کمپین جهانی «دوست داشتن برچسب ندارد» که کوکاکولا هم در آن شرکت داشت درماههای اخیر به یکی از موفقترین کمپینها تبدیل شد و مورد توجه مردم در سراسر دنیا قرار گرفت. به تازگی کوکاکولا در ماه رمضان کمپینی را در همین زمینه برگزار کرده که در آن با حذف برچسبهای روی قوطی نوشابه، مردم را به تأمل بیشتر در مورد انسانها و قضاوت نکردن یکدیگر از روی ظاهر تشویق میکند.
این کمپین در ابتدا با یک فیلم جذاب و قوی از Memac Ogilvy دوبی بر روی فضای وب آغاز شد که در آن از 6 نفرکه از چند ملیت و نژاد هستند و یکدیگر را نمیشناسند خواسته میشود در یک اتاق کاملاً تاریک برای صرف شام دور یک میز و در کنار هم بنشینند. سپس از آنها با دوربینهای مادونقرمز فیلم گرفتند درحالیکه در آن مدت با یکدیگر در مورد زندگی، سرگرمیها و علایقشان صحبت میکردند. وقتی چراغها روشن شد، همۀ آنها تعجب خود را از دیدن همصحبتهایشان ابراز کردند. در میان افراد گروه پسری حضور داشت که تمام بدنش را خالکوبی کرده بود، مردی با لباس سنتی عربی و شخصی که روی ویلچر نشسته بود. در انتهای فیلم از گروه خواسته شد که از زیر میزهای خود جعبههایی که شامل نمونههای محدود قوطی کوکاکولا بود را بردارند. بر روی این قوطیها هیچ برچسبی و نامی از این برند وجود نداشت و تنها یک جمله روی آن نوشته شده بود: «برچسبها برای قوطیها هستند نه برای آدمها».
در ابتدای این ویدیو به این موضوع اشاره میشود که 7 ثانیه طول میکشد تا انسانها از روی ظاهر در مورد یکدیگر پیشداوری کنند.
در خاورمیانه با بیش از 200 ملیت و القاب زیادی که مردم روی یکدیگر میگذارند، کوکاکولا توانست با این کار پیامی قدرتمند برای همه زمانها را به مردم برساند: «یک جهان بدون برچسب، جهانی بدون تبعیض است» که همۀ افراد در آن یکسان هستند و مورد قضاوت یکدیگر قرار نخواهند گرفت. برگزار کنندۀ این کمپین آژانس تبلیغاتی FP7/DXB دوبی است.
کمپین «یک عکس»، یک کمپین تبلیغاتیِ ضد مزاحمت سایبری برای کودکان و نوجوانان است. در این تبلیغ، کودکان گوشیهای هوشمند خود را بهشکل یک جوخهی اعدام به سوی همکلاسیشان نشانه گرفتهاند. این کمپین به سفارش یونیسف توسط آژانس Prolam Y&R در سانتیاگوی شیلی انجام شده است. این کمپین با شعار “یک عکس کافی است” ارائه شده بود. مزاحمت سایبری به عنوان یکی از دلایل اصلی افسردگی و خودکشی در میان کودکان در مدارس شناخته شده است. اگر شما هم گوشی هوشمند دارید، از آن به درستی استفاده کنید وعزتنفس دیگران را توسط گوشی موبایل خود از بین نبرید. این کار هم در بخش تبلیغات محیطی و هم در بخش مطبوعاتی جشنواره شیرهای کن سال 2015 برنده شیرطلایی شد. این کمپین سه نوع مراسم اعدام برای افراد منزوی، چاق و ضعیف را نشان کرده است.
در این تبلیغ فرد ضعیف تر هدف گوشیهای هوشمند همکلاسیهای نوجوان خود قرار گرفته است
در این تبلیغ فرد منزویتر هدف گوشیهای هوشمند همکلاسیهای نوجوان خود قرار گرفته است
در این تبلیغ فرد چاقتر هدف گوشیهای هوشمند همکلاسیهای نوجوان خود قرار گرفته است
کمپین “Look at Me” یا «به من نگاه کن» برنده شیر طلایی جشنواره کن در بخش تبلیغات محیطی برای بیلبوردهای تبلیغاتی دیجیتال شد.
موضوع این کمپین که در انگلستان برگزار شد، توقف خشونت و آزار علیه زنان بود.
Tresa Parker مدیر ارتباطات این کمپین اینطور عنوان میکند که از هر چهار زن یک زن از خشونت خانگی رنج میبرد. حمایت از زنان ملزم به این است که «چشمان خود را بر روی مشکلات زنان در زمینه خشونتهای خانگی نبندیم.»
Polly Neate مدیر سازمان حمایت از زنان انگلستان در رابطه با این کمپین توضیح میدهد:
وقتی مردم متوجه این بیلبورد میشوند، صورت یک زن را میبینند که زخمی است و مورد برخورد فیزیکی قرار گرفته، اگر مردم برای مدتی به این بیلبورد نگاه کنند زخمهای این زن به تدریج شروع به ناپدید شدن میکنند و در نهایت کاملا برطرف میشوند. این کار به شکل هوشمندانه ای به مردم این پیام را میرساند که «اگر شما این خشونتها را ببنید (و به آنها توجه کنید)، میتوانید آن را تغییر دهید و جلوی خشونت علیه زنان را بگیرید.»
در واقع پایین این بیلبوردها که حرکت افراد را به صورت زنده نمایش میدهد از فناوری تشخیص چهره بهره میبرد و اگر فردی به این بیلبوردها نگاه کند زخمها به شکل خودکار بهبود مییابند. هرچه تعداد افراد بیشتر باشد و افراد مدت زمان بیشتری به این بیلبورد نگاه کنند، زخمها سریعتر بهبود مییابند. در همین حین پیامهایی روی این بیلبورد دیجیتالی نمایش داده میشود: «اگر شما ببینید، میتوانید آن را تغییر دهید» و «چشمان خود را نبندید» و در نهایت «ما میتوانیم خشونت را متوقف کنیم.»
طبق آمارها تنها 1 پوستر در معرض دید 326.9 میلیون نفر قرار گرفت. 70 خبرنگار، مقاله و وبلاگ در مورد این کمپین صحبت کردند و 86.7 میلیون تاثیرگذاری (impression) در توییتر داشت.
هرکس در نزدیکی و اطراف این پوستر بود، پیامی را دریافت میکرد که او را به اهدای مبلغی به سازمان خشونت علیه زنان تشویق میکرد. همچنین مردم میتوانند از طریق ارسال پیامک “Change” به شماره تعیین شده، مبلغی را برای کمک به جلوگیری از خشونت علیه زنان اهدا کنند.
کمپین Netflix تا یک قدمی دریافت جایزه جشنواره شیرهای کن رفت و برای استفاده از محیط در مقیاس بزرگ برای کمپین تبلیغاتی، در لیست کوتاه داوران قرار گرفت اما موفق به دریافت جایزه نشد.
این کمپین، اولین کمپین outdoor یا محیطی بود که از تصاویر متحرک فیلمها و سریالها یا به عبارتی تصاویر GIF برای تبلیغات محیطی خود استفاده کرد. پس از راهاندازی سرویس نتفلیکس در فرانسه، آژانس تبلیغاتی Ogilvy پاریس 100 تصویر متحرک متفاوت در قالب پوسترهای دیجیتال و قابهای تبلیغاتی ساخت. برخی از این تصاویر متحرک کاملا مفهومی بودند و مبتنی بر زمان، مکان، آب و هوا و مسائل محیطی تغییر میکردند. برای مثال در ایستگاه اتوبوس در روزی که هوا ابری بود و واقعا باران میبارید برای مردم تصویری از یک فیلم به نمایش گذاشته شد که در آن هم باران میبارید .یا در فروشگاههای شلوغ تصویر از یک فیلم که ازدیاد جمعیت را نشان میداد به نمایش گذاشته شد.
شواهد نشان میداد حتی افرادی که تصاویر متحرک را دوست نداشتند هم جذب این نوع تبلیغات متفاوت شدند. این کمپین توانست به 120 میلیون بیننده منحصربه فرد فقط در هفته اول دست پیدا کند.
این تبلیغات بسیار هوشمندانه، جذاب و چشمنواز، موفق و خلاقانه بود. برگزارکنندگان این کمپین در Ogilvy اینطور عنوان کردهاند که: « ما فکر کردیم خیلی عالی میشود اگر با این راه بتوانیم محتوای Netflix را به نوعی با احساسات، علایق و رفتار مردم پیوند دهیم و پیاممان را در زندگی کاربران قرار دهیم. »
کوکاکولا که اولین کمپین شخصی تلوزیونی را در سال گذشته برگزار کرده بود، برنده شیر نقرهای جشنواره خلاقیت شیرهای کن در بخش استفاده از رسانه شد.
این کمپین که اولین بار در انگلستان شروع شد به این شکل بود که در ابتدا هرکس میتوانست یک بطری کوکاکولا با اسم خود یا کسی که دوست دارد نوشابه خود را با او شریک شود، داشته باشد.
هرکس میتوانست یک بطری کوکاکولا با اسم خود یا کسی که دوست دارد نوشابه خود را با او شریک شود، داشته باشد
ابتدا خود شرکت بطریهای نوشابهای را با اسمهای مرسوم در انگلستان ساخت و آنها را در فروشگاهها، به صورت آنلاین و دستگاههای فروش اتوماتیک عرضه کرد. نامهای دیگر نیز در سایت قابل سفارش هستند. در مرحله بعد این کمپین با گرفتن اطلاعات کم در سایت، ویدیوهایی برای هر شخص ساخت و در پلتفرم 4oD نمایش گذاشت. افراد با دیدن تبلیغات با اسم خودشان شگفتزده میشدند و در شبکههای اجتماعی مختلف احساس شادمانی خود را بعد از دیدن این تبلیغ به اشتراک میگذاشتند.
چرا این کمپین برنده شد؟
این کمپین با 4 میلیون ویدیو تبلیغاتی شخصی ساخته شده اولین کمپینی است که در آن تبلیغات تلوزیونی به صورت شخصی برای افراد به نمایش گذاشته شد. این کمپین 11 میلیون بیننده در Youtube داشت. میزان به خاطر سپردن این تبلیغ در میان مردم 71 درصد بود و میزان فروش پس از این کمپین 24 درصد افزایش یافت.
اینروزها، تماشای ویدئوهای جالب در محیط اینترنت و به خصوص شبکههای اجتماعی امری مرسوم شده است. برخی از این ویدئوها به قدری جذاب و کاربردی هستند که افراد سعی در بازسازی و اشتراک آن دارند. تاثیرگذاری بی نظیر ویدئو بر مخاطبان، آن را به ابزار قدرتمندی در جهت ایجاد کنش، واکنش و همکنش در فرآیندهای اجتماعی تبدیل کرده است. به همین دلیل، شبکههای اجتماعی مناسب اشتراک فایلهای ویدئویی درست شده است تا درآن بتوان این ساختار محتوایی را با امکانات ویژهای که دارد بهتر به اشتراک بگذاریم. این هفته نگاهی میاندازیم به برخی از این رسانههای اجتماعی که در آن افراد ویدئوهای خود را به اشتراک میگذارند.
در هفتهی گذشته،قسمت اول این مقالهرا منتشر کردیم. در این هفته کمپینهای برتر برخی دیگر از این رسانهها در سال گذشتهی میلادی را با هم مشاهده میکنیم.
[divider]
کمپینهای موفق یوتیوب
6- Copa90 + هیوندای
به نظر بلیط مسابقات جامجهانی بهترین جایزهای بود که در سال گذشته یک بازاریاب میتوانست آن را به دیگران پیشنهاد بدهد. هیوندای با استفاده از شبکه یوتیوبیِ پرطرفدار کوپا 90 اقدام به برگزاری مسابقهای با جوایزی مرتبط با جامجهانی کردند. افراد از طریق فیسبوک هیوندای اقدام به ثبتنام میکردند تا بتوانند یکی از مسافران ویژه برزیل باشند.
کمپین کوپا 90 + هیوندای
7- دروغ اول آوریل: آب و هوای کنترل شده در پروازهای شرکت ویرجین
شرکت هواپیمایی ویرجین آمریکا و گوگل با ایجاد شرکتی به نام «Nest» درصدد این هستند تا پروازهایی با آبوهوای کنترل شده را به مسافران پیشنهاد بدهند. بدین معنی که مسافران پروازهای این شرکت با استفاده از تکنولوژیهای تولید شده توسط شرکت «نِست» قادر هستند تا آبوهوای جایی که درآن نشستهاند را مطابق میل خود کنترل کنند.
[aparat]http://www.aparat.com/v/lWKIh[/aparat]
روز دروغ آوریل در بسیاری از کشورها به عنوان یک روز ویژه با گفتن دروغهایی به شوخی در ۱ آوریل گرامی داشته میشود.
8- دروغ اول آوریل: آبجو هلیوم
این یکی از نمونههای مورد علاقه من در مورد محتوای ویدئویی است که درآن با بهرهگیری از شکلی کوتاه و کامل برای روایت داستانسراییهای اجتماعی، توانست به مخاطبان بالایی هم دست پیدا کند. آبجوی جدید ساموئل آدامز به جای آنکه از جو یا گندم تهیه شده باشد ازهلیوم درست شده و با خوردن آن صدای شما خندهدار خواهد شد!
دروغ اول آوریل: آبجو هلیوم
کمپینهای موفق واین
9- چالش واینی تخممرغ عیدپاک Mashable
رقابتهایی که در شبکههای اجتماعی مربوط به عیدپاک برگزار میشوند بسیار خلاقانه است. من از اینکه چگونه «مشیبل» توانست عیدپاک را با این کمپین خلاقانه و الهامدهنده به شبکه اجتماعی «واین» بیاورد لذت میبرم. «مشیبل»شرح میدهد: در بسیاری از کشورهای جهان تزئین تخممرغهای عیدپاک یک سُنت است که سالانه در فصل بهار انجام میشود. در این کمپین به افراد پیشنهاد میشد تا از تخیل خود استفاده کنند، و تخممرغ خود را تزئین کنند. این چالش هر هفته از مخاطبان درخواست میکند تا با توجه به موضوعی «Theme» که پیشنهاد داده شده است ویدئوهایی را آماده کنند. این هفته مربوط به تخممرغ روز عیدپاک بوده است.
[aparat]http://www.aparat.com/v/QuLHa[/aparat]
10- ترفندهای بیسکوئیت Oreo
آیا برند شما تابهحال شبکه واین را تجربه کرده است؟ محتواهایی با مضامین چگونه میتوان «How to» و خودتان طراحی کنید «DIY-style» در این سایت که محتوایی با ویدئوهای کوتاه دارد طرفداران زیادی را به خود جلب کرده است. ویدئوهای بیسکوئیت «اورئو» را تماشا کنید و این ایده را درنظر داشته باشید که چگونه میتوان تنها در 6 ثانیه یک داستان کامل را بیان کرد.
این کمپین با طرحهای تبلیغاتی شاد، سعی داشت تا طرح خدماتی دوچرخهسواری 24 ساعته شبانهروز، 7 روز هفته را ترویج کند.
کمپین اجتماعی برای سیستم عمومی دوچرخهسواری در شهر بوینسآیرس برندهی جایزهی گرندپریکس در بخش مطبوعات شد.
[divider]
امروزه بسیاری از شهرهای بزرگ دنیا به سیستم دوچرخهسواری عمومی خود میبالند و آن را به رخ میکشند. بوینسآیرس هم از این قاعده مستثنی نیست. برخلاف دیگر شهرداریهای بزرگ، برنامهی دوچرخهسواری پایتخت کشور آرژانتین تا همین اواخر از ساعت 8 صبح شروع می شد و در ساعت 8 شب پایان میپذیرفت. اما امسال، شهرداری بوینسآیرس، این خدمات را به صورت 24 ساعته شبانهروز و در 7 روز هفته ارائه کرد. بنابراین برای ترویج خبر میان ساکنان این شهر، انجمنی (سابقاً بهنام انجمن LA شناخته میشدند) از این نکته استفاده کردند و با استفاده از به نمایش گذاشتن نسخههای چاپی و کمپین تبلیغاتی خارج از خانهی (OOH) با شعار “همیشه در حال سواری، توقف ممنوع”، سعی کردند تا طبیعت دائم و بیوقفهی این خدمات را به نمایش بگذارند. در این کمپین با شخصیت دادن به چرخهای دوچرخه، به صورت ترکیبهای مفهومی مرتبط با یکدیگر به صورت سگ و دمش، سنجاب و فندق و …طرحهای جالبی ایجاد شد.
بنا به گفتهی رئیس هیئت داوران بخش مطبوعاتی جشنواره شیرهای کن، درحین برگزاری این بخش از جشنواره، به سختی میتوان ایدههای تحولی را به صورت چاپ شده مشاهده کرد. همچنین وی ابراز داشت که: این طرح بسیار شجاعانهای بوده و نظر ما این بود که چنین طرحی بسیار چالشبرانگیز است.
جشنواره بینالمللی خلاقیت شیرهای کن از ۳۱ خرداد شروع شده و در روز ۶ تیر ماه پس از معرفی خلاقترینها و اهدای جوایز به آنها به پایان میرسد.
در وب سایت رسمی این جشنواره نوشته شده است: ما عقیده داریم خلاقیت نیروی محرکه برای کسب و کارها،تغییرات و رسیدن به هدف است. به همین دلیل است که برگزارکنندگان کمپینهای خلاقانه در این جشنواره شرکت میکنند. ما الهامبخش خلاقیتهای شجاعانه هستیم که مسیر و جریان ارتباطات را تغییر میدهند.
کاربران صنعت ارتباطات و تبلیغات خلاق از سراسر جهان گرد هم میآیند و ایدههایی را به اشتراک میگذارند، کسب و کارهایی صورت میگیرد و قدرت خلاقیت را در جشنواره شیر کن باهم جشن میگیرند.
ما عقیده داریم خلاقیت نیروی محرکه برای کسب و کارها، تغییرات و رسیدن به هدف است.
در این جشنواره، آژانسهای تبلیغاتی، برندها، شبکههای اجتماعی، جستجو و تکنولوژی و برخی شرکتهای تولیدکننده حضور دارند. بزرگان تبلیغات با کمپینهای برندهای مشهوری مثل آدیداس، آمازون، نستله، BMW و .. در این جشنواره شرکت کردهاند. در میان نامهای بزرگ، گوگل، اینستاگرام، مایکروسافت، Adobe، Dell و بسیاری شرکتهای دیگر در بخش اجتماعی، جستوجو و تکنولوژی دیده میشود.
بیش از ۱۲ هزار نمایندۀ ۴ هزار شرکت از ۹۰ کشور در طول این جشنواره برای خود یک رویداد از گردهماییهای کوچک گرفته تا جشنها و جلسات بزرگ سازماندهی میکنند. همچنین، سخنرانیها، کارگاهها و رویدادهایی در زمینه خلاقیت و تبلیغات برگزار میشود.
مقالۀ «نگاهی به آگهی محیطی تولیدکننده کنسرو ماهی» از کمپین جدید اویلا به عنوان راهکاری خلاق یاد کرده و توجه به مزیت رقابتی محصول را دلیل خلاقانه بودن ایدۀ آن دانسته است. این مقاله که در تاریخ 25 خرداد در روزنامۀ فرصت امروز منتشر شد، کیانوش هاتفی، مدیرخلاقیت آژانس تبلیغاتی تمامخدمت بادکوبه و مجری کمپین تبلیغاتی شرکت اویلا، به همراه رضا اسلامپناه و امید روستا، دو نفر از کارشناسان باسابقه حوزۀ تبلیغات به این موضوع پرداخته است.
[divider]
در بخشی از مقاله کیانوش هاتفی، ایدۀ «تفاوت در صید است که خوشمزهتر میشوند» را حاصل تحقیقات گسترده در مورد تمام مراحل تولید این محصول از مرحله ابتدایی یعنی؛ صید ماهی تا انتقال به کارخانه و بستهبندی دانسته است. به گفتۀ هاتفی تکنولوژی صیدی متفاوت شرکت اویلا برای تولید کنسروماهی تن میتوانست به خوبی طبقۀ B جامعه که به سلامتی خود اهمیت میدهند را به سمت اویلا جذب کند و این شعار نیز برآمده از همین نوع تحقیقات در مورد محصول و بازار است.
بیلبورد کمپین محیطی اویلا
در جایی از مقاله رضا اسلامپناه، طراح باسابقه اسلوگان، درباره کمپین اویلا میگوید: «بیشتر آنهایی که از تفاوت حرف میزنند، حرفی از مزیت یا ویژگی خاصی نمیزنند و انتظار دارند تنها چون خودشان میگویند متفاوتیم، مخاطب نیز بپذیرد. به نظر تنها میخواهند شانسشان را امتحان کنند. اما آگهی اویلا به نکتهای متفاوتتر از مابقی رقبا یعنی صید متفاوت اشاره کرده است. مدتها بود این رویه را در آگهیهای کشور ندیده بودم، بعضی وقتها شک میکنم که آیا واقعاً اینجا کسی بهفکر رقابت و ایجاد مزیت رقابتی هست؟ اکثر آگهیها و برندها یا از مزایایی صحبت میکنند که بدیهی است، مانند: «بانک امن، ساعت دقیق و …» یا از مزایای بیاهمیت و پیش پا افتادهای سخن میگویند مثل «گوشی موبایلی که بهراحتی در جیب جا میشود»، آن هم در عصر گوشیهای هوشمند با قابلیتهای پیشرفته و بیشمار. با خواندن گفتوگوی آقای هاتفی با «فرصت امروز» متوجه شدم که دوستان در تیم خلاق این شرکت در مدت زمان اندک با چه اصرار و ممارستی راهکار خلاق خوبی یافتند اما حیف؛ کمپینی که قرار بوده 360 درجه، با نظرکارفرما عقیم مانده است. به قول هنری فورد: کسی که تبلیغاتش را متوقف میکند تا در هزینه صرفهجویی کند، مانند کسی است که ساعتش را متوقف میکند تا در زمان صرفهجویی کند.»
امید روستا، مشاور بازاریابی و تبلیغات نیز دربارۀ کمپین اویلا گفته است: «در دورهای که نحوۀ نگهداری مرغها برای تولید تخممرغ برای مشتریان مهم شده، بدیهی است «تفاوت در صید» یک گام به جلو در تغییر ادعاهای کلی و بدیهی شرکتهای ایرانی است؛ شرکتهایی که یخ نزدن ضد یخشان مهمترین مزیت رقابتی محصولشان است. درنتیجه این کمپین ادعای هوشمندانه و جدیدی مطرح کرده است. معمولاً در تبلیغات محصولات (fmcg) داخلی کمتر به مزیت رقابتی در مراحل تولید اشاره میشود و عموماً تمرکز روی محصول نهایی است. حال بعد از مدتها یک محصول تکلیف خود را با مشتری مشخص کرده و به آنها گفته: «اویلا بخر چون کیفیت مراحل صید، محصول با کیفیتتری در اختیار شما قرار داده است».
[divider]
ادامۀ این مقالۀ مفصل و نظرات و راهکارهای متخصصان در مورد ایده و اجرای این کمپین را در وبسایت روزنامۀ فرصت امروز مطالعه کنید.
فستیوال کلیو سالانه، ایدههای خلاق و نوآورانه در تبلیغات، طراحی و ارتباطات را انتخاب میکند. این فستیوال که هر سال اول اکتبر، در شهر نیویورک برگزار میشود نام خود را از ایزدبانوی یونانی «Clio» گرفته، اسطورۀ یونانی که تاریخ و دستاوردهای بزرگ را گرامی میداشته است.
اولین بار این جایزه سال 1960 در فستیوال تبلیغات رادیویی و تلویزیونی آمریکا به بهترین تبلیغ تلویزیونی اهدا شد.
[divider]
تاریخ اهدای این جایزه با فراز و نشیب و تغییرات بسیاری همراه بوده است. در سال 2006، بیش از 19000 اثر از سراسر جهان در کلیو شرکت کردند و 110 داور از 62 کشور به نقد و بررسی آثار پرداختند. دو سوم کل شرکتکنندگان از خارج از آمریکا بودند. برای داوران این جشنواره ایدۀ اثر خیلی بیشتر از کار نهایی و خروجی اثر اهمیت دارد. به هر کدام از برندههای مسابقه تندیس طلایی کلیو با طراحی «جورج اولدن» اهدا میشود.
نگاهی به کلیو 2014
سال 2014، در پنجاهوپنجمین دورۀ فستیوال کلیو، شرکت آژانسهای تبلیغاتی از 90 شهر از سراسر دنیا در 19 نوع رسانۀ متفاوت تبلیغاتی به رقابت پرداختند و تندیسهای طلایی کلیو به آژانسهای مختلفی اهدا شد. تعدادی از رسانهها و بخشهایی که امسال موفق به دریافت جایزۀ کلیو شدهاند از این قرارند:
در بخش خلق رسانههای نوین و تبلیغات محیطی شرکت ogilvyone london، برای تبلیغ «جادوی پرواز».
در مانیتورهایی در سطح شهر تصویر کودکی نمایش داده میشود که آسمان را نشان میدهد. هر بار که هواپیما از فراز مانیتورها میگذرد شمارۀ آن پرواز و مقصدش در مانیتورهای دیجیتال ظاهر میشود. در این تبلیغ نوآورانه، آژانس تبلیغاتی اوگیلوی و ماثر در لندن با به کارگیری مسیر و زمان پروازهای لندن فضای تبلیغی منحصر به فردی ایجاد کرده است.
[divider]
در بخش Branded Entertainment & Content ، آژانس CAA، برای انیمیشن کوتاه «مترسک» برندۀ کلیوی طلایی شد:
[aparat]http://www.aparat.com/v/Lhq2f[/aparat]
[divider]
جایزۀ بخش بهترین محتوای تبلیغاتی به شرکت Forsman & Bodenfors برای تیزر تلویزیونی Live Test Series Integrated Campaign کامیونهای ولوو اهدا شد.
در این تبلیغ، ژان کلود وندام بازیگر معروف فیلمهای اکشن، برای نشان دادن پایداری و دقت بالای فرمان دینامیک کامیون، بین دو کامیون در حال حرکت ایستاد. این تبلیغ ششمین قسمت از سری تبلیغات «live test» است که از سال 2010، توسط آژانس تبلیغاتی Forsman & Bodenfors برای شرکت وولو تولید شده است.
این شرکت تبلیغاتی با تولید سری داستانهای حماسی کاری کرد که کامیونها به نظر جذاب برسند و مردم دوست داشته باشند در مورد کامیونها صحبت کنند.
[divider]
در بخش روابط عمومی، جایزۀ طلایی کلیو برای فیلم کوتاه «مثل یک دختر» به آژانس Leo Burnett Toronto اهدا شد. این آگهی که تابستان امسال 56 میلیون بازدید در یوتیوب داشت، دختران را تشویق میکند تا یکی از ضعفهای خود را بشناسند و آن را به صورت یک قدرت بازتعریف کنند.
[divider]
جایزۀ افتخاری فستیوال هم به «جری سینفلد»، کمدین مشهور آمریکایی، رسید که سخنانش هنگام دریافت جایزهاش در مراسم، سروصدای زیادی به پا کرد. عدهای عقیده داشتند او با این جمله که «من عاشق تبلیغات هستم، چون عاشق دروغ گفتن هستم» صنعت تبلیغات را به سخره گرفته است و بهتر بود یکی از معتبرترین جوایز عرصۀ تبلیغات به کسی که چنین عقیدهای دارد اهدا نشود اما به عقیدۀ برخی دیگر سخنرانی سینفلد کاملاً صادقانه و همراه با طنزی خلاق و گزنده بوده است.
