«غبار بی غبار» نام جدیدترین کمپین تبلیغاتی برند هافمن است که به وسیلهی «راهبردهای ارتباطی خلاق بادکوبه» تولید و اکران شده است. این کمپین ۳۶۰ درجه در بخشهای محیطی، تلویزیونی و دیجیتال اجرا میشود.
بخش تبلیغات تلویزیونی کمپین شامل یک ویدئوی دو دقیقه و سی ثانیهای است و پخش آن چند روزیست که آغاز شده است. فضای این ویدئو یادآور جنگهای باستانی است و بخش زیادی از زمان آن بر مبارزه متمرکز بوده که با توجه به شخصیت برند هافمن و با هدف نمایش ویژگیهای خاص محصولات آن انتخاب شده است. شوالیه که نماد شخصیت برند هافمن است با ویژگیهای قهرمانی و دلیرانهای به تصویر کشیده میشود که آسایش و آرامش زندگی و فضای خانه را در مقابل گردوغبار حفظ میکند. در شرایطی که افزایش آلودگی هوا و پدیدهی گرد و غبار به دغدغهی خیلی از هموطنان تبدیل شده است، انتخاب این سیر داستانی و تکیه بر این ویژگی محصولات هافمن، یعنی توانایی بالا در مقابله با گردوغبار، رویکردی هوشمندانه و پاسخگوی یک نیاز مهم و رفعکننده آن به نظر میرسد. شخصیت قهرمانی که در مقابل غول به ظاهر شکستناپذیر گردوغبار میایستد و آرامش را به فضای خانه میآورد و رسیدن از آن فضای پرتلاطم نبرد به آرامش فضای خانه میتواند تاثیر مثبتی بر ذهن مخاطب بگذارد.
غبار بی غبار یکی از بزرگترین پروژههای راهبردهای ارتباطی خلاق بادکوبه در سالهای اخیر است و واحدهای مختلفی در تولید آن همکاری داشتهاند؛ پیشتولید این پروژه (شامل بازنویسی سناریو، استوریبرد، کانسپت، طراحی کاراکتر و…) یک ماه به طول انجامید، بخش تولید (شامل فیلمبرداری، موشنکپچر و…) دو هفته زمان برده و بخش Post Production (مدل کاراکتر، ریگانیمیت، تکسچر، FX، لیآوت، رندر و…) در طول ۴ ماه انجام شده است و در تمام این مدت، ۱۳ نفر به صورت شبانهروزی روی خروجیها این پروژه کار کردهاند.
نکتهی قابلتوجه در مورد این ویدئو، جلوههای ویژهی آن است که با تخصص و ظرافت انجام شده است. در این ویدئو از دو بدلکار حرفهای استفاده و با کمک سیستم تکثیر جمعیت (crowd) فضای مقابله میان دو سپاه، واقعی و باورپذیرتر شده است تا بیننده را تحتتاثیر قرار بدهد. طراحی مبارزات توسط محمد ثانیفر و عمار قنبرزاده در استودیو موشنکپچر رایمون صورت گرفته است.
این ویدئو ۹۰ پلان دارد که در ۸۴ پلان آن Fx انجام شده (VFX فرآیندی است که در آن تصاویر تولید شده و تغییریافته به وسیلهی کامپیوتر با فیلمهای واقعی ترکیب میشوند) و تمام پلانهای این ویدئو افکت داشته که این یعنی دو دقیقه از زمان ویدئو به صورت Full CG و تمامی اجزا و فضاهای پلانها ساخته شده است. این همان وجه ممیزهی این ویدئوست که باعث میشود در نوع خود و در سطح ایران نمونهی ارزشمندی قلمداد شود.
موسیقی متن این ویدئو به صورت اپیزودیک ساخته شده و شامل ۶ بخش است که آهنگسازی آن به تناسب فضای هر بخش یعنی از آغاز تا نبرد و بازگشت به قلعه صورت گرفته است. ساختار این موسیقی به صورت الکتروآکوستیک است و در آن از یک طرف از سازهای ارکسترال و سمفونیک و از طرف دیگر سازهای الکترونیک و طراحی صدا استفاده شده است.
سناریو، شخصیتپردازی، موزیک ارکسترال، طراحی صحنه، مبارزات، تکثیر جمعیت، بازسازی حرکات و… باعث شده تا از ویدئوی غبار بی غبار یک تبلیغ بهیادماندنی بسازد.
روز جهانی بدون کیسههای پلاستیکی تاریخچهی کوتاهی دارد و اولین بار در سال ۲۰۰۹ و به وسیلهی یک نهاد غیردولتی به نام History Zero Waste Europ که مقر آن در بروکسل است، به تقویم اضافه شد تا زنگ هشداری برای جهان باشد.
«روز جهانی بدون کیسههای پلاستیکی» یک رویداد جهانی برای افزایش آگاهی در مورد خطرات پلاستیک است، یک ابتکار جهانی که هدف نهایی آن دستیابی به جهانی عاری از کیسههای پلاستیکی است.
این کیسهها اگرچه به عنوان یک گزینهی در دسترس برای حمل خریدها جای خود را در زندگی روزمره باز کردهاند اما مضرات بسیار زیاد آنها محیط زیست قابل چشمپوشی نیست. هر کیسهی پلاستیکی میتواند ۵۰۰ تا ۱۰۰۰ سال در چرخهی محیط زیست باقی بماند و حتی پس از متلاشی شدن نیز به ذرات مضر و میکروسکوپی با قابلیت آلودگی بالا تبدیل شود.
پلیاتیلن که رایجترین نوع پلاستیک مورد استفاده است در سال ۱۹۳۳ به طور تصادفی در یک کارخانهی شیمیایی در نورثویچ انگلستان ساخته شد. سال ۱۹۶۵ همان زمانی بود که کیسهی خرید یکتکهی پلیاتیلن توسط شرکت سوئدی Celloplast به ثبت رسید و به سرعت جایگزین پارچه و کیسههای کاغذی و مقوایی در اروپا شد. پس از آن بود که این محصول راه خود را به سراسر جهان باز کرد و به عنوان یک کالای مصرفی، به جزئی جداییناپذیر از خرید و حمل تبدیل شد.
اما در سال ۱۹۹۷ زنگ خطر برای جهان به صدا درآمد. چارلز مور که محقق و ملوان بود در اقیانوس آرام با یک پدیدهی عجیب مواجه شد: یک لکهی بزرگ زباله به ابعاد ۱.۶ میلیون کیلومتر مربع که در آن مقادیر زیادی زبالهی پلاستیکی انباشته شده بود و تهدیدی بزرگ برای حیات دریایی و محیط زیست به شمار میآمد. حجم عمدهای از زبالههای این لکه را کیسههای پلاستیکی تشکیل میدادند و از آنجا که شباهت زیادی به چتر دریایی (نوعی عروس دریایی که منبع تغذیهی لاکپشتهاست) دارند، باعث مرگومیر تعداد زیادی از لاکپشتها میشوند که آنها را به اشتباه میبلعند.
پس از اینکه مشخص شد کیسههای پلاستیکی نقش کلیدی در مسدود شدن سیستمهای زهکشی در هنگام وقوع سیل دارند بنگلادش به اولین کشور در جهان مبدل شد که در سال ۲۰۰۲ استفاده از کیسههای پلاستیکی نازک را ممنوع کرد. کشورهای دیگر مانند آفریقای جنوبی، رواندا، چین، استرالیا و ایتالیا نیز خیلی زود به این ممنوعیت پیوستند.
هر روز بیشتر در مورد اینکه چگونه پلاستیک بر کل این سیاره تأثیر میگذارد میآموزیم. اما همهی ما باید نقش خود را انجام دهید. هنگام استفاده از کیسههای پلاستیکی باید به این فکر کنیم که این کیسهها با محیط زیست ما چه میکند و چگونه در سالهای آینده ویرانی و تخریب بیشتری به بار خواهند آورد.
روز بینالمللی بدون کیسههای پلاستیکی به دنبال جایگزینهای امنتری است تا نشان دهد که دنیای بدون استفاده از این همه پلاستیک نیز امکانپذیر است. این بخشی از جنبش رهایی از پلاستیک است که در سپتامبر ۲۰۱۶ آغاز شد و نزدیک به ۱۵۰۰ سازمان مختلف به آن پیوستند. این جنبش به دنبال راهحلهایی برای بحران آلودگی پلاستیکی است تا سیاره را برای انسان، محیط زیست و حیات وحش ایمنتر کند.
زمین خانهی ماست و تلاش برای حفظ آن مسئولیتی است که روی دوشتکتک ما قرار دارد. بادکوبه امروز و در راستای انجام مسئولیت اجتماعی خود، کیسههای پارچهای که شعار «زمین بدون پلاستیک قشنگتر میشه» روی آنها ثبت شده بود را میان کارکنانش توزیع کرد تا ضمن امید به داشتن جهانی بهتر و سبزتر، با این جنبش جهانی همراه شود.
