هر هفته اخبار مهم دربارۀ تبلیغات، آژانس های تبلیغاتی، کمپینهای اثربخش تبلیغاتی، اخبار شرکتهای مهم در جهان و … در قالب یک فایل صوتی در ویلاگ آژانس تبلیغاتی بادکوبه قرار میگیرد. اخبار این هفته را در ادامه با هم میخوانیم.
[divider]
خبر اول درباره گوگل و اپلیکیشن چت تصویری جدیدش
گوگل در رقابت با Face Time، اپلیکیشن جدید چت تصویری خودش به نام Duo را به بازار عرضه کرد. برخلاف اپلیکیشن فعلی گوگل که Hang Out نام دارد و از حساب کاربری گوگل استفاده میکند، کاربرها برای کار با Duo باید شماره تلفن همراه خودشان را وارد کنند. گوگل در سال 2004 با معرفی سرویس Gmail، طرفدارهای خیلی زیادی جذب کرد و حالا هم بین روشهای مختلف مکاتبه الکترونیکی، جایگاه اول را نزد کاربرها در آمریکا در اختیار دارد. اما با اضافه شدن روشهای جدید ارتباطی و توجه بیشتر مردم به این راهها، گوگل هم ابزار پیامرسان جدیدتری طراحی کرده است. Duo روی دستگاههایی اجرا میشود که به سیستم عامل اندروید گوگل یا سیستم عامل iOS اپل مجهز هستند. یک ویژگی جالب Duo این است که با شبکه وای-فای و موبایل سازگار است و برای سازگاری کیفیت ویدیو، به صورت خودکار بین انواع شبکهها و سرعتهای ارتباطی سویچ میکند. از انجا که این برنامه با استفاده از شماره تلفن کاربرها کار میکند، آنها راحتتر میتوانند با کسانی تماس بگیرند که از قبل شمارهشان را در لیست کانتکتها ذخیره کردند. به نظر میرسد که وعده Duo برای تماسهای تصویری راحتتر میتواند برای کاربرها جذاب باشد و بازار خوبی برای گوگل ایجاد کند.
[divider]
خبر دوم درباره نایکی و استادیومی که به شکل یک کفش ورزشی ساخته
نایکی یک استادیوم بزرگ دو میدانی در مرکز شهر مانیل در فیلیپین ساخته که درست شبیه یک کفش ورزشیست و با این کار شهروندان را تشویق میکند تا مهارتهای ورزشی خودشان را افزایش دهند. این استادیوم برای تبلیغ کفش جدید نایکی به اسم LunarEpic ساخته شده است. پیست 200 متری این استادیوم به صفحات نمایش LED مجهز شده و دوندهها را به چالش میکشد تا رکوردهای قبلی خودشان را بهبود دهند. مثلاً وقتی در دور اول، رکوردی ثبت میشود، یک آواتار بزرگ و قدی از دوندهها به همراه جزئیات رکورد روی صفحات LED نمایش داده خواهد شد و بعد آنها از طریق مجموعهای از چالشها بر اساس زمان به دست آمده و مسافت، تشویق میشوند تا عملکرد بهتری داشته باشند و حد و مرزهای تواناهایی خودشان رو گسترش بدهند. چه چیزی بهتر از یک استادیوم پرهیجان برای تبلیغ یک کفش ورزشی؟
استادیوم جدید نایکی
[divider]
خبری سوم هم دربارۀ چالشهای مکدونالد با هدیۀ جدید بسته های هپی میل
چند وقتی بود که مکدونالد یک دستگاه اکتیویتی ترکر (activity tracker) را در بستههای هپی میل به کودکان هدیه میداد و این کار باعث ایجاد انتقاداتی شد. البته مکدونالد همیشه به دلیل فروش و تبلیغ محصولی که به اعتقاد برخی، غذای ناسالم محسوب میشود مورد انتقاد بوده اما این بار مسئله حساسیت پوستی بود. این دستگاه در واقع یک دستبند است که مثل ساعت دور دست بسته میشود ولی به جای زمان، میزان حرکت فرد رو اندازهگیری میکند. از وقتی این هدیه به بستههای هپی میل اضافه شده، چند مورد شکایت از ایجاد حسایت پوستی دستبندها به دست مکدونالد رسید و به همین دلیل از روز چهارشنبه از رستورانها جمعآوری شد، چون به گفتۀ مسئولان مکدونالد چیزی باارزشتر از سلامتی و راحتی مشتریان وجود ندارد. هنوز کاملاً روشن نیست که کدام کارخانه این دستبندها را برای مکدونالد ساخته یا اینکه اصلاً میزان حساسیت پوستی ایجاد شده تا چه حد بوده است. به هر حال مکدونالد به دلیل عرضۀ مواد غذایی پرکالری همیشه در معرض انتقادات قرار داشته. مثلاً بسیاری اعتقاد داشتند که ای کاش مک دونالد به جای هدیه دادن و تشویق کودکان به فعالیت بیشتر، غذای مغذیتری به مشتریانش میفروخت. باید دید در آینده مکدونالد چطور با این چالشها مواجه خواهد شد.
هر هفته اخبار مهم دربارۀ تبلیغات، آژانس های تبلیغاتی، کمپینهای اثربخش تبلیغاتی، اخبار شرکتهای مهم در جهان و … در قالب یک فایل صوتی در ویلاگ آژانس تبلیغاتی بادکوبهقرار میگیرد. اخبار این هفته را در ادامه با هم میخوانیم.
خبر اول درباره دعوت به نامگذاری سیستم عامل جدید اندروید است.
به تازگی شرکت گوگل از کاربران خواسته تا در نامگذاری سیستمعامل اندروید جدید مشارکت کنند.
در همایش google i/o که اخیراً برگزار شد، از کاربران خواسته شد نام پیشنهادی خودشان را برای نسخه جدید اندروید موسوم به اندروید N ارائه دهند این جست و جو برای پیدا کردن بهترین نام، شانس خوبی برای آژانسها و افراد خلاق است تا بتوانند با یکی از بزرگترین برندهای تکنولوژیک جهان تعامل داشته باشند.
از آنجایی که نام نسخههای قبلی اندروید مثل lollipop، kitkat و بقیه نسخهها از میان خوراکیهای شیرین انتخاب شده بود، حالا کاربران در همان راستا به اندروید نوتلا ،ناچو و نامهایی از این دست اشاره کردهاند. در میان نامهای پیشنهادی، نامهای ایرانی مثل نبات و نوقا هم دیده میشود.
[divider]
خبر دوم: تبلیغات فیسبوک برای کاربران غایب
فیسبوک شبکۀ مخاطبان خود را گسترش داده تا افرادی که حساب کاربری فیسبوک ندارند یا آن لحظه در سایت حضور ندارند هم بتوانند آگهیهای تبلیغاتی فیسبوک را ببینند. این حرکت برای تسریع دسترسی به تبلیغات و البته هدف بزرگتر آن، جا انداختن فیسبوک به عنوان دومین شبکۀ تبلیغات موبایلی در دنیاست.
فیسبوک معتقد است که میتواند از طریق توزیع و گسترش تکنولوژی فیسبوک در وبسایتها و اپلیکیشنهای همکارش، به اندازه کافی درباره افرادی که کاربرش نیستند اطلاعات منسجم جمع کند.
سال 2014 فیسبوک شبکۀ مخاطبان فیسبوک (FAN) را راهاندازی کرد که فرصت دسترسی به تبلیغات منطبق با فرمت فیسبوک را بر روی اپلیکیشنها و وبسایتهای سازگار با موبایل فراهم میکرد.
رتبۀ این شبکه در بین شبکههای تبلیغات موبایلی بعد از گوگل قرار دارد، اما در مورد تبلیغات بومی در رتبۀ اول قرار دارد. به ادعای فیسبوک 80 درصد impression در فیسبوک حاصل تبلیغات بومی است.
حالا در یک حرکت جدید، فیسبوک با ایجاد امکان تغییر تنظیمات خاص به کاربرانش اجازه میدهد تا انتخاب کنند که آیا میخواهند تبلیغات مبتنی بر علایق فردی را مشاهده کنند یا نه.
[divider]
و خبر آخر دربارۀ حمایت مالی برندها از فهرستهای گلچین پخش موسیقی آنلاین است.
به خاطر میآوریدزمانی به عنوان هدیه به کسی که دوستش داشتیم گلچین موسیقی هدیه میدادیم؟ حالا اسپاتیفای چنین امکانی را برای برندها ایجاد کرده تا از معروفترین گلچینهایی که فهرست پخش موسیقی به صورت آنلاین ایجاد میکند حمایت مالی کنند. با این کار اسپاتیفای به اهالی تبلیغات کمک میکند تا محتوایی هماهنگ با پیغام آهنگها تولید کنند. سازو کار این شیوه که از انواع تبلیغات بومی به حساب میآید اینطور که بازاریابان فهرست موسیقی گلچین شدهای که مخاطبان مشخصی دارد را انتخاب میکنند و تبلیغات خودشان را متناسب با پیغام آهنگهای لیست پخش میکنند. انتخاب لیست هم از ابتدا بر اساس اهداف اولیه تبلیغاتی آنها انجام میشود. برندهایی مثل کیا و مکدونالد از همین حالا حمایت مالی از یک سری از فهرستهای گلچین را در نسخۀ آزمایشی این امکان شروع کردند.
البته ما در ایران هم دوست داریم از این امکان بهرهمند شویم، فهرستهای خودمان را درست کنیم و تبلیغات بومی متناسب را تجربه کنیم اما با وجود برطرف شدن تحریمها هنوز هم مشکلاتی برای دسترسی به اسپاتیفای در داخل ایران وجود دارد. به نظر شما برای رفع این مشکل چه اقدام دیگری باید انجام شود؟
فایل صوتی آخرین اخبار صنعت تبلیغات هفته دوم خرداد ماه:
خبر اول در ارتباط با ایموجیها و برندهای جهانی است.
موسسه تحقیقاتی Simply Measured، با بررسی 2500 پست اینستاگرامی متعلق به برندهای جهانی که در لیست 100 برند برتر Internrand حضور دارند، آمار جالبی درباره استفاده از ایموجیها به دست آورده است. طی این بررسی مشخص شده که ایموجی «قلب» بهترین نتیجه را در پستها به دنبال داشته و باعث مشارکت بیشتر شده است.
در اینجا شش آمار جالب دیگر را حاصل از این تحقیقات را با هم مرور میکنیم:
· 90 درصد از شرکتها حاضر در لیست Interbrand ، دارای حساب کاربری ایسنتاگرام هستند.
· 35 درصد از برندها در کپشن عکسهای خود از ایموجی استفاده کردند.
· 82 درصد از آنها طی 30 روز گذشته عکس یا ویدیویی در حساب کاربری خود پست کردهاند.
· 80 درصد از آنها حداقل یک عکس یا ویدیو در هفته پست کردهاند.
· افزایش تعداد برندهایی که بیش از 50 بار در ماه در حساب کاربری خود پست منتشر کردهاند از 7 به 14.
· یک سوم از شرکتها 10 تا 20 بار در ماه پستی در اینستاگرام منتشر کردهاند.
در همین حال، ایموجی «خندان با اشک شوق» با 6.6 میلیون بار استفاده در توییتر، به عنوان محبوبترین ایموجی سال 2015 انتخاب شد.
[divider]
و اما خبر دوم : گوگل بیلبوردهای جدید واکنشگرای (responsive) خود را در خیابانهای لندن آزمایش میکند.
شرکت گوگل همواره راهی برای وارد شدن به دنیای تبلیغات پیدا میکند و با استفاده از تکتولوژیهای جدید توجه افراد زیادی را به خود جلب کرده است.
حالا، این شرکت با بردن تکنولوژی به خیابانها، مجموعهای از بیلبوردها را در خیابانهای لندن نصب کرده که از دادههای real-time استفاده میکنند و بدین صورت تصویر روی بیلبوردها را تغییر میدهند. به گزارش Business Insider این نوع بیلبوردها که در نقاط شلوغ شهر نصب شدهاند، اطلاعاتی مانند وضعیت آبوهوا، اطلاعات سفرها و رویدادهای محلی را نشان میدهند. این ایده آنلاین به خوبی در خدمت عابران پیاده و رانندگان قرار گرفته و اطلاعاتی را در اختیارشان قرار میدهد که به آن نیاز دارند.با بیلبوردهای گوگل، در خیابانها هم از آخرین اطلاعات مطلع میشوید!
[divider]
«ویدیوهای محبوب سال 2015»
با پایان یافتن سال 2015، لیستی از ویدیوهای محبوب 10 برند برتر، که بیشتر از همه در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشته شدهاند، منتشر شده است.
اندروید، Red Bull و سامسونگ در صدر این لیست قرار دارند.
ویدیوی “Friends Furever” اندروید که در رابطه با دوستی بین حیوانات مختلف است، با بیش از 6.5 میلیون بار به اشتراکگذاری رتبه اول را به خود اختصاص داده است. ابن ویدیو را میتوانید در کانال تلگرامآژانس تبلیغاتی بادکوبه مشاهده کنید.
جایگاه دوم به Red Bull تعلق دارد که ویدیوی حرکات بدلکاری ورزشیاش بیش از 6.1 میلیون به اشتراک گذاشته شده است.سامسونگ هم با ویدیوی موزیکال مربوط به ساعت هوشمند Gear S2 که بیش از 4.5 میلیون بار به اشتراک گذاشته شده، در جایگاه سوم حضور دارد. نامهای دیگری مثل آدیداس و دیزنی نیز در این لیست دیده میشوند.
[divider]
فایل صوتی آخرین اخبار صنعت تبلیغات هفته اول دی ماه:
