سایت آمازون دات کام برای اکثر افراد، آشنا و معروف است. سایتی برای خرید اینترنتی انواع کالاها. با شعبههای زیادی در سرتاسر جهان. این سایت برای خیل عظیمی از افراد، دسترسی به کالاها و خرید را راحت کرده است و البته یک بنگاه اقتصادی ثروتمند هم به حساب میآید. برندی که با توجه به ماهیتی که دارد، سابقه و گذشتهی بسیار قدیمی ندارد و اتفاقا خیلی جوان است. درباره این برند بیشتر بدانیم.
1-آمازون دات کام در سال ۱۹۹۴ توسط جف بزوس، در شهر سیاتل ایالت واشینگتن تأسیس شد.
2- آمازون فعالیت جدی خود را در سال ۱۹۹۵ با عنوان فروشگاه آنلاین کتاب آغاز کرد.
3- آمازون در ابتدای کار Cadabra نام داشت که همآهنگ کلمه «کاداور» به معنی جسد بود. به همین خاطر جف بزوس آن را تغییر داد.
4-در جولای سال ۱۹۹۵ نخستین کتاب توسط سایت آمازون به فروش رسید، نام کتاب «تلقی سیال و قیاسهای خلاقانه: مدلهای کامپیوتری مکانیسمهای بنیادی فکر» بود.
5-در همان نخستین ماه فعالیت، آماوزن سفارشهای خرید کتاب از ۵۰ ایالت آمریکا و ۴۵ کشور جهان را دریافت کرد.
6-لوگوی آمازون در ابتدا، تصویری انتزاعی از یک رود بود اما در سال ۲۰۰۰ این لوگو تغییر کرد. در لوگوی جدید حرف A با فلشی که البته شبیه لبخند هم است به حرف Z منتهی میشود. لوگوی جدید میخواست این مفهموم را القا کند که آمازون میتواند کالاها را از A تا Z به مشتریهای خود تحویل بدهد و آنها را خوشنود کند.
7- آمازون بیش از ۸۰ انبار در سراسر دنیا دارد.
8- آمازون در حدود 80 میلیون مشتری در سراسر دنیا دارد.
9- سایت آمازون ماهانه 188 میلیون بازدید دارد.
10-در سراسر جهان، آمازون 97 هزار کارمند دارد.
11-در آمازون 30 هزار روبات مشغول به کارند.
12- آمازون شرکتهای وابسته بزرگی همچون الکسا و بانک اطلاعات فیلمها یعنی imdb را دارد .
13- کیندل کتابخوان الکترونیکی آمازون است اما آمازون محصولات دیگری را هم تولید میکند و مالکیت برندهای دیگری را هم در اختیار دارد. مثلا برندهای Pike Street و Pinzon مربوط به تولید لوازم خانگی و آشپزخانه هستند، در حالی که Strathwood لوازم باغبانی میسازد.
14-موسس آمازون با ثروت تخمینی 72.8 میلیارد دلار، سومین فرد ثروتمند جهان است.
15- هر کارمند سایت آمازون باید هر دو سال، یک بار، برای تجربه خدماتدهی و پشتیبانی از مشتریان در قسمت پشتیبانی سایت، پشت میز بنشیند و مشکلات مشتریان را رفع و رجوع کند. این امر استثنابردار نیست و حتی رئیس شرکت هم ملزم به انجام این کار است.
16-سوزان بویل تا قبل از شرکت در برنامه تلویزیونی استعدادیابی انگلستان، یک زن میانسال کاملا ناشناس و معمولی بود اما به مجرد اینکه صدای زیبای او در این برنامه پخش شد، برای خود شهرتی دست و پا کرد. در اکتبر سال ۲۰۰۹، سوزان بویل رکورد آمازون را شکست. در این زمان پیشفروش نخستین آلبوم موسیقی او یعنی I Dreamed a Dream شروع شد. در کمال شگفتی، او صدرنشین فهرست فروش آلبوم موسیقی شد.
17-آمازون در سال 2015 معادل 67 درصد فروش آنلاین کتاب و 45 درصد کل فروش کتاب دنیا را از طریق اینترت به دست آورده است.
اگر صاحب کسب و کار خاصی هستید یا خدمات مشخصی را ارائه میکنید؛ برای جذب بازار و هدف قرار دادن مخاطب از چه راهکاری استفاده میکنید؟ شیوههای بازاریابی و تبلیغات شما به چه صورت است. معمولا برندها و صاحبین کسب و کارهای بزرگ یا آن گروهی که ترجیح میدهند از روشهای علمی و اثرگذار بهره ببرند، به سراغ آژانسهای تبلیغاتی میروند.
حتما شما هم با نام انواع آژانسهای تبلیغاتی روبهرو شدهاید اما آیا خدماتی که هر کدام از این آژانسها ارائه میدهند به یکدیگر شباهت دارد؟ آژانسهای تبلیغاتی میتوانند متفاوت از هم عمل کنند و خدمات متعددی ارائه دهند. در ادامه درباره این تنوع و تفاوت حرف خواهیم زد.
آژانس تبلیغاتی تمام خدمت
Full service Agencies
این دسته از آژانسها مجموعهای از خدمات را در حوزهی فعالیتهای خود ارائه میدهند. از فعالیتهای بازاریابی و ارتباطی گرفته تا خدمات تبلیغاتی مانند برنامهریزی استراتژیک و انجام امور خلاقه. حتی انجام تحقیقات بازار و انتخاب رسانههای تبلیغاتی.
برخی از آژانسهای تبلغاتی تمامخدمت دایره وسیعتری از فعالیتها را پوشش میدهند. آنها حتی تعیین برنامههای راهبردی بازاریابی، تعیین برنامههای ارتقای فروش، انجام فعالیت آموزش روشهای فروش و نمایش محصولات برای فروش را هم در برنامه خود دارند.
عموما این آژانسها به افراد خلاق دسترسی دارند و میتوانند نیازهای مشتری را در حوزههای مختلف پاسخگو باشند.
آژانس تبلیغاتی تخصصی
Specialized service agencies
این نوع از آژانسها صرفا در یک حوزه خاص و مشخص به ارائه خدمات میپردازند. بهطور مثال ارائه خدمات تبلیغاتی در دیجیتال مارکتینگ و یا تبلیغات ATL. نوع خدماتی که ارائه میدهند هم معمولا محدودیت دارد. یا فقط فعالیت دیجیتال مارکتینگ دارند یا به شما خدماتی در حوزه روابط عمومی میدهند.
این محدودیت در خدمات ممکن است همراه با محدود شدن تعداد مشتریها باشد اما ضریب اطمینان از خروجیهای کار را به خاطر تسلطی که بر موضوع وجود دارد؛ بیشتر میکند.
آژانس تبلیغاتی درون سازمانی
In-house advertising Agency
این آژانسها در اصل یک واحد بزرگ و مستقل در یک سازمان بزرگ هستند. خیلی از شرکتهای بزرگ، آژانس تبلیغاتی درون سازمانی دارند و برای به دست آوردن ایدههای تازه، برخی از کمپینها و پروژههای تبلیغاتی خود را به آژانسهای تبلیغاتی خارج از مجموعه خود سفارش میدهند. این روش منجر به کاهش هزینهها میشود و درک بهتر از محصول یا خدمات برند میتواند باعث پیشبرد راحتتر امور شود.
بوتیک خلاق
Creative Boutiques
اگر میخواهید کار خلاقانه انجام دهید، به سراغ این بوتیکها بروید. این شرکتها همه فعالیتهای تبلیغاتی را انجام نمیدهند و ممکن است نتوانند تمام اهداف مشتری را دنبال کنند اما به خاطر انجام کارهای خلاقانه میتوانند خروجیهای نو و جذاب بیشتری ارائه دهند.
آژانس تبلیغاتی خریدار رسانه
Media Buying Agencies
اگر با توجه به بودجه تبلیغاتی خود به دنبال پیدا کردن رسانهی مناسبی هستید؛ به سراغ این نوع از آژانسها بروید تا با تجزیه و تحلیل اهداف رسانهای و به دست آوردن فضا و زمان مناسب تبلیغات به شما کمک هدفمند کنند.
آژانس تبلیغاتی یکپارچه
Integrated Advertising Agency
آژانس تبلیغاتی یکپارچه با در اختیار داشتن امکانات مختلفی که در تبلیغات بسیار مهم و ضروری هستند و مشتری لازم دارد، میتواند به او خدمات بهتری ارائه دهد. البته این امر معمولا با پرداخت هزینه بیشتر همراه است اما روند کار را تسریع میبخشد و نتیجه یکدستی به همراه دارد.
آژانس تبلیغاتی اینتر اکتیو
Interactive Agencies
حوزه فعالیت این آژانسها در دنیای دیجیتال است. طراحی و گسترش وب، بازاریابی موتور جستجوی اینترنت، تبلیغات و بازاریابی اینترنتی و مشاوره تجارت و معاملات الکترونیکیاز جمله کارهایی است که این آژانسها انجام میدهند.
اطلاعات خلاقانه باید به وضوح نشان دهند که نحوه اجرای تبلیغات، تفسیر، تجزیه و تحلیل یا استفاده از اطلاعات به چه صورت بوده است. بنابراین استفاده از اطلاعات در ایدهپردازی و نتایج به دست آمده از آن باید کاملا روشن و مشخص باشد.
1-خلاقیت ارتقاء داده شده
کمپین های خلاقانه از طریق استفاده از اطلاعات یا روشهای ارائه شده، از جمله شخصیسازی، تعامل و ارتباط که موجب افزایش موفقیت در کار شده باشد. این افزایش باید به طور قابلتوجهی تجربه و نتیجهگیری مشتری را بهبود بخشیده باشد.
2-هدایت دادهها
استفاده خلاقانه یا تفسیر اطلاعات برای ارائه هدفمند و موثر. ورودی ها باید نشان دهند که چگونه دادهها به هدف برنامهریزی کمک میکنند یا یک بینش کلی جزئی را به وجود میآورند که به تعیین هدف، پیام تبلیغاتی کمک کرده است، همچنین اجازه شخصیسازی بهتر یا افزایش موقعیت تجاری در بازار را میدهد.
3-اطلاعات مربوط به محصول مصرفی
محصولاتی که با استفاده از اطلاعات و تحقیقات توسعه یافته باشند.
4-داستان
کمپینهایی که در آن دادهها به داستان نام تجاری و قدرتمندتر شدن آن کمک کردهاند.
5- تجسم داده
تجسم خلاقانه از دادهها. شامل سادهسازی دادههای پیچیده برای دسترسی به یک مصرفکننده، زیباسازی دادهها و سایر تجسمهایی که منجر به تغییر در رفتار مصرفکننده می شود. شامل، آنلاین پویا، استاتیک، تعاملی یا زمان واقعی infographics و تجسم آنلاین مانند نصب و راهاندازی بصری و فعالسازی.
6-تکنولوژی
از جمله مدلها، ابزارها، سیستمعاملها، برنامهها و الگوریتمها اما نه محدود به آنها. باید به وضوح نشان دهند که چگونه تکنولوژی اطلاعات کمپین را بهبود میبخشد.
7- استفاده از دادههای زمانی واقعی
دادههای ایجاد شده یا استفاده شده در زمان واقعی که محتوای دینامیکی را فراهم می کند یا ارتباط رو به رشد مصرفکننده را فراهم میکند.
8- راهحل اطلاعات به کسب و کار
برای دادههایی که برای حل مشکلات B2B در یک راه خلاق یا منحصر به فرد مورد استفاده قرار میگیرند. در مورد چالش های B2B خاص و ارائه شواهدی از چگونگی برطرف شدن این مشکلات. ابزار، سیستمعامل، الگوریتمها و برنامههای کاربردی برای گرفتن اطلاعات، تحقیق و تجزیه و تحلیل.
9-دادههای اجتماعی
تفسیر خلاقانه دادهها به طور خاص از سیستمعاملهای اجتماعی ایجاد شده است تا هدف، تعامل یا ایجاد ارتباط با یک مخاطب خاص یا جامعه باشد. دادههای به دست آمده از طریق استفاده استراتژیک از دادههای اجتماعی و روشهای مرتبط با آن در نظر گرفته خواهد شد.
10-مجموعه دادهها و تحقیقات خلاق
تحقيق مبتنی بر دادهها (از جمله تحقیقات بازار)، جمعآوری دادهها یا تجمیع دادهها، به منظور ارائه راهکار قویتر.
11-ادغام دادهها
شرکتکنندگان در این بخش باید به وضوح نشان دهند که چگونه جریان دادههای متفاوت برای ایجاد بینشهای جدید از برنامهریزی تا تحویل یک کمپین خلاق یا استراتژی مشتری، یکپارچه شدهاند.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1-«اصلاح کنید»
سیستمی آنلاین برای تشخیص عبارات توهینآمیز که در مدارس استرالیا، دانشآموزان را مجبور میکند پیام خود را قبل از ارسال بررسی کنند.
جایزه طلایی بخش Creative Data جشنواره کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/Zsl53[/aparat]
2-پیشگیری از سوانح رانندگی
Smart Plates ردیابی که رانندگان جوان، والدین، مربیان و پلیس را به هم وصل میکند و همه اطلاعات جاده را به آنها میدهد.
جایزه طلایی بخش Creative Data جشنواره کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/Ktbj8[/aparat]
3-به بچهها کمک کنیم
هر روز در آمریکا، هزاران بچه از رفتن به مدرسه میترسند. زیرا آنها یک چیز ندارند: لباسهای تمیز.
برنده جایزه گرندپریکس بخش Creative Data جشنواره کن 2017
کارهای ارائه شده در این بخش، آن دسته از فعالیتهایی را شامل میشوند که به طور مستقیم با مخاطب ارتباط میگیرند و نتایج آن قابل اندازهگیری و سنجش هستند.
بخشها
در این دستهبندیها هیئت داوران بهترین کمپینهای بازاریابی مستقیم را انتخاب میکنند.
1-غذا و نوشیدنی
2-کالاهای مصرفی
همه کالاهای مصرفی از جمله لوازم آرایشی و بهداشتی.
3-کالاهای مصرفی بادوام
لباس و لوازم جانبی، مبلمان و لوازم الکترونیکی مصرفی.
4- اتومبیل، خدمات و محصولات خودرو
تمام وسایل نقلیه و محصولات و خدمات مرتبط با آن. از جمله ایستگاه های سوخت، خدمات تخلیه و کرایه ماشین.
5-خرده فروشی، تجارت الکترونیک، رستورانها و زنجیرههای فست فود
مغازهها و فروشگاههای بزرگ. از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و عوامل املاک. تمام رستورانها و زنجیرههای سریع غذا، از جمله کافه ها.
6-مسافرت، حمل و نقل و اوقات فراغت
تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و سفر. از جمله خطوط هوایی، هیات حمل و نقل عمومیو گردشگری. تمام خدمات سرگرمیو تفریحی، از جمله موزهها، جشنوارهها و سالنهای ورزشی.
7-رسانهها و نشریات
همه رسانهها و نشریات، از جمله بازیهای ویدئویی، خدمات موسیقی، شبکههای تلویزیونی و ایستگاههای رادیویی.
8-محصولات و خدمات مالی
تمام محصولات و خدمات مالی از جمله بیمه.
9-محصولات و خدمات
همه محصولات و خدمات کسب و کار از جمله تبلیغات و آژانسهای استخدامی، مشاوره، شرکتهای حسابداری و خدمات حقوقی.
10-خدمات عمومیتجاری
خدمات عمومیدولتی از جمله مخابرات و آموزش خصوصی.
11-تصویر
12-مسئولیت اجتماعی شرکت
همه کمپینهای مسئولیتپذیر اجتماعی مبتنی بر محصول با هدف رفع مشکلات اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی به منظور حفاظت و یا بهبود شهرت نام تجاری مورد استفاده قرار میگیرند.
13-بخش عمومی
برنامهها و سیاستهای انجام شده از سوی سازمانهای دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی، از جمله آموزش عمومی، زیرساختها و ارتش.
14- خیریهها و غیرانتفاعی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از طرف سازمانهای خیریه، سازمانهای غیرانتفاعی یا سازمانهای غیردولتی. مانند اهدا خون، فعالیتهای داوطلبانه، پیامهای آگاهیبخشی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.
استفاده از مستقیم
ارتباط مستقیم با یک نام تجاری
1-پیام مستقیم
ارسال یک پیام کوتاه از جمله کارتهای تبریک، دعوتنامهها، اعلام تغییر آدرس.
2-مرسولات پستی چندبعدی
3-استفاده از محیط رسانه: مقیاس کوچک
4-استفاده از محیط رسانه: مقیاس بزرگ
5- پخش
6-چاپ
7-فنآوری
دیجیتال
1-استفاده از سیستمهای دیجیتال
سیستمعاملهای آنلاین یا فنآوریهای مرتبط و استفاده از محیط دیجیتال در یک برنامه تبلیغاتی. این ممکن است شامل وبسایتها، میکروسایتها، بازیها، موتورهای جستجو، تبلیغات بنر و پیامهای فوری باشد.
2-استفاده از تلفن همراه
3-استفاده از سیستمهای اجتماعی
کمپینهای مستقیم که با استفاده از شبکههای اجتماعی، وبلاگها، سایتهای به اشتراکگذاری ویدیو، خدمات میزبانی و غیره برای ایجاد و یا افزایش ارتباط با مخاطب.
4-پاسخ در زمان واقعی
فعالیت اجتماعی هدفمند برای پاسخ دادن به رویدادهای جهانی، امور عمومی و سایر فعالیتها که موجب اشتراک اجتماعی و ایجاد یک پاسخ قابل اندازهگیری میشود.
5-ایجاد همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر
فعالیتهای اجتماعی طراحی شده برای تشویق یک جامعه / طرفداران برای مشارکت یا همکاری با یک ابتکار تجاری با استفاده از فعالیت مستقیم. ممکن است درگیر شدن از طریق تعامل همگانی در طولانیمدت باشد.
اطلاعات
کار ارائه شده در این بخش باید نشان دهد که چگونه یک کمپین مستقیم با اطلاعات افزایش یافته یا هدایت میشود.
1-استراتژی داده
2-هدف مبتنی بر داده
3-استفاده از اطلاعات مبتنی بر زمان واقعی
استراتژی
چگونه با استفاده از یک استراتژی مستقیم خاص، واکنش قابل توجه مصرفکننده به وجود میآید.
1-خرید
طرحهای بازاریابی مستقیم که مخاطبان B2B یا B2C را به یک کسب و کار یا محصول هدایت میکنند.
2-نگهداری
بازاریابی مستقیم برای حفظ و تقویت روابط با B2B و B2C مخاطبان.
3-راه اندازی / راه اندازی مجدد
کمپینهای مستقیم ایجاد شده برای راهاندازی یک محصول یا سرویس در بازار.
مهارت
بررسی کیفیت ایده یا استفاده صحیح از طراحی و همچنین پاسخهای واکنشی و رفتاری مشتریان.
1-کپی رایتینگ
2-مدیریت هنری
3-طراحی تجربی
کمپین
1-کمپین یکپارچه به رهبری PR
برنامههایی که از یک سیستمعامل چندرسانهای در یک کمپین استفاده میکنند.
2-کمپین تبلیغاتی کمهزینه
اسناد باید نشان دهند که چگونه کمپینی با بودجه کم (به استثنای تمام هزینههای سازمان) به اهداف خود رسیده است.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1-«کاتالوگهایی سرگرمکننده در طول جاده»
استفاده از فناوری VR به جای تابلوهای تبلیغاتی
برنده جایزه برنزی بخش Direct جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی McCANN LIMA
[aparat]http://www.aparat.com/v/KCN9Y[/aparat]
2-«پدر و مادری تنها در خانهای خالی»
کمپین پذیرش حیوان خانگی برای والدین تنها
برنده جایزه نقرهای بخش Direct جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی COLENSO BBDO
این بخش شامل کارهایی میشود که روابط با دیگران را پوشش میدهد. استفاده از تاکتیکهای رسانهای برای نفوذ در دیگران و درنهایت جلب نظر آنها به چیزهایی که موجب تقویت اعتبار یک کسب و کار یا سازمان یا برند در نزد مخاطبان خود میشود.
بخشها
هئیت داوران در هر بخش امتیاز خود را به بهترین کمپین PR میدهد.
1-غذا و نوشیدنی
2-کالاهای مصرفی
همه کالاهای مصرفی به جز مواد غذایی و نوشیدنی.
3-کالاهای مصرفی ماندگار
لباس، لوازم جانبی، مبلمان و لوازم الکترونیکی مصرفی.
4-بهداشت و درمان
تمام محصولات و خدمات بهداشتی و داروئی، از جمله نسخه های بیمارستان، بیمارستان خصوصی و شرکت های داروسازی.
5-محصولات و خدمات لوکس
تمام محصولات و خدماتی که بسیار مورد علاقه و مرتبط با افراد ثروتمند هستند یا برای کیفیت محصول خریداری شده است.
6-اتومبیل، خدمات و محصولات خودرو
تمام وسایل نقلیه و محصولات و خدمات مرتبط با آن. از جمله ایستگاه های سوخت، خدمات تخلیه و کرایه ماشین.
7-خرده فروشی، تجارت الکترونیک، رستورانها و زنجیرههای فست فود
مغازهها و فروشگاههای بزرگ. از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و عوامل املاک. تمام رستورانها و زنجیرههای سریع غذا، از جمله کافه ها.
8-مسافرت، حمل و نقل و اوقات فراغت
تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و سفر. از جمله خطوط هوایی، هیات حمل و نقل عمومیو گردشگری. تمام خدمات سرگرمیو تفریحی، از جمله موزهها، جشنوارهها و سالنهای ورزشی.
9-رسانهها و نشریات
همه رسانهها و نشریات، از جمله بازیهای ویدئویی، خدمات موسیقی، شبکههای تلویزیونی و ایستگاههای رادیویی.
10-محصولات و خدمات مالی
تمام محصولات و خدمات مالی از جمله بیمه.
11-خدمات عمومیتجاری
خدمات عمومیدولتی از جمله مخابرات و آموزش خصوصی.
12-بخش عمومی
برنامهها و سیاستهای انجام شده از سوی سازمانهای دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی، از جمله آموزش عمومی، زیرساختها و ارتش.
13-خیریهها و غیرانتفاعی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از طرف سازمانهای خیریه، سازمانهای غیرانتفاعی یا سازمانهای غیردولتی. مانند اهدا خون، فعالیتهای داوطلبانه، پیامهای آگاهیبخشی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.
شیوه و تخصص
1-ارتباطات شرکتی و مدیریت اعتبار
کمپینهایی برای ساختن تصویر، افزایش مشخصات یا نشانههای یک نام تجاری.
2-امورعمومیو لابیگری
کمپینهای برنامهریزی شده برای تاثیرگذاری بر برنامههای سیاستهای عمومییا اطلاعرسانی از طریق لابی کردن یا راهبردهای گستردهتر امورعمومیو همچنین ابتکارات سیاسی یا رایگیری.
3-بحران ارتباطات و مدیریت موضوع
کمپینهایی برای برنامهریزی یا رسیدگی به عواقب یک بحران یا مسئلهای که ممکن است اعتبار و شهرت شرکت را تحتتاثیر قرار دهد.
4-احساس مسئولیت شرکتهای بزرگ
شرکتهایی که مسائل اجتماعی و اخلاقی را مورد توجه قرار میدهند.
5-محیط زیست
کمپینهایی که برای حل مسئله سبز یا محیط زیست طراحی شدهاند.
6-ارتباطات داخلی و مشارکت کارکنان
7-روابط رسانهها
PR که روابط رسانهای را در قلب مبارزات قرار میدهد و از نوآوریهای بالایی برخوردار است. برای تعامل، آموزش یا استفاده از رسانههای آنلاین یا آفلاین مانند روزنامه ها، مجلات، رادیو، تلویزیون و غیره و تغییر نگرش مخاطبان رسانه هدف.
8-رویداد
کمپینهای تبلیغاتی، مسابقات، بازیهای تبلیغاتی، رویدادهای پاپ آپ، هنرهای خیابانی، بازاریابی چریکی، رویدادهای شرکتی، راهاندازی احزاب و غیره برای ایجاد ارزش و شهرت یک نام تجاری یا پروژه ارتباطات به عنوان بخشی از برنامه راهبردی روابط عمومیگسترده تر.
9-نمایش زنده / کنسرت / جشنواره
کمپینهای تبلیغاتی که از کنسرت، فستیوال، رویدادهای ورزشی، نمایشگاهها، رویدادهای آنلاین زنده و غیره استفاده میکنند برای ایجاد ارزش و اعتبار یک نام تجاری یا پروژه ارتباطات به عنوان بخشی از یک رویکرد روابط عمومیگستردهتر.
10-استفاده از افراد مشهور
کمپینهای تبلیغاتی که یک شخص مشهور را با یک محصول یا خدمات مرتبط میکند به منظور دستیابی به اهداف یا برای ایجاد اعتماد و وابستگی بین محصول یا خدمات خاصی با عموم مردم.
11-حمایت و مشارکت
مبارزات PR که از برنامه های حمایتی یا مشارکتی برای حمایت از یک محصول یا خدمات برای اهداف کسب و کاری خاص و همچنین بهبود تصویر یک نام تجاری، سازمان یا شرکت استفاده میکنند.
12-راهاندازی / راهاندازی مجدد
کمپینهای تبلیغاتی ایجاد شده برای راهاندازی یک محصول یا سرویس مجدد.
13-قصهگویی استراتژیک
استراتژی PR سفارشی طراحی شده برای هدایت یک نام تجاری یا سازمان برای برقراری ارتباط خاص و ایجاد ارتباط احساسی با کارکنان، سهامداران و مشتریان بهطور یکسان.
14-تعامل با محتوا و بازاریابی
ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند و مرتبط آنلاین و آفلاین برای برندها و شرکتها، برای تعامل و دستیابی به نتایج کسب و کار مورد نظر. شامل وبلاگها، گالری عکس و ویدئو، خبرنامه، فیلم آنلاین، مستند، پادکست، کتابهای الکترونیکی، سرمقاله، تبلیغاتی، روزنامهها، مجلات.
دیجیتال و اجتماعی
در این دستهبندی، ورود شما به طور خاص بر این خواهد بود که چگونه پلتفرم رسانهای و اجتماعی دیجیتال برای اجرای کمپین PR مورد استفاده قرار میگیرد.
1-استفاده از بسترهای نرمافزاری و برنامههای وب
وبسایتها، میکروسایتها یا محتوای دیجیتال، برنامههای قابل دانلود، کدهای QR، موتورهای جستجو، بازاریابی ایمیل برای اجرا یا حمایت از یک کمپین PR.
2-ساختمان جامعه اجتماعی / مدیریت
فعالیت اجتماعی که برای ساختن یا حفظ یک جامعه مشخص مبتنی بر شبکههای اجتماعی طراحی شده که ممکن است باعث افزایش وابستگی نام تجاری و یا تغییر در نگرش مخاطبان هدف شود. فعالیت جامعه (طرفداران منفعل در مقابل طرفداران فعال)، سطوح همکاری و مناسب بودن مکالمه وارتباطات هدفمند با کاربران، در نظر گرفته میشود.
3-استراتژیهای هدف و مشارکت مخاطبان
به کار گیری کانالهای اجتماعی و فعالیتهایی که بر روی استراتژی گوش دادن / پاسخ دادن (شامل نظرسنجی و نظارت مخاطبان) متکی است.
4-ارتباط و تقویت روحیه اجتماعی
ابتکارات یا پروژههای اجتماعی که از یک سفیر و یا تأثیرگذار اجتماعی (مثلا اینفلوئنسرها) تشکیل شده است. برای تقویت اجتماعی و مشارکت با مخاطب عمومی.
5-پاسخ در زمان واقعی
فعالیتهای هدفمند و غیرهدفمند اجتماعی که ممکن است از سیستمعاملهای اجتماعی یا اتاق خبر در زمان واقعی استفاده کنند تا به مسائل داغ، بحرانها و دیگر فعالیتهای آنلاین و آفلاین در یک شیوه خلاقانه و معنیدار پاسخ دهند که باعث به اشتراکگذاری و مشارکت اجتماعی میشود.
6-ایجاد همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر
فعالیت اجتماعی مبتنی بر تعامل با یک جامعه و طرفداران و تشویق آنها به مشارکت یا همکاری با یک نام تجاری.
7-استفاده نوآورانه از رسانههای اجتماعی
استفاده خلاق از پلتفرمهای اجتماعی موجود یا در حال ظهور.
8-استفاده از فناوری
فناوری موجود یا جدید که محدوده نوآوریهای دیجیتالی را برای اجرا یا حمایت از یک کمپین تبلیغاتی، از جمله هوش مصنوعی، واقعیت مجازی، روباتیک، وسایل الکترونیکی و الکترونیک، تکنولوژی پوشیدنی و تعاملی و غیره، تحتتاثیر قرار میدهد.
اطلاعات و سنجش
1- تحقیق، تجزیه و تحلیل دادهها
تحقیق، داده یا بینش عملی که یک مشارکت معنادار یا ورودی به یک برنامه روابط عمومی را فراهم میکند.
2-برتری در اثربخشی
کمپینهای خلاق را شناسایی میکند که تأثیر قابل اندازهگیری و اثبات شدهای بر کسب و کار و شهرت مشتری داشته است. شرکتکنندگان باید جزئیات روشهای ارزیابی، ابزار اندازهگیری و تجزیه و تحلیل را ارائه دهند تا ذهنیت قابلتوجهی درمورد اثربخشی برنامه روابط عمومی ارائه دهند.
جغرافیا
1-کمپینهایی با جامعه هدف متعدد
کمپینهای PR که در کشورهای مختلف یا بازارهای مختلف اجرا میشوند. شرکتکنندگان باید جزئیات چگونگی اجرای روابط عمومیدر سراسر جهان و نتایج به دست آمده در کشورهای مختلف یا بازارهای مختلف را مشخص کنند.
2-بازاریابی و ارتباطات
برنامه ها و تاکتیکهای روانشناسی، طراحی شده برای ساخت، افزایش، ارتقاء مشخصات یا تصویر یک شهر، منطقه یا کشور.
گزارشها
1-گزارشهای روابط عمومی
گزارشهای آنلاین و آفلاین سالانه، گزارشهای یکپارچه، گزارشات شرکتها، ارتباطات مالی، گزارشهای دیجیتالی و غیره. توجه به خلاقیت، کیفیت نوشتن یا استفاده صحیح از طراحی و همچنین تعامل و پاسخ مخاطبان و سهامداران با ارتباطات.
کمپین
1-کمپین یکپارچه به رهبری PR
برنامههایی که از یک سیستمعامل چندرسانهای در یک کمپین استفاده میکنند که توسط PR آغاز شده و هدایت میشود.
2-هزینه کمپین تبلیغاتی خلاقانه
اسناد باید نشان دهند که چگونه کمپینی با بودجه کم (به استثنای تمام هزینههای سازمان) به اهداف خود رسیده است. شرکتکنندگان باید کل بودجه و همچنین اطلاعات در مورد هر گونه تاکتیکهای روابط عمومی یا ابتکارات مورد استفاده برای ارائه این کمپین را توضیح دهند.
معیارهایی که در حین قضاوت در نظر گرفته می شود، عمدتا ایده و اجرا هستند. کمپینهای اجرایی، چاپ، چاپ و انتشار در این بخش وارد میشوند.
چاپ
این بخش شامل تبلیغات چاپی سنتی میشود.
1-غذاهای سالم
2-غذاهای شیرین و اسنک
تمام غذاهای شیرین و میانوعدهها شامل غلات صبحانه.
3-نوشیدنیهای الکلی
تمام مشروبات الکلی از جمله آبجو غیرالکلی.
4-نوشیدنیهای غیرالکلی
تمام نوشیدنیهای غیرالکلی از جمله شیر، چای و قهوه.
5-لوازم آرایشی و بهداشتی
6-بهداشت و درمان و داروسازی
تمام محصولات بهداشتی و دارویی شامل کاندوم، لنزهای تماسی، سمعکها و ویتامینها.
7-محصولات بهداشتی
تمام محصولات بهداشتی از جمله مواد شوینده لباس و خوشبوکننده هوا.
8-سایر کالاهای خانگی
تمام کالاهای خانگی شامل رنگ، حشرهکشها و لامپهای روشنایی. به استثنای محصولات تمیز کردن.
9-متفرقه
محصولاتی که در بخشهای دیگر هستند: موادغذایی حیوان خانگی و محصولات مراقبت از حیوانات خانگی، کارتهای تبریک، قلمها و لوازمالتحریر شخصی، تنباکو و محصولات مرتبط.
10-پوشاک، کفش و لوازم جانبی
11-لوازم خانگی و مبلمان
12-الکترونیک مصرفی و فناوری
13-اتومبیل
14-سایر وسایل نقلیه، محصولات و خدمات خودرو
تمام وسایل نقلیه و سایر محصولات و خدمات خودرویی شامل ایستگاههای سوخت، خدمات تخلیه و اجاره اتومبیل.
15-خردهفروشی و تجارت الکترونیک
تمام مغازهها و فروشگاههای آنلاین از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و عوامل املاک.
16-رستورانها و زنجیرههای سریع فست فود
تمام رستورانها و زنجیرههای سریع غذا از جمله کافهها.
17-سفر
تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و مسافرت از جمله خطوط هوایی، حمل و نقل عمومی و گردشگری.
18-سرگرمی و اوقات فراغت
تمام خدمات سرگرمی و تفریحی شامل موزهها، جشنوارهها و سالنهای ورزشی.
19-رسانهها و نشریات
همه رسانهها و نشریات از جمله بازیهای ویدئویی، موسیقی، ایستگاههای تلویزیونی و رادیو.
20-محصولات و خدمات مالی
تمام محصولات مالی و خدماتی از جمله بیمه.
21-محصولات و خدمات
همه محصولات و خدمات کسب و کار. از جمله تبلیغات و آژانسهای استخدام، مشاوره، شرکتهای حسابداری و خدمات حقوقی.
22-خدمات عمومی
تمام خدمات عمومی دولتی از جمله مخابرات، مراقبتهای بهداشتی شخصی و آموزش خصوصی.
23-تصویر شرکت و حمایت مالی
همه کمپین های مبتنی بر محصول.
24-مسئولیت اجتماعی شرکت
همه کمپینهای مسئولیتپذیر اجتماعی مبتنی بر محصول با هدف رفع مشکلات اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی به منظور حفاظت و یا بهبود شهرت نام تجاری مورد استفاده قرار میگیرند.
25-بخش عمومی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از سوی سازمانهای دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی، از جمله آموزش عمومی، زیرساختها و ارتش.
26-خیریهها و سازمانهای غیرانتفاعی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از طرف سازمانهای خیریه، سازمانهای غیرانتفاعی یا سازمانهای غیردولتی. شامل اما نه محدود به جمعآوری و جذب، اهدا خون و ارگان داوطلبانه، پیامهای آگاهی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.
استفاده از چاپ
استفاده از چاپ برای برقراری پیام یک نام تجاری. کاری که تجربیات مصرفکنندگان را تقویت میکند که ممکن است شامل آگهیهای تبلیغاتی سنتی و همچنین دیجیتال و تعاملی شود.
3- Adapted Print
تبلیغات چاپی که اصلاح شده یا سازگار با عناصر جسمی فعال هستند.
2-استفاده نوآورانه از چاپ
برای تبلیغات غیرمعمول و نوآورانه. این ممکن است شامل تبلیغات چاپی با عناصر دیجیتال و تعاملی از جمله برنامههای قابل دانلود، کدهای QR، واقعیت افزوده و NFC باشد. آگهیهای چاپی که از رسانهای استفاده میکنند که به شیوهای نوآورانه طراحی شدهاند.
انتشار اصلی: محتوا
مطالب در این دستهبندیها باید ایجاد محتوای اصلی چاپ شده یا ادغام آن در رسانههای چاپی باشد.
1-کتابها
شامل اما نه محدود به کتابهای تجاری، فرهنگ، هنر و کتابهای طراحی، کتابهای تخصصی.
2-مجله
مجلات و نشریات مستقل.
3-انتشارات دیجیتال
مجلات و نشریات آنلاین.
چاپ و انتشارات صنایع دستی
1-کپی رایتینگ
2-مدیریت هنری
3-تصویر
4-تایپوگرافی
5-عکاسی
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1-مهم نیست که بار شما چقدر سنگین است
آگهی تبلیغاتی شرکت حمل و نقل فرانسوی opel movano
برنده جایزه طلایی بخش Print & Publishing جشنواره خلاقیت کن 2017
2-«آگهی قفل و درهای امنیتی»
پرو یکی از خطرناکترین کشورهای آمریکای لاتین است و احساس امنیت مردم در خانههای خود مهم است.
برنده جایزه نقرهای بخش Print & Publishing جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی CIRCUS GREY PERU
3-هر چقدر سروصدا غیرقابل تحمل باشد، شما میتوانید از پس آن بربیایید.
برنده جایزه برنزی بخش Print & Publishing جشنواره خلاقیت کن 2017
فرم طراحی محصول و نوع عملکردی که دارند، برای گرفتن جوایز جشنواره خلاقیت کن در بخش طراحی محصول موثرند. دراین زمینه هم به کاربردی بودن طرح توجه میشود و هم اثر را از دید زیباییشناسانه زیر ذرهبین میبرند. در کل معیارهای در نظر گرفته شده در قضاوت عبارتند از: فرم؛ عملکرد؛ نوآوری؛ تاثیر و نتایج.
کالاها
دراین دستهبندیها، تمرکز بر مدلی از طراحی قرار میگیرد که ارزش برند را از طریق قابلیتهای عملکردی و زیباییشناختی افزایش میدهد.
1-الکترونیک، سرگرمی و تکنولوژی مصرفی
گجتها، محصولات سرگرمی و رسانهای، کامپیوتر و لوازم جانبی فناوری اطلاعات، دستگاههای دیجیتال و الکترونیکی، الکترونیک اداری، سیستمهای صوتی، صوتی قابل حمل. از جمله لپ تاپها، هدفونها، دوربینها، بلندگوها، تلویزیونها، دستگاههای ضبطکننده، جعبه تلویزیون دیجیتال، دستگاههای رسانه دیجیتال خانگی، سیستمهای اتصال و غیره.
2-دستگاههای ارتباطی
محصولاتی که ارتباط برقرار میکنند. نه فقط تلفن و تلفن همراه که هدست، وبکم، لوازم جانبی تلفن و غیره.
لوازم خانگی و وسایل آشپزخانه از قبیل دستگاه قهوه، کتری، تستر، بلندر، میکسر، ساعت، سیستم اتو، پاککننده، جارو برقی، کاسه، کارد و چنگال، وسایل آشپزخانه، ظروف آشپزخانه، ظروف شیشهای و غیره.
5-شیوه زندگی، مد، اوقات فراغت، ورزش و فضای باز
سبک زندگی، مد، اوقات فراغت، تناسباندام، ورزش و محصولات در فضای باز. مانند تکنولوژی پوشیدنی، جواهرات، ساعت، عینک، ساعتهای هوشمند، تکنولوژی تناسباندام و ورزش، کالاهای لوکس، لوازم جانبی مسافرتی، چمدان، کفش.
6-محصولات نوزاد، اسباب بازی و محصولات آموزشی
محصولات طراحی شده برای نوزادان و کودکان، اسباب بازیها (از جمله اسباببازیهای بزرگسالان) و محصولات آموزشی برای کودکان و بزرگسالان.
7-رابط کاربری
محصولات مبتنی بر تعامل انسان. تاکید بر تاثیر بصری رابط کاربر، سهولت کار و توانایی انتقال اطلاعات و نیز ارائه خدمات به مشتریان و ادغام با محصول. سهولت استفاده یا کارایی رابط باید نشان داده شود.
8-تجهیزات صنعتی، ابزارهای مصرفی و محصولات حرفهای
ابزار، حمل و نقل، محصولات حرفهای و پزشکی، تجهیزات کشاورزی و صنعتی.
تمرکز بر روی نوآوری طراحی محصول پزشکی قرار میگیرد. از جمله تجهیزات بالینی و آزمایشگاهی، وسایل و تجهیزات پزشکی، توانبخشی و مراقبت، مسواک، برس مو، مراقبت از پوست، دستگاه ماساژ و موارد دیگر.
11-محصولات 3D
محصولات با فرم سه بعدی، تولید شده با استفاده از تکنولوژی 3D چاپ. تمرکز بر روی نوآوری، انتخاب مواد، عمق توسعه و ویژگیهای فنی مانند ارگونومی قرار میگیرد.
تأثیر
دراین دسته بندیها داوران تأثیر فوری و بلندمدت محصول را بر مصرفکنندگان، محیط زیست و جامعه به طور کلی در نظر خواهد گرفت. تمرکز بر عوامل کاربردی، تکنولوژیکی، محیطی و اجتماعی و همچنین راهحل محصول و نوآوری قرار خواهد گرفت.
1-ارتباط نام تجاری
محصولاتی که شامل نام تجاری میشوند و طراحی آنها به گونهای است که نام تجاری را تقویت میکنند.
2-نوآوری
استفاده از فنآوریهای جدید، تکنیکها، روشها و مواد برای ایجاد یک محصول واقعا نوآورانه. داوران به دنبال پیشرفتهای پیشرفته و محصولاتی است که مرزهای خود را در طراحی محصول تکان داده باشند.
3-راهحل
راهحلهای طراحی محصول که کیفیت زندگی را افزایش میدهند. تمرکز بر روی قابلیتها و راهحلهای به روز قرار میگیرد. محدودههای مورد توجه داوران شامل حل مسئله، سهولت استفاده، ارگونومی، انطباق محصولات با استانداردهای مناسب و غیره میشود.
4-ادغام فناوری در زندگی روزمره
محصولاتی که روزانه با نوآوریهای تکنولوژیکی ارتباط برقرار میکنند. داوران بررسی خواهند کرد که چگونه طراحی وکسب و کار نیازهای کاربر و روند تکنولوژیکی در حال ظهور را در هر جنبهای از محصولات، خدمات و تجارب خود، از پیشرفت اولیه تا رضایت مشتری، پیش بینی میکند.
5-تأثیر اجتماعی
محصولاتی که تأثیر مثبت اجتماعی دارند. برای مثال تاثیر مثبت بر جامعه، محصولات درون آموزشی، سلامت، پزشکی، تغییر نگرش مثبت، حل چالشهای اجتماعی جهانی. پروژهها باید نتایج و مقیاس تاثیر اجتماعی را نشان دهند.
6-پایداری و اثرات زیست محیطی
تمرکز بر روی پایداری و تاثیرات زیست محیطی محصول، از جمله فرایند تولید و بازیافت مجدد محصول، قرار میگیرد. برای مثال صرفه جویی در انرژی، محصولاتی که اثرات تغییرات آب و هوایی را کاهش میدهد و غیره. پروژهها باید نتایج و مقیاس تاثیرات زیست محیطی را نشان دهند.
7-تجربه مصرفکننده
آیتمهای تبلیغاتی و سفارشی
این بخش محصولاتی را که برای افزایش آگاهی از برند طراحی شدهاند، شناسایی میکنند.
1-طراحی محصول برای اهداف تبلیغاتی
تمرکز بر استفاده از یک ایتم برای ترویج نام تجاری قرار میگیرد که باید درک درستی از مخاطبان موردعلاقه برند نشان دهد. مانند لباس، هدایای تبلیغاتی و لوازم جانبی بازاریابی چریکی.
2-عناصر سفارشی و اشیاء طراحی شده
اشیاء مصرفی خانگی و محصولاتی که در سریهای کمحجم تولید شدهاند یا حداقل به صورت جزئی توسط طراح ساخته شدهاند و همچنین در مواردی به صورت یکبار مصرف طراحی شدهاند.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1)سیزده هزار باجه تلفن برای خرید آنلاین
با توجه به درآمد کم، هشت میلیون کلمبیایی به خاطر درآمد کم نمیتوانند به سیستم بانکی بپیوندند.این یعنی آنها
نمیتوانند پولی پسانداز کنند یا کالاها و خدمات ضروری و خاص خود را تهیه کنند.
برنده جایزه گرند پریکس بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی GREY COLOMBIA
[aparat]http://www.aparat.com/v/Cjb14[/aparat]
2)عینکی که خاطرات شما را همانطوری میسازد که میخواهید
برنده جایزه طلای بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی SNAP
[aparat]http://www.aparat.com/v/pHgPU[/aparat]
3)لحظهای جادویی برای زمانی که با هم هستید
برنده جایزه نقرهای بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017
کاری از آژانس تبلیغاتی TBWA\PARIS
[aparat]http://www.aparat.com/v/r3hU4[/aparat]
4)مترسکی که زندگی را نجات میدهد
برنده جایزه برنزی بخش Product Design جشنواره خلاقیت کن 2017
شیرهای بخش سایبر جشنواره، خلاقیت را به صورت دیجیتال جشن می گیرند. در این بخش کمپینهای دیجیتال با استراتژی قوی و نتایج مشخص ارائه میشوند. کمپینهایی که از فناوری دیجیتال برای ایدههای نو بهره میبرند. معیارهایی که در حین قضاوت این کمپینها در نظر گرفته میشود؛ عمدتا ایده، اجرا و نتیجه است.
محدودیتی برای شرکت یک کمپین در چندین بخش سایبر وجود ندارد و هر آگهی و کمپین تبلیغاتی میتواند شانس خود برای موفقیت در کن را در چند قسمت مختلف بخش سایبر بسنجد.
وب کمپین
کمپینهای آنلاین باید شامل پست در شبکههای اجتماعی، ویدئو آنلاین، وبسایت و وایرال شدن در سطح وب باشند.
1-غذا و نوشیدنی
تمام غذاها و نوشیدنیها
2-کالاهای مصرفی
همه کالاهای مصرفی. از جمله لوازم آرایشی و بهداشتی، خدمات بهداشتی و خانگی، به استثنای مواد غذایی و نوشیدنیها.
3-کالاهای مصرفی پایدار
پوشاک و لوازم جانبی، مبلمان و لوازم الکترونیکی مصرفی.
4-خودرو و خدمات مربوط به آن
تمام وسایل نقلیه و محصولات و خدمات مرتبط با آن از جمله خودرو، ایستگاههای سوخت، خدمات تخلیه و کرایه ماشین.
5-خرده فروشی، تجارت الکترونیک، رستورانها و زنجیرههای فستفود
تمام مغازهها و فروشگاههای آنلاین از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و املاک. تمام رستورانها و زنجیرههای سریع غذا، از جمله کافهها.
6-مسافرت، حمل و نقل و اوقات فراغت
تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و مسافرت از جمله خطوط هوایی، هیات حمل و نقل عمومی و گردشگری. تمام خدمات سرگرمی و تفریحی شامل موزهها، جشنوارهها و سالنهای ورزشی.
7-رسانهها و نشریات
همه رسانهها و نشریات از جمله بازیهای ویدئویی، موسیقی، ایستگاههای تلویزیونی و رادیو.
8-محصولات و خدمات مالی
تمام محصولات مالی و خدماتی از جمله بیمه.
9-محصولات و خدمات
همه محصولات و خدمات کسب و کار. از جمله تبلیغات و آژانسهای کاریابی، مشاوره، شرکتهای حسابداری و خدمات حقوقی.
10-خدمات عمومی تجاری
تمام خدمات عمومی دولتی از جمله مخابرات، مراقبتهای بهداشتی شخصی و آموزش خصوصی.
11-تصویر شرکتهای بزرگ
همه کمپینهای مبتنی بر محصول، از جمله حمایت از رویدادی برای ساخت تصویر یا بالا بردن مشخصات یا درک بهتری از یک نام تجاری.
12-مسئولیت اجتماعی
همه کمپنیهای CSR مبتنی بر محصول با هدف رفع مشکلات اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی به منظور حفظ یا بهبود شهرت یک نام تجاری.
13-بخش عمومی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از سوی سازمانهای دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی. مانند آموزش عمومی، زیرساختها یا فعالیتهای ارتش.
14-سازمانهای خیریهها و غیرانتفاعی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از طرف سازمانهای خیریه، سازمانهای غیرانتفاعی یا سازمانهای غیردولتی. ترویج پیامهای اطلاعرسانی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.
وبمحور
اجراهای دیجیتال صرفا در محیط وبسایتی.
1-وبسایت
سایتهایی که قرار است در درازمدت در اختیار یک نام تجاری، محصول یا خدمات خاصی باشد.
2-میکروسایت
سایتهای تبلیغاتی خلاقانه و کوتاه مدت که به طور خاص برای حمایت از یک شرکت تبلیغاتی ساخته شدهاند.
3-سرویس وب / نرم افزار
برنامههای کاربردی و سرویسهای نرم افزاری مشتریمحور که به منظور بهبود تجربه و تعامل با نام تجاری خاصی به مخاطب ارائه میشوند.
آگهی آنلاین
1-نمایش تبلیغات
آگهیهای اجرا شده در محیط دسکتاپ.
2-نوآوری در شیوههای تبلیغاتی آنلاین
3-تبلیغات بومی
ویدئو آنلاین
منتشر شده در فضای اینترنت
1-ویدیو اجتماعی
فیلمهای آنلاین طراحی شده برای فضای آنلاین که به قصد انتشار ویروسی و وایرال شدن تهیه میشوند. تعداد بازدید از این ویدئوها در قضاوت نهایی درباره آنها موثر است.
2-ویدئو تعاملی
فیلمهای آنلاین که شامل گفتگو، روایت یا نتیجهگیری و کشف موضوع خاصی میشوند.
3-ایدههای خلاقانه در دنیای وب
مجموعه ای از فیلمهای آنلاین.
4-ویدئو معرفینام تجاری یا محصول
بازیهای مرتبط با برند
بازیهایی که به طور خاص برای نام تجاری ایجاد شدهاند.
1-وب
بازی به طور خاص برای استفاده در سیستمعاملهای آنلاین در دسکتاپ PC / MAC استفاده میشوند.
2-شبکههای اجتماعی
بازیهایی که برای اجرای خلاقانه در سیستمعاملهای اجتماعی آنلاین استفاده میشوند.
3-دیجیتال
بازیهای دیجیتال در فضای باز / آفلاین.
4-سایر بازیهای رسانهای
بازیهای نوآورانه / غیر سنتی دیجیتال، از جمله بازیهای کنسول.
اجتماعی
کاری که در آن سطح تعامل، دسترسی اجتماعی و استفاده خلاق از شبکههای اجتماعی منجر به تاثیر تجاری موفقیتآمیز میشود.
1-کسب و کار اجتماعی و بازرگانی
فعالیت اجتماعی خلاقانه که از قدرت یک انجمن آنلاین برای تاثیرگذاری بر اهداف تجاری یا ارتقاء رابطه با یک نام تجاری، جامعه یا مصرفکنندگان بهره می برد. که ممکن است شامل محتوا، اجرا، منابع، فروش، توسعه محصول و سایر جنبههای زنجیره ارزش باشد.
2-هدف اجتماعی
ابتکارات اجتماعی طراحی شده برای جذب مصرفکنندگان از طریق تجربه معتبر و معنیدار. همراه با اثبات واضح نتایج. ممکن است این بخش شامل طرحهای مسئولیت اجتماعی غیرانتفاعی نیز باشد اما محدود به آن نیست.
3-واکنش به رویدادهای جامعه
فعالیت اجتماعی هدفمند که با استفاده از سیستمعاملهای اجتماعی به منظور پاسخ دادن به رویدادهای جهانی، امور عمومی و سایر فعالیتهای واقعی در دنیای واقعی، به شیوهای فوری و معنیدار طراحی میشوند و منجر به اشتراکگذاری و مشارکت اجتماعی میشوند.
4-همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر
فعالیت اجتماعی مبتنی بر تشویق یک جامعه یا طرفداران برای مشارکت یا همکاری با یک پروژه یا اتفاق یا رویداد یا فعالیت خاص. ممکن است درگیر شدن از طریق تعامل همگانی، در یک بازه طولانیمدت صورت گیرد.
5-بهره بردن از افراد تاثیرگذار و مشهور شبکههای اجتماعی
فعالیتهایی که در طی آن از افراد مشهور و تاثیرگذار شبکههای اجتماعی استفاده میشود.
6-فعالیتهای خلاقانه
استفاده خلاقانه از پلتفرمهای اجتماعی موجود یا در حال ظهور یا فعالیت اجتماعی. در این زمینه سطح مشارکت، دستاورد اجتماعی و استراتژی خلاق در نظر گرفته خواهد شد.
7-کاربرد محتوا
استراتژی محتوا و سرمقاله و کاربرد آن در کانالهای اجتماعی. استراتژی و محتوای منحصربهفرد و مناسب که می تواند یک کمپین اجتماعی گستردهتر را هدایت کند یا ارتقا دهد.
8-ساختارسازی و مدیریت جامعه
فعالیت اجتماعی که برای تعامل، ساختن یا حفظ جامعه اجتماعی آنلاین طراحی شده است. فعالیتهای انجمن (طرفداران منفعل در مقابل طرفداران فعال)، سطوح همکاری و مناسب بودن ارتباطات هدفمند در نظر گرفته می شوند.
9-استفاده از نتایج و اطلاعات اجتماعی
تفسیر خلاقانه دادههای اجتماعی برای هدف گیری، تعامل یا ایجاد یک رابطه معنادار با یک مخاطب یا جامعه خاص. نتایجی که از طریق استفاده استراتژیک دادهها و تجزیه و تحلیل و همچنین روشهای مرتبط با هدفگیری به دست آمده است، مورد توجه قرار میگیرند.
فن آوری مارکدار
فنآوریهای مارکدار یا راهحلهای دیجیتالی که به عنوان بخشی از یک استراتژی خلاقانه برند مورد استفاده قرار گرفته شدهاند.
1-تکنولوژی محسوس
محصول دیجیتال، ابزار و ابزارهایی که ارزش تجاری را بین محصول و مصرفکننده ایجاد می کنند و شیوه زندگی یا رفتار کاربران را بهبود می بخشند. مثلا رباتیک، واقعیت مجازی، تکنولوژی زیست شناسی، فناوری پوشیدنی و غیره.
2-فناوری محیطی
فعالسازی دیجیتال در یک فضای بیرونی / آفلاین، به عنوان مثال تاسیسات، نمایشگاهها، صفحه نمایشهای تعاملی و غیره.
3- دیجیتال بیلبورد
تبلیغات دیجیتال در فضای باز یا آفلاین.
کمپین
1-کمپین یکپارچه چندوجهی (آنلاین و آفلاین)
شامل چندین اجرای آنلاین و آفلاین.
2-کمپین اجرا شده در چندین دستگاه مختلف
کمپینهایی که برای اجرا از چندین دستگاه استفاده می کنند (حداقل 2 دستگاه) و یکی از آنها میتواند تلفن همراه باشد که معمولا استفاده از آنها برای اجرا کمپین ضروری است.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1)اصلاح ضعفهای کلیدی برای زنده ماندن در تصادفات
نتیجه همکاری جراح تروما، مهندس ایمنی جاده و هنرمندی جهانی. کاری از آژانس تبلیغاتی BBDO و برنده جایزه گرند پریکس بخش Cyberجشنواره خلاقیت کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/dtRl2[/aparat]
2)امید هرگز نمیمیرد
تکنولوژی تشخیص ویژگیهای صورت و شبیهسازی چهره
کاری از آژانس تبلیغاتی TENCENT و برنده جایزه طلای بخش Cyberجشنواره خلاقیت کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/g52BN[/aparat]
3)یک آگهی بیمهی متراکم
برای انتشار در یوتیوب، قبل از پخش ویدئو
کاری از آژانس تبلیغاتی THE MARTIN AGENCY و برنده جایزه نقرهای بخش Cyberجشنواره خلاقیت کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/EalH4[/aparat]
4) عینک مخصوص بیماران آلزایمر
برای کمک به آنها برای تشخیص اعضای خانواده، افراد مهم زندگی و حیوانات خانگی آنها
کاری از آژانس تبلیغاتی F5 و برنده جایزه برنزی بخش Cyberجشنواره خلاقیت کن 2017
«مغازههای در حال سوختن» برگر کینگ جایزۀ بزرگ print-and-publishing جشنواره خلاقیت کن را از آن خود کرد.
کمپین «با شعله گریل شده» برگر کینگ، توسط دفتر میامی دیوید، در شاخۀ نشر و چاپ (print-and-publishing) جشنوارۀ بینالمللی خلاقیت شیر کن جایزۀ بزرگ را از آن خود کرد.
رییس هیئت ژوری، فران لوکین، رئیس بخش خلاقیت Grey South Africa، اعلام کرد که دنبال چیزی میگشت که همگان را از ابتدا هیجانزده کند. وی اضافه کرد که کارهای برگر کینگ سرزنده، معتبر، عجیب و شجاعانه بودند.
این یک برد پیاپی برای برگر کینگ است که سال گذشته برای کمپین McWhopper نیز آن را کسب کرده بود.
برگر کینگ از راه پرریسکی برای نشان دادن اهمیت روش پخت شعله-گریلش استفاده کرده است: تبلیغات جدید آنها عکسهایی از آتشسوزیهای واقعی در شعبههایشان را نشان میدهد.
تبلیغات که توسط دفتر میامی دیوید تهیه شدهاند، به این نکته اشاره دارند که از سال 1954 میلادی به این سو، برگر کینگ بیشترین آمار آتشسوزی در میان بقیه فستفودهای شعبهای را دارد (فست فودهای شعبهای مثل مکدونالد). رستورانهای آتش گرفته در ایتالیا، اورگان و پنسیلوانیا همه در کمپین چاپی حضور دارند؛ به ما اطمینان داده شده که کسی صدمه ندیده است.
پروژه دیگری که از سوی آژانس تبلیغاتی بادکوبه در جشنواره خلاقیت کن امسال حضور دارد، وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد است. در ادامه درباره این پروژه بیشتر بخوانید.
وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد
مرد جوانی در حال راه رفتن در خیابان به مردم میگوید پدر و مادرش او را اینجا رها کردهاند و میپرسد که آیا آنها را دیدهاند یا نه؟ مردم از شنیدن این پرسش، آن هم از جانب مردی جوان و بالغ شگفتزده میشوند و غالبا او را جدی نمیگیرند. گاهی حتی به او میخندند یا میگویند متوجه منظورش نمیشوند.
آنچه خواندید؛ داستان وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد است. در انتهای این ویدئو، بنیاد امداد امام خمینی، فرزندان جوان را به حمایت و مراقبت از والدین خود دعوت میکند.
«با ریشههایت بمان»
در چند سال اخیر، معضلی اجتماعی در میان خانوادههایی با وضعیت اقتصادی پایین و نابسامان دیده میشود. معضلی به نام رها کردن والدین پیر و بیمار در اماکن عمومی برای فرار از مسئولیت نگهداری از آنها.
والدین گمشده، بعد از شناسایی به وسیله نیروهای پلیس برای نگهداری و مراقبت به موسسات خیریه سپرده میشوند. آنها معمولا از نظر جسمی بیمارند یا مبتلا به آلزایمر هستند و بعد از این اتفاق مجبورند با تاملات روحی و افسردگیهای شدید نیز مقابله کنند.
این وایرال ویدئو برای آشنا شدن اذهان عمومی با این معضل اجتماعی و زدن تلنگری به وجدان افراد و نشان دادن زشتی و نادرستی این رفتار ساخته شده است. با تکیه بر این اصل که والدین هیچوقت فرزند خود را رها نمیکنند و ما هم از نظر اخلاقی موظفیم به ریشهها –والدین- خود وفادار باقی بمانیم.
وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد
[aparat]http://www.aparat.com/v/PJAG0[/aparat]
توضیح فرهنگی آگهی
در بسیاری از جوامع احترام به والدین سالمند و مراقبت از آنها جزء هنجارهای اجتماعی و بخشی از فرهنگ به حساب میآید. با توجه به فرهنگ غالب، نگهداری از والدین از کار افتاده به موسسات مرتبط و خانههای سالمندان سپرده میشود یا در جوامع سنتیتر همچنان فرزندان بهطور مستقیم و شخصا از والدین سالمند و احیانا بیمار خود مراقبت میکنند.
در ایران احترام به والدین و نگهداری از سالمندان جزء هنجارهای اخلاقی بسیار قدرتمند و قدیمی به حساب میآید. وقوع معضل اجتماعی رها کردن والدین پیر و بیمار در اماکن عمومی یک اتفاق بسیار غیراخلاقی و مغایر با هنجارهای محبوب اجتماعی در ایران است که به خاطر تازگی آن، آگاهی مردم در ارتباط با آن نیز بسیار کم است و چون با فرهنگ غالب ایرانیها ضدیت زیادی دارد، برای جامعه ایرانی یک شوک شدید اجتماعی به حساب میآید.
این وایرال ویدئو با هدف اطلاعرسانی به عموم مردم درباره روی دادن روزافزون این اتفاق در جامعه ساخته شده است.
