اول دی ماه برج میلاد تهران شاهد برگزاری رویداد تداکس تهران با حمایت آژانس تبلیغاتی بادکوبه بود. رویدادی که در آن سخنرانانی با ایدههایی خلاقانه و نو و با محوریت «تقاطع» به صحبت درباره تجربههای زیستهی اثرگذار خود پرداختند.
ما هم روز جمعه در برج میلاد حضور داشتیم و ضمن گفتگوی رو در رو با مخاطبان خود از فضای حاشیه همایش به عنوان امکانی برای ارتباطگیری و خلاقیت جمعی استفاده کردیم. بادکوبه در این رویداد با اجرای فعالیت گروهی و شناخته شدهی «شش کلاه تفکر» توانست با راههای متعدد و سبک تفکر و تصمیمگیری شخصی و جمعی شرکتکنندگان آشنا شود.
روز جمعه برای ما تجربهی درخشانی بود. خوشحالیم شما را دیدیم و به امید اتفاقات و رویدادهای موفق آتی.
پادکستی که میشنوید، از مجموعه پادکستهای بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرمکننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات میپردازیم.
امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا از هفت اشتباه سادهای که افراد باهوش نباید مرتکب شوند میگوییم؛ سپس با شما درباره سه فاجعه بزرگ روابط عمومی در سال 2017 صحبت میکنیم و در انتها به سراغ سخنرانان تداکس تهران میرویم.
هفت اشتباه سادهای که افراد باهوش نباید مرتکب شوند
در دنیای امروز، تنها باهوش بودن نمیتواند دلیلی برای پیشرفت باشد. افراد باهوش هم اصولاً اشتباهات احمقانهای میکنند که مانع پیشرفتشان میشود. در سایت دیجیاتو میخوانیم که این افراد هرقدر هم که باهوش باشند تا زمانی که مرتکب این ۷ اشتباه ساده شوند، پیشرفت نخواهند کرد؛
۱. حرف و عمل را یکی بدانند
درست است که برنامهریزی و آمادهسازی، مقدماتی برای رسیدن به موفقیت به حساب میآیند اما عملکردن به آنها بسیار مهمتر است. حتی اگر نابغه هم باشید نمیتوانید بدون انجام کار و تنها با اندیشیدن به موفقیت برسید.
۲. تلاش بیشتر را به ترفیع رتبه منوط کنند
اگر بخواهید رهبر باشید، نیاز دارید که رهبری کنید. سردسته بودن فقط یک جایگاه یا عنوان نیست؛ بهطور مستقیم به عملکرد، تاثیرگذاری و نتیجه مرتبط است. پس اگر توانایی رهبری دارید آن را نشان دهید. مطمئناً با بکار بستن این تفکر، جایگاههای بهتری انتظار شما را خواهد کشید.
۳. نتوانند منظور خود را به وضوح انتقال دهند
در ارتباط متقابل، مسئولیت انتقال اطلاعات به صورت قابل فهم بر عهدهی فرد توضیحدهنده است. او نیاز دارد که همه مطالب را به طور واضح و ساده توضیح دهد تا شنوندگان بتوانند به حرفها و توصیههای او عمل کنند.
۴. وظایف کمتری به دیگران محول کنند
آنهایی که با واگذاری مسئولیتها به دیگران مشکل دارند، یک دیالوگ را در ذهن خود تکرار میکنند: «اگر این کار را خودم انجام دهم، وقت کمتری میبرد.» اما زمانی که فرد از محولکردن کارها از خود ترس نشان دهد، توانایی پیشرفت را از تیم خود میگیرد. در مقابل در صورت واگذاری وظایف به افراد دیگر، نتایج به شکل قابل ملاحظهای ارتقا خواهد یافت.
۵. به بازخوردها توجه نکنند
ارتقای کارایی نیازمند توجه به بازخوردهاست. این مهم میتواند به یافت نکات مثبت و منفی کمک کند. با نادیدهگرفتن بازخوردها، ممکن است مشکلاتی دیده نشوند که میتواند اثربخشی و بازدهی را کاهش دهد.
۶. بیش از حد نگران بینقص بودن فعالیتهایشان باشند
«از نرسیدن به کمال نترسید، چون هیچگاه به آن نخواهید رسید.» همانطور که از گفتهی «سالوادر دالی» نقاش معروف پیداست کمالگرایی افراطی میتواند بازدهی را پایین آورد. میتوان از آمادهسازی برای بهبود نتیجه کمک گرفت اما اولین قدم برای موفقیت آغازگری است.
۷. ارزش ایدهی زیردستانشان را دست کم بگیرند
دلیل ندارد که ایدهی زیردستانی که صلاحیت آموزشی خاصی ندارند، نادیده گرفته شود. آنها نیز ممکن است به علت بهرمندی از تجربیات زیاد، ایدههای خوبی به پروژه ها اضافه کنند.
سه فاجعه بزرگ روابط عمومی در سال 2017
در وبسایت شارا، شبکه روابط عمومی به سه فاجعه بزرگ روابط عمومی در سال 2017 اشاره شده است.
1-پرداخت غرامت به پزشکی که از هواپیمای یونایتد بیرون کشیده شد
دکتر دائو پزشک اهل کنتاکی پس از آنکه حاضر نشد به طور داوطلبانه برای خالی کردن جا برای کارمندان یونایتد، هواپیما را ترک کند به زور و به صورتی خشن توسط ماموران فرودگاه بیرون کشیده شد. ویدئوی بیرون کشیدن او از هواپیما انعکاس گسترده ای در فضای مجازی داشت و باعث خشم عمومی شد. در این حادثه بینی او شکست و دو دندان جلویش افتاد.
پیشتر شرکت یونایتد ایرلاینز اعلام کرد که سیاست رزرو صندلی را اصلاح می کند. به گفته این شرکت یکی از تغییرات این است که اگر از مسافری خواسته شود هواپیما را ترک کند ۱۰ هزار دلار به او ارائه خواهد شد.
آقای مونوز رئیس شرکت هواپیمایی یونایتد با اعلام این تغییرات گفت: “همه مسافران مستحق دریافت بهترین سرویس و برخورد کاملا محترمانه و آبرومندانه هستند. ما دو هفته پیش این استاندارد را رعایت نکردیم و عمیقا بابت آن عذر می خواهیم.”
2-آگهی جنجالبرانگیز پپسی
در پی گسترش اعتراضها به یکی از آگهیهای ویدئویی شرکت پپسی با حضور کندال جنر، مدل مشهور آمریکایی و عضو خانواده کارداشیان، این شرکت آگهی خود را از اینترنت حذف کرده و گفته است که دیگر آن را پخش نخواهد کرد.
داستان این آگهی ویدئویی در میانه یک تظاهرات رخ میدهد و در آن، کندال جنر بعد از پیوستن به معترضان خیابانی، به سمت یکی از نیروهای پلیس ضدشورش میرود و به او یک قوطی پپسی میدهد. این اقدام او، از تنش بین دو طرف کم میکند و حاضران، فریاد شادی سر میدهند. معترضان به آگهی گفتهاند که آنچه به تصویر کشیده شده است، از ارزش اعتراضات خیابانی اخیر در آمریکا کم میکند.
در بیانیهای که در وبسایت پپسی منتشر شد، آمده است که آنها قصد نداشتند مسائل جدی و مهم را بیارزش کنند.
پپسی گفته است که با توجه به حساسیتها، این آگهی را حذف میکند و دیگر آن را پخش نخواهد کرد.
3-نقش ستیزهجویانهسخنگویکاخ سفید
شان اسپایسر، سخنگوی کاخ سفید از گزارش رسانهها در خصوص جمعیت حاضر در مراسم تحلیف دونالد ترامپ انتقاد کرد. اسپایسر در نخستین کنفرانس مطبوعاتی خود گفت که مراسم روز جمعه، پرجمعیتترین مراسم تحلیف در تاریخ آمریکا بوده است. سخنان و رفتار اسپایسر با واکنش منفی خبرنگاران حاضر در کنفرانس روبهرو شد. حتی عدهای آن را بیسابقه توصیف کردهاند. بر اساس آمار رسمی بیش از یک میلیون و ۸۰۰ هزار نفر در نخستین مراسم تحلیف باراک اوباما در سال ۲۰۰۹ حضور داشتند. در حالی که بر اساس برخی از گزارش این رقم در مراسم تحلیف ترامپ در روز جمعه به ۵۰۰ هزار نفر نرسید. اسپایسر در این کنفرانس این گزارشهای را غلط خواند و گفت که کاخ سفید قصد دارد که رسانهها را “پاسخگو” کند.
شان اسپایسر در نخستین نشست مطبوعاتیاش به خبرنگاران حتی اجازه پرسش نداد. متنی را خواند و از در خارج شد. رفتارش از سوی رسانهها مورد انتقاد قرار گرفت و مایه دست گرفتن طنزپردازان شد.
سخنرانان تداکس تهران
پس فردا اول دی ماه پنجمین دوره تداکس تهران در برج میلاد برگزار میشود. امسال موضوع تداکس تهران تقاطع است. موضوعی که ما در مجموعه بادکوبه به عنوان یکی از حامیان تداکس، براساس آن مسابقه اینستاگرامی تقاطع میبینم را برگزار کردیم. معنی لغوی تقاطع، چهارراه یا برخورد دو یا چند راه است.اما معنی استعاری آن تقارب، مقصد مشترک و نقطهای استکهدرآنبایدتصمیمیگرفتهشودکهپیامدهایبلندمدتوحساسیخواهدداشت. از نظر تداکس تقاطع در مورد انتخاب و ترکیب است.
امسال سخنرانیهای تداکس تهران به صورت آنلاین منتشر میشوند. سخنرانانی که قرار است درباره ایدههایی نو صحبت کنند و ما را در تجاربی شریک کنند که از نوآوری و خلاقیت آنها میتوانیم برای پیشرفت در کار و زندگی خود بهره ببریم.
فرید شکریه، کیارش آرامش، احسان جهاندارپور، پانیذ پیکری، حمیدرضا کشاور محمدیان، کریستوفر پتریک پترکا، محمدکاظم قنبری و رضا سیاح سخنرانان پنجمین دوره تداکس تهران هستند.
پادکستی که میشنوید، از مجموعه پادکستهای بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرمکننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات میپردازیم.
امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، ابتدا از عواملی که میتواند باعث تردید در تصمیمگیری شما شود میگوییم؛ سپس با شما درباره اپلیکیشن Nothing صحبت میکنیم و در انتها به سراغ مسابقه تقاطع میبینم میرویم که بادکوبه در ارتباط با تداکس تهران برگزار میکند.
عواملی که میتوانند باعث تردید در تصمیمگیری شما شوند
ما هر روز و هر ساعت و حتی هر ثانیه باید تصمیم بگیریم. تصمیمگیری بخشی جداییناپذیر از زندگی بشر است. تصمیمگیریها، تجربهها، خاطرهها و زندگی ما را میسازند. اما گاهی عواملی موجب تردید در تصمیمگیری میشوند. در ادامه، عواملی که باعث تردید در تصمیم گیری میشوندرا با هم مرور میکنیم.
۱. ترس
اگر از چیزی یا کسی که به تصمیمگیریمان مرتبط است، واهمه داشته باشیم، فرایند تصمیمگیری دچار مشکل میشود. این ترس و واهمه باعث میشود یکی از گزینههایمان را کنار بگذاریم و به سمتش نرویم. برای کنارگذاشتن تردید در تصمیم گیری باید به قلب ماجرا حمله کنید و دلیر باشید. ترس دشمن درجه ۱ همهی ماست که ما را از رسیدن به شکوفایی و پیشرفت باز میدارد.
۲. ارزیابی و تحلیل بیشازحد
اگر بیشازحد در مورد همهچیز فکر میکنید، در مواجهه با مشکلات و تصمیمات نیز خیلی دیر وارد فرایند تصمیمگیری و نتیجه خواهید شد. شما باید فهرستی از مزایا و معایب هر چیزی و ارزیابی آنها را داشته باشید.
۳. نداشتن اعتمادبهنفس
گاهی اوقات نیز فراموش میکنیم که همهی ما بهمعنای واقعی توانا هستیم. تردید در تصمیم گیری و تفکرات پوچ مانند اینکه دیگران از ما باهوشترند یا نسبتبه آنها ضعیف هستیم، ما را از رشد و پیشرفت عقب میاندازد.
۴. شک
شک مفهومی موذی است که آرام و بیصدا به قلب و ذهن نفوذ میکند. شک ما را ترسو میکند. شک باعث میشود که بیهوده نگران مسائلی باشیم که آنقدرها هم مهم نیستند. مثلا بیهوده میترسیم که توانایی کافی نداشته باشیم، پول کافی نداریم و غیره.
۵. راحتطلبی
همهی ما دوست داریم، در آسایش باشیم. گاهی اوقات اینکه بدانیم چه چیزهایی انتظارمان را میکشد، خیالمان را راحت میکند. به همین خاطر از چیزهای از پیش تعیینشده لذت بیشتری میبریم. تصمیمها اما با تغییرات و چالشها توأم هستند.
۶. دستپاچگی
وقتی دستپاچه میشویم، احساس میکنیم که تواناییهایمان در حد صفر است. در چنین حالتی، باید خود را آرام کنیم، آشوب ذهنی را از مغز دور کنیم و با تمرکز، دقت و شجاعت تصمیمگیری کنیم.
۷. بیتجربگی
یکی دیگر از عوامل تردید در تصمیم گیری، نداشتن تجربهی کافی در زندگی برای گرفتن تصمیمهای مهم و مختلف است. سعی کنید مهارت تجربه کردن را در خود افزایش دهید.
۸. تنوع نظرات
لازم نیست، از زمینوزمان برای تصمیمگیریهایتان نظرخواهی کنید.
۹. نداشتن اطلاعات کافی
اگر اطلاعات کافی برای تصمیمگیری در اختیار ندارید، باید حتما اقدامی کنید و طی آن اطلاعات منطقی و صحیح بهدست بیاورید و سپس با کنارگذاشتن تردید در تصمیم گیری به نتایج مطلوب دست یابید.
۱۰. سماجت
گاهی خیلی بیمنطق میشویم و از اقدام و تصمیمگیری دربارهی کارهایی که باید حتما انجام بشوند، طفره میرویم یا بر نکاتی پافشاری میکنیم که با منطق فاصله دارند.
اپلیکیشن Nothing
در سایت دیجیاتو میخوانیم که Nothing اپلیکیشن و برنامهای با چند میلیون دانلود است که کاری نمیکند. احتمالا اولین واکنشی که هنگام مواجه با Nothing نشان می دهید این است که توسعه دهنده برای تبلیغات بیشتر عنوانش تصمیم گرفته همان راه بازی There is No Game را پیش بگیرد. در واقع سازنده با نقض ماهیت ساختهاش و حرکت در همین راستا میخواهد با یک تیر دو نشان بزند اما وقتی که بازی را نصب میکنید و وارد منو آن میشوید میبینید که هیچ چیزی وجود ندارد.
جالب اینجاست که سازنده بعد از 4 سال که از عرضه Nothing میگذرد، چندین بار آن را آپدیت کرده است. چگونه یک اپلیکیشن میتواند هیچکاری نکند و با بیش از یک میلیون دانلود؛ میانگین امتیازی 4.3 را به دست بیاورد؟
البته این برنامه برخلاف ادعای توسعهدهندهاش، یک سری کارها انجام میدهد. اگر فوتبال Eleven در کنسول پلی استیشن 1 را بازی کرده باشید، حتما با رمز «بالا بالا، پایین پایین، چپ راست، چپ راست، B و A» آشنا هستید. با این کد بازیکنها قدرت عجیبی میگرفتند.
اگر بعد از اجرای اپلیکیشن، به ترتیب «بالا بالا، پایین پایین، چپ راست، چپ راست» را با سوایپ (کشیدن انگشت تان روی صفحه) بزنید، صفحهای با دکمههای A ،B و Play باز میشود. اکنون ابتدا روی B، سپس A و در نهایت Play کلیک کنید تا همانند بعضی کاربران گوگل پلی، انقلابی در زندگی تان به وجود بیاید. با این کار، بازی شما را به یک ویدیو 10 ساعته میفرست. پیشنهاد میکنیم این کار را انجام داده و ویدیو را ببینید اما اگر حوصله نصب اپلیکیشن را ندارید، بنابراین ما خیال تان را راحت کنیم؛ ویدیو به نمایش در آمده، دویدن پیاپی یک حیوان را نشان میدهد. همین. علاوه بر این اگر موبایل خود را تکان دهید باز پی به یک راز جدید خواهید برد. در این حالت، رنگ صفحه عوض شده و برنامه به شما میگوید که این کار را تکرار نکنید. با تکرار مداوم، در نهایت گیفی به نمایش گذاشته میشود.
ولی واقعا Nothing بی هدف است؟ در اینترنت فرضیه جالبی پیرامون ساخته Chilango Labs وجود دارد: اپلیکیشن میخواهد انسانها را از زندگی دیجیتالی که در آن گرفتار شدهاند نجات دهد. در دنیای امروزی، خیلی کمتر وقت برای خودمان میگذاریم و بیشتر در فضای مجازی به ارتباط با بقیه میپردازیم. Nothing با هیچکار نکردنش، ما را از جهانی که ساختهایم جدا میکند و به دنیای واقعی میآورد. تشویق مردم به یک زندگی ساده و آرام، بدون اینکه حواسشان به موبایل و اتفاقات درون آن پرت شود.
تداکس تهران و مسابقه #تقاطع_میبینم
احتمالا میدانید که تداکس تهران روز اول دی ماه در برج میلاد برگزار میشود و ایدهای هم که امسال برای این رویداد انتخاب کردهاند تقاطع است. آژانس تبلیغاتی بادکوبه به عنوان یکی از حامیان این رویداد تصمیم گرفته بین دنبالکنندگان خود مسابقهای را برگزار کند که برندگان آن میتوانند جواز حضور در روز برگزاری رویداد تداکس تهران را به دست بیاورند.
شما به راحتی میتوانید برنده یکی از این بلیتها باشید. فقط کافی است به دور و بر خود نگاه دقیقی بیاندازید، تقاطعهای اطراف خود را کشف کنید، از آنها عکس بگیرید و با کپشن تقاطع میبینیم و توضیح درباره تقاطعی که با آن روبهرو هستید، به همراه تگ کردن بادکوبه بر روی عکستان، منتشر کنید. جوایز به قید قرعه به خلاقترین عکسها تعلق میگیرد.
همانطور که گفتیم ایدهی امسال تداکس تهران، تقاطع و انتخاب مسیر درست است. تقاطع یعنی نقطهای یا موقعیتی که در آن شما باید مسیر درست را انتخاب کنید. تقاطع میتواند انتخاب بین دو موقعیت باشد یا بین دو شغل یا بین دو هدف یا هر مسیری که قرار است ما را به جای جدیدی برساند. انتخابی که فقط مربوط به همان لحظه نیست و میتواند بر بسیاری از شرایط زندگی ما تاثیر بگذارد.
ما در این مسابقه از شما میخواهیم که تقاطعهای زندگیتان را کشف کنید و آنها را با ما در میان بگذارید.
پادکستی که میشنوید، از مجموعه پادکستهای بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرمکننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات میپردازیم.
امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، به سراغ برگزاری رویداد تداکس تهران میرویم، سپس درباره اینکه چگونه میتوانید به ایده های استارتاپی خوب دست پیدا کنید؟ صحبت میکنیم و در انتها به رویداد جهانی بلک فرایدی یا همان جمعه سیاه اشاره خواهیم کرد.
برگزاری رویداد تداکس تهران
تداکس 2017، امسال در تاریخ یک دی ماه در سالن برج میلاد تهران برگزار میشود. امسال آژانس تبلیغاتی بادکوبه هم از حامیان این رویداد به حساب میآید. رویدادی که در طی چهار سال گذشته به انتشار ایدههایی تحتتاثیر حال و هوا و فصای جامعه ایران پرداخته است. تداکس تهران در سالهای گذشته با موضوعیتهایی همچون تهران در مسیر، بر آستانهی شکوفایی، پارادایم نو و صبح بخیر تهران برگزار شده و امسال قرار است با ایدهی «تقاطع» برنامهی خود را ارائه دهد.
معنی لغوی تقاطع، چهارراه یا برخورد دو یا چند راه است اما معنی استعاری آن تقارب، مقصد مشترک و نقطهای است که در آن باید تصمیمی گرفته شود که پیامدهای بلندمدت و حساسی خواهد داشت. از نظر تداکس تهران، تقاطع در مورد انتخاب و ترکیب است. به این معنی که نوآوری، در تقاطع خوبی و بدی، خطر و پاداش، حقیقت و کذب، و آینده و گذشته اتفاق میافتد.
در تداکس تهران ۲۰۱۷ قصد بر این است که تلنگری بر ذهنهای افراد نیکبین و مسئولیتپذیر که اراده، دانش، منابع و از همه مهمتر ایدههایی برای بهبود و ایجاد تغییرات مثبت برای جامعه دارند، زده شود. روندی که در آن حتمن مسائل به چالش کشیده خواهد شد و در صورت لزوم نقد میشود. در تداکس تهران فرصتی برای عملگرایان کم سر و صدا که هر یک گنجینهای پنهان هستند، فراهم خواهد شد که صدایشان را بقیه بشنوند و علاوه بر این میتوان از طریق این رویداد به دنبال راههای نوین، هیجانانگیز و ماجراجویانه گشت تا بتوانیم وسعت دیدمان را افزایش دهیم و جهانمان را پربارتر کنیم.
آژانس تبلیغاتی بادکوبه هم به دنبال این است که با نگاهی به ایدهی امسال این رویداد یعنی تقاطع و با حمایت از این رویداد، در راستای خلاقیت، نوآوری و تشویق ایدههای نو، قدمهایی مثبت و تاثیرگذار بردارد.
چگونه میتوانید به ایده های استارتاپی خوب دست پیدا کنید؟
کارآفرین های تازهکار معمولا با اشتیاق به ایدههایشان وفادار میمانند اما شاید یک متخصص استارتاپ به آنها بگوید که ایدهشان هیچ ارزشی ندارد. سرمایهگذارها معمولا بهدنبال کارآفرینهایی میگردند که نسبت به ایدههاشان اشتیاق داشته باشند. به این ترتیب، چگونه میتوانید به ایده های استارتاپی خوب دست پیدا کنید؟ سایت چطور دات کام به بررسی همین موضوع پرداخته است.
۱. حواستان را جمع کنید و ببینید در اطرافتان چه خبر است
ناکارآمدیهای موجود در جهان و مشکلاتی که شما و دوستانتان در طول روز با آنها مواجه میشوید، فرصتهای بالقوهی بسیار خوبی هستند. همهی افراد با این موانع روبهرو میشوند، کمی غر میزنند و از آنها عبور میکنند. آنها به این فکر نمیکنند که چرا چنین مشکلاتی وجود دارد و آیا میتوان آنها را حل کرد یا خیر. سعی کنید هر روز زمانی را برای خودتان کنار بگذارید تا به چیزهایی که در اطرافتان اتفاق میافتند توجه کنید.
۲. روزتان را با خود مرور کنید و به مشکلاتی که پیش رو داشتید فکر کنید
توجه به اتفاقاتی که در اطرافتان رخ میدهد، به شما در رسیدن به ایدههای فوقالعاده در طول زمان کمک میکند. سعی کنید اتفاقات نادر را از نو بررسی کنید.
۳. کتاب و فیلمهای علمی-تخیلی را بخوانید و ببینید
کارآفرینهایی مانند ایلان ماسک معمولا از موضوعات علمی-تخیلی بهعنوان الهامبخشهایی برای ایده های استارتاپی بلندپروازانه استفاده میکنند. بهترین کتابها و فیلمهای علمی-تخیلی چشماندازی جسورانه از آینده را ترسیم میکنند. شاید برخی از این چشماندازها کمی جنونآمیز بهنظر برسند اما دنیای فنآوارنهی امروزی به این نوع دیوانگیها نیاز دارد.
۴. به شاخههای دیگر بروید و چیزهای جدید را امتحان کنید
هنگام تلاقی میان چیزهای مختلف است که ایدههای جدید به شما الهام میشوند. با نگاهی به استارتاپهای موفق امروزی درمییابید که بسیاری از آنها در حوزههایی فعالیت میکنند که تکنولوژیمحور نیستند. درنتیجه، از حوزهی تخصصی خودتان خارج شوید و چیزهای جدید را امتحان کنید.
۵. با افراد مختلف صحبت کنید… اما نه خیلی زیاد
صحبت با افراد بهمعنای انجام مصاحبهای رسمی یا برگزاری جلسات طوفان فکری نیست. تنها کافی است که یک دوست کنجکاو و همدل باشید. تلاش کنید افراد بیشتری را به صورت شخصی بشناسید، دربارهی علایقشان از آنها سؤال کنید و بررسی کنید که در زندگیشان با چه مشکلاتی روبهرو هستند.
۶. از خودتان مراقبت کنید
برای اینکه در هر چیزی موفق باشید لازم است شرایط جسمی و روحی خوبی داشته باشید. این موضوع برای داشتن ایده های استارتاپی نیز صادق است. خلاقیت در یک بدن و ذهن سالم اتفاق میافتد؛ درنتیجه از خودتان مراقبت کنید. کیفیت زمانی که برای یافتن و حل کردن مشکلی تلاش میکنید، بهمراتب مهمتر از کمیت زمانی است که به آن اختصاص میدهید.
رویداد جهانی بلک فرایدی
در «جمعه سیاه» ثروت جف بزوس مدیرعامل آمازون از مرز ۱۰۰ میلیارد دلار عبور کرد
در سایت دیجیاتو میخوانیم که به تازگی بلومبرگ نگاهی به ثروت خالص جف بزوس مدیرعامل آمازون انداخته و دریافته که برای نخستین بار ثروت وی از رقم صد میلیارد دلار فراتر رفته است. ثروت این فرد از آن جهت مرتبا در حال افزایش است که سهام آمازن در سال جاری میلادی روندی صعودی به خود گرفت و اوضاع خوبی را پشت سر گذاشت. گفته می شود افزایش کم سابقه سهام آمازون در جریان جمعه گذشته که به بلک فرایدی شهرت دارد، یکی از دلایل اصلی عبور ثروت بزوس از مرز صد میلیارد دلار است.
طبق برآوردهای صورت گرفته توسط یکی از موسسات مالی و آماری آمریکا، بزرگ ترین فروشگاه آنلاین دنیا یعنی آمازون در بلک فرایدی اخیر بالغ بر نیمی از کلیه اجناس به فروش رفته در فضای آنلاین را به خود اختصاص داده است.
در ایران نیز دو سایت فروشگاه اینترنتی دیجی کالا و بامیلو نیز به مناسب بلک فرایدی جهانی اقدام به برگزاری حراجهای بزرگ و یکپارچه کردند. اقدامی که برای چندمین سال پیاپی در حال رخ دادن در ایران است و طرفداران و منتقدان خود را دارد. باید صبر کنیم و ببینیم این کسب و کارهای اینترنتی در ارتباط با آمار فروش خود در این مناسبت جهانی چه اطلاعاتی منتشر خواهند کرد.
پادکستی که میشنوید، از مجموعه پادکستهای بادکوبه است. ما در این مجموعه به اتفاقات جذاب، سرگرمکننده، خلاقانه، تاثیرگذار و خبری دنیای تبلیغات میپردازیم.
امروز در این قسمت از پادکست بادکوبه، بعد از اینکه به تداکس تهران پرداختیم، به سراغ نشانههای غیرکلامی در تبلیغات بصری میرویم و در انتها درباره اینترنت همراه با شما صحبت میکنیم.
تداکس تهران
اخیرا و در یکی از قسمتهای پادکست درباره تد با شما صحبت کردیم و توضیح دادیم که تد یک سازمان غیرانتفاعی است که به «گسترش ایدههای ارزشمند» اختصاص داده شده است. تد که در سال ۱۹۸۴ کار خود را به عنوان یک کنفرانس در کالیفرنیا آغاز کرد، هماکنون در قالبهای متنوعی از ایدههای ارزشمند حمایت میکند. در یک کنفرانس تد، از رهبران اندیشه و عمل جهان خواسته میشود تا بهترین سخنرانی زندگیشان را در کمتر از ۱۸ دقیقه انجام دهند. از سخنرانان تد میتوان به راجر ایبرت، شیرل سندبرگ، بیل گیتس، الیزابت گیلبرت، بنویت مندلبرایت، فیلیپ ستارک، انگوزی اکانجو ایویلا، براین گرین و ایزابل الند اشاره کرد.
امروز برای شما کمی بیشتر درباره تداکس تهران صحبت میکنیم. ولی قبل از آن کمی درباره تداکس بگوییم.
هدف تداکس هم گسترش ایدههای ارزشمند است. تداکس شامل رویدادهایی بومی و خودساخته میشود که توسط TED ساخته میشوند. در این رویدادها افراد را گرد هم میآورند تا بتوانند شرکت در رویدادی شبیه به کنفرانسهای تد را تجربه کنند. تداکس تهران هم یکی از همین رویدادهاست. رویدادی مستقل که در آن سخنرانیهای زنده به همراه پخش ویدیوهای تد ارائه میشود. آنچه تد در اختیار برنامههای تداکس میگذارد، مجموعه راهنمای برگزاری این گونه از رویدادهاست اما هر رویداد تداکس، از جمله رویداد تداکس تهران، توسط گروه خودش و بر اساس قوانین و قوائد مشخص برگزار میشود.
بدین ترتیب تداکستهران مجموعهای بومی، از رویدادها و کنفرانسهاست که به صورت مستقل از تد و دیگر تداکسها، توسط تیم تداکستهران برگزار میشود. این رویدادها که تحت لیسانس سازمان تد (TED) و با احترام به ارزشهای فرهنگی ایران اسلامی و در چارچوب قوانین کشور برگزار میشوند، مردم تهران (و ایران) را برای شرکت در رویدادی شبیه به کنفرانسهای تد گرد یکدیگر میاورند. در این قالب، نوآوران و پیشوایان اندیشه و عمل در حوزههای گوناگون گردهم فراخوانده شده تا ایدهها و ماجراهای خود را در قلب تهران به اشتراک بگذارند. همسو با مأموریت تد برای «گسترش ایدههای ارزشمند»، تداکستهران میکوشد تا «ایدههایی برای ساختن جهانی بهتر» را ارائه دهد. در ایران، مانند بقیه نقاط جهان، هر رویداد تداکس توسط تیم داوطلبین متفاوتی برگزار میگردد. همچنین این رویدادها از نظر اندازه و ظرفیت و قالب متفاوت هستند. تداکسهایی مانند تداکس استاندارد، تداکس دانشگاهی، تداکس جوانان، تداکسسالن، تداکس کتابخانهای و تداکسهایی برای شهرهای بزرگ از آن جملهاند. تداکستهران در سالهای گذشته با ایدههای صبح بخیر تهران، پارادیوم نو، بر لبه شکوفایی و تهران در مسیر برگزار شده است و افرادی مانند کریستف رضاعی، لیلی گلستان، لیلا عراقیان، محمدعلی اینانلو، سهراب پوناظری و بهرام عظیمی در آن شرکت داشتهاند.
تداکس تهران امسال نیز در اوایل زمستان برگزار میشود.
نشانههای غیرکلامی در تبلیغات بصری
توجه به نکات ساده اما مهم بصری زیر میتواند تبلیغ معمولی شما را تبدیل به تبلیغی بسیار اثرگذار و دیدنی کند. چه تبلیغ شما محیطی باشد چه روزنامهای و دیجیتال یا انواع دیگر آن.
۱. تعیین نقطهی دید
تبلیغات باید توجه مخاطب را بر روی عنوان مورد انتظار شما مانند محصول یا عبارت «کلیک کنید»، متمرکز کند. یک ترفند غیرکلامی مؤثر برای جلب نظر مخاطب این است که در آگهی، شخصی به هدف موردنظر اشاره یا نگاه کند. انسان بهطور طبیعی جلب چیزی میشود که دیگران به آن نگاه میکنند.
2. چهرههای شاد
عملکردی عصبی در انسان وجود دارد که ما را به الگوبرداری و تقلید از شخصی که نگاهش میکنیم، تشویق میکند. این امر که «فرضیهی بازخورد چهره» نام دارد، نشانهی همدردی است. با تقلید حالت چهرهی دیگران سعی میکنیم احساس آنها را درک کنیم. با دیدن چهرهای گیج و سردرگم در آگهی، همان حالت را الگوبرداری و درنتیجه احساس گیجی و سردرگمی میکنیم. وقتی محصولتان مشکلی را حل یا زحمتی را کم میکند، حس خوب پایانیِ حاصل استفاده از آن و نه گیجی و نگرانی نقطهی آغاز را، به نمایش بگذارید.
3. بچهها
انسان عاشق تماشای بچههاست. اگر استفاده از بچهها در تبلیغتان ممکن و منطقی است، از آن بهره بگیرید.
بچهها قسمتهای مختلفی از مغز را، بهویژه در زنان تحتتأثیر قرار میدهند. بچهها دردم حس گرمی، توجه و مهربانی را به ما منتقل میکنند. این احساسات ما را به خریدکردن ترغیب میکنند.
4. مردمکهای گشاد
درهنگام ترس، مردمکهای چشمان گشاد میشوند تا بتوانیم دامنهی وسیعتری را ببینیم؛ این موضوع بر واکنشهای ما در موقعیتهای خطرناک و آسیبزا تأثیر مثبت دارد. اگر بهتر و بیشتر ببینیم، احتمال اینکه بحران را بدون آسیب پشتسر بگذاریم، بیشتر میشود. جالب است که مردمکهای ما همچنین با دیدن چیزهای موردعلاقهمان، گشاد میشوند؛ انگار که سرذوق میآیند! اگر بهدنبال جذابیت و تأثیرگذاری بیشتر محصول و تبلیغتان هستید، مردمک چشمها را با نرمافرازهای مختلف بزرگ کنید. اگر دقت کنید، متوجه میشوید در بیشتر آگهیهای بازرگانی چنین کاری انجام شده است.
5. روانشناسی رنگها
پژوهشها نشان دادهاند رنگها بهشدت براحساسات و دریافتهای ما اثرگذارند. بنابراین سعی کنید بر روانشناسی رنگها تسلط پیدا کنید.
نسل جدید اینترنت همراه
سرویس اینترنت ثابت از اوایل دهه 80 در اختیار عموم قرار گرفت اما با پیشرفت تکنولوژی و نیاز کاربران، اینترنت در ایران به صورت همراه نیز عرضه شد و پای اینترنت پرسرعت به بازار باز شد.
شکست انحصار خدمات نسلهای سوم و چهارم تلفن همراه دست کاربران اینترنت را برای انتخاب سرویسدهندهی خود باز کرد و استفاده از اینترنت همراه را رواج داد. امری که دسترسی راحت و قیمت پایین دیتای موبایل نیز آن را تشدید کرد.
همین روند باعث شد که ارائهدهندگان اینترنت پرسرعت رقابت سختی در برابر اپراتورهای تلفن همراه داشته باشند. تا جایی که در چند روز گذشته شاهد ادغام این شرکتها بودهایم و دیدیم که آسیاتک هم بعد از پارسآنلاین در های وب ادغام شد. شرکتهای بزرگی که در زمانی نه چندان دور سهم بزرگی از بازار را در قبضهی خود داشتند.
در میان اپراتورهای تلفن همراه، همراه اول به عنوان اولین اپراتور ارائهدهنده نسل چهار و نیم اینترنت همراه کشور، با راهاندازی 11 هزار سایت شبکه نسل چهار و نیم در سراسر کشور در تلاش است که خدمات عالی و موثری به مخاطبان خود بدهد. نوترینو، سرویس اینترنت نسل سوم (3G)، نسل چهارم (4G) و نسل چهار ونیم (4.5G) همراه اول است که مزایای بیشماری نسبت به اینترنت نسل پیشین خود دارد و مبتنی بر سرویس انتقال دیتا است و امکان استفاده از اینترنت با سرعت بالا و ارتباطات چندرسانهای را فراهم میسازد.
شما حتما تبلیغات این سرویس همراه اول را دیدهاید. تبلیغات محیطی، روزنامهای و دیجیتالی که در آژانس تبلیغاتی بادکوبه ایدهپردازی و اجرا شدهاند و انتقالدهنده حس سرعت و رضایت هستند و بیش از همه مخاطبان جوان را نشانه رفته است.
احتمالا همهی ما تا به امروز نام تد را شنیدهایم اما تا چه اندازه با این سازمان آشنایی داریم؟
تد یک جامعه جهانی و یک رسانهی غیرانتفاعی است که افراد با فرهنگها و عادات مختلف از سرتاسر جهان را میزبانی میکند. افرادی که میخواهند درک عمیقتری از دنیا داشته باشند. تد فعالیت سالانه خود را از سال 1990 با شعار «ایدهها ارزش گسترش دارند» آغاز کرده و افراد شاخصی نظیر برندگان جایزه نوبل، سیاستمداران، دانشمندان، هنرمندان و بسیاری دیگر به ارائه ایدهها و تجربههای خود در غالب سخنرانیهایی کوتاهمدت در آن پرداختهاند.
تد ویدیو این سخنرانیها را به صورت رایگان و با قرار دادن بر روی وبسایت خود و شبکههای اجتماعی در اختیار مردم قرار داده که برخی از آنها میلیونها بازدید اینترنتی داشتهاند. معمولا سخنرانیهای انجام شده توسط دانشگاهیان مورد توجه بیشتری قرار گرفته و ایدههای مربوط به هنر و طراحی بازخورد کمتری دارند. پربینندهترین ویدیوهای تد تا به امروز مربوط به تاثیر مدارس در کاهش خلاقیت کودکان و اهمیت زبان بدن در شکلگیری شخصیت افراد بوده است.
امروزه تد به بیش از 100 زبان در دنیا ارائه میشود و تداکس، زیرمجموعه مستقل تد به برگزاری هر چه بیشتر این رویداد در نقاط مختلف کمک میکند. کشور ما نیز از این قائده مستثنی نیست. اولین تداکس ایران در بهمن سال 1391 در دانشگاه امیرکبیر و تحت عنوان تداکس تهران برگزار گردید و پس از آن هم شاهد برگزاری تداکس مشهد، کیش و زنجان بودهایم. همچنین، بسیاری از دانشگاههای کشور نظیر دانشگاه تهران، صنعتی شریف و علوم پزشکی تهران نیز به طور مستقل اقدام به برگزاری تداکس کردهاند. لیلی گلستان، لیلا عراقیان، محمدعلی اینانلو، تندیس تناولی و دکتر نسرین معظمی از جمله سخنرانان تداکس تهران در این پنج سال بودهاند.
