امروزه میتوان از اینستاگرام به عنوان جذابترین رسانه اجتماعی یاد کرد. جذابیت اینستاگرام تا حدی است که بازاریابان دیگر شکی ندارند که آیا باید از آن استفاده کرد یا نه بلکه سوال اصلی مربوط به بهترین شیوه استفاده از آن در جهت آگاهسازی و انتقال پیام به مخاطبین است. به گونهای که شما را از دیگران متفاوت کند.
اینستاگرام، با چیزی حدود 700 میلیون کاربر فعال، محیط هیجانانگیزی را برای ارتباط بین برندها و مشتریان فراهم میکند و به همین دلیل بازاریابی اینستاگرامی تبدیل به روشی مفید برای معرفی اینترنتی برندها شده است.
این روزها در فضای تبلیغات دیجیتالی ایران، اسنپ که به نوعی جایگزینی ایرانی برای اوبر به حساب میآید؛ موفق شده از اکانت اینستاگرام خود به عنوان ابزاری مفید جهت معرفی و روابط عمومی خود استفاده کند.
اسنپ با جدیت نکات مهم در داشتن یک اکانت اینستاگرام تاثیرگذار را دنبال کرده و به همین دلیل محیط مناسبی را برای ارتباط با مخاطبین خود میسازد.
اسنپ با نشان دادن فعالیت روزانه کارمندان خود نه تنها موجب سرگرمی مخاطب میشود بلکه از این طریق فرهنگ کاری خود را نیز در این ویدیوها منتشر میکند. به علاوه، اسنپ در پستهای اینستاگرام خود پایبندی به مسئولیت اجتماعی را نیز نشان داده و با استفاده از هشتگ و پستهای متعدد، به کاربران خود اعلام میکند که بخشی از هزینه پرداخت شده توسط آنها صرف فعالیتهای اجتماعی نظیر مبارزه با سرطان و افسردگی و کمک به کودکان کار خواهد شد.
علاوه بر این و در جهت افزایش مشتریان خود، اسنپ کمپینهای خلاقلانهای را هم برای فالوئرهای اینستاگرامی به راه می اندازد. به عنوان مثال میتوان از کمپین جدید آنها به عنوان «تا کجا میری» یاد کرد که در آن به مخاطبینی که در پستهایشان از هشتگ یاد شده استفاده میکنند؛ این شانس داده میشود تا برنده یک سفر خاص یک روزه شوند که شامل ملاقات با چهرههای معروف، بازدید از مکانهای خاص و یا صرف غدا در رستورانی لوکس میشود. در کل میتوان گفت که اسنپ در ترویج برند خود نقش بهسزایی ایفا میکند.
بازگشت به مدرسه زمان بسیار مهمی برای بازاریابی محسوب میشود. اول به این دلیل که پر است از موقعیتهای مهم بازاریابی و دوم به این دلیل که میتوان آن را یکی از پرسودترین زمانهای سال در بسیاری از نقاط دنیا دانست. از شعارهای تبلیغاتی جذاب گرفته تا پستها و ویدیوهای رنگارنگ و هیجانانگیز در شبکههای اجتماعی. بیشترین تمرکز اصلی برندها در این زمان از سال برروی جذب مخاطب است.
در سالهای اخیر، وبسایتها و رسانههای اجتماعی با ارایه کارت هدیه، جایزه، برنامههای تبلیغاتی و ارسال رایگان به اصلیترین ابزار خرید برای هم دانشآموزان و هم والدین در این دوران تبدیل شدهاند. به همین دلیل برای موفقیت در چنین روزهایی نکات خاصی هست که بهتر است آنها را رعایت کرد.
شروع به موقع کمپین ، استفاده از کمپینهای الهامبخش و مدرن برای مخاطبین جوان و شناخت نیازهای متفاوت ردههای مختلف سنی برخی از این نکات هستند. نکته قابل توجه دیگر این است که معمولا خرید نهایی توسط والدین انجام میگیرد. در نتیجه کمپین موفق کمپینی است که بین آنچه کودکان را جذب میکند و آنچه که برای والدین قابل قبول است، تعادل بر قرار کند.
در ایران- مثل خیلی نقاط دیگر جهان- بازگشت به مدرسه از اهمیت زیادی برخوردار است و دیجی کالا، به عنوان یکی از مهمترین پلتفورمهای فروش آنلاین در ایران مثال خوبی در این زمینه است. این فروشگاه آنلاین با ارایه تخفیفهای بالا و قرعهکشی، نه تنها خود را با این ترند جهانی همسو میکند بلکه این کار را ماهرانه و با اختصاص کمپینهای متعدد به گروههای سنی مختلف انجام میدهد.
1-شرکت بوئینگ در سال 1916 میلادی توسط ویلیام بوئینگ و تنها با سرمایه ۱۰۰ هزار دلار تاسیس شد.
2-اداره مرکزی این شرکت در شیکاگو ایالات متحده آمریکا است.
3-شرکت بوئینگ به چهار بخش اصلی تقسیم میشود. شرکت هواپیماهای تجاری بوئینگ، بوئینگ دیفنس اسپیس اند سکیوریتی، بوئینگ کپیتال و گروه خدمات اشتراکی بوئینگ.
4-از تولیدات شرکت بینالملی بوئینگ، هواپیماهای مسافربری، هواپیماهای نظامی، خدمات کامپیوتری فضائی و غیره است.
5-این شرکت بزرگترین تولیدکننده هواپیما در جهان است.
6-در ماه ژوئن سال 1916 اولین هواپیمای این شرکت ساخته شد و نخستین پرواز با این هواپیما صورت گرفت.
7-در سال ۱۹۱۹ اولین هواپیمای تجاری بوئینگ، به نام بی۱ به پرواز درآمد. هواپیمایی کوچک که میتوانست روی آب فرود آید.
8-در سال ۱۹۲۹ بوئینگ اقدام به خریداری چند شرکت بزرگ هواپیماسازی کرد. پرت اند ویتنی، همیلتو استاندارد، ووت و یونایتد ایر ترانسپورت.
9-اولین پرواز بوئینگ 314 در ژوئن 1938 بود. بوئینگ 314 بزرگترین هواپیمای داخلی و غیرنظامی در آن زمان محسوب میشد که قابلیت حمل 90 مسافر در پروازهای روزانه و جابجائی 40 مسافر در پروازهای شبانه را داشت.
10-در سال 1939 اولین خط سفر هوائی از امریکا به انگلستان افتتاح شد.
11-در آغاز سال 1944 تولیدات شرکت افزایش یافت و بیش از 350 هواپیما در ماه ساخته شد.
12-در اواسط سال 1950 بوئینگ موشک با برد کوتاه تولید کرد.
13-در سال 1962 جان اف کندی، دو جت 707 را برای استفاده در اختیار گرفت که به نام Air Force One معروف شدند. از آن زمان هواپیماهای سری 7 بوئینگ به عنوان هواپیمای رسمی رئیس جمهور آمریکا به کار میروند.
14-بسیاری از کارگران این شرکت در زمان جنگ جهانی دوم زنانی بودند که شوهرانشان عازم جنگ شده بودند.
15-بمبافکن بی۲۹ بوئینگ، بمبافکن اصلی در بمباران ژاپن در جنگ جهانی دوم بود و بمبهای اتمی که بر روی هیروشیما و ناکازاکی انداخته شد توسط این هواپیما حمل میشد.
16-در سال ۱۹۷۴ و پس از تجربه ساخت موفق آپولو، سفینه مارینر ۱۰ ساخته و به ناسا تحویل داده شد.
17-یکی از مهمترین تولیدات این شرکت، بوئینگ 747 است که به ملکه آسمانها معروف بود.
18-بوئینگ 747 قابلیت جابجائی حداکثر 550 مسافر را دارد.
19-بوئینگ، بزرگترین صادرکننده کالا و خدمات، در ایالات متحده است.
20-حدود ۱۲ هزار هواپیمای تجاری یعنی مسافربری و باربری در جهان وجود دارد که 85 درصد آن متعلق به بوئینگ است.
21-درآمد این شرکت در سال 2005 ، 54854 میلیون دلار آمریکا بوده است.
22-شرکت بوئینگ در سال ۲۰۰۷ با فروش ۶۱٫۵ میلیارد دلاری و سود ۲٫۲ میلیارد دلاری، در جایگاه ۲۸ در فهرست پانصد شرکت برتر جهان قرار داشت.
23-بخش فروش هواپیماهای بوئینگ، بیش از ۹۰ کشور را پوشش میدهد.
24-70 درصد هواپیماهای تجاری تولیدشده به خارج از ایالات متحده فروخته میشود.
25-شرکت بوئینگ با ۲۲ هزار تأمینکننده جهانی قرارداد دارد.
26-بوئینگ بزرگترین پیمانکار سازمان فضایی آمریکا محسوب میشود.
27-بوئینگ در آمریکا و هفتاد کشور دیگر بیش از 170 هزار نفر کارمند دارد.
28-مدیرعامل کنونی شرکت جیمز مکنرنی است که از سال ۲۰۰۱ به عنوان عضو هیئت مدیره و از ۲۰۰۵ به عنوان مدیرعامل بوئینگ مشغول به کار شده است.
29-هدف بوئینگ در سال 2016 این بود: کارکردن با یکدیگر به مثابه یک شرکت جهانی برای رهبری صنعت هوافضا.
30-هماکنون بوئینگ ۷۷۷ با برد پرواز 18 هزار کیلومتری دوربردترین هواپیمای جهان است.
مایکروسافت مانند نام خالق آن یعنی بیل گیتس، برندی مشهور و معروف است که در دنیای نرمافزاری کامپیوتر عاقهمندان بسیار زیادی دارد و البته کاربران زیادی در جهان، سیستمعاملهای آن را به کاربری راحت میشناسند.
درباره این برند بیشتر بدانیم.
1-بیل گیتس خالق مایکروسافت متولد ۲۸ اکتبر ۱۹۵۵در سیاتل آمریکاست.
2-بیل گیتس تا مارس ۲۰۱۷ با دارایی خالص ۸۶ میلیارد دلار، بهعنوان ثروتمندترین فرد جهان شناخته میشود.
3-ثروت گیتس معادل تولید ناخالص داخلی چند کشور آفریقایی است.
4-بیل گیتس دانشگاه هاروارد را رها کرد تا به دنبال رویاهای تجاری خود برود.
5-چهارم آوریل سال 1975 بیل گیتس 19 ساله و دوستش، پل آلن 22 ساله مایکروسافت را به عنوان یک استارتاپ در سیاتل آمریکا راهاندازی کردند.
6-در آگوست ۱۹۷۷ مایکروسافت به دنبال توافق با مجله اسکی، اولین دفتر بینالمللی خود را در ژاپن تأسیس کرد.
7-مایکروسافت در ژانویه ۱۹۷۹به یک مرکز جدید در واشینگتن منتقل شد.
8-در سال 1980 مایکروسافت با سیستمعامل زنیکس وارد بازار کار سیستمعاملها شد.
9-در اگوست سال ۱۹۸۱، کمپانی آیبیام از اولین کامپیوتر شخصی خود با سیستمعامل ۱۶ بیتی مایکروسافت یعنی MS-DOS 1.0 رونمایی کرد.
10-مایکروسافت آفیس در سال ۱۹۸۹ برای سیستمعامل مک اواس اکس معرفی شد و در سال بعد نسخه تحت ویندوز آن نیز به بازار آمد.
11-اواسط دهه۹۰ بیل گیتس تصمیم گرفت با سرویس آنلاین MSN مایکروسافت را وارد دنیای اینترنت کند.
12-مایکروسافت ویندوز XP را در اکتبر سال ۲۰۰۱ منتشر کرد.
13=اولین نسخه کنسول بازی ایکسباکس مایکروسافت در نوامبر سال 2001 عرضه شد.
14-در نوامبر سال ۲۰۰۲ مایکروسافت و شرکای تجاریاش از تبلت پیسی رونمایی کردند.
15-در سال ۲۰۰۴ به دنبال شکایت اتحادیه اروپا، مایکروسافت به پرداخت ۶۱۳ میلیون دلار جریمه محکوم شد و تعهد داد که توافقات قطعی خود با سایر رقبا را افشا کند. همچنین ملزم شد نسخهای از ویندوز را تهیه و آماده کند که فاقد مدیا پلیر باشد.
16-بیل گیتس در سال 2008 تصمیم گرفت فعالیتهای خود در مایکروسافت را کاهش داده تا وقت خود را همراه با همسرش، ملیندا، به بنیاد خیریه «بیل و ملیندا گیتس» اختصاص دهد.
17-در اکتبر سال ۲۰۱۱ مایکروسافت، اسکایپ را تصاحب کرد.
18-سافت پدیا در ۱۰ جولای ۲۰۱۲ با ارائه یک گزارش اعلام کرد بیش از یک میلیارد نفر در سراسر جهان از نرمافزار آفیس استفاده میکنند.
19-در سپتامبر سال ۲۰۱۵ مجموعهی Minecraft به تصاحب مایکروسافت درآمد.
20-مایکروسافت در دسامبر ۲۰۱۶ لینکداین رو خریداری و به مجموعههای خود اضافه کرد.
21-مایکروسافت با خرید دستگاهها و خدمات بخش موبایل نوکیا، بخش مایکروسافت موبایل را راهاندازی کرد.
22-اپل و گوگل دو رقیب اصلی مایکروسافت به حساب میآیند.
23-مایکروسافت با درآمدهای بسیارش ۲۱۰ شرکت را خرید و هم چنین یک بخش چاپ و نشر به نام مایکروسافت پرس را راهاندازی کرده است.
24-پر فروشترین محصولات این برند در حال حاضر مایکروسافت ویندوز و مایکروسافت آفیس است.
25-مایکروسافت درآمد سالیانه ۴۴٫۲۸ میلیارد دلار و 76 هزار کارمند در ۱۰۲ کشور دارد.
26-هماکنون مایکروسافت سومین برند با ارزش دنیا به حساب میآید.
27-بیل گیتس گفته است: برای خود هیچ ثروتی نمیخواهد و تنها درصدی از ثروتش را به فرزندانش میبخشد.
28-در حال حاضر شعار مایکروسافت «فضای ابری هوشمند» است. چراکه فضای ابری هوشمند قرار است هوش مصنوعی را در تمام اپلیکیشنها و سرویسها قرار دهد.
در بخش موبایل آثار ارائه شده باید عملکرد سیستمعاملهای قابل حملی مانند موبایل و تبلت را نشان دهند. ایدهها باید یکپارچه باشند و جنبههای کلیدی اجرا را امکانپذیر بسازند.
معیارهای در نظر گرفته شده در داوری عبارتند از: ایده، اجرا، ارتباط و تاثیر پلتفرم و نتایج.
تکنولوژی
کاربرد خلاقانه فناوری تلفن همراه برای بهینهسازی یک نام تجاری، محصول یا خدمات.
1-فعالسازی توسط مکان
استفاده از فناوری موقعیت جغرافیایی. از جمله GPS و دیگر فناوریهای مقیاس بزرگ برای فعالسازی کمپین یا تجربه موبایل.
2-فعالسازی منطبق بر نزدیکی فناوریها
مانند بلوتوث 4 – 30ft، NFC، RFID
3-تجربه پیشرفته موبایل
استفاده از AR، جستجوی بصری، تشخیص تصویر از جمله تکنولوژی تشخیص تصویر و تصویر، کدهای QR، بارکد و غیره.
4-تجربه واقعیت مجازی
استفاده از فنآوری واقعیت مجازی مبتنی بر تلفن همراه.
5-فیلمهای 360 درجه
ویدئوهای مبتنی بر موبایل و محتوای تولید شده توسط کامپیوتر برای تعامل بیشتر. شامل عکاسی 360 درجه و شبیهسازی دیجیتال explorable.
6-تکنولوژی شبکه / متصل به موبایل
صفحه نمایش شبکه در ارتباط با یک دستگاه تلفن همراه از جمله تجارب صفحه دوم، یکپارچهسازی صفحه نمایش تلویزیون هوشمند و سینمایی، بازیهای بیلیارد، دیجیتال شبکهای و غیره.
7-دستگاههای متصل شده
کار متقابل دستگاه که حداقل از یک دستگاه دیگر متصل به تلفن همراه استفاده میکند. مانند گجتهای پوشیدنی، وسایل نقلیه، وسایل ورزشی، ساعتهای هوشمند، پرواز، وسایل خانگی، دستگاه خود و ادغام آن با یک دستگاه تلفن همراه (یا اکوسیستم).
8-فناوریهای پوشیدنی
برنامههای بومی برای سیستمعامل های پوشیدنی.
9-اطلاعات/ایدهپردازی
استفاده خلاق از اطلاعات شخصی برای رسیدن به راهحلهای خلاقانه به منظور مشارکت یا توسعه یک رابطه معنادار با یک مخاطب خاص یا جامعه.
10-فناوری نوآورانه
کاربرد خلاقانه تکنولوژی نوآورانه؛ استفاده برتر از دستگاه تلفن همراه یا استفاده نوآورانه از ویژگیهای موجود. این ممکن است شامل صفحه نمایش لمسی، شتابسنج، بلندگو، ارتعاش و غیره باشد، اما محدود به آن نیست.
وبسایتها
وبسایتهای مخصوص تلفن همراه یا تبلت یا طرح منحصر به فرد براساس طراحی پاسخگو.
1-وبسایتها به عنوان بخشی از یک کمپین
یک وبسایت یا پلت فرم به عنوان بخشی از فعالیتهای گستردهتر.
2-وبسایتها به عنوان یک محصول یا خدمات
اجرای یک وبسایت تنها برای یک محصول یا خدمات. به جای یک کمپین.
اپلیکیشنها
هر اپلیکیشن (بومی، ترکیبی، مبتنی بر وب یا از قبل نصب شده) برای یک دستگاه تلفن همراه یا تلویزیون هوشمند که از طریق وب قابل دسترسی است یا از فروشگاه اپلیکیشنها و سایر پلتفرمهای توزیع نرمافزاری موبایل دانلود شده است.
1-خدمات رفاهی
برنامههای کاربردی تلفن همراه.
2-به عنوان بخشی از کمپین
یک برنامه به عنوان بخشی از فعالیتهای گسترده یا اکوسیستم.
3-به عنوان یک محصول / خدمات
یک برنامه محصول یا سرویس مستقل، نه بخشی از کمپین.
4-قابلیت وصول، خیریه و غیرانتفاعی
برنامههای کاربردی در خدمت کسانی که دارای اختلالات روحی، بصری و مانند آن هستند؛ پیامهای اطلاعرسانی عمومی مبارزات انتخاباتی برای دولت، نیروهای مسلح، اتحادیهها و انجمنها، محیط زیست، آموزش و پرورش، آگاهی نژادی، قومی و معلولیت، اهدای خون و غیره.
رسانههای مترقی
آگهیهای تبلیغاتی موبایل، میانبرهای تبلیغاتی و دیگر رسانههای مترقی طراحی شده برای تلفنهای همراه، گوشیهای هوشمند، تبلت یا هر وسیله تلفنهمراه دیگر.
1-شرکت / تجاری
اجرای رسانههای غولپیکر تجاری به عنوان بخشی از یک کمپین یا محصول / خدمات.
2-قابلیت وصول، خیریه و غیرانتفاعی
برنامههای کاربردی در خدمت کسانی که دارای اختلالات روحی، بصری و مانند آن هستند؛ پیامهای اطلاعرسانی عمومی مبارزات انتخاباتی برای دولت، نیروهای مسلح، اتحادیهها و انجمنها، محیط زیست، آموزش و پرورش، آگاهی نژادی، قومی و معلولیت، اهدای خون و غیره.
بازیها
بازیهای مرتبط با نام تجاری طراحی شده برای تلفنهای همراه، تلفنهای هوشمند، تبلت، تلویزیون هوشمند و یا هر دستگاه تلفن همراه دیگری.
1-بازیهای برنامه
بازیهای مبتنی بر برنامه مربوط به نام تجاری است.
2-بازاریابی درون بازی
بازاریابی و تبلیغات در یک بازی مبتنی بر تلفن همراه، به عنوان مثال تبلیغات در برنامه و خرید.
3-بازیهای وب
وبسایت، بنر و دیگر بازیهای مبتنی بر وب.
4-تجربه بازیهای مرتبط
اجتماعی
اجراها یا کمپینهای موبایل
1-محتوا برای مشارکت کاربر
فعالیت اجتماعی با استفاده از ویدئو، جریان ویدئو، اشتراک عکس، تصاویر، GIF ها یا سایر محتواهایی طراحی شده برای سرگرم کردن، ساخت، حفظ یا پرورش از طریق یک جامعه اجتماعی آنلاین.
2-پاسخ در زمان واقعی
فعالیتهای اجتماعی علامتگذاری شده که از سیستمعاملهای اجتماعی استفاده می کند تا به رویدادهای جهانی، امور عمومی و فعالیتهای دنیای واقعی در حوزههای معنیدار، حساس و خلاقانه پاسخ دهد.
3-ایجاد همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر
فعالیت اجتماعی مبتنی بر تعامل با یک جامعه یا طرفداران و تشویق آنها به مشارکت یا همکاری با ابتکار یک نام تجاری است. ممکن است درگیر شدن از طریق تعامل همگانی، ارزش دراز مدتی را پایهریزی کند.
4-ارتباطات هدفمند
فعالیت اجتماعی به منظور ایجاد جوامع، گروهها یا افرادی که بابت چیزی دور هم جمع شده باشند. مانند رفتار، منافع، دوستی، موقعیت مکانی جغرافیایی و غیره.
5-روند اجتماعی
تخصیص رفتار اجتماعی یا فرهنگی عمومی و جاری (از جمله emojis، memes، hashtags و غیره) به منظور استفاده از ارتباطات برند با مخاطب یا جامعه.
6-استفاده از اینفلوئنسرها
ابتکارات اجتماعی یا اجراهایی که از یک شخص مشهور، سفیر اجتماعی و یا تأثیرگذار اجتماعی استفاده میکنند تا با مخاطب هدف ارتباط برقرار کنند.
7-کسب و کار اجتماعی
فعالیتهای اجتماعی خلاقانه که از قدرت یک جامعه آنلاین برای تاثیرگذاری بر اهداف تجاری و یا افزایش ارتباط با یک نام تجاری و مصرفکنندگان آن بهره می برد. که ممکن است شامل محتوا، عملیات، هوش، منابع، فروش، توسعه محصول و سایر جنبه های زنجیره ارزش باشد.
8-هدف اجتماعی
کارهای خیریه برای مقاصد سودمند و هدف اجتماعی، طراحی شده برای تلفن همراه. کارهای ارائه شده باید ارزشهای اصلی و فرهنگ نام تجاری، محصول یا خدمات را مدیریت کنند. تأثیر بر مخاطبان مورد نظر در نظر گرفته خواهد شد.
کمپین
اولین کمپینهای موبایل و ارتباطات (بدون اجراها) برای ارتقای یک نام تجاری، محصول یا خدمات.
1-کمپین یکپارچه
کمپینهایی که از تکنولوژی تلفن همراه در کنار رسانههای دیگر استفاده میکنند.
2-کمپین بین دستگاهی
کمپینهایی که از دستگاههای همراه متصل / شبکهای استفاده میکنند. برای مثال ارتباطی که کاربر را از یک صفحه به صفحه دیگر دنبال میکند.
3-کمپین پیامرسانی
کمپینهایی که از سیستمعاملهای پیامرسانی استفاده میکنند. شامل پیامهای فوری، پیام ویدئویی، اشتراک عکس، SMS و غیره.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1)بدون نگرانی از گم شدن چمدانهایتان مسافرت کنید
تگهای دیجیتالی جایگزین برچسبهای کاغذی
برنده جایزه برنزی Mobile جشنواره کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/oNr1G[/aparat]
2)از تاریکی نترسید
تاریکی باعث ترس، اتفاقات ناگوار و تصادفات جادهای میشود.
اما این پرنده بیسرنشین میتواند راه شما را روشن کند.
برنده جایزه نقرهای Mobile جشنواره کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/dz6RX[/aparat]
3)از چت کردن با خودتان همه چیز را به یاد بیاورید
چتبات کل زندگی بیماران مبتلا به آلزایمر را جمعآوری میکند و روزانه اطلاعات 24 ساعته را به آنها میدهد.
برنده جایزه برنزی Mobile جشنواره کن
شرکت Nike یک شرکت آمریکایی چند ملیتی است که در زمینه طراحی، تولید، توسعه و عرضه محصولاتی نظیر کفش، البسه و پوشاک، لوازم و ابزار ورزشی به بازار جهانی فعالیت میکند. برندی جهانی که مصرفکنندگانی وفادار دارد و توانسته جایگاهی را برای خود دست و پا کند که کمتر رقیبی میتواند به گرد پای آن برسد.
1-شرکت Nike در ۲۵ ژوئن سال ۱۹۶۴ توسط بیل بُوِرمن و فیل نایت آغاز به کار کرد.
2-نام اولیه این شرکت Blue Ribbon sports بود که در سال ۱۹۷۱ به صورت رسمی به نام NIKE تغییر کرد.
3-نام کمپانی از نام الهه پیروزی در یونان باستان گرفته شده است.
4-لوگوی این برند در سال ۱۹۷۱ به قیمت تنها ۳۵ دلار طراحی شده است.
5-دفتر مرکزی نایک در شهر بیورتون ایالت اورگان واقع در شمال غربی ایالت متحده آمریکا است.
6-شعار تبلیغاتی و فلسفه کاری نایک «فقط انجامش بده» است.
7-ارزش این برند در سال ۲۰۱۲ بیش از ۲۴۰ میلیارد دلار اعلام شده است.
8-در سال 2016 شرکت نایک بیش از ۴۴ هزار کارمند در سراسر دنیا داشت.
9-فروشگاههای نایک که معروف به نایک تاون هستند، بهطور متوسط 30 هزار فوت مربع فضا دارند.
10-درحال حاظر 13 نایک تاون در آمریکا و 4 نایک تاون در سطح بین المللی وجود دارد.
11-رتبه اول با بیش از 43 درصد فروش کفشهای ورزشی در آمریکا متعلق به این برند است.
12-در سال ۱۹۷۸ نایک، تکنولوژی Air خود را معرفی کرد.
13-امروزه قسمت اعظم بودجه بازاریابی نایک صرف حمایت از تورنمنتهای جهانی یا صرف حمایت از ورزشکارانی مانند رونالدوی برزیلی میشود.
14-نایک با بیش از ۷۰۰ فروشگاه در سراسر جهان قرارداد و در ۴۵ کشور خارج از ایالات متحده دفتر دارد.
15-بیشترین فروش کفش در آمریکا در سال 2016 متعلق به نایک بوده است.
16-در سال ۲۰۰۹ شرکت نایک و تیمبرلند خرید چرم تولیدشده در بخشهای جنگلزدایی شده جنگلهای آمازون را متوقف کردند.
17-نایک متعهد شده که هیچ کارگر زیر 18 سالی را برای کار در کارخانههای تولید کفش خود استخدام نکرده و به کار نگیرد.
18-اخیرا در فروشگاه جدید نایک در محله Soho نیویورک مشتریان فرصت دارند به مدت یک ساعت با کارمندان نایک ملاقات کنند و نظرات خود را به آنها بگویند.
19-در حال حاضر کمترین قیمت کفشهای نایک 55 دلار است و گرانترین محصول نایک تا به امروز، HyperAdapt 1.0 به قیمت 720 دلار است.
20-نایک برای کفش مدل HyperAdapt خود خدمات پس از فروش تلفنی دارد. خدمات پس از فروشی سریع و کامل.
21-نایک در حال برنامهریزی برای باز کردن یک فروشگاه مستقل در آمازون دات کام است.
کارها باید خلاقانه و نشاندهندە اجرای الهامبخش و نوآورانه ایدهها باشد.
بخشها
1-غذا و نوشیدنی
2-کالاهای مصرفی سریع
مانند لوازم آرایشی و بهداشتی و وسایل شوینده.
3-کالاهای مصرفی بادوام
مانند پوشاک و اکسسوریها، مبلمان و لوازم الکترونیکی مصرفی.
4- خودرو و خدمات مربوط به آن
تمام وسایل نقلیه و محصولات و خدمات مرتبط با آن از جمله ایستگاه های سوخت، خدمات تخلیه و اجاره ماشین.
5-خرده فروشی، تجارت الکترونیک، رستورانها و زنجیرههای فستفود
تمام مغازهها و فروشگاههای آنلاین از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و املاک. تمام رستورانها و زنجیرههای سریع غذا، از جمله کافهها.
6-مسافرت، حمل و نقل و اوقات فراغت
تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و مسافرت از جمله خطوط هوایی، هیات حمل و نقل عمومی و گردشگری. تمام خدمات سرگرمی و تفریحی شامل موزهها، جشنوارهها و سالنهای ورزشی.
7-رسانهها و نشریات
همه رسانهها و نشریات از جمله بازیهای ویدئویی، موسیقی، ایستگاههای تلویزیونی و رادیو.
8-محصولات و خدمات مالی
تمام محصولات مالی و خدماتی از جمله بیمه.
9-محصولات و خدمات
همه محصولات و خدمات کسب و کار. از جمله تبلیغات و آژانسهای کاریابی، مشاوره، شرکتهای حسابداری و خدمات حقوقی.
10-خدمات عمومی تجاری
تمام خدمات عمومی دولتی از جمله مخابرات، مراقبتهای بهداشتی شخصی و آموزش خصوصی.
11-تصویر شرکتهای بزرگ
همه کمپینهای مبتنی بر محصول، از جمله حمایت از رویدادی برای ساخت تصویر یا بالا بردن مشخصات یا درک بهتری از یک نام تجاری.
12-مسئولیت اجتماعی
همه کمپنیهای CSR مبتنی بر محصول با هدف رفع مشکلات اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی به منظور حفظ یا بهبود شهرت یک نام تجاری.
13-بخش عمومی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از سوی سازمانهای دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی. مانند آموزش عمومی، زیرساختها یا فعالیتهای ارتش.
14-سازمانهای خیریهها و غیرانتفاعی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از طرف سازمانهای خیریه، سازمانهای غیرانتفاعی یا سازمانهای غیردولتی. ترویج پیامهای اطلاعرسانی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.
کانالها
کارهای شرکت داده شده در این بخش به طور خاص از لحاظ خلاقیت و نوآوری در یک کانال قضاوت خواهند شد.
1-استفاده از تلویزیون
2-استفاده از صفحه نمایشهای دیگر
صفحه نمایش غیر از تلویزیون که ممکن است شامل صفحه نمایشهایی باشد که نیاز به تعامل با مصرفکننده دارند. مثلا صفحههای لمسی و نمایشگرهای پاسخگو اما محدود به آنها نیست.
3-استفاده از پلتفرمهای صوتی
شامل رادیو، پادکستها و سایر تکنولوژیهای صوتی.
4-استفاده از چاپ
مانند روزنامهها و مجلهها.
5-استفاده از فضای باز
بیلبورد سنتی یا سایتهای پوستر، ایستگاههای اتوبوس و تبلیغات حمل و نقل با استفاده از فضای تبلیغاتی استاندارد.
6-استفاده از محیط رسانه: مقیاس کوچک
از جمله در کافهها و رستورانها.
7-استفاده از محیط رسانه: مقیاس بزرگ
دیوارهای تبلیغاتی، بیلبوردهای دیجیتال، پنجره ها، آگهیهای هلیکوپتری و سایر اجراها که از فضا یا یک ویژگی دائمی موجود استفاده می کنند.
8-استفاده از رویدادها
شامل برنامههای زنده، جشنوارهها، کنسرتها، رویدادهای ورزشی، حمایت از رویداد و غیره.
9-استفاده از موانع
از جمله بازاریابی چریکی، مانع بزرگ و کوچک مقیاس، یک رویداد تجربی و غیره.
10-استفاده از سیستمهای دیجیتال
سیستمعاملهای آنلاین یا فنآوریهای مرتبط و استفاده از محیط دیجیتال در یک کمپین رسانهای. این ممکن است شامل وبسایتها، میکروسایتها، بازیها، موتورهای جستجو، تبلیغات بنر و پیامهای فوری باشد اما فقط محدود به اینها نیست.
11-استفاده از تلفن همراه
فناوری موبایل از جمله تلفنهای هوشمند، بلوتوث، پیامک، MMS، WAP، GPS، بازیهای موبایل و برنامههای کاربردی، کدهای QR و غیره.
12-استفاده از سیستمهای اجتماعی
کمپینهای رسانهای که از شبکههای اجتماعی، وبلاگها، ویکیها، سایتهای به اشتراکگذاری ویدیو، خدمات میزبانی و غیره استفاده می کنند تا ارتباطات را با مصرفکنندگان برقرار کنند.
13-استفاده از فناوری
استفاده از فناوریهای موجود یا جدید برای اجرا یا پشتیبانی از یک کمپین رسانهای از جمله هوش مصنوعی، واقعیت تقویت شده و مجازی، رباتیک، ابزار و الکترونیک، تکنولوژی پوشیدنی و تعاملی و غیره.
اطلاعات
1- Use of Data Driven Insight
کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه اطلاعات برای کشف یا ایجاد بینشهایی که به اثربخشی کمپین رسانهای کمک می کنند.
2-استفاده از دادههای زمان واقعی
کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه اطلاعات ایجاد شده یا استفاده شده در زمان واقعی، محتوای دینامیکی ارائه شده یا ارتباط مصرفکننده را فعال میکنند.
3- Data Driven Targeting
کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه ازاستفاده خلاقانه یا تفسیر دادهها نتایج موثر ارائه میشود.
محتواهای مارکدار و سرگرمی
کار در این دسته ها بر این خواهد بود که چگونه با محتوا (ترویج تلویزیون، ویدیو، تبلیغات بومی، محتوای دیجیتالی و غیره) برای مصاحبه با مصرفکنندگان و ارائه نتایج قابل اندازه گیری (به عنوان مثال افزایش دسترسی، اثر ویروسی، رسانههای به دست آمده) مورد استفاده قرار گیرد.
1-استفاده از نام تجاری یا ادغام محصول در یک برنامه یا پلت فرم
از جمله فیلم، تلویزیون، مینی سری، سریال وب، ویدیو موسیقی، آنلاین / دیجیتال، حمایت مالی و غیره
2-استفاده از ایجاد همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر
استفاده یا قرار دادن محتوای ایجاد شده توسط یک مخاطب که به یک نام تجاری کمک کرده یا با آن مشارکت داشته باشد. محتوا باید به عنوان بخشی از پلتفرم برندهای گستردهتر مورد استفاده قرار گیرد.
3-استفاده از محتویات برند ایجاد شده برای رسانههای دیجیتال یا اجتماعی
از جمله رسانههای اجتماعی برند، وبسایتها، میکروسایتها، برنامههای کاربردی موبایل، بازیها، تبلیغات بومی و غیره.
کمپین
استفاده از رسانههای یکپارچه
در این بخش هم رسانههای انتخاباتی اهمیت دارند و م اینکه رسانههای مختلف چگونه برای تکمیل پیام برندها با یکدیگر هماهنگ شدهاند.
برتری در رسانهها
کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه یک کمپین رسانهای موفق منجر به ارائه نتایج برای یک نام تجاری از طریق برنامه ریزی، استراتژی و اجرای رسانههای برجسته میشود.
1-برتری در بینش و استراتژی رسانهها
کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه یک کمپین رسانهای موفق منجر به بازخوانی بینش نسبت به رفتار مصرفکننده و درک نیازهای آنها به منظور ایجاد استراتژی رسانههای سفارشی مطابق با اهداف خاص کسب و کار، اهداف بازاریابی و موقعیت کلی برند میشود.
2- برتری در برنامهریزی رسانهها
کارهای شرکت داده شده در این بخش باید نشان دهند که چگونه سیستمعامل های رسانهای به طور موفقیتآمیزی انتخاب شدهاند تا پیام تبلیغاتی را ارائه دهند. ورودی ها باید جزئیات، نفوذ و فرکانس پیام را برای تولید پاسخ دلخواه آماده کنند.
3- برتری در اجرای رسانهها
شرکتکنندگان باید نشان دهند که تفکر رسانهای و مذاکرات ماهرانه با صاحبان رسانهها اجازه اجرای مبارزات انتخاباتی در کانالهای انتخاب شده و دستیابی به اهداف تجاری را می دهد. توجه به خرید رسانهها به عنوان بخشی از داستان برند و ارائه خلاقانه در دستور کار است.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1-کمپینی برای مبارزه با شکار
وجود این حیوانات برای برقراری تعادل در سیاره ما حیاتی ست.
برنده جایزه برنزی Media جشنواره کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/rPRow[/aparat]
2-کاغذهایی گیاهی برای طبخ بهتر غذا
چگونه نام یک برند مواد غذایی یخزده به یک کتابفروشی ختم میشود.
پادکستی که میشنوید، از مجموعه پادکستهای بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرمکننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات میپردازیم.
امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا از جذابترین و بهترین شعارهای برند میگوییم؛ سپس با شما درباره رنگ برند صحبت میکنیم و در انتها به سراغ تبلیغات نوشیدنیها و آبمیوهها میرویم.
1)بخش اول
جذابترین و بهترین شعارهای برند
شاید اولین مواجهه هر فرد با یک برند یا کسب و کار مشخصی، شعار آن باشد. شعار موفق، آن شعاری است که با روح برند هماهنگ باشد، در ذهنها بماند و و ساده و سرراست و کوتاه باشد. در سایت «چطور» میخوانیم که برندهای مشهور دنیا شعارهای خاصی دارند که بعضی از آنها جذاب و بهیادماندنیاند. در واقع این برندها توانستهاند این کار سخت یعنی انتخاب شعار برند خوب را به درستی انجام دهند.
شعارهای برند به نوعی نشاندهنده ماموریت یک برند هم هستند و همراه با لوگو، از نشانههای مهم یک کسب و کار به حساب میآیند. به قولی، لوگو معرف تصویری یک برند است و شعار، معرف کلامی آن. و اما یک شعار خوب چه ویژگیهایی دارد؟ ما به چهار نکته اشاره میکنیم. به یاد ماندنی باشد، مزایای کلیدی محصول و برند را در بر گیرد، برند را متمایز کند و احساس مثبتی درباره برند منتقل کند. بر همین اساس تعدادی از برندهای مشهور جهانی، شعارهایی دارند که با نمونههای مشابه خود تفاوت اساسی دارند. تعدادی از آنها را با هم مرور میکنیم.
نایک تولیدکننده پوشاک و لوازم ورزشی برای شعار خود، جمله «فقط انجامش بده» را انتخاب کرده. یعنی اگر میخواهید ورزش کنید، کافی ست آن را انجام دهید، به هر شکل و روشی که برایتان مقدور است.
کمپین تبلیغاتی مک دونالد با شعار «من عاشقشم!» از سال ۲۰۰۳ پا گرفت و هنوز هم با قدرت ادامه دارد. این شعار، مثال و نمونهی خوبی از شعارهایی ست که متناسب با مخاطبان هدف یک برند طراحی شده. غذاهای مک دونالد ممکن است سالمترین انتخاب نباشند اما سالم بودن ویژگیای نیست که مک دونالد قول آن را داده باشد. غذای مک دونالد هر چه که باشد قطعا لذیذ است و شما عاشق طعم و مزهی آن خواهید شد.
«ما چیزهای خوبی وارد زندگی میکنیم.» جنرال الکتریک در سال ۱۹۷۹ از این شعار برای اولین بار استفاده کرد. گرچه این شعار به خوبی شناخته شده بود، شعار جدید یعنی «تخیل در کار» جایگزین شعار قبلی شد. مدیر هویت سازمانی جنرال الکتریک میگوید: شعار جدید یعنی «تخیل در کار» به فرهنگ و هدف شرکت تبدیل شد. تخیل، الهامبخش بشر در نوآوری است، کاری که شرکت برای پیشرفت خود انجام میدهد.
شعار «متفاوت بیندیش» برای اولین بار در یکی از تبلیغات تلویزیونی اپل به نمایش درآمد. خیلی زود این شعار در تمام انواع تبلیغات این شرکت به کار رفت با اینکه در آن زمان، این شرکت هیچ محصول جدید قابل توجهی ارائه نکرده بود. به سرعت مردم فهمیدند که کامپیوترهای ساخت شرکت اپل، مانند کامپیوترهای قدیمی نیستند و کاربران این کامپیوترها پس از استفاده از آنها، خلاقیت و کیفیت را تجربه کردند.
به نقل از فوربس (Forbes)، ظرف یک سال بعد از انتشار این تبلیغات، ارزش سهام شرکت اپل سه برابر شد. گرچه این شعار امروزه تغییر کرده و دیگر مورد استفاده قرار نمیگیرد، اما هنوز هم کاربران اپل خود را در میان افرادی میبینند که متفاوت میاندیشند.
ما هم در آژانس تبلیغاتی بادکوبه تا به حال برای بسیاری از برندهای ایرانی اقدام به ایدهپردازی و تعریف شعار کردهایم. از میان آنها میتوانیم به شعار «با شما برای جبران» برای بیمه دی و شعار تبلیغاتی «گلدیران ضمانت خرید شماست» برای الجی اشاره کنیم.
1)بخش دوم
رنگ برند
حالا که درباره شعار برند حرف زدیم، بیایید کمی درباره رنگ برند هم صحبت کنیم. انتخابی که میتواند تاثیری همیشگی بر موفقیت یا عدم موفقیت کاری شما داشته باشد. چرا که رنگ برند میتواند تاثیر به سزایی بر مخاطب داشته باشد.
انتخاب رنگ اصلی و رنگهای جانبی برند، یک فرآیند مهم، سخت و چالشی است. در این مسیر بهتر است به سمت و سوی انتخاب رنگهای کمتری بروید تا بیشترین اثربخشی را برای شما به همراه داشته باشد. یکی از روشهای انتخاب رنگ برند، استفاده از خدمات مشاوره برندینگ است. راه دیگر، استفاده از سایتهایی است که برای انتخاب رنگ به شما کمک میکنند. مانند سایت colourlovers. به تناسب رنگها دقت کنید و رنگهای جانبی را به گونهای انتخاب کنید که از قدرت رنگ اصلی برند نکاهد.
علاوه بر اینها، بهتر است قدرت تاثیر و توانایی رنگهای اصلی و مهم را بدانید.
آبی: آبی رنگی سرد است به معنای تعهد، قابل اعتماد، از لحاظ مالی مسئول و اطمینان بخش.
سبز:به طور کلی سبز رنگ سلامت، طراوت و آرامش است.
زرد: رنگ زرد مرتبط با خوشبینی، مثبت اندیشی، نور و گرماست و بیانگر انگیزه و محرک تفکر خلاق و انرژی. چشم، رنگ زرد را قبل از هر رنگ روشن دیگری میبیند.
بنفش: بنفش رنگ خلاقیت است. بنفش کمرنگ تداعی نوستالژی و احساسات است.
صورتی: رنگ صورتی با احساسات، انرژی، جوانی و شور و هیجان ارتباط مستقیمی دارد.
نارنجی: نارنجی تداعیکننده سرزندگی، سرگرمی و نشاط است.
قهوهای: این رنگ خاکی بیانگر سادگی، دوام و ثبات است. قهوهای خاکی یک انتخاب منطقی برای برخی از شرکتهای حمل و نقل و شرکت های صنعتی است.
مشکی: رنگ جدی، برجسته، قدرتمند و کلاسیک است. سیاه برای فروش مصولات گرانقیمت عالی به نظر میرسد.
سفید: رنگ سفید بیانگر سادگی، پاکیزگی و خلوص است. از دیدگاه چشم، سفید به عنوان رنگی درخشان است که پس از نگاه کردن به آن، چشم بلافاصله به دنبال یک علامت است. رنگ سفید اغلب همرا با نوزاد و محصولات مرتبط با سلامت نوزاد مورد استفاده قرار میگیرد.
1)بخش سوم
تبلیغات نوشیدنیها و آبمیوهها
بعضی محصولات به خاطر ماهیتی که دارند، در بعضی از فصول سال، موقعیت بهتری برای تبلیغات دارند. مثلا نوشیدنیها و آبمیوهها. که بازار تبلیغات مربوط به آنها در فصل تابستان گرمتر از هر وقت دیگری ست. به همین خاطر این روزها اگر در سطح شهر، سر بچرخانید، بر روی بسیاری از بیلبوردهای شهری، تبلیغ یکی از برندهای آبمیوه را میبینید. یا هر وقت که تلویزیون را روشن کنید و نوبت برسد به پخش پیامهای بازرگانی، به طور حتم، یکی از آگهیها مربوط به آبمیوهای خنک و خوشطعم است.
چندی پیش پایگاه اطلاع رسانی نوش آنلاین گزارشی درباره بودجه این نوع از تبلیغات تهیه کرده بود. در این گزارش آمده بود که در سال ۲۰۱۳ شرکتهای کوکاکولا و پپسی ۷۵ درصد از بودجه جهانی تبلیغاتی خود را صرف تبلیغات نوشیدنیهای سودای معمولی کردهاند. طبق تحقیقات مؤسسه «راد سنتر» در سال ۲۰۱۳، سه شرکت پپسی، کوکاکولا و داکتر پِپر ۷۰ درصد هزینههای جهانی تبلیغاتی خود را یعنی در مجموع ۶۰۹ میلیون دلار را به تبلیغات نوشیدنیهای قندی و شکردار اختصاص داده بودند. ردبول در رده بعدی قرار دارد که ۱۷ درصد این رقم را از آن خود کرده و نزدیک به 80 میلیون دلار صرف تبلیغات خود کرده بود.
اینطور به نظر میرسد که بازار آبمیوهها و نوشیدنیهای گازدار نسبت به دیگر محصولات مشابه گرمتر است. به طور کلی ۳۱ درصد از هزینههای تبلیغاتی صنعت نوشیدنی در سال ۲۰۱۳ صرف ترویج نوشابههای گازدار شده و ۱۸ درصد هم هزینه تبلیغ نوشیدنیهای انرژی زا شده است.
آژانس تبلیغاتی بادکوبه هم در این تابستان گرم و دلپذیر با چند آگهی متعدد از دو برند متفاوت در بازار تبلیغات ایران حضور دارد. تبلیغات برند ساندیس و تکدانه. که به صورت آگهی تلویزیونی تولید شدهاند. آگهیهای ساندیس را حتما تا به حال از تلویزیون دیدهاید و به زودی پخش آگهیهای مربوط به تکدانه نیز آغاز خواهد شد.
آنچه شنیدید قسمت دیگری از پادکست بادکوبه بود. هفتههای آینده هم همراه ما باشید.
همچنین شما میتوانید صفحه ما در تلگرام و اینستاگرام را با آیدی @Badkoobeh دنبال کنید تا در جریان آخرین اخبار و تولیدات داخلی و بینالمللی تبلیغات قرار بگیرید.
ارتباط از طریق انتقال یک دارایی بصری برند به محصول یا خدمات دیجیتال؛ با تمرکز خاص بر روی هماهنگی کلی در ارائه، نگاه، احساس و تعامل.
2-تصویر دیجیتال
استفاده خلاق از تصویر در یک زمینه دیجیتالی، از جمله مدل سازی 3D.
3-ویدئو / تصویر متحرک
استفاده خلاق از ویدئو و فیلم دیجیتال؛ شامل انیمیشن، گرافیک حرکت، هولوگرام، AR، VR و غیره
4-طراحی تصویر
استفاده خلاقانه از تصاویر ساکن؛ شامل عکاسی، آثار هنری، دستکاری تصویر، AR، VR، و غیره
5-موسیقی / طراحی صدا
استفاده خلاق از موسیقی یا طراحی صدا از جمله نام تجاری صوتی، مشارکت موسیقی / نام تجاری، و کمپین های موسیقی.
6-تایپوگرافی
طراحی خلاق، ترتیب و کاربرد نوع.
7-زیبایی طراحی
دستاوردهای کلی در ترکیب زیبایی شناسی و طراحی گرافیک برای محصول یا خدمات دیجیتال.
طراحی؛ ساخت و ساز؛ تجربه
1-طراحی تجربه کاربری (UX)
2-ادغام ویژگیها
استفاده خلاق از ویژگیهای یکپارچه موجود در یک دستگاه تلفن همراه یا دسکتاپ؛ شامل دوربینها، میکروفون، صفحه نمایش لمسی، بلوتوث، سنسورهای تلفن همراه، GPS و غیره.
3- چند پلت فرم
تجربیات و رویدادهای دیجیتال بزرگ و یا کوچک کوچک که به منظور تعامل و تقویت ارتباط با مصرفکننده تنظیم شدهاند. که میتواند شامل VR، AR، نصب، صندلی حرکت، تجربه چندصفحهای و چند بعدی شود.
4-طراحی کلی عملکردی
محتوا
1-سرمقاله
انتشار متن به طور خاص برای محصول یا خدمات دیجیتال باشد.
2-تبلیغات رسانه
استفاده خلاق از تبلیغات دیجیتال تعاملی که با استفاده از فنآوری پیشرفته برای افزایش تعامل است.
3-ایجاد گفتگو
ایجاد محتوای دیجیتال متقابل که هویت نام تجاری را توسعه میدهد یا آن را در بر میگیرد.
دادهها
1-دادهها
2-داستان
3-تجسم داده
نمایش بصری خلاق از دادههای دیجیتال.
فناوری
1-واقعیت افزوده (AR)
نرمافزار خلاق گرافیکی، صوتی و دیگر پیشرفتهای دیجیتال در محیط واقعی در سطح واقعی در زمان واقعی.
2-واقعیت مجازی (VR)
استفاده خلاق از عکاسی واقعیت مجازی و محتوای ویدئو از جمله سیستمهای همهجانبه، نقشهبرداری ویدئو، پنجره در سیستمهای جهانی (WoW)، تلگرام و واقعیت مخلوط، از جمله فیلم 360 درجه.
3-استفاده نوآورانه از فناوری
استفاده نوآورانه از تکنولوژی دیجیتال موجود یا جدید به منظور افزایش تجربه کاربر یا ارتباط با نام تجاری.
4-پیشرفت تکنولوژی در صنایع دیجیتال
آثار خلاق دیجیتالی که از فناوریهای موجود یا جدید برای دستیابی به سطوح بیسابقهای از پیشرفت استفاده میکنند که به پیشرفت ارتباطات دیجیتال کمک میکند.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1-طراحی تصاویر پیکسلی اسمارت فون گوگل
وقتی که گوگل همزمان با عرضه اسمارتفون جدید خود به بازار، ما را به طراحی تصاویر پیکسلی آن دعوت کرد.
برنده جایزه نقرهای Digital Craft جشنواره کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/2Wyfo[/aparat]
2-قطره آبی که حرکت می کند
ترکیب هنر، عکاسی و علم برای همگامسازی قطرات کوچک آب، به طوری که با شخصیتی را بسازند که حرکت دارد.
برنده جایزه طلایی Digital Craft جشنواره کن 2017
در این بخش تاثیر قابل اندازهگیری خلاقیت را داوری میکنند.
1-اثربخشی خلاقیت
کارها باید نشان دهند که چگونه خلاقیت موجب دستیابی به نتایج ملموس میشود و به تغییر فرهنگی و یا یکپارچگی در دستیابی به هدف تجاری منجر میشود.
2-اثر خلاقیت بر کارهای خیرانه
کارها باید نشان دهند که چگونه کار خیریه و غیر انتفاعی یا ابتکار عمل دولت منجر به نتایج قابل ملاحظهای شده و به تغییر فرهنگی یا یکپارچگی در دستیابی به هدف تجاری کمک کرده است.
3- اثربخشی منطقه خلاق
شرکتکنندگان در این بخش باید نشان دهند که چگونه برنامه، کمپین یا ابتکار شهری، کشور یا منطقه خاص نتایج ملموسی برای کسب و کار به ارمغان آوردهاند و به تغییر فرهنگی و یا یکپارچگی در دستیابی به هدف تجاری منجر شدهاند.
4-اثربخشی خلاقیت جهانی
شرکتکنندگان در این بخش باید نشان دهند که چگونه یک برنامه خلاقانه جهانی ابتکار عمل را به دست میگیرد.
5-طولانی بودن اثر خلاقیت
شرکتکنندگان در این بخش باید نشان دهند که چگونه اثربخشی نام تجاری پایدار به عنوان بخشی از یک برنامه، مبارزات انتخاباتی و یا ابتکار اختصاص داده شده و اینکه چگونه این ایده به کسب نتایج ملموس در کسب و کار انجامیده و به تغییر فرهنگی یا یکپارچگی در دستیابی به هدف تجاری منجر شده است.
6- اثربخشی بازاریابی خلاقانه
تاثیر قابل اندازهگیری خلاقیت که در آن همکاری، منابع مشتری و تفکر در دستیابی به یک هدف تجاری اهمیت داشته باشد.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1)وقتی همه انگلستان خون دادند
در سال 2015، انگلستان بحران اهدای خون داشت.
کمپین #MissingType باعث همکاری بیش از هزار کسب و کار و هزاران فرد عادی شد.
جایزه برنزی Creative Effectiveness جشنواره کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/ZFDTQ[/aparat]
2)قربانیان اسیدپاشی در هند: فروش آزاد اسید را متوقف کنید
هزاران حمله اسیدی در هند با قربانیانی که اکثرا زنانند.
این کمپین با اجرای خود قربانیان، به ممنوعیت فروش آزاد اسید در هند منجر شد.
جایزه نقرهای Creative Effectiveness جشنواره کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/uVaHB[/aparat]
3)شماره تلفنی برای سوئد
به صورت تصادفی با یک سوئدی حرف بزنید
کمپین 73 روزهی انجمن گردشگری سوئد برای جذب توریست که درآمدی برابر با پنج سال فعالیت داشت.
