در کشور چین، هر 8 دقیقه یک نفر جان خود را بر اثر تصادف -به دلیل پیغام دادن در حال رانندگی- از دست میدهد. اگر رانندگان از عواقب جدی این کار آگاه شوند، از بروز فاجعههای زیادی جلوگیری میشود. ایده این بود: آخرین کلمات را ارسال کنید.
کمپین «آخرین کلمات ارسال شده با پیام کوتاه» برنده شیر طلایی جشنواره کن در بخش رسانه شد.
«این اتفاق برای ما نمیافتد» این جملهای است که ممکن از ذهن خیلی از رانندگان در حال رانندگی بگذرد. آنها این موضوع را جدی نمیگیرند و تصور میکنند حادثه از آنها خیلی دور است. این کمپین را آژانس تبلیغاتی HAVAS WORLDWIDE SHANGHAI چین طراحی و اجرا کرد و در آن تلفن همراه 350 نفر از قربانیان واقعی که بر اثر این اتفاق جان خود را از دست داده بودند جمعآوری شد. با نشان دادن پیغامهای واقعی که در لحظه مرگ آنها ارسال و باعث تصادف شده، به مردم هشدار داده شد که در حال رانندگی پیام کوتاه ارسال نکنند.
در روز امنیت جادهها، نمایشگاهی برای نشان دادن تلفنهای شکسته در یک اتفاق واقعی به همراه آخرین پیام ارسالی توسط شخص فوت شده، برای مردم برگزار شد. این کار پیامی واقعی، واضح و صریح داشت: در حال رانندگی پیغام ندهید!
روی هر تلفن همراه، یک پلاک آویخته شده بود که اطلاعاتی از شخص فوت شده را نشان میداد. این اطلاعات شامل نام فرد فوت شده، تاریخ و علت مرگ بود. گوشیهای شکسته به همراه پلاکها روی دیوارهای سنگی سیاه رنگی قرار داده شدند که نمایشگاه را شبیه به یک قبرستان میکرد. با این کار جدی بودن عواقب ارسال پیام در حال رانندگی به مردم نشان داده شد.
نتایجی که باعث نجات جان تعداد زیادی از افراد شد.
این نمایشگاه باعث شد بیش از 40 میلیون راننده قسم بخورند که دیگر در حال رانندگی پیام ارسال نمیکنند. تلویزیون، روزنامه، رادیو، وبلاگها و شبکههای اجتماعی در مورد این کمپین صحبت کردند. بعد از اجرای این کمپین در سه ماهه اول سال، میزان تصادفها تا 48 درصد کاهش یافت.
اتاق خواب، شخصیترین اتاق خانه است. حضور در اتاق خواب یک فرد تجربه جالبی ایجاد میکند و شما را از نظر احساسی و ذهنی در همان حال و هوای مالک اتاق قرار میدهد. اگر این امکان برای شما فراهم شود که بتوانید یک شب اقامت در اتاق شخص مشهوری را تجربه کنید، آن فرد چه کسی است؟ صرفنظر از پاسخ شما به این سوال، در حال حاضر امکان اقامت در اتاقی فراهم شده که پیش از این فقط دیدنش به شکل تابلوی نقاشی قابل تجربه بود.
کمپین تبلیغاتی VAN GOGH BNB که توسط آزانس تبلیغاتی لئوبرنت شیکاگو طراحی و اجرا شده، موفق به دریافت شیر طلای جشنواره خلاقیت کن در بخش روابط عمومی شد.
برای اینکه مردم بتوانند با ونگوگ ارتباط بهتری برقرار کنند، آنها در یک کمپین تبلیغاتی جالب به اتاق خواب ونگوگ دعوت شدند. برای اولین بار مردم به جای دیدن یک نقاشی میتوانستند مدت زمانی را در آن سپری کنند.
ساخت اتاق در نمایشگاه ونگوگ، که در موسسه هنری شیکاگو برگزار میشد هزینهای معادل 31 هزار دلار دربرداشت. چند هزار دلار هم صرف عکاسی و هزینههای جانبی دیگر شد. اما در نهایت این اتاق بیش 6 میلیون دلار فقط از طریق مطرح شدن در رسانهها بدست آورد.
اجرای این کمپین به چه شکل بود؟
برای اینکه مردم بتوانند به شکل عمیقتری با زندگی و هنر ونگوگ ارتباط برقرار کنند، اتاقی دقیقا شبیه به نقاشیای که او در سال 1888 از اتاقش کشیده بود، ساخته شد. سپس با همکاری وبسایت Airbnb – سرویس آنلاین که به مردم اجازه میدهد اقامتگاهی را برای تعطیلات پیدا و اجاره کنند- مردم میتوانستند اتاق را برای یک شب رزرو و اجاره کنند. کمپین با قرار گرفتن اتاق در لیست Airbnb شروع شد. روز بعد Airbnb تصاویر و توضیحات اتاق را در بلاگ و شبکههای اجتماعی خود قرار داد. اینجا بود که رسانههای تلویزیونی، وبلاگها و روزنامهها دست بهکار شدند، خبر را شاخوبرگ داده و به سرعت منتشر کردند. پس از مدت کوتاهی خبر در تمام جهان پخش شد و تعداد زیادی از مخاطبین از وجود نمایشگاه و اتاق ونگوگ آگاه شدند. اتاق از ابتدا تا انتهای نمایشگاه در دسترس عموم قرار گرفت.
نتایج شگفتانگیز کمپین و شکستن رکورد هدف تعیین شده
بهدلیل تقاضاهای زیاد، اقامت مهمانان در این اتاق به یک شب محدود شد. هربار اتاق برای بازههای زمانی 3 یا 4 هفتهای در دسترس قرار میگرفت. بعد از اعلام این موضوع همه زمانهای موجود برای رزرو طی فقط چند دقیقه پر میشد. با استفاده از امکانات Airbnb، نفوذ از طریق از طریق رسانهها به 950 درصد رسید. خبرهای مربوط به اتاق ونگوگ در بیش از صد کشور پوشش داده شد و بیش از 623 میلیون impression از طریق رسانههایی کسب شد که برایشان هیچ هزینهای پرداخت نشده بود. فروش آنلاین بلیطهای نمایشگاه تا 250 درصد افزایش یافت. در شش هفته اول، به طور متوسط چهار هزار و هفتصد نفر در روز از نمایشگاه بازدید کردند. در مجموع در کل روزهای برگزاری نمایشگاه، حضور بیش از دویست هزار نفری افراد برای بازدید توانست رکورد هدف تعیین شده کسب و کار را 73 درصد افزایش دهد. «اتاق خواب ونگوگ» عنوان پربازدیدترین نمایشگاه موسسه هنری شیکاگو در پانزده سال اخیر را هم کسب کرد.
تقریبا بدون صرف هیچ بودجهای برای رسانه، صدها میلیون نفر از نمایشگاه ونگوگ در موسسه هنری شیکاگو آگاه و به آنجا کشیده شدند. سروصدای زیادی که این کمپین در رسانههای جهانی به پا کرد، اعتبار سازمانی این موسسه را -به عنوان یک نهاد مدرن در سطح جهانی- تا حد زیادی افزایش داد.
ویدیو زیر کمپین و نتایج جالبتوجه آن را نشان میدهد:
کمپین تبلیغاتی متفاوت شرکت خدمات درمانی UnitedHealthcare که توسط آژانس تبلیغاتی لئوبرنت شیکاگو ساخته شده برنده شیر طلایی Lions Health جشنواره خلاقیت کن 2016 در بخش سلامت شد.
تبلیغات مرتبط با بیمه و خدمات درمانی اغلب خستهکننده و یکنواخت هستند اما سال گذشته کمپین تبلیغاتی شرکت UnitedHealthcare سروصدای زیادی به پا کرد. این مجموعه شامل تعداد زیادی تبلیغات تلویزیونی و محیطی است. در تبلیغات تلویزیونی 30 ثانیهای ماجراهای بامزه و جالبی خلق میشود و در انتهای هر ویدیو یک اتفاق لزوم استفاده از خدمات این شرکت و اینکه چطور سیستم UnitedHealthcare کار را برای آنها راحتتر کرده است، یادآوری میکند.
فقط سه روز بعد از انتشار این مجموعه تبلیغات، آنها بیشتر از هر ویدیو تبلیغاتی دیگری در دنیا به اشتراک گذاشته شدند. نکته دیگر اینکه در انتهای هر ویدیو و روی بیلیوردهای تبلیغاتی در کنار جمله انتهایی یک کد واقعی هم وجود دارد. در واقع بیشتر از 76 هزار کد ایجاد شده که هر کدام معرف یک بیماری یا ناخوشی است. آژانس تبلیغاتی لئوبرنت این کدها را به داستانهای متفاوت از افراد مختلف تبدیل کرده است.
چرا این کمپین برنده شد؟
پس از انتشار این مجموعه تبلیغات، فقط در مدت 9 ماه میزان آگاهی از برند 20 درصد و اعتماد مشتریان 15 درصد افزایش یافت. میزان impression برند هم 23 درصد بود.
دو تا از ویدیوهای تبلیغاتی از این مجموعه را در ادامه ببینید:
با توجه به اتفاقات اخیر و اخبار منتشر شده در رسانهها در ارتباط با تروریسم در پایتخت بلژیک، صنعت گردشگری در این شهر با مشکلاتی مواجه شده بود. به همین دلیل اخیرا دفتر رسمی گردشگری در بروکسل تصمیم گرفت با کمک آژانس تبلیغاتی Air برای ترویج این شهر و تشویق گردشگران برای انتخاب آن، کار خلاقانهای انجام دهد و به همه اثبات کند که در حال حاضر بروکسل کاملا امن است.
در ماه نوامبر سال گذشته و بعد از حملات تروریستی در پاریس بود که بروکسل با هشدارهایی جدی روبهرو شد و رسانههای بینالمللی این شهر را به عنوان منطقهای خطرناک معرفی کردند و به گردشگران توصیه میکردند تا حد امکان سفر خود را به آنجا به تعویق بیندازند. این اخبار تاثیر قابل توجهی روی گردشگری داشت و باعث لغو خیلی از سفرها شد و خیلیها سفرشان را به این شهر به تاریخ دیگری موکول کردند.
کمپین Call Brussels یا «با بروکسل تماس بگیر»، کمپین موفقی بود که اخیرا در ارتباط با همین موضوع برگزار شد. این کمپین با اتصال به سایت visit.brussels امید داشت با استفاده از قدرت اینترنت و توسط تعاملهایی به شکل زنده به عنوان راهی که گردشگران بتوانند با ساکنین محلی ارتباط برقرار کنند، آنها را دوباره به این شهر دعوت کند. در همین راستا سه کابین تلفن در مکانهای پرتردد شهر بروکسل نصب شد. با تشویق گردشگران به بازدید از وبسایت این کمپین، آنها میتوانستند یکی از این سه کابین را انتخاب کنند و با یک رهگذر در آن اطراف صحبت کنند. با توجه به گفتوگوهای متعدد و جالب مردم در سراسر جهان، هم گردشگران و هم مردم محلی از شرکت در این کمپین حس خوبی داشتند. گردشگران میتوانستند نگرانیهایشان را در مورد امنیت بروکسل برای بازدید از این شهر مطرح کنند.
ترکیب استقبال شهروندان و قوت قلب دادن آنها در مورد شهر با وجود دوربینی در نزدیکی کابین تلفن توانست نظر خیلی از گردشگران را جلب کند و نگرانیهایشان را در مورد ایمنی این شهر برطرف کند.
فقط در مدت پنج روز اجرای کمپین «با بروکسل تماس بگیر»، دریافت 12688 تماس از 154 کشور و پوشش کمپین در رسانههای بزرگ اثبات کردند که این ایده بسیار موفقیت آمیز بود. با پخش شدن هرچه بیشتر هشتگ #Callbrussels در اینترنت، تصویر خوبی از شهر بروکسل از راه صحیحی ارائه و منجر به 9 میلیون impression در رسانههای اجتماعی شد.
[aparat]http://www.aparat.com/v/lFGSh[/aparat]
در نظر گرفتن این کمپین از دیدگاه یک بازاریاب، نظریه دیگری را اثبات میکند که مردم به بررسیهای حقیقی و نظرات واقعی بیشتر از کمپینهایی که به شکل مستقیم فقط به تبلیغات میپردازند، باور دارند و بدین صورت تصور میکنند که میتوانند به جای تبلیغات به شکل قدیمی، بیشتر به نظرات و توصیههای واقعی اعتماد کنند.
قدرت نفوذ و تاثیرگذاری در بازاریابی، اگر از طریق یک دوست باشد و یا غریبه امروز بیش از هر زمان دیگری افزایش یافته و این کمپین هم از این قدرت در بهترین راه ممکن بهره برده است.
خبر اول در ارتباط با ایموجیها و برندهای جهانی است.
موسسه تحقیقاتی Simply Measured، با بررسی 2500 پست اینستاگرامی متعلق به برندهای جهانی که در لیست 100 برند برتر Internrand حضور دارند، آمار جالبی درباره استفاده از ایموجیها به دست آورده است. طی این بررسی مشخص شده که ایموجی «قلب» بهترین نتیجه را در پستها به دنبال داشته و باعث مشارکت بیشتر شده است.
در اینجا شش آمار جالب دیگر را حاصل از این تحقیقات را با هم مرور میکنیم:
· 90 درصد از شرکتها حاضر در لیست Interbrand ، دارای حساب کاربری ایسنتاگرام هستند.
· 35 درصد از برندها در کپشن عکسهای خود از ایموجی استفاده کردند.
· 82 درصد از آنها طی 30 روز گذشته عکس یا ویدیویی در حساب کاربری خود پست کردهاند.
· 80 درصد از آنها حداقل یک عکس یا ویدیو در هفته پست کردهاند.
· افزایش تعداد برندهایی که بیش از 50 بار در ماه در حساب کاربری خود پست منتشر کردهاند از 7 به 14.
· یک سوم از شرکتها 10 تا 20 بار در ماه پستی در اینستاگرام منتشر کردهاند.
در همین حال، ایموجی «خندان با اشک شوق» با 6.6 میلیون بار استفاده در توییتر، به عنوان محبوبترین ایموجی سال 2015 انتخاب شد.
[divider]
و اما خبر دوم : گوگل بیلبوردهای جدید واکنشگرای (responsive) خود را در خیابانهای لندن آزمایش میکند.
شرکت گوگل همواره راهی برای وارد شدن به دنیای تبلیغات پیدا میکند و با استفاده از تکتولوژیهای جدید توجه افراد زیادی را به خود جلب کرده است.
حالا، این شرکت با بردن تکنولوژی به خیابانها، مجموعهای از بیلبوردها را در خیابانهای لندن نصب کرده که از دادههای real-time استفاده میکنند و بدین صورت تصویر روی بیلبوردها را تغییر میدهند. به گزارش Business Insider این نوع بیلبوردها که در نقاط شلوغ شهر نصب شدهاند، اطلاعاتی مانند وضعیت آبوهوا، اطلاعات سفرها و رویدادهای محلی را نشان میدهند. این ایده آنلاین به خوبی در خدمت عابران پیاده و رانندگان قرار گرفته و اطلاعاتی را در اختیارشان قرار میدهد که به آن نیاز دارند.با بیلبوردهای گوگل، در خیابانها هم از آخرین اطلاعات مطلع میشوید!
[divider]
«ویدیوهای محبوب سال 2015»
با پایان یافتن سال 2015، لیستی از ویدیوهای محبوب 10 برند برتر، که بیشتر از همه در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشته شدهاند، منتشر شده است.
اندروید، Red Bull و سامسونگ در صدر این لیست قرار دارند.
ویدیوی “Friends Furever” اندروید که در رابطه با دوستی بین حیوانات مختلف است، با بیش از 6.5 میلیون بار به اشتراکگذاری رتبه اول را به خود اختصاص داده است. ابن ویدیو را میتوانید در کانال تلگرامآژانس تبلیغاتی بادکوبه مشاهده کنید.
جایگاه دوم به Red Bull تعلق دارد که ویدیوی حرکات بدلکاری ورزشیاش بیش از 6.1 میلیون به اشتراک گذاشته شده است.سامسونگ هم با ویدیوی موزیکال مربوط به ساعت هوشمند Gear S2 که بیش از 4.5 میلیون بار به اشتراک گذاشته شده، در جایگاه سوم حضور دارد. نامهای دیگری مثل آدیداس و دیزنی نیز در این لیست دیده میشوند.
[divider]
فایل صوتی آخرین اخبار صنعت تبلیغات هفته اول دی ماه:
این روزها اکثر ما زندگیهای پرمشغلهای داریم و خیلی اوقات کارهای ساده اما در عین حال مهم، مثل نشان دادن عشق و علاقهمان به کسانی که عمیقاً دوستشان داریم و به آنها اهمیت میدهیم را فراموش میکنیم. هرچند این کارها زمان و انرژی زیادی نمیگیرند اما مسائل روزمره زیادی باعث میشوند ابراز محبت به دیگران در اولویت قرار نگیرند.
دوست داشتن به سرعت پخش میشود
میلکا، تولید کننده معروف شکلات، در این تبلیغ که توسط آژانس ساچی اند ساچی اوکراین ارائه شده، راهحلی برای این مشکل پیدا کرده است. در این ویدیو میبینیم که راوی به مخاطبین میگوید که چطور میلکا با با این مشکل مقابله میکند. این برند بعد از اطلاعرسانی مناسب و با اختصاص دادن بخشی از فضای تبلیغاتی خود به مردم، به آنها اجازه داده تا از این طریق پیغامی برای کسانی که دوستشان دارند ارسال کنند. بسیاری از مردم با دیدن آگهی تصمیم گرفتند در این کمپین شرکت کنند. کمپین در 25 شهر اوکراین اجرا شده و پیامهای مردم روی بیلبوردها،شبکههای تلویزیونی و اینترنت نیز منتشر شدهاند.
این کمپین ایدۀ بسیار خوبی داشت و مردم را تشویق میکرد تا بیشتر به کسانی که دوستشان دارند توجه کنند. رابطه بین شکلات و دوست داشتن رابطهای کلیشهای است که نشان میدهد مردم معمولاً در مناسبتهای مختلف به عزیزان خود شکلات هدیه میدهند. به همین دلیل این کمپین برای شرکتی با محصولات شکلاتی بسیار مناسب بود و در واقع کمپین «پیام دوستانه»، تمایل خرید شکلات برای دیگران را بین مردم افزایش داد.
این کمپین در 25 شهر اوکراین اجرا شد، پیامها در 14 شبکه تلویزیونی داخلی نشان داده شدند، در میان تمام شهرهای اوکراین بیشترین پیام دریافتی مربوط به شهر ترنوپیل بود، محبتآمیزترین پیامها مربوط به مادر و بیشترین کلمه تکرار شده در این پیامها کلمه Love بود.
در حالت کلی، برندها با استفاده از این تبلیغات خوب و با درگیر کردن احساسات مردم همیشه باعث میشوند تا محصولشان به خوبی و با چهرهای صمیمانهتر در ذهن مخاطب ثبت شود. از سوی دیگر تبلیغاتی که مردم را به داشتن ارتباط بهتر و بیشتر با یکدیگر دعوت میکنند به نسبت دیگر تبلیغات تجاری محبوبتر هستند. در نهایت این نوع تبلیغات و کمپینها، نه تنها موردعلاقه مردم هستند بلکه شرکتها و برندها هم آنها را میپسندند، چرا که آنها نیاز دارند تا محصولشان فروخته شود و این کار مستلزم داشتن تبلیغات خوب است.
در این موقع سال تنها یک راه برای تبلیغات کسبوکار در خیلی از کشورهای دنیا وجود دارد: راه کریسمسی. از آنجایی که تعطیلات سال نو میلادی نزدیک است، برندها از این فرصت استفاده میکنند تا با قرار دادن کریسمس و بابانوئل در تبلیغات خود، فروش خود را بالاتر ببرند. در کنار تمام لحظات خوش این روزها، حالا زمان خوبی برای شرکتهاست تا از طریق تبلیغات، پیام تبریک خود را به مردم برسانند یا اینکه برند خود را به نوعی به میان این لحظات خوب و جادویی بیاورند تا تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد.
نبلیغات خیلی زیادی در این زمینه وجود دارد، در این پست 5 تبلیغ خلاقانه کریسمسی که باعث شادی و خوشحالی مردم در آستانه تعطیلات شدند را باهم میبینیم.
[divider]
این تبلیغ با عنوان درخت کریسمس توسط آژانس تبلیغاتی Publicis سنگاپور طراحی و اجرا شده است. این آگهی ساده اما خلاقانه با شعار «هر ایدۀ خوبی با یک مداد شروع میشود» و با استفاده از یک عنصر تصویری خوب و ایجاد لذت بصری توانسته حس و حال کریسمس را منتفل کند.
این تبلیغ بامزه کیتکت، از مرد پیر و مهربان کریسمس یعنی بابائوئل استفاده کرده و با هوشمندی تبلیغ را طوری طراحی کرده که شعار معروف کیتکت « Have a break» را هم در خود میگنجاند. در واقع این شرکت با این تبلیغ افراد را به یک استراحت خوب همراه با کیتکت در تعطیلات و جشنهای کریسمس دعوت میکند.
تبلیغات اپل درست مانند خود برند، صریح و ساده است. در این تبلیغ هم خیلی ساده هدفون متصل شده به دستگاه اپل به شکل درخت کریسمس طراحی شده است و همانطور که گفته شده یک تصویر خود گویای همهچیز است، این تبلیغ هم به خوبی مفهوم مورد نظرش را منتقل کرده است.
دومینوز یک فستفود زنجیرهای است که پیتزاهایش در خیلی از نقاط جهان معروف شده است. حالا در این تبلیغ یک تکه پیتزا که در آن از رنگهای تزیینات درخت کریسمس استفاده شده، نشان داده میشود. این تبلیغ به سادگی حال و هوای کریسمس را تداعی میکند.
Hellmanns هم یک تبلیغ چاپی جالب برای کریسمس طراحی کرده است که در آن به مصرفکنندگان یادآوری میکند، هلمنز بهترین سس مایونز و تنها سس برای ایام کریسمس است. این شعار با طرحی همراه شده که سس را به شکل بابانوئل معروف کریسمس نشان میدهد. ریش سفید بابانوئل روی قاشق که با مایونز درست شده، تبلیغی جالب و سرگرمکننده ایجاد کرده است.
با نزدیک شدن به نوروز و سال نو شمسی، بسیاری از برندهای ایرانی هم از این تکنیک استفاده میکنند و عناصری مثل سفره هفتسین و … را در تبلیغات خود جای میدهند. به نظر شما استفاده از کریسمس و نوروز در تبلیغات، تاثیری در فروش برندهای مختلف دارد؟
به تازگی کمپینهای تبلیغاتی زیادی در حوزۀ PSA یا به عبارتی اطلاعرسانیهای خدمات عمومی در رابطه با استفاده نکردن از تلفن همراه هنگام رانندگی اجرا میشود، اما تعداد کمی از آنها به خوبی کمپین جدید شرکت Ford Motor هستند.
پستهایی که آخر هفته گذشته در اکانت رسمی اینستاگرام جهانی فورد منتشر شد، تصاویری را از زاویه دید رانندگان نشان میدهد به طوری که قلب معروف اینستاگرام که همان نشانۀ لایک کردن تصویر است، در مرکز تصویر قرار گرفته و باعث شده عابرپیادهای که در معرض خطر است دیده نشود.
این کمپین فوقالعاده، مفهوم خیلی خوبی دارد و میتواند همه را طوری تحت تاثیر قرار دهد که خودشان را در آن لحظات حساس تصور کنند. با جنبۀ تصویری بهیادماندنی، استفاده درست از قابلیت بصری رسانه و با یک شعار قوی این کمپین تبلیغاتی در ذهن تعداد زیادی از مردم ثبت میشود.
Vico Benevides مدیر اجرایی خلاقیت شرکت Blue Hive که تبلیغات فورد را برعهده دارد، در گفتگو با سایت Adweek اینطور عنوان کرده است که «ما میخواهیم با یادآوری خطرات استفاده از تلفنهمراه در هنگام رانندگی، به میان گفتوگوهای اجتماعی برویم» . وی همچنین اشاره کرده است که « نشان قلب که افراد را درست وسط خیابان پشت خودش پنهان کرده، تصویر و نماد بسیار خوبی برای انتقال پیام موردنظر ما است. ساده و قدرتمند.»
در چند سال گذشته، شاهد چند کمپین هوشمندانه بازاریابی بودهایم که برای فعال شدن به دو نفر احتیاج داشتهاند. کوکاکولا به دفعات از این روش تبلیغات اثربخش استفاده کرده و به این شکل قصد داشته مفهوم «با هم بودن» را که بسیار بر آن تکیه دارد، بیشتر نمایش دهد. برای این کار از کمپین خلاقانه یک دستگاه مجازی خودکار فروش استفاده کردند که فقط برای دو نفر همراه نمایان میشد و یا از بطریهای نوشابهای که فقط با کمک یک بطری نوشابه دیگر باز میشدند.
کوکاکولا و دستگاه مجازی خودکار فروش که فقط برای دو نفر همراه نمایان میشود
بطریهای نوشابه کوکاکولا که فقط با کمک یک بطری نوشابه دیگر باز میشوند
حالا خودروی اسمارت یک تجربه جالب اینستاگرامی برای دو نفر طراحی کرده و از این طریق مدل 2016 Smart Fortwo را تبلیغ کرده است- خودرویی که از نامش هم متوجه میشویم برای دو نفر مناسب است.
اسمارت و آژانس تبلیغاتی Razorfish دو حساب کاربری جداگانه در اینستاگرام ساختند با نامهای fortwo_jake@ و fortwo_jill@ که هر کدام فقط نیمی از داستان را تعریف میکنند. پس از قرار دادن دو دستگاه موبایل در کنار هم، شما و همراه مورد علاقهتان میتوانید داستان «ارتباط گمشده بین دو شخصیت» را به همراه تعدادی عکس که جزئیات بیشتری از خودرو را در اختیارتان قرار میدهند، دنبال کنید. هشتگ در نظر گرفته شده برای این کمپین، journeyfortwo# است.
تیزر ویدیویی این پروژه را با هم ببینیم:
[aparat]http://www.aparat.com/v/NCwsc[/aparat]
اندازه Smart Fortwo برای دو نفر عالی است، درست مثل این تجربه اینستاگرامی دو نفره. با استفاده از داستانگویی تعاملی، کاربران اینستاگرام باید کنار هم قرار بگیرند و از یک پلتفرم آشنا به شیوهای غیرمنتظره استفاده کنند تا تا داستان برایشان روشن شود.
امروزه با توجه به سرویسها و محصولات بسیار زیادی که در بازار وجود دارد، انواع مختلف بازاریابی و تبلیغات نقش مهمی را برای برندها ایفا میکنند. حالا آژانسهای تبلیغاتی برای تاثیرگذاری بیشتر این تبلیغات را به خیابانها و ایستگاهها بردهاند اما نه در قالب بیلبوردهای همیشگی.
زمان منتظر ماندن در ایستگاه برای رسیدن اتوبوس، زمان چندان خوشایندی نیست، مگر اینکه این انتظار در یکی از ایستگاههای جالب و بامزه باشد. در ادامه 16 تصویر از ایستگاههای جالب و تبلیغات خلاقانه در آنها را میبینیم که میتوانند این انتظار را برای شما کمی خوشایندتر کنند. حتی بعضی از این تبلیغات به صورت تعاملی و بسیار سرگرمکننده هستند. برخی از برندها ایستگاههای اتوبوس را به یک مکان خاص و منتظر ماندن را به یک تجربه منحصر به فرد تبدیل کردهاند.
اگرچه، تبلیغات محیطی و به خصوص تبلیغات در ایستگاههای اتوبوس ارزانترین راه تبلیغ نیست، اما طراحیهای خاص و نوع متفاوت تبلیغات در آنها شما را به فکر میاندازد و با الهامبخشی باعث میشود چارچوبهای ذهنی افراد شکسته شود.
