پروژه دیگری که از سوی آژانس تبلیغاتی بادکوبه در جشنواره خلاقیت کن امسال حضور دارد، وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد است. در ادامه درباره این پروژه بیشتر بخوانید.
وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد
مرد جوانی در حال راه رفتن در خیابان به مردم میگوید پدر و مادرش او را اینجا رها کردهاند و میپرسد که آیا آنها را دیدهاند یا نه؟ مردم از شنیدن این پرسش، آن هم از جانب مردی جوان و بالغ شگفتزده میشوند و غالبا او را جدی نمیگیرند. گاهی حتی به او میخندند یا میگویند متوجه منظورش نمیشوند.
آنچه خواندید؛ داستان وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد است. در انتهای این ویدئو، بنیاد امداد امام خمینی، فرزندان جوان را به حمایت و مراقبت از والدین خود دعوت میکند.
«با ریشههایت بمان»
در چند سال اخیر، معضلی اجتماعی در میان خانوادههایی با وضعیت اقتصادی پایین و نابسامان دیده میشود. معضلی به نام رها کردن والدین پیر و بیمار در اماکن عمومی برای فرار از مسئولیت نگهداری از آنها.
والدین گمشده، بعد از شناسایی به وسیله نیروهای پلیس برای نگهداری و مراقبت به موسسات خیریه سپرده میشوند. آنها معمولا از نظر جسمی بیمارند یا مبتلا به آلزایمر هستند و بعد از این اتفاق مجبورند با تاملات روحی و افسردگیهای شدید نیز مقابله کنند.
این وایرال ویدئو برای آشنا شدن اذهان عمومی با این معضل اجتماعی و زدن تلنگری به وجدان افراد و نشان دادن زشتی و نادرستی این رفتار ساخته شده است. با تکیه بر این اصل که والدین هیچوقت فرزند خود را رها نمیکنند و ما هم از نظر اخلاقی موظفیم به ریشهها –والدین- خود وفادار باقی بمانیم.
وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد
[aparat]http://www.aparat.com/v/PJAG0[/aparat]
توضیح فرهنگی آگهی
در بسیاری از جوامع احترام به والدین سالمند و مراقبت از آنها جزء هنجارهای اجتماعی و بخشی از فرهنگ به حساب میآید. با توجه به فرهنگ غالب، نگهداری از والدین از کار افتاده به موسسات مرتبط و خانههای سالمندان سپرده میشود یا در جوامع سنتیتر همچنان فرزندان بهطور مستقیم و شخصا از والدین سالمند و احیانا بیمار خود مراقبت میکنند.
در ایران احترام به والدین و نگهداری از سالمندان جزء هنجارهای اخلاقی بسیار قدرتمند و قدیمی به حساب میآید. وقوع معضل اجتماعی رها کردن والدین پیر و بیمار در اماکن عمومی یک اتفاق بسیار غیراخلاقی و مغایر با هنجارهای محبوب اجتماعی در ایران است که به خاطر تازگی آن، آگاهی مردم در ارتباط با آن نیز بسیار کم است و چون با فرهنگ غالب ایرانیها ضدیت زیادی دارد، برای جامعه ایرانی یک شوک شدید اجتماعی به حساب میآید.
این وایرال ویدئو با هدف اطلاعرسانی به عموم مردم درباره روی دادن روزافزون این اتفاق در جامعه ساخته شده است.
جشنواره خلاقیت کن 2017 از امروز، 17 ژوئن، 27 خرداد، کار خود را در فرانسه آغاز میکند.
به عادت هر ساله، شهر کن فرانسه به مدت یک هفته میزبان غولهای جهان تبلیغات است تا در طی برگزاری این رویداد جهانی، بهترین فعالیتهای تبلیغاتی در بخشهای مختلف و در رقابتی بینالمللی مشخص شوند و همچنین در طول یک هفته با برگزاری دورههای آموزشی، سمینارها و گپ و گفتهای اختصاصی، صنعت تبلیغات و اهالی آن با هم تعامل بیشتری پیدا کنند.
همانطور که پیشتر گفتیم، آژانس تبلیغاتی بادکوبه به رسم سالهای اخیر، امسال نیز با تیمی پنج نفره در این دوره از جشنواره خلاقیت کن شرکت کرده است. همین امر به ما کمک میکند که این جشنواره را در طول برگزاری به صورت مداوم و آنلاین، پوشش اختصاصی داده و به عنوان تنها راه ارتباطی آنلاین با جشنواره خلاقیت کن، شما را در جریان جزئیات این رویداد قرار دهیم.
علاوه بر این، آژانس تبلیغاتی بادکوبه در این دوره از جشنواره با دو پروژه حضور دارد. کمپین دیجیتال کن با حضور کیمیا علیزاده و وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد. این اتفاق به فضای تبلیغات ایران این فرصت را میدهد که از نمایی نزدیکتر و در ارتباطی رو در رو، به تعامل با جهان تبلیغات بپردازد و دریچهای گشوده از سوی فضای تبلیغات داخل کشور به فضای بینالمللی باشد.
از امروز تا سوم تیر همراه ما باشید و بهروزترین اخبار دنیای تبلیغات را پیگیری کنید.
جشنواره خلاقیت کن-کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده
امسال نیز جشنواره خلاقیت کن در فرانسه برگزار میشود و آژانس تبلیغاتی بادکوبه با دو پروژه در آن حضور دارد. یکی از این پروژهها کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده است. در ادامه درباره این پروژه بیشتر بخوانید.
کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده
به خاطر محدودیتهای سنتی و اجتماعی در ایران، سالهای خیلی زیادی است که حضور زنان در جامعه با مشکلات عدیدهای به همراه است. بهطوری که با وجود بروز مجموعهای از تغییرات در طی سالهای اخیر، ما همچنان شاهد این هستیم که گاهی میزان اعتماد به نفس در زنان جامعه بسیار پایین است و نیاز به توجه و دقت بیشتری دارد.
زنان در ایران با محدودیتهای زیادی روبهرو هستند. عدم اجازه ورود به ورزشگاهها به عنوان تماشاگر، عدم اجازهی راندن موتورسیکلت در سطح شهر و حتی بدون اینکه منعی قانونی وجود داشته باشد، سختی وضعیت زنان برای استفاده از دوچرخه در معابر عمومی از جمله این محدودیتهاست. آنها در ایران شانس خلبان شدن هم ندارند و 45 درصد از زنان تحصیل کرده در ایران موفق به پیدا کردن شغل نشدهاند چون اعتماد به نفس پایینی دارند و معتقدند «زنان نمیتوانند» و زود تسلیم میشوند چون فکر میکنند مردان بهتر عمل میکنند.
در تابستان سال 1395 بازیهای المپیک تابستانی در برزیل برگزار شد و در طی آن زنان ایرانی توانستند با مدال برنز کیمیا علیزاده در رشته تکواندو به اولین مدال المپیکی زنان ایران دست پیدا کنند. موفقیتی بزرگ و جهانی که موجب خوشحالی و غرور جامعه ایرانی شد.
از آنجایی که کیمیا علیزاده عضو باشگاه تکواندوی لوازم خانگی کن است، این برند تصمیم گرفت این موفقیت را دستمایهی یک کمپین دیجیتال قرار داده و از طریق آن زنان ایرانی را مخاطب خود قرار دهد. در این کمپین دو هدف دنبال شد.
-معرفی نام تجاری کن به عنوان برندی که خود را در قبال جامعه، بهخصوص جوانان، مسئول میداند.
-بالا بردن اعتماد به نفس زنان و تشویق آنها به فعالیت بیشتر و پیگیری آرزوها و خواستههای خود.
کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن ارسالی به جشنواره خلاقیت کن
[aparat]http://www.aparat.com/v/ati0C[/aparat]
اجرای کمپین توسط آژانس تبلیغاتی بادکوبه
با توجه به شرایط فرهنگی، سیاسی و اجتماعی ایران، ما لازم دیدیم ارتباطی دوجانبه بین زنان و جامعه به وجود بیاید و زنان را برای دنبال کردن آرزوهای خود تشویق کرده و اعتماد به نفس آنها را بالا ببریم تا به جایی برسند که لیاقت آن را دارند.
به گزارش مرکز آمار ایران، بین سالها 2012 تا 2015 فقط 12.5 درصد از زنان در اجتماع مشارکت داشتند. با بررسیهای انجام شده در دانشگاه تهران، متخصصین این امر اظهار داشتند که میان میزان عزت نفس و اعتماد به نفس زنان و حضور آنها در اجتماع ارتباط مستقیمی وجود دارد و تعداد زیادی از زنان تمایلی به حضور در اجتماع ندارند.
امروزه شبکههای اجتماعی نقش پررنگی در آموزش و جهتدهی فکری در افراد دارند و میتوان با بهرهگیری مناسب از فضای دیجیتال و الگوسازی برای اقشار مختلف، آنها را تشویق کرد که از پس محرومیتها بربیایند و به خودباوری برسند و اعتماد به نفس خود را بالا ببرند.
با این توضیحات ما در بادکوبه به طرح یک کمپین دیجیتال رسیدیم. طرح «تو میتوانی» با حضور کیمیا علیزاده، طرحی بود برای تشویق جامعه جوان ایرانی به بالا بردن عزت نفس خویش و رفتن به دنبال رویاها و آرزوهای شخصی.
در این کمپین کیمیا علیزاده از مخاطبین خود خواست به کمک یک ویدئوی سلفی از آرزوهای خود بگویند و رویاهای شخصی خویش را دنبال کنند.
این کمپین در شبکههای اجتماعی اجرا شد و بسیاری از فعالان دنیای دیجیتال و شبکههای اجتماعی به آن پیوستند. بیش از 500 ویدئو از طرف مخاطبان برای این کمپین ارسال شد و این ویدئوها حدود 7 میلیون بار دیده شدند.
ما تحقیقات خود را ادامه دادیم و به کمک متخصصین در یک جامعه آماری هزار نفره از زنان جوان ایرانی به این نتیجه رسیدیم که 75 درصد مخاطبین بعد از تماشای ویدئوهای ارسالی شرکتکنندگان در کمپین، احساس عمیقی از شادی و رضایت را تجربه کردهاند. 30 درصد از این افراد بعد از دیدن این ویدئوها تمایل داشتند درباره رویاهای خود صحبت کنند و 2 درصد از آنها رویاهای خود را تحقق بخشیدند.
همچنین بعد از اجرای این کمپین، لوازم خانگی کن با 26 درصد رشد در آگاهی مخاطب از نام برند مواجه شد. در جایی که نام برند تجاری کن در کنار نام کیمیا علیزاده توانست درخشش خوبی پیدا کند.
وایرال ویدئوی کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده
امسال نیز مانند سالهای گذشته، آژانس تبلیغاتی بادکوبه در قالب تیمی از واحدهای مختلف و با ارائه دو پروژه در جشنواره بینالمللی خلاقیت کن حضور دارد.
جشنواره بینالمللی خلاقیت کن هر ساله در ماه ژوئن در شهر کن فرانسه به عنوان بزرگترین جشنوارههای تبلیغات دنیا برگزار میشود تا در طی آن بهترین تبلیغات در حوزههای مختلف مورد سنجش و بررسی قرار بگیرند. قدمت این جشنواره به دهه 40 میلادی برمیگردد و بخشهای مختلفی دارد. بخشهای مربوط به آگهی چاپی و محیطی، رسانه، آگهی رادیویی، طراحی، روابط عمومی، کارگردانی فیلم، اثربخشی خلاقانه، سرگرمی و محتوای موبایلی و بخش نوآوری. همچنین از دهه 90 میلادی، برنامهها و کارگاههای آموزشی و سمینارهایی به این جشنواره اضافه شده است.
امسال، جشنواره خلاقیت و تبلیغات کن از 27 خرداد تا سوم تیر برگزار میشود و با توجه به راهیابی دو اثر از بادکوبه به این جشنواره، تعدادی از اعضای تیم بادکوبه از جمله از واحدهای دیجیتال، ایدهپردازی، امور مشتریان به این جشنواره رفتهاند. ویدئو وایرال «با ریشههایت بمان» کمیته امداد امام خمینی و کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده دو اثر راهیافته از آژانس تبلیغاتی بادکوبه به این جشنواره هستند.
همواره شرکتها و آژانسهای تبلیغاتی از جمله محیطهای جذاب برای مخاطبین بودهاند. محیطهایی زنده و پرتحرک، رنگی و پرطراوت. در یک آژانس تبلیغاتی موفق، ایستایی و سکون دیده نمیشود. همه به دنبال ایدهها و خروجیهای تازه هستند و شبیه این است که هر روز از یک منبع انرژی بزرگ تغذیه میشوند. این جذابیت و کنجکاوی، ما را بر این داشت که با مخاطبینمان ارتباط نزدیکتری برقرار کنیم.
به همین خاطر از حدود یک ماه قبل بادکوبه در حرکتی تازه تصمیم گرفت واحدهای مختلف آژانس را در استوری اینستاگرام خود معرفی کند. برای این کار روز یکشنبهها در نظر گرفته شد. هر یکشنبه صفحه اینستاگرام بادکوبه در اختیار یکی از واحدها قرار میگیرد تا خود را به هر نحو و مدلی که دوست دارند؛ معرفی کنند. گاهی به زبان طنز و گاهی جدی. هم خودشان را معرفی کنند، هم از نوع کار و تخصصشان بگویند و هم محیط کاری خود را به تصویر بکشند.
هفته اول ما مهمان قهرمانان واحد توسعه کسب و کار دیجیتال بودیم. هفته دوم واحد مالی و هفته سوم واحد فناوری اطلاعات. ارتباط رو در رو و بیواسطه با بچهها، نمایش گوشه و کنار محیط کاری بادکوبه و پرداختن به هیجانات موجود در کار هر واحد به چشم مخاطبان ما جذاب آمد. به طوری که تعداد بازدیدکنندگان استوریها در هر یکشنبه به عددی در حدود 15 هزار نفر رسید و همچنین بسیار از مخاطبان عزیزمان با ارسال پیغام خصوصی (دایرکت) در اینستاگرام درباره روند استخدام در بادکوبه پرس و جو کردند تا شاید بتوانند تجربه کار در چنین محیطی را به دست بیاورند.
ما از استقبال مخاطبین خود بسیار خوشحال شدیم. همین امر باعث شده با علاقهی بیشتری پیگیر انتشار عکسهای استوری اینستاگرام بادکوبه در روزهای یکشنبه هر هفته بشویم و سعی کنیم واحدهای باقیمانده بادکوبه را با جزئیات بیشتر و به روشهای جذابتری به شما معرفی کنیم.
هنوز واحدهای زیادی برای معرفی باقی ماندند –از تیمهای ایدهپرداز و تولیدمان گرفته تا واحد خدمات و منابع انسانی و باقی- و بعد از آن هم میخواهیم روند کاری هر پروژه را و ارتباطات میان واحدها را برای شما به نمایش بگذاریم. در تمام یکشنبههای پیش رو با ما همراه باشید و اگر نکتهای به ذهنتان میرسد که موجب ارائه بهتر این برنامه میشود، به ما بگویید. ما از پیشنهادات و نظرات شما استقبال میکنیم.
سازمان صدا و سیما به منظور حمایت از واحدهای تولیدی و خدماتی به تولیدکنندگان کالا و خدمات ایرانی، امکان پخش آگهی تشویقی رایگان تلویزیونی و رادیویی میدهد. برای اجرای این طرح با شماره تلفن 41928 تماس بگیرید.
امسال، سال اقتصاد مقاومتی، تولید و اشتغال نامیده شده است. در همین راستا سازمان صدا و سیما به منظور حمایت از واحدهای تولیدی و خدماتی، این امکان را به تولیدکنندگان کالا و خدمات ایرانی میدهد که اگر بین 10 تا 100 نفر نیروی کار بیمه شده دارند، در طول یک سال، 30 آگهی تلویزیونی و رادیویی و در مجموع 900 ثانیه آگهی تشویقی رایگان پخش کنند. در این طرح، به ازای نیروی کار بیشتر، میتوان از طرح تشویقی بالاتری نیز استفاده کرد. طرحی که آژانس تبلیغاتی بادکوبه آمادهی اجرای آن است.
این موقعیت جدید، به برندهای مختلف ایرانی فرصت قابل اعتنایی میدهد که در مقیاس بالایی دیده شوند و مخاطبین بیشتری را پوشش دهند. به خصوص برندهایی که تا به حال در تبلیغات خود، بخش آگهی تلویزیونی و رادیوئی نداشتند. البته اگر برندی از قبل برای سال 1396 با سازمان قرارداد بسته باشد؛ علاوه بر استفاده از این تسهیلات تشویقی، میتواند از 15 درصد تشویق بیشتر نیز استفاده کند.
آژانس تبلیغاتی بادکوبه سابقهای طولانی و موفقیتآمیز در ساخت آگهیهای تلویزیونی و رادیوئی دارد. فعالیت در این حوزه برای آژانس تبلیغاتی بادکوبه همراه با جوایز متعدد داخلی و بینالمللی برای ساخت انواع آگهیهای تلویزیونی و رادیوئی بوده است. آشنایی با ذائقه مخاطب، استفاده از تکنولوژی روز، ایدهپردازیهای خلاقانه، درگیر کردن مخاطب در راستای اهداف برند و خلق تولیداتی به یاد ماندنی رمز موفقیت ما در این راه هستند.
ما از قدم اول تا انتهای کار همراه شما خواهیم بود. ایدهپردازی، نگارش سناریو، تولید و در نهایت پخش مناسب آگهیهای تلویزیونی و رادیوئی شما. برای کسب اطلاعات بیشتر یا از طریق شماره تلفن 41928 با ما تماس بگیرید. ما پیام و هدف اصلی برند شما را کاملا درک کرده و آن را طوری به نمایش عموم میگذاریم تا بالاتر از آن چه انتظار دارید، قرار بگیرید.
شرکتکنندگان در این رویداد براساس گزارشهای خوداظهاری شرکتها و نتایج بررسی ممیزان و بر اساس استانداردهای مسئولیت اجتماعی اروپا مورد ارزیابی و داوری در شش بخش مختلف حاکمیت شرکتی، شفافیت مالی، محیط زیست، کارکنان، جامعه و یکپارچگی فعالیتها قرار گرفتند.
در انتها با توجه به رای کمیته داوران اولین جایزه ملی مسئولیت اجتماعی بنگاههای اقتصادی، لوح اهتمام این رویداد به آژانس تبلیغاتی بادکوبه تعلق گرفت.
بادکوبه جزء محدود آژانسهای تبلیغاتی در کشور است که نگاهی ویژه به CSR (مسئولیت اجتماعی) دارد و از اجرای کمپینهای مسئولیت اجتماعی برای برندها و کسبوکارهای مختلف استقبال میکند.
در سالی که گذشت؛ آژانس تبلیغاتی بادکوبه توانست با همراهی برندهای برتر داخلی و خارجی و به کمک تیم خود، همچنان اهداف شما را دنبال کند تا بتوانید با امیدواری و قدرت بیشتری به سال پیش رو نگاه کنید.
در سالی که گذشت؛ ما با تولیدات علمی و خلاقانه و اثربخش و به کمک شما توانستیم راهی را هموار کنیم که نتیجه آن، خلق آیندهای فراتر از حد تصور صاحبین کسب و کارها و برندهای مختلف بود. ما توانستیم به کمک شما برای بالا بردن سطح کیفی زندگی افراد جامعه قدم برداریم و این مهم را پایهریزی کنیم که در همه کارها اعم از تجارت، کسب و کار و تبلیغات نیز میتوان و باید مسئولیتهای اجتماعی، فرهنگسازی و توجه به خوب و بدهای اخلاقی، انسانی، زیستمحیطی، آموزشی و غیره را لحاظ کرد.
به بیش از 40 برند مختلف در سال گذشته خدمت كرديم که نتیجه این همکاری علاوه بر تولیداتی باکیفیت، کسب جوایز مختلف در جشنوارههای متعدد بود. در سال 1395 توانستیم در جشنوارههایی مانند جشنواره ملی تبلیغات و جشنواره ملی خلاقیت دانشکده مدیریت دانشگاه تهران موفق به کسب رتبههای برتر شویم.
ما –تیم یکپارچه آژانس تبلیغاتی بادكوبه- مطمئنیم روزهایی سرشار از ایدههای ناب و تولیدات باکیفیت در انتظار شما است تا بتوانیم در قالب تیمی چابك، اثرگذار و خلاق و در سایه اعتمادی که به ما دارید؛ آیندهای را خلق کنیم بالاتر از تصور و انتظار.
مخاطبان تبلیغات نیز برای ما اهمیت بسیار زیادی دارند. ما به آگاهی، دانش، سلیقه و خواستههای آنها اعتماد داریم و به دنبال این هستیم که با تولیداتی چشمنواز، دست اول و باکیفیت، موجبات رضایت بصری آنها را فراهم کنیم.
فروش فوقالعاده یکی از موفقترین ابزارهای بازاریابی و بازارسازی است و ترویج آن شاید جذابترین پروژه برای یک آژانس تبلیغاتی باشد. فروش فوقالعاده از آنچنان اهمیتی برخوردار است که برای خود یک روز جهانی دارد. 15 آوریل روز جهانی فروش فوقالعاده است.
شما هم حتما دقت کردهاید که خیلی از افراد به خرید کردن علاقه فراوانی دارند. خرید کردن برای آنها نوعی تفریح است و حتی گاهی یک نوع درمان به حساب میآید. بهطوری که «خریدتراپی» توانسته در زندگی امروزه برای خود جای مشخصی دست و پا کند. خرید و فروش تاریخی قدیمی به عمر زندگی اجتماعی انسانها دارد و همین نیاز و علاقه بشری است که یکی از پایههای رشد تجارت و دنیای کسب و کار در طول سالهای متمادی را پایهریزی کرده است.
برای اهالی دنیای کسب و کار، از مدیران شرکتهای بزرگ و چندشعبهای گرفته تا مغازهدار کوچکی در یکی از خیابانهای فرعی محلهای در مرکز شهری کوچک، شاخص حیاتی و مهم و اولویتدار، بالا رفتن میزان فروش است. همین نیاز و اولویت است که طرق مختلف فروش را باب کرد. یکی از شیوههای قدیمی و پرطرفدار فروش هم «فروش فوقالعاده» است. شیوهای که خریداران به آن علاقه زیاد دارند و فروشندگان هم به آن به عنوان فرصتی برای خالی کردن انبارهایشان نگاه میکند همراه با چشماندازی به کالاهای تازه.
15 آوریل روز جهانی «فروش فوقالعاده» است. فروش فوقالعاده یا همان اصطلاح «حراجی» خودمان، قدمتی طولانی دارد. در واقع اولین حراجیهای تاریخ به حدود 500 سال قبل از میلاد و در سرزمین تاریخی بابل میرسد. البته حدس میزنیم کالاهای حراج شده در آن بازارها، اقلامی خوراکی بودند که اگر روی دست صاحبشان میماندند تبدیل میشدند به ضرر و زیان کامل. در اواخر قرن 17 میلادی شاهد استقرار قدیمیترین خانه حراج در استکهلم بودیم. از این مراکزی که با هر ضربه پتک برای کالایی خاص و مهم، گاهی قیمتهایی نجومی صادر میشود.
در حال حاضر فروش فوقالعاده به عنوان راهی برای بازاریابی و تثبیت یا تکرار دوبارهی نام برند، یکی از نمونههای موفق فروش برای برندهای مختلف است. راهی برای جذب مشتری بیشتر، رهایی از اجناسی که یا فصل و تاریخشان رو به اتمام است یا مد و شکل و رنگشان دیگر مثل سابق پسند خریداران نیست. حراجی برای برندهای خیلی معروف با استقبال کمنظیری روبهرو میشود. مشتریان این برندها معمولا کالاهای موردعلاقه اما گرانقیمت خود را نشان میکنند تا آن را هنگام فروش فوقالعاده با قیمت بسیار مناسبی خریداری کنند.
برندها معمولا در بازههای زمانی مختلف و با تمسک به رویدادهایی مانند آغاز سال نو یا تغییر فصل یا روزهای خاصی مانند روز مادر اقدام به برگزاری حراجهای مختلف میکنند. یکی از روزهایی که در سرتاسر جهان به عنوان معروفترین روز فروش فوقالعاده شناخته میشود معروف به بلک فرایدی (جمعه سیاه) است که خریداران در آن با سطحی از کاهش قیمت روبهرو میشوند که باعث شده مشتریان ساعتها قبل از شروع حراجی، پشت درهای بستهی فروشگاهها تجمع کنند و موقع خرید کالاها نیز همهی تمام تلاش خود را کنند که از دیگران پیشی بگیرند. در دو سال اخیر، ایران هم از قافله جهانی جمعه سیاه عقب نمانده است اما با کمی تفاوت در شیوه اجرا. طی دو سال گذشته، فروشگاه اینترنتی بامیلو با برگزاری اینترنتی بلک فرایدی به مدت دو روز، تلاش خود را کرد که این روش فروش را در ایران باب کند. گرچه از لحاظ فنی و زیرساختهای اینترنتی، بامیلو در این تجربه با مشکلاتی برخورد کرد یا از نظر تخفیف در قیمتها، خریداران با حراجی عجیب و غیرمعمولی روبهرو نشدند اما به عنوان اولین تجربه قابل توجه بود و میتواند سرآغاز تجربه شیوههای موفق جهانی در ایران باشد.
اما گاهی برخی از فروشگاهها از فروش فوقالعاده در بازههای زمانی مختلف، پا را فراتر گذاشته و تبدیل به فروشگاههایی شدهاند که همیشه میتوانید در آنها اجناس را به صورت تخفیفدار و ارزانتر از همه جا بخرید. مانند فروشگاههای زنجیرهای والمارت که هماکنون یکی از بزرگترین شرکتهای خردهفروشی جهان بهشمار میرود و دارای بزرگترین فروشگاههای زنجیرهای، سوپرمارکتها و هایپرمارکتها در سراسر جهان است.
در ایران هم ما با فروش فوقالعاده برخورد میکنیم. از خرده مغازهها گرفته تا نمایندگی برندهای معتبر جهانی و داخلی، فروشگاههای زنجیرهای و همچنین سایتهای فروش اینترنتی. در ایران فروشگاه شهروند به عنوان یکی از بزرگترین فروشگاههای زنجیرهای ایرانی معمولا انواع اجناس خود را با تخفیف عرضه میکند و در زمانهای مختلف اقدام به فروش فوقالعاده میکند. انواع برندهای پوشاک و چرم و لوازم خانگی هم با تبلیغات زیاد در سطح شهر، فروش فوقالعاده خود را اعلام میکنند. لابد بیلبوردهای چرم مشهد، لوازم خانگیهای الجی و سامسونگ، پوشاک مردانه گراد و نمونههای دیگر را دیدهاید. سایتهای فروش اینترنتی مانند بامیلو، دیجیکالا، مدیسه و نمونههای مشابه دیگر نیز در زمانهای مختلف اقدام به فروش فوقالعاده میکنند تا راهی باشد برای جذب مشتری بیشتر.
البته شاید کیفیت و شرایط این حراجیها بهخصوص وقتی پای برندهای نامآشنای بینالمللی به وسط میآید؛ متفاوت با دیگر کشورهای جهان باشد اما شکی نیست که فروش فوقالعاده در ایران هم با استقبال خریداران روبهرو میشود. به همین خاطر باید تنور این نوع از فروش در ایران گرمتر از قبل شود. چون هم موجب رونق بازار میشود و هم رضایت خریداران را به دنبال خواهد داشت.
در بهمن ماه گذشته، دومین دوره جشنواره برترینهای تبلیغات ایران برگزار شد و از شش شاهینی که به آژانس تبلیغاتی بادکوبه در بخشهای مختلف تعلق گرفت؛ یک شاهین، نقرهای و دو شاهین، برنزی بودند. شاهین نقرهای به آگهی بانک ملت در بخش تبلیغات محیطی و آگهی مطبوعاتی رسید و دو شاهین برنزی نیز به آگهی محیطی «بیمه دی» و کمپین دیجیتالی “جادو با سیف” برند سیف تعلق گرفت.
در ادامه درباره این آگهیها بیشتر میخوانیم.
آگهی خدمت ملت شاپ برنده شاهین نقرهای
بانک ملت از معدود بنگاههای مالی، اعتباری کشور است که در سالهای اخیر رویکردی متفاوت در حوزه تبلیغات داشته و به واسطهی این رویکرد توانسته در میان رقبای خود به وجه تمایز خوبی برسد. این بانک خدمت جدیدی به مشتریان خود ارائه میدهد به نام “ملت شاپ”. ملت شاپ، شبکه اعتباری پرداخت بانک ملت است که دارندگان آن میتوانند از مجموعههای طرف قرارداد با بانک، کالا یا خدمات خود را تهیه کنند و اعتبار مصرف شده را یکجا یا بهصورت تقسیطی بازپرداخت کنند.
آژانس تبلیغاتی بادکوبه، آگهی ملت شاپ را براساس رسانه انتخاب شده یعنی روزنامه، ایدهپردازی و کلید بصری آگهی را کیسه خرید انتخاب کرد. خروجی نیز به شکلی بود که در آن به رسانه موردنظر، اشاره شود.
عوامل تولید
مدیر امور مشتریان: پویا ایراندوست
مدیر ارشد خلاقیت: پویا بادکوبه
تیم ایده پردازی : اشکان جنابی، مصطفی مرادی
مدیر هنری و طراح گرافیست : مصطفی مرادی
مدیر پروژه: فرناز شهامی
آگهی محیطی بیمه دی (جبران) برنده شاهین برنزی
کمپین برندینگ بیمه دی در دو فاز با کانسپت «جبران» اجرا شده است.
در فاز اول شعار اصلی برند یعنی «با شما برای جبران» اکران شد. در فاز بعدی لزوم پرداخت به ماهیت واژه جبران مطرح شد که با توجه به نقش بیمه دی به عنوان جبرانکننده قابل اطمینان خسارات، واژه جبران بسط پیدا کرد و ابتدا با شعار «جبران در کمین حادثه» در آگهیهای اکران شده به نمایش گذاشته شد. در حالی که با تصاویری از خسارتهای ممکن در زمان حادثه همراهی میشد. این رویکرد در ادامه نیز پی گرفته شد.
در ادامه فاز دوم، شعار «آرامش پس از جبران» به عنوان فاز باز «جبران در کمین حادثه» اکران شد که نشاندهنده رسیدن به آرامش در ازای جبران مادی و معنوی حوادث است. با این رویکرد که در واقع بیمه پس از وقوع حادثه به دنبال جبران حادثه برمیآید.
عوامل تولید:
مدیر ارشد خلاقیت : پویا بادکوبه
مدیر هنری: مصطفی مرادی
شعار: اشکان جنابی
طراح گرافیک: مصطفی بیگلو
تصویرسازی: محمد اسماعلیان
عکاس: روناک سلطانی
مدیر امور مشتریان: پویا ایراندوست
سرپرست امور مشتریان: منیژه نیکخواه
مدیر استراتژی: علیرضا صفاری
استراتژیست :آزاده میرزایی، عادله خانزادی
مدیر پروژه: علی تبریزی، عسل بزرگی، مریم خسروی
کمپیندیجیتالی “جادو با سیف” برند سیف برنده شاهین برنزی
سیف که یکی از محصولات بهداشتی برند یونیلیور است؛ سال 1967 برای اولین بار در فرانسه معرفی شد و هماکنون بزرگترین برند محصولات بهداشتی خانگی از خانواده یونیلیور است و در ۵۱ کشور دنیا تولید و توزیع میشود. این محصول به صورت پاککننده چند منظوره کرمی و اسپری در بازار ایران وجود دارد.
آژانس تبلیغاتی بادکوبه، کمپین دیجیتالی «جادو با سیف» را برای برند سیف ایدهپردازی و اجرا کرد. این کمپین با حضور شقایق دهقان اجرا شد.
[aparat]http://www.aparat.com/v/ej73z[/aparat]
برای دیدن مجموعه کامل ویدئوهای این کمپین به صفحه جادو با سیف در سایت بادکوبه مراجعه کنید.
