند خرید مناسبی برای کودکان داشته باشند.
برای همراهی با کمپین خیرخواهانۀ همسفره، میتوانید به یکی از سه روش اشاره شده در عکس اقدام کنید
وایرال کردن تیزری جذاب
او در پاسخ به این پرسش که کار به سفارش کدام ارگان به انجام رسیده میگوید: پیشنهاد این کار از طرف مدیریت کمیته امداد امامخمینی به ما داده شد و در قالب طرح «مردم برای مردم» به اجرا درآمد. نخستین تیزری که ساخته شد در شبکههای اجتماعی پخش شد و مورد استقبال قرار گرفت. همان تیزر قبل از بازی فوتبال نیز در تلویزیون پخش شد. تمام فوتبالیستها از این طرح حمایت میکنند و بقیه مردم نیز میتوانند از طریق سایت این کمپین به این طرح بپیوندند و کمک کنند. ما تصمیم گرفتیم که این طرح را از طریق شبکههای اجتماعی ویروسی کنیم.
[aparat]http://www.aparat.com/v/7NB3P[/aparat]
آرتورکی نیز برای این کار طراحی شد و هنرمندان هم آن را به اشتراک گذاشتند. امیدواریم این طرح نیز مانند طرح محسنین که وایرال شد و به لطف خدا دیگر هیچ کودکی نداریم که بیسرپرست باشد، کودک گرفتار سوءتغذیه نیز نداشته باشیم. ما واحدی در زمینه دیجیتالمارکتینگ داریم که متخصص تولید محتوای ویروسی است. گروه خلاق ما این محتوا را طراحی و منتشر میکنند تا به اثرگذاریاش کمک کرده باشند. تصمیم گرفتیم این تیزر دارای ویژگیای باشد که از نظر مردم جذاب بوده و در دل آنها بنشیند و چیزی به دل مینشیند که از دل برآید. ایدهها یا باید طنز باشد یا درباره مشکلات یا خلاق باشد، تا مانند چند کاری که آژانس بادکوبه انجام داده، دیده شود. هرچقدر نزدیکی این تیزرها به مردم بیشتر باشد، میزان بهاشتراکگذاریاش بیشتر میشود.
مردم برای مردم
وی در انتهای سخنانش تاکید کرد: از مردم دعوت میکنیم در طرح مردم برای مردم حاضر باشند. سازمانها، ارگانها و دولت تنها رابطند و آژانس ما نیز مردم را دعوت به کمک به همنوعان کرده تا در این کار خیر شریک باشد. این کمکها میتواند از طریق سایت یا کد #733* به حساب خانواده کودکان دارای سوءتغذیه واریز شود.
گزارش کاملتر را میتوانید در وب سایت روزنامۀ فرصت امروز مطالعه کنید.
بابک بادکوبه تهیه کننده ویژه برنامه تحویل سال شبکه یک درخصوص روند تولید برنامه تحویل سال “اینجا آینده” گفت: ما به غیر از ویژه برنامه تحویل سال شبکه یک، 8 آیتم دیگر داشتیم که به معرفی مهمترین رویدادهای سال 93 توسط کارشناسان پرداختیم و این امکان برای مخاطب فراهم شد تا به صورت رایگان مهمان مورد نظر و علاقهاش را انتخاب کند. در حقیقت برنامه “اینجا آینده” را مردم طراحی کردند.
وی افزود: تمام اتفاقات برنامه از جمله طراحی دکور و نحوه اجرای علی ضیاء براساس طراحی نویسندگان صورت گرفت. محراب قاسم خانی سرپرست این برنامه به بهترین شکل صحبتها و اتفاقات را طراحی کرد.
این تهیه کننده خاطر نشان کرد: مهمانان دکور ما در سه قسمت طراحی شده بود، برای جوانان و ورزشکاران، دکوری مدرن و ایستاده که علی ضیاء هم به صورت راحت و در حالت ایستاده با مهمانانش گفتگو میکرد؛ قسمت دوم دکوری سنتی با معماری اسلامی ایرانی داشت و علی ضیاء متناسب با دکور گروه موسیقی سنتی و برنامه را اجرا میکرد؛ قسمت سوم دکور ما یک خانه و کتابخانه به سبک ایرانی طراحی شد و مهمانان مسنتر و کارگردانان با سابقه و خانواده شهدا در آن حضور پیدا کردند و مجری برنامه به صورت کاملا رسمی با آنها صحبت میکرد.
بادکوبه پیرامون حضور گروه موسیقی دنگ شو در برنامهاش خاطرنشان کرد: گروه موسیقی “دنگ شو” ترکیبی از سنت و مدرنیته است، قرار بود این گروه در برنامه “اینجا آینده” 2 اجرا داشته باشند که به دلیل استقبال گسترده مردم به سه بار افزایش پیدا کرد.
[box type=”shadow” align=”aligncenter” ]بابک بادکوبه : من، احسان علیخانی، علی ضیا و کامران نجفزاده برای برنامهسازی تبادل نظر زیادی باهم انجام دادیم.[/box]
این تهیه کننده درخصوص صحبتهایی که پیرامون پرداخت پول برای دعوت مهمانان به برنامهها وجود دارد، عنوان کرد: در گذشته رسم بود که برنامهسازان پول زیادی بابت دعوت مهمان میپرداختند؛اما امسال با آمدن پورمحمدی این موضوع نکوهش شد. معاون سیما موافق پرداخت مبالغ زیاد به مهمانان برنامه نبود و حداکثر 1 تا دو میلیون بابت عیدی به این مهمانان به تهیه کنندگان دادند ماهم طبق گفته وی این سقف را رعایت کردیم.
وی افزود: متاسفانه تاسیسات فنی سازمان قدیمی و فرسوده شده و ما در این زمینه مشکلات زیادی داشتیم و این سطح کیفیت دستگاهها ایدهآل خانواده بادکوبه نبود. حدود 1 ماه قبل از نوروز برای این برنامه طراحی انجام دادیم،من به “اینجا آینده” نمره 17 میدهم زیرا تنها نقص ما نداشتن تجهیزات فنی با کیفیت بود.
بادکوبه خاطرنشان کرد: در ایام جنگ همه مردم بسیج میشدند و برای رزمندگان و جبهه پتو و کمپوت و … میفرستادند، امروز جنگ جنگ رسانهای است و شبکههای مختلف ماهوارهای اقشار و گروههای سنی مختلف ایرانیان را هدف قرار دادهاند. من از تمام ارگانها و نهادها از قوه قضاییه تا وزارت بهداشت و تمام نهادهایی که از تلویزیون استفاده میکنند خواهش میکننم به این رسانه کمک کنند. اگر هر نهادی یک دوربین، استودیو یا… برای تلویزیون تهیه کند تمام مشکلات تجهیزاتی آن حل میشود.
این مجری پیرامون نحوه برنامههای ایام فاطمیه در برنامه “اینجا آینده” اظهار داشت: به نظر من ایام فاطمیه نباید در دکور یا امکانات ظاهری نمود داشته باشد، اعتقاد به اولاد پیامبر یک مسئله قلبی است وقتی شعار میدهی دیگر نمیتوانی عمل کنی. ما علاوه بر ربانهای یا زهرا که سر سفره هفت سین قرار داده بودیم ارتباط با حرم حضرت معصومه (س) و حرم امام رضا (ع) داشتیم افزون بر اینها آیتمهای متفاوتی از لحاظ مادران شهدا تهیه کرده بودیم و سید علی ضیاء متن فوقالعادهای در مورد این بانو خواند که همه را تحت تاثیر قرار داد.
وی در ادامه گفت: با احترام زیادی که برای احسان علیخانی و کامران نجفزاده قائل هستم و به نظرم هر دو استاد رسانه و استخواندارهای این کار هستند ولی برنامه “اینجا آینده” موفقتر از دیگر برنامهها عمل کرد و ساختار متفاوتی داشت.
بابک بادکوبه ضمن تاکید بر بالا رفتن سطح کیفی برنامههای تلویزیون اظهار داشت: پورمحمدی و محمد اصلانی مدیران حرفهای هستند و میدانند چه کسی را برای چه کاری بگذارند و بخوبی از نیروهای جوان استفاده میکنند. این را هم باید بگویم که هیچ مدیر گروهی تسلط آگاهی و درستکاری شریعت پناهی را ندارد. به نظرم شریعت پناهی، همت و باکری رسانه است. احسانی و پورمحمدی نیز 6 جلسه با من در مورد برنامه برگزار کردند و در حد توان خود حمایت کردند.
وی ادامه داد: برای ساختن “اینجا آینده” 26 ساعت نخوابیدم و 6 روز پایم از کفش بیرون نیامد، به نظرم جنگ الان سختتر از جنگ آن روزها است و شبکههای ماهوارهای هدف خود را میدانند و ما هم باید کار خود را به بهترین نحو انجام دهیم.
بادکوبه تصریح کرد: شعار امسال شعار کارآیی است،شعارهای سالهای گذشته بیشتر رویکرد عملی داشتند؛اما محبت، هم دلی و مهربانی چیزهایی است که همه از بر هستند. قطعا اگر همه به این مسئله بپردازیم جامعهای ایده آل و فوق العاده خواهیم داشت.
بادکوبه در پایان خاطرنشان کرد: تلویزیون عملکرد خوبی در ایام نوروز نشان داد. ویژه برنامههای تحویل سال هم متفاوت و جذاب بودند برای مثال احسان سوژههای ماه عسلی در برنامه داشت یا کامران همان تیپ خبری خود را در برنامه حفظ کرده بود اما جالب است بگویم من، علی ضیاء، احسان علیخانی و کامران نجفزاده در مورد برنامههایمان صحبتهای زیادی باهم داشتیم و از هم کمک میگرفتیم مثلا من از آنها تجهزات میگرفتم و…
وی افزود: وظیفه خود میدانم از مجید قناد و محمد صالح علاء که متن فوقالعادهای به قلم خود را در لحظه تحویل سال خواندند و از پورمحمدی که پدرانه کمک کرد و تمام بچههای سازمان که کارشکنی نکردند، تشکر کنم.
بادکوبه تصریح کرد: تشکر ویژهام برای سید علی ضیاء است که از 0 تا 100 برنامه کمکهای زیادی در طراحی و پیاده سازی قسمتهای مختلف به من کرد و اجرای فوقالعادهای داشت و از احسان و کامران ممنونم که کمکهای زیادی به من کردند فرقی نمیکند در نهایت برنامهی بهتر چه باشد مهم این است که همه ما یک هدف داشتیم و به نوبه خود جذاب و موفق بودیم از مردم عزیز که طراحی اصلی برنامه را به عهده داشتند و از آن استقبال کردند بی نهایت ممنون هستم.
برنامه تلویزیونی اینجا آینده ویژه تحویل سال نو از شبکه یک سیما پخش شد. اینجا آینده عنوان برنامهای بود که از چند روز مانده به سال جدید، از شبکه یک سیما و با موضوع انتخاب مهمترین رویدادهای کشور در سال 93 پخش میشد. این رویدادها در هفت دستۀ ورزشی، سیاسی، فرهنگی، دینی و معارف اسلامی، اجتماعی، علمی، اقتصادی، حماسه و دفاع مقدس گروهبندی شده بود و در هر گروه با رأی مردمی یک اتفاق به عنوان مهمترین اتفاق سال گذشته انتخاب میشد. مجری و تهیهکنندۀ این برنامه بابک بادکوبه بود.
بابک بادکوبه مجری سری اول برنامۀ اینجا آینده و بهرام شفیع مهمان قسمت انتخاب مهمترین رویداد ورزشی سال 93
طبق برنامهریزیهای از قبل انجام شده، قرار شد تا برنامۀ اینجا آینده به عنوان برنامۀ ویژۀ تحویل سال شبکۀ یک سیما نیز، روی آنتن برود. تهیه کننده این برنامۀ ویژه نیز بابک بادکوبه بود و اجرای آن بر عهدۀ علی ضیا گذاشته شد.
علی ضیا – مجری برنامه اینجا آینده ویژۀ تحویل سال
برنامۀ ویژۀ تحویل سال با حضور چهرههای مختلف هنری، ورزشی، فرهنگی و مذهبی به مدت هشت ساعت و به طور زنده، در شب تحویل سال 1394 اجرا و پخش شد. «اینجاآینده» را میتوان نقطۀ آغازی برای بازگشت حرفهایها به صداوسیما و آشتی مخاطب با رسانۀ ملی دانست. دکور بزرگ و تلفیقی برنامه، حضور گروههای مختلف هنری، فرهنگی، مذهبی و ورزشی و حال و هوای نو و خلاق حاکم بر آیتمهای مختلف، برنامه امسال شبکه یک را رقیب جدی برنامههای دیگر ویژه تحویل سال کرده بود.
قسمت مدرن دکور، میز ایستاده
در این برنامه، شعری از محمد صالح اعلا و با صدای خودش پس از چند سال دوری از تلویزیون پخش شد. دکتر قاسم رضیعی، پزشک پرتودرمانی و حافظ کل قرآن آیاتی از قرآن را به صورت زنده قرائت کرد.
دکتر رضیعی در برنامه اینجا آینده
از چهرههای ورزشی سرشناس حاضر در این برنامه میتوان به حمید سوریان پرافتخارترین ورزشکار کشور، احسان حدادی قهرمان پرتاب دیسک، امیر غفور ملیپوش والیبال اشاره کرد.
حمید سوریان و احسان حدادی در برنامه اینجا آینده
امیر غفور در برنامه اینجا آینده
در این برنامه، مهدی فخیمزاده در مورد سریال جدید خود که با نام فوق سری و در ایام نوروز 94 از شبکه یک سیما پخش میشود توضیح داد.
مهدی فخیم زاده در برنامه اینجا آینده
مهران احمدی بازیگر سریال سه گانۀ پایتخت و دخترش باران احمدی، مهدی پاکدل، سام درخشانی و حامد کمیلی نیز حضور داشتند. پژمان جمشیدی هم در بخشهای مختلف درکنار علی ضیا، مجری برنامه، قرار گرفت و دیالوگهای طنزی بین این دو شکل گرفت.
مهران احمدی و دخترش باران، در برنامۀ اینجا آینده
مهدی پاکدل در برنامه اینجا آینده
حامد کمیلی و بهروز شعیبی در برنامه اینجا اینده
گروه موسیقی «دنگشو» اولین اجرای زنده خود در تلویزیون را در این برنامه انجام داد. گروه دوبلاژ «گلوری» به صورت بداهه به دوبله انیمیشن و فیلم پرداخت. همچنین گروه موسیقی سنتی نواحی ایران هم به صورت زنده به اجرای قطعاتی از سراسر کشور پرداخت.
اجرای تلویزیونی و زندۀ گروه دنگشو در برنامه اینجا آینده
اجرای زندۀ گروه موسیقی نواحی ایران در برنامه اینجا اینده
سرپرست نویسندگان این برنامه، مهراب قاسمخانی و کارگردان هنری آن پویا بادکوبه بود. تهیهکنندگی آن را نیز «بابک بادکوبه» بازیگر و مجری قدیمی تلویزیون بر عهده داشت.
مهراب قاسمخانی، سرپرست تیم نویسندگان برنامۀ اینجا آینده
پویا بادکوبه – کارگزدان هنری برنامۀ اینجا آینده
بابک بادکوبه، تهیه کننده برنامه اینجا آینده
آهنگ تیتراژ برنامه نیز با نام «اینجاآینده» برای اولین بار از تلویزیون پخش شد که با استقبال قابل توجه مردم مواجه شده است.
[aparat]http://www.aparat.com/v/NrjO2[/aparat]
این برنامه یک مسابقه عکاسی نیز دارد. برای شرکت در این مسابقه کافیست از سفره هفتسین خود عکس بگیرید و با هشتگ #اینجاآینده در شبکههای اجتماعی منتشر کنند و یا به آدرس 1394tv1@irib.ir ایمیل بزنید. برای اطلاعات بیشتر میتوانید سایت برنامه را به آدرس http://injaayande.tv1.ir ببینید و یا به اینستاگرام این برنامه سر بزنید: https://instagram.com/injaayande
روزنامه «بانی فیلم» در شماره 2901 خود که در تاریخ 12 آذر 1393 منتشر شد، مصاحبهای را با بابک بادکوبه، مدیر عامل آژانس تبلیغاتی بادکوبه انجام داده است که شرح آن در ادامه میآید:
[divider]
مصاحبه خاص با مدیر خاص
بادکوبه: همکاری با آدمهای خاص را دوست دارم
حتما سریال «درخانه» و شخصیت محسن پسر آقای خورشیدی را به خاطر دارید. بابک بادکوبه که در 6 سالگی قدم به عرصه هنر گذاشت و در 9 سالگی با این سریال به شهرت رسید. وی در این باره گفت: «من بعد از سریال «در خانه» در فیلم «سفر جادویی » و سریالهای «کودکانه» و «شادمانه» بازی کردم. چندین برنامه هم برای تلویزیون اجرا کردم و میتوانم بگویم حجم بالایی از کارهایی که انجام دادهام در زمینه اجراست. چون از کودکی با کارهای خوبی دیده شدم و با آدمهای خوبی کار کردم، دوست نداشتم به خاطر علاقهای که به بازیگری دارم در هر کاری بازی کنم. تا اینکه در فیلم «همخانه» باز هم این شرایط برای من مهیا شد و با اکبر عبدی بازی کردم.»
وی که سالهاست آژانس تبلیغاتی دارد، درباره سایر فعالیت هایش به «بانی فیلم» گفت: «تیزرهای فرهنگی که از صدا و سیما پخش میشود را شرکت ما تولید میکند و خوشحالم که در این زمینه فعالیت میکنم. چون هنوز هم مردم من را میشناسند. بنابر این دوست ندارم ذهنیت آنان با کارهایی که بازی میکنم خراب شود. به همین دلیل سعی میکنم همچنان با آدمهای حرفهای و در کارهای خوب بازی کنم.»
بادکوبه در پایان درباره تغییر شرایط در سینما و تلویزیون معتقد است: « شرایط باید تغییر کند، چون ما هم تغییر کرده ایم. من از شرایطی که دارم راضی هستم. اگر آدمها با تغییر شرایط تغییر کنند، حتما اتفاقات خوبی برایشان میافتد و همان محبوبیت کودکی را خواهند داشت.»
اول امرداد نود و سه:
امروز، روز پرکاری داشتم.
صبح رو با یک برند تولید کننده فرش که خیلی هم معتبر و مستعد هست شروع کردم. قبل از جلسه، بریف معرفی مشتری، ایدههای خلق شده و صورتجلسههای قبلی رو مطالعه کردم.
ابتدای جلسه در مورد بازار فرش ایران با مدیرعامل، برادرش که سهامداره و مدیر روابطعمومیشون گپ زدم. اونها از تحقیقات بازار کاملی که انجام داده بودن، گفتن و من هم از تجربه سفرم به آلمان برای حضور در نمایشگاه فرش گفتم. به علاوه در مورد روشهای موثر تبلیغات و مدلهای معماری برند مشاوره دادم و چند تا هم راهکار ارائه کردم.
جلسه حدود چهار ساعت طول کشید. اما به قدری مفید و اثربخش بود که متوجه گذشت زمان نشده بودیم.
…
بعد از جلسهی فرش، دو تا جوان از دانشگاه هنر به دیدنم اومدن. برای برگزاری پنجاهمین سالگرد افتتاح دانشگاه که قراره تو برج میلاد برگزار بشه، نیاز به اسپانسر دارن. قراره حدود ۱۵۰۰ مهمان شامل برترین اساتید و فارغالتحصیلان پنجاه سال گذشته دعوت بشن. این میتونه فرصت خوبی برای برندها باشه. اما معمولا از این فرصتها به درستی استفاده نمیشه و اکثر برندها، خودشون رو فقط در رسانههای جمعی تبلیغ میکنن.
…
امروز همچنین بزرگترین شرکت فروش اینترنتی ایران با تمام مدیرانش به آژانس بادکوبه اومد. از تیم ما هم مدیر پروژه و مدیر ایدهپردازی آژانس کنار من بودن. قرار بود توی این جلسه، شعار برند که ما طراحی کرده بودیم رو ارائه بدیم. من ۵ شعار نهایی رو ارائه کردم. انصافا همهی شعارها تمیز و خوب از آب درآمده بودن. مدیرانشون که خیلی استقبال کردن. یکی از شعارها انتخاب و قرار شد طراحیهای گرافیکی رو شروع کنیم.
طراحی و نگارش شعار تبلیغاتی یک برند، در روند رشد و نحوه ارتباط اون برند با مخاطبانش خیلی مهمه.
حالا میتونم این شعار رو هم به شعارهای تبلیغاتی دیگهای که برای برندهای مختلف داخل ایران طراحی کردم، اضافه کنم؛ مثل شعار بانک ملی (این بانک، ملی است) یا شعار گلدایران (گلدایران ضمانت خرید شماست).
دوم تیر ماه نود و سه:
امروز مدیران یکی از برندها با تمام شرکا اومدن دفتر ما. این شریکها معمولاً همدیگر رو نمیبینن و اغلب بعدازظهرها با ما جلسه میذارن و چون کلی هم با هم کار دارن تا ١٢ شب جلسه طول میکشه. جلسه امروز بعدازظهر در مورد نمایش دو تیزر تولیدشده این برند بود. مدیران تیزر رو دیدن و بسیار بدشون اومد و کلی انتقاد کردن! البته ما عادت داریم به حساسیت مدیران، اما بعدش که جلسه مطالعه موردی با حضور خودشون گذاشتیم، نظرات مردم خیلی مثبت بود و خود مدیران هم یک نسخه از تیزر رو بردن منزل تا نظر اعضای خانوادهشون رو هم بپرسن که طی تماس تلفنی اعلام کردن عالی است و بلاخره ما متوجه نشدیم عالی است یا بد؟! واین داستان مدیران برندها که خیلی حساسیت زیادی دارند همچنان ادامه دارد…
سوم تیر ماه نود و سه:
امروز رفتیم کارخانه یکی از برندهای موادغذایی. در سه سال اخیر این بار سومه که به این کارخانه میرم. مدیر کارخانه مرد محبوبیه و پرسنل بهش علاقه زیادی دارن. این برند همیشه دنبال کارهای بزرگ و اول شدن تو بازاره. ظاهراً میخوان برند جدیدی در بازار خلق کنن و از ما قرارداد مشاوره برندینگ و تبلیغات میخوان. ما هم چند راهنمایی به مدیر تبلیغات ارائه کردیم. ناهار رو با مدیر روابط عمومی خوردیم و قرارداد مشاوره رو تحویل گرفتیم. گرچه برند حرف گوشکنی به نظر نمیرسه اما امیدوارم موفق بشن.
بیست خرداد ماه نود و سه:
امروز با مدیران یه کارخونه تولید تخممرغ که برندشون هم خیلی محبوبه، جلسه داشتیم. برای تبلیغات B to B میخواستن مشاوره بگیرن. وقتی مخاطب محصول شما، بنگاههای اقتصادی باشند شما از روشهای دیگری برای ترویج استفاده میکنید. از حال و روز تخممرغ پرسیدیم و فهمیدیم چون تولید و فروش تخممرغ فعلاً با قیمتهای تعیینشده سود نداره، تولید رو به حداقل رسوندن و رفتن تو کار غذای مرغ و وسایل مرغداری. امید در دل برندها دیده میشه. من هم مشاوره دادم و راهنماییهای لازم رو کردم. آخر جلسه درخواست قرارداد مشاوره تا آخر سال داشتن که ما هم از رو تعارف و با خنده گفتیم خبر میدیم اما راستش باید ترافیک کاری آژانس رو بررسی کنیم!
بیستوچهار خرداد ماه نود و سه:
ساعت ٨ صبح با یک برند موسسه مالی و اعتباری جلسه داشتم. البته اخیراً بانک مرکزی دستور داده در تبلیغات و تابلوها فقط بنویسند «موسسه اعتباری». رأس ساعت اونجا بودم. ساختمان مناسب و خوبی داشتن اما جایگاه برند با نحوه تبلیغات سازگار نبود. مدیر روابط عمومی موسسه که یک شخص روحانی بودن، نمونه کارهای فرهنگی آژانس تبلیغاتی بادکوبه رو دیدن و قرارشد بررسی و هماهنگی جهت ادامه همکاری انجام بشه.
همایش بررسی راهکارهای تولید محتوا در فضای مجازی روز سه شنبه 13 اسفند 1392 در سالن همایش های اداره کل ارشاد اسلامی استان تهران برگزار شد.
در این همایش که با حضور حجت الاسلام و المسلمینابوترابی فرد؛ نایب رئیس مجلس شورای اسلامی، دکتر حسن نجفی سولاری؛ مشاور وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی و رئیس مرکز توسعه ی فناوری اطلاعات و رسانه های دیجیتال و دکتر برزین ضرغامی؛ مدیر کل فرهنگ و ارشاد اسلامی استان تهران برگزار شد از آژانس بادکوبه به عنوان تولید کننده برگزیده محصولات فرهنگی تقدیر شد.
مصاحبه رادیو تهران با بابک بادکوبه، هنگام ورود به محل همایش.
بابک بادکوبه در سخنان کوتاهی در این همایش به لزوم توجه به محتوای ارزشمند فرهنگی در کشور پرداخت.
پویا بادکوبه کارگردان برگزیده تیزرهای فرهنگی. پویا بادکوبه تا کنون دو بار موفق به کسب عنوان برتر جشنوارههای جهانی شده است.
در حاشیه همایش و با حضور محمدرضا و بابک بادکوبه از تعدادی از هنرمندان جوان این حوزه نیز تقدیر شد.
پایگاه اینترنتی امبیای نیوز در گزارش جدید خود به بررسی مسئله روراستی با مخاطب پرداخته و این موضوع را با کارشناسان حوزه تبلیغات در میان گذاشته است. در این گزارش، بابک بادکوبه مبتکر متد برندسازی روراست شفافیت برندها در برخورد با مخاطب را ضروری میداند و ضمن بیان نمونههای موفق و ناموفق داخلی و خارجی در این حوزه، از ثبت متد “برندسازی روراست” در سازمان جهانی تبلیغات و به نام کشور ایران خبر میدهد.
از شما دعوت میکنیم تا شرح کامل این گزارش که با عنوان “روراستی با مخاطب، برگ برنده برندها” منتشر شده است را مطالعه نمایید:
[divider]
آژانس تبلیغاتی بادکوبه، مبتکر متد برندسازی روراست
امبیاینیوز: این روزها با گسترش فضای رقابت در عرصه کسبوکار، رفتارهای متفاوتی از صاحبان کالا و خدمات در حوزه تبلیغات مشاهده میشود که برخی از آنها به اعتقاد صاحبنظران، کاملاً هوشمندانه و تاکتیکی برنامهریزی و اجرا میشود ولی اغلب آنها با ضعفهای ریشهای و ساختاری مواجه هستند که بر پروسه نهایی تبلیغ تأثیر مستقیم بر جای میگذارند.
اما اینکه کدام روشها و استراتژیها در دنیای پرهیاهوی صنعت تبلیغات میتواند کاربردیتر قلمداد شود موضوعی است که در این گزارش سعی شده تا حدودی بدان پرداخته شود.
دکتر بلوریان تهرانی استاد تبلیغات در این زمینه معتقد است: اصولاً وقتی کمپینی برای مخاطبان ایجاد انگیزه نمیکند و از سویی نیز در نزد صاحبان تولید و خدمت نیز بازخوردی از روشهای به کار گرفتهشده مشاهده نمیشود این نکته به ذهن میآید که استراتژی ساخت و ارائه تبلیغ مورد نظر در موارد متعددی دچار ضعف ساختاری بوده است یعنی محتوا به عنوان اصلیترین بخش، فاقد جذابیتهایی است که در کنار طراحی گرافیک و شکل ظاهری بتواند یک کل متمرکز و موثر را ارائه نماید.
بابک بادکوبه مدیرعامل آژانس بادکوبه از بهکارگیری متد برندسازی روراست یا شفافیت برندها در برخورد با مخاطب، سخن به میان میآورد و میگوید: ما در آژانس، استراتژی و متد تازهای را در ایران اجرایی میکنیم که شاید کمتر از سوی صاحبان کالا و خدمت مورد استقبال قرار گیرد و آن تمرکز بر اصل روراستی با مخاطب است. به این معنی که صاحبان کالا و خدمت در معرفی و ارائه خود تا چه حد با جامعه هدف و مخاطبان مورد نظر خود روراست و صادق هستند و یا اینکه چقدر برای فروش بیشتر حاضر به کذب گویی، بزرگنمایی و … هستند. به این معنی که وقتی کرم حلزون با ویژگیهایی نظیر شفافیت و لکهبری و سایر موارد به مخاطب عرضه میشود در طی مدت زمان کمی، ادعاهای مطرحشده ثابت نمیشود و نام تجاری نابود شده و این برای کسانی که چنین رویکردی را پوشش دادهاند نیز مسئلهساز است.
از سویی برندی مثل کوکاکولا در تبلیغات خود هرگز از سلامتی حرفی نمیگوید بلکه پیامش در حوزه شادابی و سرزندگی است. یعنی یک نام تجاری شاید همه مسائل را در مورد کالایی که تبلیغ میشود نگوید اما شفافیت و روراستی را مورد تاکید قرار داده و از گفتن دروغ به مخاطبان خودداری میکند. کارهایی نظیر برند مک، الجی و آسان پرداخت با همین ویژگی طراحی شدهاند.
البته در همه دنیا برندهای معتبر و بزرگ از این استراتژی برای ارتباط مداوم و ماندگار با مخاطبانشان استفاده میکنند و شاید وجه تمایز و حرفهای بودن آنها نسبت به طرحهای دیگر محسوب شود.
حتی در مواردی دیده شده برندهای بزرگ نفتی مثل “شرکت شل” به دلیل ایجاد آلودگیهای زیستمحیطی ضمن پرداخت خسارت از مردم عذرخواهی میکنند و یا شرکتهایی که بازخورد عملکردشان بر خلاف وعدههای دادهشده به مردم بوده حتی اقدام به جمعآوری محصول خود و عذرخواهی از مردم میکنند.
به عبارتی باید گفت در صنعت تبلیغات، روراست بودن کار دشواری است ولی رمز موفقیت و ماندگاری نامهایی است که فارغ از ایجاد جریانها و موجهای مقطعی و گذرا و بدون در نظر گرفتن موضوع فرهنگ و ملیت به نیاز ذاتی مخاطبانشان توجه کرده و از بیان موضوعات غیرواقعی و فریبنده که نشانی از روراستی و صداقت با مخاطب ندارد پرهیز میکنند. در واقع، به این شکل بسترسازی بلند مدتی در راستای جلب اعتماد و اطمینان مشتری از خود نشان میدهند و به نوعی بر اساس تصویر مناسبی که از مدیران و مردم جامعه دریافت داشتهاند اقدام به طراحی و ارائه محتوای خلاق مینمایند.
وی با بیان اینکه طرح برندینگ روراست برای اولین بار در اتاق بازرگانی اصفهان رونمایی شد میگوید: طبق مذاکراتی که با سازمان جهانی تبلیغات انجام شده این طرح به زودی به نام ایران در این مرکز ثبت جهانی میشود و به عنوان یک متد علمی قابل بسط و کاربردی، مورد مطالعه و استفاده قرار میگیرد.
رضا رفیعی کارشناس و مدرس تبلیغات در دانشگاه علمی کاربردی تهران در رابطه با موضوع رو راستی و شفافیت در تبلیغ محصولات معتقد است که: در روانشناسی تبلیغ، مهمترین شاخصه بر محوریت مخاطب و رویکردهایی است که بایستی در این فرآیند مد نظر قرار داشته باشد و اعتمادسازی برای گفتن حرفهای برندها در نقطه مقابل جریانی است که مخاطب گفتههای برندهای معتبر را میپذیرد. یعنی این دو علت و معلول همدیگر هستند.
در نهایت رفتاری که از صاحبان برند بروز و ظهور پیدا میکند نوع بینش و نگرش و در نهایت رفتار متقابل مخاطب را شکل میبخشد و بزرگترین معضل شرکتها بیان موضوعاتی است که واقعیت نداشته باشد و حتی فراتر از آن عدم روراستی و شفافسازی در حیطه فروش و مصرف کالاها به حساب میآید.
وی متد شفافسازی را هزینهبر و علمی میداند با این تفاوت که هزینه انجامشده بعد از مدتی با ایجاد قدرت فزایندهتر نزد صاحب تبلیغ باز میگردد.
