1-آکسا یک شرکت بیمه چندملیتی است که دفتر مرکزی آن در پاریس قرار دارد و در زمینه بیمههای جهانی، مدیریت سرمایهگذاری و سایرخدمات مالی فعالیت میکند.
2- آکسا در سال 1816 و به عنوان یک شرکت بیمه آتشسوزی تاسیس شد ولی در سال 1985 و با ادغام چند شرکت بیمه فرانسوی به فرم کنونی درآمد.
3- آکسا مخفف هیچ کلمهای نیست. فقط حروفی هستند که در تمامی زبانها به راحتی تلفظ میشوند.
4-گروه آکسا عمدتا در اروپای غربی، آمریکای شمالی، آفریقا، منطقه آسیا اقیانوس آرام و خاورمیانه فعالیت میکند.
5-در سال 2010 آکسا تبدیل به دومین شرکت قدرتمند فراملیتی از لحاظ مالکیت شد.
6-در سال 2010 و در فهرست 500 برند معتبر دنیا به کوشش مجله فورچن، آکسا در مقام نهم قرار گرفت.
7-درسال 2016 آکسا اعلام کرد سرمایهگذاری در سهام و اوراق قرضه توتون و تنباکو را متوقف میکند. و کارهای مرتبط با اوراق قرضه مربوط به دخانیات را ادامه نمیدهد.
8-مجموع درآمد آکسا در سال 2016 حدود 100 میلیارد یورو تخمین زده شده است.
9-در حال حاضر آکسا 256 پروزه تحقیقاتی را توسط 42 محقق بینالمللی در 22 کشور جهان پیگیری میکند.
10-آکسا در 64 کشور جهان حدود 165 هزار کارمند دارد.
11-بیش از 107 میلیون نفر در سرتاسر جهان از خدمات آکسا استفاده میکنند.
12-تمرکز اصلیآکسا بر بیمه اموال، تصادفات، عمر و مدیریت دارایی است.
1-سامسونگ در سال ۱۹۳۸ توسط بيونگ چول لي در شهر تائگو در کره جنوبي تأسيس شد.
2-در ابتدا این شرکت صادرکننده مواد غذایی بود و محصولاتي همچون ماهي خشک شده و آرد به چين صادر ميکرد.
3-در دهههای 50 و 60 سامسونگ به صنایع دیگر هم ورود پیدا کرد. از جمله خدمات بيمه و توليد پارچه.
4-سامسونگ الکترونیکس در سال ۱۹۶۹ آغاز به کار کرد. اين بخش بيشتر بر روي ساخت تلويزيون متمرکز بود.
5-اولين تلويزيون سياه و سفيد سامسونگ در سال ۱۹۷۰ براي فروش وارد بازار شد.
6-سامسونگ در دهه ۱۹۷۰ وارد پنج حيطه فعاليتي جديد از جمله محصولات پتروشيمي شد. همچنين شروع به ساخت ماشينهاي لباسشويي، يخچال و مايکروويو کرد.
7-سامسونگ در دهه ۱۹۸۰ شروع به ساخت تلويزيونهاي رنگي، کامپيوترهاي شخصي و ضبط صوت کرد.
8- SPC-1000 که در سال 1982 معرفی شد، اولین رایانه شخصی سامسونگ بود (تنها در بازار کره) و از نوار کاست صوتی برای بارگیری و ذخیره دادهها استفاده میکرد.
9-در سال ۱۹۸۷ بيونگ چول لی درگذشت که در پی آن سامسونگ به چهار گروه مستقل تقسیم شد: گروه سامسونگ، گروه شینسگائه، گروه سیجی و گروه هانسول.
10-در سال ۱۹۸۷ با درگذشت بنیانگذار، پسرش لی کان هی جانشین او شد.
11- مدیرعامل فعلی سامسونگ الکتریک، لی کان هی، سومین فرزند پسر مؤسس گروه، لی بیونگ چول است.
12- در سال ۱۹۹۹ اين شرکت يکي از اولين تلفنها با قابليت اتصال به اينترنت را ساخت.
13- در اوايل و اواسط دهه ۹۹۰، سامسونگ شروع به توليد حافظه و هارد درايو براي استفاده در کامپيوترهاي شخصي کرد.
14-مدیرعامل شرکت معتقد است موقعیت سامسونگ متکی به پنج ارزش است: کیفیت، خلاقیت، رقابت، فرهنگ و وحدت.
15-در سال 2005 سامسونگ حامی رسمی چلسی، باشگاه معروف فوتبال در لیگ برتر انگلیس شد.
16-در سال 2008 یک کارخانه تولید تلویزیون در روسیه تأسیس کرد.
17-در سال 2008 سایت اینتربرند سامسونگ را نوزدهمین برند برتر دنیا معرفی کرد.
18-سامسونگ در سال 2010 شرکت تجهیزات پزشکی مدیسون را خرید.
19-سامسونگ در سال 2010 بیشترین محصولات الکترونیکی جهان را فروخت.
20-سامسونگ در سال 2012 با داشتن ارزش برندی معادل 9/32 میلیارد دلار آمریکا، رتبه 9 را در بین 100 برند برتر جهان به خود اختصاص داد.
21-در سال ۲۰۱۳ کارکنان سامسونگ نزدیک به 427 هزار نفر رسیدند.
22-در سال ۲۰۱۳ سامسونگ با درآمدی معادل ۳۲۷ میلیارد دلار در صدر شرکتهای برتر کره جنوبی قرار گرفت و بیش از 17 درصد از صادرات این کشور را به خود اختصاص داد.
23- در پایان سال ۲۰۱۳ مجموع داراییهای سامسونگ ۱۰۰٫۴ میلیارد دلار اعلام شد.
24-در سال 2014 سامسونگ موفق شد رتبه 7 در فهرست ارزشمندترین برندهای جهان را به دست بیاورد.
25-در سال ۲۰۱۵ سامسونگ دفتری شبیه به معکب روبیک در دره سیلیکون ساخت که ارزش آن حدود ۳۰۰ میلیون دلار است و ظرفیت 2 هزار کارمند را دارد.
26-امروزه سامسونگ ۸۰ شرکت مختلف دارد که معروفترین آنها سامسونگ الکترونیکس است.
27-شعارهای سامسونگ از ابتدای تأسیس، توجه به منابع انسانی، کمک اقتصادی به جامعه و خرد ورزی بوده است.
28-مدیرعامل سامسونگ معتقد است موقعیت این برند متکی به پنج ارزش است: کیفیت، خلاقیت، رقابت، فرهنگ و وحدت.
29-در سامسونگ به افراد امکان و اجازه اشتباه کردن داده میشود. به شرط آنکه آن اشتباه مستند و مکتوب شده و دیگر تکرار نشود.
30-سامسونگ متعهد شده برای توسعه نسل جدید فناوری مانند سختافزارها و نرمافزارهای چندرسانهای و مهندسی زیستی، ۷۵ میلیارد دلار سرمایهگذاری کند.
1)دیتریچ ماتچیتز اتریشی در سال 1984 و به همراه شرکایش چالئو و چالرم یوویدهیا شرکتی را برای تولید نوشیدنی تایلندی به نام کراتینگ دائنگ تاسیس کرد.
2)اولین شرکتی که ماتچیتز در آن مشغول به کار شد، به عنوان بازاریاب مواد شوینده در شرکت مشهور یونیلیور بود.
3)دیتریچ ماتچیتز در سال 1987 محصول خود را کربنه کرد و نام ردبول (به معنای گاو نر قرمز) را برای آن انتخاب کرد.
4)ایده نام و لگوی ردبول از نام تایلندی آن، کراتینگ دائنگ، الهام گرفته شده است.
5) ردبول در سال ۱۹۸۷ برای اولین بار در پیستهای اسکی اتریش به فروش رسید.
6)جامعهی هدف ردبول، افراد بین بازهی سنی ۱۸ تا ۳۴ سال هستند.
7)ردبول دارای بالاترین سهم بازار هر نوع نوشیدنی انرژی در جهان است.
8)تا سال 2014 ردبول در 28 کشور عضو اتحادیه اروپا و در بیش از 167 کشور در سراسر جهان حضور داشته است.
9)ماتچیتز از روشهای بازاریابی مختلف و گستردهای چون تبلیغات در فرودگاهها، کنسرتها، مسابقات کایاک در آبهای خروشان، مسابقات موتورسیکلت، مسابقات اسنوبرد، مسابقات موجسواری، مسابقات هنگ گلایدینگ و دیگر ورزشهای پر هیجان استفاده میکرد.
10)ماتچیتز در سال 2004 تیم فرمول یک جگوار را از مالک قبلی آن، فورد، خرید و نام آن را به ردبول ریسینگ تغییر داد.
11)ماتچیتز در سال 2005 به همراه دوست صمیمیاش، گرهارد برگر که یک راننده اسبق فرمول یک بود، تیم ایتالیایی میناردی را از مالک اتریشی آن خرید.
12)ردبول در سال 2010 توانست توسط سباستین وتل جام قهرمانی رانندهها و جام قهرمانی سازندگان را از آن خود کند.
13)به گفته مجله فوربز در سال 2004 بیش از 9/1 میلیارد نفر از ردبول استفاده میکردند که درآمدی دو میلیارد دلاری برای این شرکت به ارمغان آورده بود.
14)در سال ۲۰۰۸ مجلهی فوربز، ماکان ربول را در لیست ۲۵۰ ثروتمند جهان قرار داد؛ بنا به برآوردها، ثروت تقریبی این دو بیش از ۴ میلیارد دلار تخمین زده شده بود.
15)بر اساس لیست ردهبندی باارزشترین برندهای فوربز، برند ردبول با ارزش ۷.۹ میلیارد دلار در رتبهی ۷۴ قرار دارد.
16) شعار این شرکت همواره این بوده است: « ردبول به شما بال میده».
17)ماتچیتز دارای یک مجوز خلبانی است و دو هواپیمای فالکن 900 و پایپر سوپر کاب نیز دارد. او همچنین مالک مشهورترین مجله اجتماعی اتریش به نام سیتنبلیک است. وی همچنین مالک جزیره لائکالا در خارج فیجی است که به گفته مجله فوربز آن را به قیمت 7 میلیون پوند خریده است.
18)کمپانی ردبول را باید بهعنوان یکی از بهترین مثالهای فعالیت یک برند بهعنوان ناشر خواند.
19) استراتژی رسانهای ردبول مبتنی بر تبلیغ مستقیم محصول نیست بلکه سبکی از زندگی را نمایش میدهد که بسیاری از جوانان و در واقع خریداران اصلی نوشابههای انرژیزا از آن لذت میبرند.
20)ردبول ماهنامهای به نام Red Bulletin منتشر میکند با تیراژی در حدود 2 میلیون نسخه در مورد سبک زندگی افراد ماجراجو.
21)ردبول سرویس جدیدی با عنوان RedBull Content Pool ایجاد کرده که در ازای دریافت ایمیل، انواع محتوا نظیر تصاویر، ویدیوها و مصاحبهها با قهرمانان رشتههای ورزشی مختلف را در اختیار کاربران قرار میدهد.
22)آخرین اطلاعات ارائهشده از میزان فروش نوشابههای این کمپانی نشان از این دارد که کمپانی اتریشی در سال ۲۰۱۵ با افزایش ۶ درصدی فروش، بیش از ۵.۹۶ میلیارد قوطی در سراسر جهان به فروش رساند که درآمد ۶.۴ میلیارد دلاری را طی یک سال برای این کمپانی به ارمغان آورد.
23)این کمپانی هنوز بهصورت خصوصی اداره میشود و وارد تالار بورس نشده است.
امروز رفتهایم به سراغ سایتی که بسیاری از دوستداران فیلم و سریال و سینما با نام آن نه تنها آشنا هستند که از طرفداران آن به حساب میآیند. سایت نتفلیکس که برای هواداران فیلم و سریال به معنی واقعی کلمه یک «تجربه خارقالعاده» به حساب میآید.
1-نتفلیکس یک شرکت آمریکایی ارائهدهنده خدمات آنلاین رسانهای در قالب اجاره و فروش کلیپهای صوتی و تصویری و فیلم و سریال است.
2-نتفلیکس در سال ۱۹۹۷ راهاندازی شد و دفتر مرکزی آن در لوس گاتوس کالیفرنیا مستقر است.
3-رید هاستینگز متولد روز هشتم اکتبر سال 1960 در شهر بوستون در ایالت ماساچوست موسس نتفلیکس است.
4-این شرکت فعالیتاش را از سال ۱۹۹۸ با ارسال پستی دیویدی آغاز کرد و از سال ۲۰۰۷ سرویس خدمات آنلاین رسانهای را ارائه داد.
5-در سال 2010 نتفلیکس اولین حضور بینالمللی خود در کانادا را کلید زد.
6-هماکنون نتفلیکس در ۱۹۰ کشور دنیا خدماتش را ارائه میدهد.
7-نتفلیکس اولین سریال خود House of Cards، خانه پوشالی، را در سال ۲۰۱۳ تولید کرد.
8-نتفلیکس در ۲۵ فوریه ۲۰۰۷ یکمیلیاردمین دیویدی خود را ارسال کرد.
9-در حال حاضر تعداد مشترکان این شرکت به 104 میلیون نفر میرسد.
10-مشترکین نتفلیکس در طول روز بیش از 125 میلیون ساعت فیلم و سریال میبینند.
11-درآمد نتفلیکس در سال 2016 به 8.83 بیلیون دلار رسید.
12-تا سال 2015 تعداد کارمندان نتفلیکس در سرتاسر جهان به بیش از 3500 نفر رسید.
13-«نارنجی همان سیاه است»، «نسبت خانوادگی»، «کیمی اشمیت شکستناپذیر»، «آینهی سیاه»، «لوک کیج»، «خانه فولرها»، «در تعقیب کامرون» و «سیزده دلیل که چرا» از جمله سریالهایی هستند که نتفلیکس تولید کرده است.
14-در ماه دسامبر سال 2013 هاستینگز و جان دوئر از شرکت سرمایهگذاری Kleiner Perkins بهطور مشترک 5.14 میلیون دلار در پروژه DreamBox Learning سرمایهگذاری کردند. این پروژه یک برنامه آموزش آنلاین ریاضی برای دانشآموزان ابتدایی و راهنمایی است.
15-رید هاستینگز به همراه همسرش در سال 2012 به کمپین خیرخواهانه بنیاد بیل و ملیندا گیتس پیوستند تا نیمی از داراییشان را به این امور اهدا کنند.
16-یکی از کلیدیترین عوامل رشد نتفلیکس، تعهد این شرکت به شنیدن صدای مخاطبان خود است.
17-برای عضویت در سرویس نتفلیکس باید 18 سال یا بیشتر داشته باشید.
18-نتفلیکس قصد دارد میزان برنامههای تولیدی خود را تا پایان سال ۲۰۱۷ به هزار ساعت برساند.
19-نزدیک به 35 درصد از میزان مصرف اینترنت کاربران کشورهای آمریکای شمالی مربوط به استفاده از نتفلیکس میشود.
20-فیلمهای ایرانی مطرح نیز در نتفلیکس برای ارائه به علاقهمندان قرار دارند. مانند فیلمهای اصغر فرهادی.
هر سال در ایران روز 16 مهر (8 اکتبر) به عنوان روز جهانی کودک مورد توجه خاصی قرار میگیرد. بنابراین روز جهانی کودک میتواند بهانه خوبی باشد تا هر سازمان و کسب و کاری براساس برنامههای CSR (مسئولیت اجتماعی) خود قدمی برای کودکان بردارد.
ابتدای امسال، بادکوبه در اقدامی متفاوت، به مشتریان و همکاران خود کتابهای رنگآمیزی بزرگسالان هدیه داد. پس از چند ماه و در روز جهانی کودک، نمایشگاهی از این نقاشیها در بادکوبه برپا شد تا عواید به دست آمده از آن برای خیریهای مختص به کودکان هزینه شود.
نقاشیهای جمعآوری شده در فضایی دوستانه، صمیمی و فرحبخش به معرض نمایش و فروش گذاشته شدند. همچنین پنچ نقاشی برتر به انتخاب هیئت داوران هم طی مزایدهای به بالاترین قیمت فروخته شدند تا عواید به دست آمده از این مزایده نیز به موسسه خیریه کودکان تعلق گیرد.
بادکوبه امیدوار است بتواند در درازمدت و با برگزاری برنامههای مشابه دیگر، قدمهای بهتر و بیشتری برای توجه به تعهدات خود در زمینه مسئولیت اجتماعی بردارد.
16 اکتبر هر سال به عنوان روز استیو جابز نامگذاری شده است. به همین خاطر در داستان برند این هفته نگاهی انداختهایم به زندگی او که یکی از نمونههای موفق برندینگ شخصی نیز به حساب میآید.
1-استیون پاول جابز، یکی از چهرههای پیشرو در صنعت رایانه در سال 1955 متولد شده است.
2-استیو جابز در اولین فعالیت شغلی خود به عنوان تکنسین در شرکت آتاری شروع به کار کرد.
3-در سال ۱۹۷۶ جابز به همراه دوستش استیو وزنیاک شرکت اپل را تأسیس کردند.
4-استیو جابز گیاهخوار بود و در یکی از این برنامههای غذایی میوهخواری بود که نام اپل (سیب) را برای شرکتش برگزید.
5-اولین رایانه شخصیای که شرکت اپل به بازار معرفی کرد، اپل I نام داشت.
6-در سال ۱۹۸۵ طی یک اختلاف مدیریتی، جابز اپل را ترک و در همان سال شرکت نکست را با سرمایه هفت میلیون دلاری تأسیس کرد.
7-جابز در سال ۱۹۸۶ یک گروه گرافیکی را از بخش گرافیک کامپیوتر لوکاس فیلم خرید. که بعدها به پیکسار تغییر نام داد.
8-در سال ۱۹۹۶ شرکت اپل، شرکت نکست را به مبلغ ۴۲۹ میلیون دلار خرید. طی این معامله استیو جابز، مجدداً به اپل بازگشت.
9-در سال ۱۹۹۷ شعار «متفاوت فکر کنید» برای اپل انتخاب شد.
10-جابز از سال ۱۹۹۷ تا زمان مرگش با دستمزد یک دلار در سال در سمت مدیرعامل برای اپل کار میکرد. نام او بهعنوان «کمحقوقترین مدیر ارشد عملیاتی» در کتاب رکوردهای جهانی گینس ثبت شده است.
11-در سال 2006 و با فروش پیکسار به والت دیزنی، جابز تبدیل به یکی از سهامداران اصلی والت دیزنی شد.
12-فیلمهای پویانمایی موفقی مانند داستان اسباببازی، زندگی یک حشره، داستان اسباببازی ۲، شرکت هیولاها، در جستجوی نمو و شگفتانگیزان از تولیدات شرکت پیکسار هستند.
13-جابز دوست نداشت بعد از مرگش حجم زیادی از اموالش به فرزندانش برسد. چراکه معتقد بود باعث تباهی زندگی آنها میشود.
14-استیو جابز اتومبیل مرسدس نقرهای SL55 AMG خود را هر ۶ ماه با یک نمونه مشابه تعویض میکرد تا بتواند مجاز به استفاده از اتومبیل بدون پلاک باشد.
15-جابز در ۳۲۳ ثبت سند اختراع شرکت اپل حضور داشته است.
16-فوربز در مارس ۲۰۱۱ ثروت جابز را ۸.۳ میلیارد دلار و قبل از مرگش ۷ میلیارد دلار برآورد کرد.
17-جابز هنگام مرگش سی و چهارمین فرد ثروتمند امریکا بود.
18-جابز یکی از هفت رئیس خشن و زمخت از دیدگاه مجله معتبر و تجاری فورچون بود.
19-به گفته بیل گیتس، او و جابز بیش از نیمی از عمرشان را همکار، رقیب و دوست بودهاند.
20-جابز در مقایسه با بیل گیتس، آنچنان در مورد همکاری در زمینه امور بشردوستانه شناخته شده نیست.
21-هفتهنامه تایم در سال ۱۹۸۳ میلادی جابز را بهعنوان «مشهورترین استاد میکرو (الکترونیک)» معرفی کرد.
22-در سال ۱۹۸۵ رئیسجمهور رونالد ریگان، مدال ملی فناوری و نوآوری را به استیو جابز و استیو وزنیاک بهخاطر معرفی و گسترش کامپیوتر شخصی اهدا کرد.
23-در سال ۲۰۰۷ جابز بهوسیله مجله فورچون در یک لیست 25 نفره و بهعنوان قدرتمندترین فرد و بالاتر از افرادی چون بیل گیتس، روپرت مرداک و اریک اشمیت در تجارت معرفی شد.
24-در اوت سال ۲۰۰۹ میلادی، در نظرسنجی جونیور اچیومنت، او بهعنوان تحسینبرانگیزترین کارآفرین در میان نوجوانان انتخاب شد.
25-او در نوامبر ۲۰۰۹ بهوسیله مجله فورچون بهعنوان «مدیرعامل دهه» انتخاب شد.
26-او در سال ۲۰۱۰ در رده هفدهم قدرتمندترین افراد جهان از دیدگاه فوربز قرار گرفت.
27-در دسامبر ۲۰۱۰ فایننشیال تایمز، جابز را بهعنوان مرد سال ۲۰۱۰ معرفی کرد.
28-خانه استیو جابز در کالیفرنیا که طراحی رایانههای اپل از پارکینگ آن آغاز شد، بهعنوان یک اثر تاریخی ثبت شده است.
29-در اکتبر ۲۰۰۳ سرطان جابز تشخیص داده شد و در اوت ۲۰۱۱ او از سمت مدیرعاملی اپل استعفا داد.
30-بعد از استعفا، جابز بهعنوان رئیس هیئت مدیره به فعالیتهایش ادامه داد.
31-در 5 اکتبر 2011 استیو جابز بر اثر عوارض ناشی از سرطان لوزالمعده درگذشت.
32-مرگ او توسط اپل در یک اطلاعیه اعلام شد: «ما عمیقاً غمگین هستیم که اعلام کنیم که استیو جابز امروز درگذشت. استعداد، علاقه و انرژی استیو منبع نوآوریهای بی شماری بود که زندگی همه ما را بهبود و غنا بخشید. جهان به خاطر وجود استیو به مراتب بهتر شد. بزرگترین عشق وی، همسرش لورن و خانوادهاش بودند.»
1-دیاچال DHL یک شرکت خدمات لجستیک است که در سال 1969 توسط آدرین دلسی، لری هیلبلُم و رابرت لین تاسیس شد.
2-دیاچال حروف اول کلمههای Dalsey، Hillblom و Lynn نامخانوادگی مؤسسان آن است.
3- در سال ۲۰۰۲ دویچه پست (بزرگترین شرکت پستی آلمان) دیاچال را خرید.
4-دیاچال در بیش از 220 کشور جهان حضور دارد.
5-دیاچال بزرگترین ارائهدهنده خدمات حمل و نقل هوایی و دریایی و سودآورترین شرکت حمل و نقل در دنیاست.
6-دیاچال پنج شرکت دارد. DHL Parcel، DHL Global Forwarding، DHL Freight، DHL Express و DHL Supply Chain .
7-دیاچال سالیانه 2 میلیارد محموله بار را جابهجا میکند که مجموعا حدود 40 میلیون کیلوگرم وزن دارند.
8-دیاچال برای حمل و نقل محمولههای پستی از 250 فروند هواپیما استفاده میکند.
9-دیاچال در سرتاسر جهان بیش از 340 هزار کارمند دارد.
10-دیاچال در ماه دسامبر 2013، تحویل دارو را با یک هواپیمای کنترل از راه دور آزمایش کرد.
11-دیاچال از سال 2006 با دفتر سازمان ملل متحد برای فعالیت در امور انساندوستانه همکاری میکند.
12-دیاچال تعهد داده است که تا سال 2020 در خدمات حمل و نقل خود تولید گازهای مضر را تا 30 درصد بهبود ببخشد.
13-دیاچال در دسامبر 2014 شرکت StreetScooter را برای تولید وسایل نقلیه الکتریکی تاسیس کرده است.
14-دیاچال در سال 2011، کارمندی به نام راینهارد شدلر را استخدام کرد بدون اینکه بداند او روزنامهنگار است. او یک فیلم مستند ساخت و از وضعیت کارکنان این شرکت انتقاد زیادی کرد.
15-دیاچال از سال 2004 شریک رسمی تدارکات بازیهای فرمول وان و اسپانسر یکی از جوایز آن بوده است.
برای برندها بسیار مهم است که مردم چگونه آنها را به یاد می آورند. در این زمینه، شعارهای تبلیغاتی ایفا کننده نقشی حیاتی هستند. به طور کلی شعارها از زمان های بسیار قدیم توسط مردم استفاده میشده و در صنعت تبلیغات هم تاریخ طولانی ای دارند. شعار ها برند خود را تعریف کرده، به مهم ترین نکان مثبت آن اشاره کرده و در کنار نام برند و لوگو، هویت برند را تشکیل می دهد. در نتیجه، شعار یک برند باید بتواند آن را متفاوت از بقیه رقیبانش جلوه داده و تصویر خاصی به آن ببخشد. در همین راستا، روز جهانی جهانگردی موقعیت مناسبی است تا نگاهی داشته باشیم به شعارهایی که کشورها در جهت توسعه صنعت گردشگری خود برگزیده اند. در حالی که بسیاری از این شعارها در بردارنده ایده هایی خلاق و تاثیرگذار هستند، بسیاری از آنها به خاطر ضعف معنایی و گنگ بودن مورد انتقاد قرار گرفته اند. در اینجا گروهی از بهترین و بدترین این شعار ها را بر اساس انتخاب وب سایت تلگراف در اختیار شما قرار می دهیم. کشورهایی نظیر نروژ(قدرت گرفته از طبیعت)، کیپ ورد (بدون نگرانی)، استونی (بی نظیر)، جیبوتی (جیبوتی زیبا، که با بازی با نام خود کشور به جی”بیوتی” تبدیل شده است) و یونان (کلاسیک در همه ادوار) در صدر این لیست قرار دارند. دلیل موفقیت این گروه جذابیت، گویایی و کوتاه بودن شعارها است. اما گروهی از کشورها نیز هستند که شعارهایشان توسط اکثریت نقد شده است. از جمله این کشورها می توان به اسلواکی (به اسلواکی سفر کنید، ایده خوبی است – که در عبارت انگلیسی از قافیه گذاری ضعیفی استفاده شده است)، تونس (من حسی مثل تونس دارم)، قطر (جایی که رویاها زنده می شوند)، و مجارستان (به مجارستان بیش از حد انتظار فکر کنید – که بسیاری معتقدند از نظر دستوری عبایرت صحیحی نیست) اشاره کرد. این گروه غالبا به به دلیل طولانی بودن عبارت و غیر واقعی بودن خود در این دسته بندی قرار گرفته اند.
همان طور که در بالا دیدیم، ایران در هیچ کدام ار این دو گروه قرار ندارد. «شما دعوت هستید» شعار ایران است که اشاره به روحیه مهماننوازانه ایرانیها دارد.
امروزه برندینگ شهری از اهمیت زیادی برخوردار است. بهطور خلاصه میتوان گفت که این عبارت به کلیه فعالیتهایی اطلاق میشود که یک شهر را صرفا از یک مکان ساده به یک مقصد جذاب تبدیل میکنند. برندینگ مناسب با تصویری که از شهر میسازد، آن را مکانی مطلوب برای کار، زندگی و بازدید نشان داده و از همه مهمتر، نام شهر را به یاد و خاطر مردم میسپارد.
نکتهای که در اینجا باید به آن توجه کرد این است که برندینگ شهری همان مارکتینگ شهری نیست. تفاوت عمده میان این دو این است که برندینگ بر خلاف مارکتینگ، تمرکز خود را تنها بر خواستههای مشتریان قرار نداده و دیدگاه و هویت از پیش تعیینشدهای دارد. برای داشتن شهری با برندینگ موفق، فرهنگ، تاریخ، سبک و کیفیت زندگی و تنوع از نکات مهمی هستند که باید در نظر گرفته شوند.
شهر نیویورک مثال خوبی برای این بحث است. وقتی به این شهر فکر میکنید، اولین تصویری که به یاد شما میآید چیست؟
واضح است که جوابهای زیادی برای این سوال وجود دارد اما شاید نمادینترین تصویر، لوگوی معروف “آی لاو نیویورک” باشد. این لوگو بیش از 4 دهه پیش، توسط یکی از مهمترین گرافیستهای آمریکا، میلتون گلیسر، طراحی شده است. امروزه این لوگو به تصویری آشنا برای مردم دنیا تبدیل شده و آن را میتوان در سرتاسر شهر نیویورک مشاهده کرد، از جاکلیدی گرفته تا طرح روی لیوانهای چای و قهوه.
اما تولد این لوگو نیز داستان جالبی دارد. در اواخر دهه 60 میلادی، شهر نیویورک از نرخ بالای جرم و کمبود امنیت شهری رنج میبرد. در نتیجه، شرکت تبلیغاتی ولز ریچ گرین کمپینی را با هدف افزایش درآمد گردشگری و بهبود تصویر شهر آغاز کرد و “من عاشق نیویرک هستم” را به عنوان شعر اصلی این کمپین انتخاب کرد. طراحی این لوگو اما تنها در چند ثانیه و در پشت یک تاکسی توسط گلیسر انجام شد. گلیسر در مسیر خود برای ملاقات با یک مشتری، این لوگو را بر روی یک پاکت نامه استفاده شده و با استفاده از ماژیک قرمزی که در جیب خود داشته طراحی کرده است. لوگویی که شاید هرگز فکرش را هم نمیکرده به حدی رونق پیدا کند که به نشان اصلی شهر نیویورک تبدیل شود.
چندیدن سال بعد، در سال 2001 و بعد از حملات تروریستی به برجهای تجارت جهانی در نیویورک، گلیسرکه همانند سایر اهالی نیویورک از وقوع این اتفاق بسیار اندوهگین شده بود، بار دیگر به سراغ معروفترین اثر خود رفته و عبارت “بیشتر از همیشه” را به این لوگو اضافه میکند. به گفته خود گلیسر، این عبارت نشاندهنده حس و حال همه مردم نیویورک در آن روزها و عشق عمیق آنها به شهرشان بوده است.
طوفان رحیمپور، مدیرعامل ارشد شرکت طراحی لوگو ورکس در نیویورک، معتقد است که لوگوی معروف گلیسر دیگر تنها یک لوگو نیست بلکه نشاندهنده روح این شهر است.
امروزه و بیش از گذشت چهار دهه، این لوگو به سمبل بی چون و چرای شهر نیویورک تبدیل شده است. شرکت ولز ریچ گرین به فرای هدف خود جهت تبدیل مجدد نیویورک به یک مقصد گردشگری دست یافته است اما هنوز در نیویورک و با وجود جذب چیزی در حدود سالانه 59 میلیون توریست، این لوگو منبع درآمدی برای ارکانهای اقتصادی شهر محسوب میشود. این در حالی است که گلیسر، که هیچگاه امتیاز کپیرایت را برای لوگوی خود درخواست نکرد، تا به امروز حتی یک سنت هم برای طرحی که بدون شک نه تنها ماندگارترین طرح او، بلکه ماندگارترین طرح شهر نیویورک است، دریافت نکرده است.
