شیرهای بخش سایبر جشنواره، خلاقیت را به صورت دیجیتال جشن می گیرند. در این بخش کمپینهای دیجیتال با استراتژی قوی و نتایج مشخص ارائه میشوند. کمپینهایی که از فناوری دیجیتال برای ایدههای نو بهره میبرند. معیارهایی که در حین قضاوت این کمپینها در نظر گرفته میشود؛ عمدتا ایده، اجرا و نتیجه است.
محدودیتی برای شرکت یک کمپین در چندین بخش سایبر وجود ندارد و هر آگهی و کمپین تبلیغاتی میتواند شانس خود برای موفقیت در کن را در چند قسمت مختلف بخش سایبر بسنجد.
وب کمپین
کمپینهای آنلاین باید شامل پست در شبکههای اجتماعی، ویدئو آنلاین، وبسایت و وایرال شدن در سطح وب باشند.
1-غذا و نوشیدنی
تمام غذاها و نوشیدنیها
2-کالاهای مصرفی
همه کالاهای مصرفی. از جمله لوازم آرایشی و بهداشتی، خدمات بهداشتی و خانگی، به استثنای مواد غذایی و نوشیدنیها.
3-کالاهای مصرفی پایدار
پوشاک و لوازم جانبی، مبلمان و لوازم الکترونیکی مصرفی.
4-خودرو و خدمات مربوط به آن
تمام وسایل نقلیه و محصولات و خدمات مرتبط با آن از جمله خودرو، ایستگاههای سوخت، خدمات تخلیه و کرایه ماشین.
5-خرده فروشی، تجارت الکترونیک، رستورانها و زنجیرههای فستفود
تمام مغازهها و فروشگاههای آنلاین از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و املاک. تمام رستورانها و زنجیرههای سریع غذا، از جمله کافهها.
6-مسافرت، حمل و نقل و اوقات فراغت
تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و مسافرت از جمله خطوط هوایی، هیات حمل و نقل عمومی و گردشگری. تمام خدمات سرگرمی و تفریحی شامل موزهها، جشنوارهها و سالنهای ورزشی.
7-رسانهها و نشریات
همه رسانهها و نشریات از جمله بازیهای ویدئویی، موسیقی، ایستگاههای تلویزیونی و رادیو.
8-محصولات و خدمات مالی
تمام محصولات مالی و خدماتی از جمله بیمه.
9-محصولات و خدمات
همه محصولات و خدمات کسب و کار. از جمله تبلیغات و آژانسهای کاریابی، مشاوره، شرکتهای حسابداری و خدمات حقوقی.
10-خدمات عمومی تجاری
تمام خدمات عمومی دولتی از جمله مخابرات، مراقبتهای بهداشتی شخصی و آموزش خصوصی.
11-تصویر شرکتهای بزرگ
همه کمپینهای مبتنی بر محصول، از جمله حمایت از رویدادی برای ساخت تصویر یا بالا بردن مشخصات یا درک بهتری از یک نام تجاری.
12-مسئولیت اجتماعی
همه کمپنیهای CSR مبتنی بر محصول با هدف رفع مشکلات اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی به منظور حفظ یا بهبود شهرت یک نام تجاری.
13-بخش عمومی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از سوی سازمانهای دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی. مانند آموزش عمومی، زیرساختها یا فعالیتهای ارتش.
14-سازمانهای خیریهها و غیرانتفاعی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از طرف سازمانهای خیریه، سازمانهای غیرانتفاعی یا سازمانهای غیردولتی. ترویج پیامهای اطلاعرسانی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.
وبمحور
اجراهای دیجیتال صرفا در محیط وبسایتی.
1-وبسایت
سایتهایی که قرار است در درازمدت در اختیار یک نام تجاری، محصول یا خدمات خاصی باشد.
2-میکروسایت
سایتهای تبلیغاتی خلاقانه و کوتاه مدت که به طور خاص برای حمایت از یک شرکت تبلیغاتی ساخته شدهاند.
3-سرویس وب / نرم افزار
برنامههای کاربردی و سرویسهای نرم افزاری مشتریمحور که به منظور بهبود تجربه و تعامل با نام تجاری خاصی به مخاطب ارائه میشوند.
آگهی آنلاین
1-نمایش تبلیغات
آگهیهای اجرا شده در محیط دسکتاپ.
2-نوآوری در شیوههای تبلیغاتی آنلاین
3-تبلیغات بومی
ویدئو آنلاین
منتشر شده در فضای اینترنت
1-ویدیو اجتماعی
فیلمهای آنلاین طراحی شده برای فضای آنلاین که به قصد انتشار ویروسی و وایرال شدن تهیه میشوند. تعداد بازدید از این ویدئوها در قضاوت نهایی درباره آنها موثر است.
2-ویدئو تعاملی
فیلمهای آنلاین که شامل گفتگو، روایت یا نتیجهگیری و کشف موضوع خاصی میشوند.
3-ایدههای خلاقانه در دنیای وب
مجموعه ای از فیلمهای آنلاین.
4-ویدئو معرفینام تجاری یا محصول
بازیهای مرتبط با برند
بازیهایی که به طور خاص برای نام تجاری ایجاد شدهاند.
1-وب
بازی به طور خاص برای استفاده در سیستمعاملهای آنلاین در دسکتاپ PC / MAC استفاده میشوند.
2-شبکههای اجتماعی
بازیهایی که برای اجرای خلاقانه در سیستمعاملهای اجتماعی آنلاین استفاده میشوند.
3-دیجیتال
بازیهای دیجیتال در فضای باز / آفلاین.
4-سایر بازیهای رسانهای
بازیهای نوآورانه / غیر سنتی دیجیتال، از جمله بازیهای کنسول.
اجتماعی
کاری که در آن سطح تعامل، دسترسی اجتماعی و استفاده خلاق از شبکههای اجتماعی منجر به تاثیر تجاری موفقیتآمیز میشود.
1-کسب و کار اجتماعی و بازرگانی
فعالیت اجتماعی خلاقانه که از قدرت یک انجمن آنلاین برای تاثیرگذاری بر اهداف تجاری یا ارتقاء رابطه با یک نام تجاری، جامعه یا مصرفکنندگان بهره می برد. که ممکن است شامل محتوا، اجرا، منابع، فروش، توسعه محصول و سایر جنبههای زنجیره ارزش باشد.
2-هدف اجتماعی
ابتکارات اجتماعی طراحی شده برای جذب مصرفکنندگان از طریق تجربه معتبر و معنیدار. همراه با اثبات واضح نتایج. ممکن است این بخش شامل طرحهای مسئولیت اجتماعی غیرانتفاعی نیز باشد اما محدود به آن نیست.
3-واکنش به رویدادهای جامعه
فعالیت اجتماعی هدفمند که با استفاده از سیستمعاملهای اجتماعی به منظور پاسخ دادن به رویدادهای جهانی، امور عمومی و سایر فعالیتهای واقعی در دنیای واقعی، به شیوهای فوری و معنیدار طراحی میشوند و منجر به اشتراکگذاری و مشارکت اجتماعی میشوند.
4-همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر
فعالیت اجتماعی مبتنی بر تشویق یک جامعه یا طرفداران برای مشارکت یا همکاری با یک پروژه یا اتفاق یا رویداد یا فعالیت خاص. ممکن است درگیر شدن از طریق تعامل همگانی، در یک بازه طولانیمدت صورت گیرد.
5-بهره بردن از افراد تاثیرگذار و مشهور شبکههای اجتماعی
فعالیتهایی که در طی آن از افراد مشهور و تاثیرگذار شبکههای اجتماعی استفاده میشود.
6-فعالیتهای خلاقانه
استفاده خلاقانه از پلتفرمهای اجتماعی موجود یا در حال ظهور یا فعالیت اجتماعی. در این زمینه سطح مشارکت، دستاورد اجتماعی و استراتژی خلاق در نظر گرفته خواهد شد.
7-کاربرد محتوا
استراتژی محتوا و سرمقاله و کاربرد آن در کانالهای اجتماعی. استراتژی و محتوای منحصربهفرد و مناسب که می تواند یک کمپین اجتماعی گستردهتر را هدایت کند یا ارتقا دهد.
8-ساختارسازی و مدیریت جامعه
فعالیت اجتماعی که برای تعامل، ساختن یا حفظ جامعه اجتماعی آنلاین طراحی شده است. فعالیتهای انجمن (طرفداران منفعل در مقابل طرفداران فعال)، سطوح همکاری و مناسب بودن ارتباطات هدفمند در نظر گرفته می شوند.
9-استفاده از نتایج و اطلاعات اجتماعی
تفسیر خلاقانه دادههای اجتماعی برای هدف گیری، تعامل یا ایجاد یک رابطه معنادار با یک مخاطب یا جامعه خاص. نتایجی که از طریق استفاده استراتژیک دادهها و تجزیه و تحلیل و همچنین روشهای مرتبط با هدفگیری به دست آمده است، مورد توجه قرار میگیرند.
فن آوری مارکدار
فنآوریهای مارکدار یا راهحلهای دیجیتالی که به عنوان بخشی از یک استراتژی خلاقانه برند مورد استفاده قرار گرفته شدهاند.
1-تکنولوژی محسوس
محصول دیجیتال، ابزار و ابزارهایی که ارزش تجاری را بین محصول و مصرفکننده ایجاد می کنند و شیوه زندگی یا رفتار کاربران را بهبود می بخشند. مثلا رباتیک، واقعیت مجازی، تکنولوژی زیست شناسی، فناوری پوشیدنی و غیره.
2-فناوری محیطی
فعالسازی دیجیتال در یک فضای بیرونی / آفلاین، به عنوان مثال تاسیسات، نمایشگاهها، صفحه نمایشهای تعاملی و غیره.
3- دیجیتال بیلبورد
تبلیغات دیجیتال در فضای باز یا آفلاین.
کمپین
1-کمپین یکپارچه چندوجهی (آنلاین و آفلاین)
شامل چندین اجرای آنلاین و آفلاین.
2-کمپین اجرا شده در چندین دستگاه مختلف
کمپینهایی که برای اجرا از چندین دستگاه استفاده می کنند (حداقل 2 دستگاه) و یکی از آنها میتواند تلفن همراه باشد که معمولا استفاده از آنها برای اجرا کمپین ضروری است.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1)اصلاح ضعفهای کلیدی برای زنده ماندن در تصادفات
نتیجه همکاری جراح تروما، مهندس ایمنی جاده و هنرمندی جهانی. کاری از آژانس تبلیغاتی BBDO و برنده جایزه گرند پریکس بخش Cyberجشنواره خلاقیت کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/dtRl2[/aparat]
2)امید هرگز نمیمیرد
تکنولوژی تشخیص ویژگیهای صورت و شبیهسازی چهره
کاری از آژانس تبلیغاتی TENCENT و برنده جایزه طلای بخش Cyberجشنواره خلاقیت کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/g52BN[/aparat]
3)یک آگهی بیمهی متراکم
برای انتشار در یوتیوب، قبل از پخش ویدئو
کاری از آژانس تبلیغاتی THE MARTIN AGENCY و برنده جایزه نقرهای بخش Cyberجشنواره خلاقیت کن 2017
[aparat]http://www.aparat.com/v/EalH4[/aparat]
4) عینک مخصوص بیماران آلزایمر
برای کمک به آنها برای تشخیص اعضای خانواده، افراد مهم زندگی و حیوانات خانگی آنها
کاری از آژانس تبلیغاتی F5 و برنده جایزه برنزی بخش Cyberجشنواره خلاقیت کن 2017
یکی از بخشهای مهم و قدیمی جشنواره خلاقیت کن، بخش «بهداشت و سلامتی» است. در این بخش باید رویکرد تبلیغات برای مخاطب الهامبخش بوده و در مواردی نیز نیمنگاهی به آموزشی عمومی نیز داشته باشند. تبلیغات حوزه بهداشت و سلامت میتوانند دسترسی به مراقبتهای شخصی را تسهیل کرده یا آگاهی عموم را بالا ببرند. البته محدودیتها یا مقررات اعمال شده توسط دستگاههای نظارتی، دولت یا شرکتهای پخش نیز در نظر گرفته میشود. معیارهای دیگری هم وجود دارد که براساس موارد متعددی، طبقهبندی متفاوتی دارند.
بخش یهداشت و سلامتی جشنواره کن، خود نیز شامل چند بخش متعدد بود که البته یک تبلیغ واحد میتوانست براساس موضوعی که دارد در بخشهای مختلف شرکت کند.
محصولات مصرفی
تبلیغات و کمپینهایی که معرفیکننده محصولات مصرفی در این حوزهاند.
1-داروهای خوراکی
معرفی داروهای بدون نسخه و قرصهای بدون نیاز به مجوز.
2-محصولات پزشکی غیر دارویی
مواد ضدعفونیکننده دست، خمیردندان، دهانشویه، شامپو درمانی، درمانهای پوستی (غیر زیبایی) و نمونههای دیگر.
3-دستگاهها و لوازم پزشکی
لنزهای طبی و زیبایی، عینکهای تجویزی، نخ دندان، چسبهای پلاستیکی، کاندوم، پدهای حرارتی، وسایل کمکهای اولیه، ارتوپدی، محصولات بیاختیاری، شنوایی، تست بارداری، دماسنج، امداد، سایر محصولات بهداشتی و سلامتی.
محصولات دیجیتال، برنامهها، پوشیدنیها و ابزارهایی که به یک شیوه زندگی سالم کمک میکنند. شامل تناسب اندام، مراقبت از سلامت، رژیم غذایی، استرس و خواب.
آگاهی و حمایت
1-آموزش و آگاهی
به منظور ارتقای سطح آگاهی از جمله آگاهی در ارتباط با خودباوری، ضدسیگار، داروهای ضدافسردگی، اطلاعات بهداشتی، آگاهی در زمینه ایدز، آگاهی از سوء مصرف الکل، آگاهی جنسی، اطلاعات مربوط به رژیم غذایی، مراقبتهای قلبی عروقی، ورزش و سلامتی حمایت می کند. . این دسته شامل آگاهی نامطلوب بیماری نیز خواهد بود.
2-سرمایهگذاری و حمایت
موسسات خیریه و سلامت، حمایت از بیماران، ادبیات درمانی، اهدا خون و اعضای بدن، کارهای داوطلبانه. این تبلیغات باید به وضوح نشان دهند که اولویت با مخاطب است.
خدمات بهداشتی و ارتباطات شرکتی
1-معرفی شرکتهای پزشکی
کمپینهای تبلیغاتی برای محصولات بهداشتی و سلامتی، شرکتها، تولیدکنندگان، درمانگاهها، بیمارستانها و خردهفروشیها.
2-خدمات بهداشتی و درمانی
ترویج امکانات خدماتی از جمله: بیمارستانها، درمانگاهها و جراحیها، روانپزشکان، روانشناسان، درمانگران، فیزیوتراپیستها، اپتیک، اپتومتریستها، کلینیکهای دندانپزشکی، متخصصین پوست، متخصص زنان و زایمان، متخصصین قلب و عروق، پزشکان پلاستیک، غدد درون ریز، انکولوژی، متخصصان تغذیه، داروخانهها، فروشگاههای بهداشتی، ورزشگاهها، باشگاههای ورزشی، تناسباندام و یوگا.
3-بیمه
بیمه های درمانی و برنامههای مالی پزشکی.
سلامت حیوانات
معرفی و تبلیغ محصولات و خدمات بهداشتی مخصوص حیوانات. از جمله انواع داروها و غذاهای مرتبط، کلینیکهای دامپزشکی و جراحی، جمعآوری کمکهای مالی برای خیریهها.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1)تصاویری از کودکان قدرتمند در حال آمادهسازی برای نبرد
کمپینی تبلیغاتی حمایت از کودکان مبتلا به سرطان کاری از آژانس COSSETTE. برنده جایزه طلای بخش HEALTH جشنواره خلاقیت کن 2017.
[aparat]http://www.aparat.com/v/9gvwi[/aparat]
2)همه جا تاریک است
و در اطراف زنی با لباس عروس، هیچ چیزی به اندازه کافی خوب نیست.
کاری از آژانس MULLENLOWE SINGAPORE. برنده جایزه طلای بخش HEALTH جشنواره خلاقیت کن 2017.
[aparat]http://www.aparat.com/v/qIafP[/aparat]
3)اگر به نشانهها توجه نکنیم، ممکن است با خشونت روبهرو شویم
الهام گرفته از اتفاق مدرسه هوک ساندی در روز 14 دسامبر 2012
کاری از آژانس BBDO. برنده جایزه نقرهای بخش HEALTH جشنواره خلاقیت کن 2017.
[aparat]http://www.aparat.com/v/KU8J4[/aparat]
4)با من حرف بزن
یک صدای آشنا میتواند زندگی بیماری را تغییر دهد.
کاری از آژانس MARURI GREY. برنده جایزه برنزی بخش HEALTH جشنواره خلاقیت کن 2017
در جشنواره کن امسال تعداد زیادی سخنران ایرانیالاصل هم حضور دارند که ما به چند نفر آنها اشاره میکنیم.
علی پارسا
علی کارآفرین و مهندس است. او شرکت سیرکل را اداره میکند که با سه هزار کارمند و درآمد سالانه 200 میلیون پوند در حال تبدیل شدن به یکی از بزرگترین فعالان اروپایی مشارکتی با پزشکان است. او این شرکت را در طول رکود اقتصادی ایجاد کرد. علی پارسا توسط تایمز به عنوان یکی از 100 کارآفرین برتر جهان انتخاب شده و در اوایل دوران کار حرفهای خود نامزد دریافت جایزه سلطنتی برای کارآفرینان جوان نیز شده است. علی پارسا دکترای فیزیک مهندسی دارد و یکی از سفرای دفتر کابینه بریتانیا نیز است.
فائز صمدی
او مدیر بازاریابی کمپین آسیا و اقیانوسیه است که یک نشریه پیشرو در زمینه بازار تبلیغات، بازاریابی و ارتباطات است. او پیش از این مدیرعامل PRWeek Asia بود، و همچنین بررسی اخبار حقوقی و تجاری پنجاه ساله در لندن و سنگاپور را در کارنامه خود دارد. قبل از آن، او خبرنگار ورزشی روزنامههای ملی در انگلستان نیز بوده است.
شهرزاد رفعتی
شهرزاد رفعتی، موسس و مدیر عامل شرکت BroadbandTV، یکی از شرکتهای برجسته بینالمللی سرگرمیهای دیجیتال و سومین مالک بزرگ نمایشهای ویدیویی در سراسر جهان است. او به عنوان یکی از 100 فرد خلاق در زمینه کسب و کار شناخته می شود و به طور گستردهای در فضای آنلاین ویدئویی چهره شناخته شدهای است. شهرزاد با ارائه مدلهای پیشرو که باعث ایجاد ارتباط میان شرکتهای بزرگ رسانهای و طرفداران آنها شد و ارائه استعدادهای خلاقانه برتر در ویدیوی آنلاین، باعث شد که BroadbandTV به موفقیتهای بسیار زیادی دست پیدا کند، بهطوری که ویدئوهای ارائه شده این شرکت به میلیاردها بازدید ماهیانه برسند.
آرمان علیزاد
آرمان علیزاد که در سال 1971 در تهران به دنیا آمد؛ در فنلاند بزرگ شده و زندگی میکند. او که خیاط و گزارشگر معروفی در کشور فنلاند است در سال 2009 با ساخت فیلم مستندی به نام آرمان را بکش یا آرمان وارد میشود؛ توانست در بیش از 100 کشور جهان به شهرت برسد. آرمان علیزاد که خود بازیگر این مستند است، در طول این فیلم به کشورهای متعددی سفر کرده و هنرهای رزمی مختلف را نزد استادان آن رشته میآموزد.
او در مورد مد، مردم و تبلیغات در جشنواره کن سخنرانی کرد.
«مغازههای در حال سوختن» برگر کینگ جایزۀ بزرگ print-and-publishing جشنواره خلاقیت کن را از آن خود کرد.
کمپین «با شعله گریل شده» برگر کینگ، توسط دفتر میامی دیوید، در شاخۀ نشر و چاپ (print-and-publishing) جشنوارۀ بینالمللی خلاقیت شیر کن جایزۀ بزرگ را از آن خود کرد.
رییس هیئت ژوری، فران لوکین، رئیس بخش خلاقیت Grey South Africa، اعلام کرد که دنبال چیزی میگشت که همگان را از ابتدا هیجانزده کند. وی اضافه کرد که کارهای برگر کینگ سرزنده، معتبر، عجیب و شجاعانه بودند.
این یک برد پیاپی برای برگر کینگ است که سال گذشته برای کمپین McWhopper نیز آن را کسب کرده بود.
برگر کینگ از راه پرریسکی برای نشان دادن اهمیت روش پخت شعله-گریلش استفاده کرده است: تبلیغات جدید آنها عکسهایی از آتشسوزیهای واقعی در شعبههایشان را نشان میدهد.
تبلیغات که توسط دفتر میامی دیوید تهیه شدهاند، به این نکته اشاره دارند که از سال 1954 میلادی به این سو، برگر کینگ بیشترین آمار آتشسوزی در میان بقیه فستفودهای شعبهای را دارد (فست فودهای شعبهای مثل مکدونالد). رستورانهای آتش گرفته در ایتالیا، اورگان و پنسیلوانیا همه در کمپین چاپی حضور دارند؛ به ما اطمینان داده شده که کسی صدمه ندیده است.
پروژه دیگری که از سوی آژانس تبلیغاتی بادکوبه در جشنواره خلاقیت کن امسال حضور دارد، وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد است. در ادامه درباره این پروژه بیشتر بخوانید.
وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد
مرد جوانی در حال راه رفتن در خیابان به مردم میگوید پدر و مادرش او را اینجا رها کردهاند و میپرسد که آیا آنها را دیدهاند یا نه؟ مردم از شنیدن این پرسش، آن هم از جانب مردی جوان و بالغ شگفتزده میشوند و غالبا او را جدی نمیگیرند. گاهی حتی به او میخندند یا میگویند متوجه منظورش نمیشوند.
آنچه خواندید؛ داستان وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد است. در انتهای این ویدئو، بنیاد امداد امام خمینی، فرزندان جوان را به حمایت و مراقبت از والدین خود دعوت میکند.
«با ریشههایت بمان»
در چند سال اخیر، معضلی اجتماعی در میان خانوادههایی با وضعیت اقتصادی پایین و نابسامان دیده میشود. معضلی به نام رها کردن والدین پیر و بیمار در اماکن عمومی برای فرار از مسئولیت نگهداری از آنها.
والدین گمشده، بعد از شناسایی به وسیله نیروهای پلیس برای نگهداری و مراقبت به موسسات خیریه سپرده میشوند. آنها معمولا از نظر جسمی بیمارند یا مبتلا به آلزایمر هستند و بعد از این اتفاق مجبورند با تاملات روحی و افسردگیهای شدید نیز مقابله کنند.
این وایرال ویدئو برای آشنا شدن اذهان عمومی با این معضل اجتماعی و زدن تلنگری به وجدان افراد و نشان دادن زشتی و نادرستی این رفتار ساخته شده است. با تکیه بر این اصل که والدین هیچوقت فرزند خود را رها نمیکنند و ما هم از نظر اخلاقی موظفیم به ریشهها –والدین- خود وفادار باقی بمانیم.
وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد
[aparat]http://www.aparat.com/v/PJAG0[/aparat]
توضیح فرهنگی آگهی
در بسیاری از جوامع احترام به والدین سالمند و مراقبت از آنها جزء هنجارهای اجتماعی و بخشی از فرهنگ به حساب میآید. با توجه به فرهنگ غالب، نگهداری از والدین از کار افتاده به موسسات مرتبط و خانههای سالمندان سپرده میشود یا در جوامع سنتیتر همچنان فرزندان بهطور مستقیم و شخصا از والدین سالمند و احیانا بیمار خود مراقبت میکنند.
در ایران احترام به والدین و نگهداری از سالمندان جزء هنجارهای اخلاقی بسیار قدرتمند و قدیمی به حساب میآید. وقوع معضل اجتماعی رها کردن والدین پیر و بیمار در اماکن عمومی یک اتفاق بسیار غیراخلاقی و مغایر با هنجارهای محبوب اجتماعی در ایران است که به خاطر تازگی آن، آگاهی مردم در ارتباط با آن نیز بسیار کم است و چون با فرهنگ غالب ایرانیها ضدیت زیادی دارد، برای جامعه ایرانی یک شوک شدید اجتماعی به حساب میآید.
این وایرال ویدئو با هدف اطلاعرسانی به عموم مردم درباره روی دادن روزافزون این اتفاق در جامعه ساخته شده است.
جشنواره خلاقیت کن 2017 از امروز، 17 ژوئن، 27 خرداد، کار خود را در فرانسه آغاز میکند.
به عادت هر ساله، شهر کن فرانسه به مدت یک هفته میزبان غولهای جهان تبلیغات است تا در طی برگزاری این رویداد جهانی، بهترین فعالیتهای تبلیغاتی در بخشهای مختلف و در رقابتی بینالمللی مشخص شوند و همچنین در طول یک هفته با برگزاری دورههای آموزشی، سمینارها و گپ و گفتهای اختصاصی، صنعت تبلیغات و اهالی آن با هم تعامل بیشتری پیدا کنند.
همانطور که پیشتر گفتیم، آژانس تبلیغاتی بادکوبه به رسم سالهای اخیر، امسال نیز با تیمی پنج نفره در این دوره از جشنواره خلاقیت کن شرکت کرده است. همین امر به ما کمک میکند که این جشنواره را در طول برگزاری به صورت مداوم و آنلاین، پوشش اختصاصی داده و به عنوان تنها راه ارتباطی آنلاین با جشنواره خلاقیت کن، شما را در جریان جزئیات این رویداد قرار دهیم.
علاوه بر این، آژانس تبلیغاتی بادکوبه در این دوره از جشنواره با دو پروژه حضور دارد. کمپین دیجیتال کن با حضور کیمیا علیزاده و وایرال ویدئوی «با ریشههایت بمان» کمیته امداد. این اتفاق به فضای تبلیغات ایران این فرصت را میدهد که از نمایی نزدیکتر و در ارتباطی رو در رو، به تعامل با جهان تبلیغات بپردازد و دریچهای گشوده از سوی فضای تبلیغات داخل کشور به فضای بینالمللی باشد.
از امروز تا سوم تیر همراه ما باشید و بهروزترین اخبار دنیای تبلیغات را پیگیری کنید.
جشنواره خلاقیت کن-کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده
امسال نیز جشنواره خلاقیت کن در فرانسه برگزار میشود و آژانس تبلیغاتی بادکوبه با دو پروژه در آن حضور دارد. یکی از این پروژهها کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده است. در ادامه درباره این پروژه بیشتر بخوانید.
کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده
به خاطر محدودیتهای سنتی و اجتماعی در ایران، سالهای خیلی زیادی است که حضور زنان در جامعه با مشکلات عدیدهای به همراه است. بهطوری که با وجود بروز مجموعهای از تغییرات در طی سالهای اخیر، ما همچنان شاهد این هستیم که گاهی میزان اعتماد به نفس در زنان جامعه بسیار پایین است و نیاز به توجه و دقت بیشتری دارد.
زنان در ایران با محدودیتهای زیادی روبهرو هستند. عدم اجازه ورود به ورزشگاهها به عنوان تماشاگر، عدم اجازهی راندن موتورسیکلت در سطح شهر و حتی بدون اینکه منعی قانونی وجود داشته باشد، سختی وضعیت زنان برای استفاده از دوچرخه در معابر عمومی از جمله این محدودیتهاست. آنها در ایران شانس خلبان شدن هم ندارند و 45 درصد از زنان تحصیل کرده در ایران موفق به پیدا کردن شغل نشدهاند چون اعتماد به نفس پایینی دارند و معتقدند «زنان نمیتوانند» و زود تسلیم میشوند چون فکر میکنند مردان بهتر عمل میکنند.
در تابستان سال 1395 بازیهای المپیک تابستانی در برزیل برگزار شد و در طی آن زنان ایرانی توانستند با مدال برنز کیمیا علیزاده در رشته تکواندو به اولین مدال المپیکی زنان ایران دست پیدا کنند. موفقیتی بزرگ و جهانی که موجب خوشحالی و غرور جامعه ایرانی شد.
از آنجایی که کیمیا علیزاده عضو باشگاه تکواندوی لوازم خانگی کن است، این برند تصمیم گرفت این موفقیت را دستمایهی یک کمپین دیجیتال قرار داده و از طریق آن زنان ایرانی را مخاطب خود قرار دهد. در این کمپین دو هدف دنبال شد.
-معرفی نام تجاری کن به عنوان برندی که خود را در قبال جامعه، بهخصوص جوانان، مسئول میداند.
-بالا بردن اعتماد به نفس زنان و تشویق آنها به فعالیت بیشتر و پیگیری آرزوها و خواستههای خود.
کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن ارسالی به جشنواره خلاقیت کن
[aparat]http://www.aparat.com/v/ati0C[/aparat]
اجرای کمپین توسط آژانس تبلیغاتی بادکوبه
با توجه به شرایط فرهنگی، سیاسی و اجتماعی ایران، ما لازم دیدیم ارتباطی دوجانبه بین زنان و جامعه به وجود بیاید و زنان را برای دنبال کردن آرزوهای خود تشویق کرده و اعتماد به نفس آنها را بالا ببریم تا به جایی برسند که لیاقت آن را دارند.
به گزارش مرکز آمار ایران، بین سالها 2012 تا 2015 فقط 12.5 درصد از زنان در اجتماع مشارکت داشتند. با بررسیهای انجام شده در دانشگاه تهران، متخصصین این امر اظهار داشتند که میان میزان عزت نفس و اعتماد به نفس زنان و حضور آنها در اجتماع ارتباط مستقیمی وجود دارد و تعداد زیادی از زنان تمایلی به حضور در اجتماع ندارند.
امروزه شبکههای اجتماعی نقش پررنگی در آموزش و جهتدهی فکری در افراد دارند و میتوان با بهرهگیری مناسب از فضای دیجیتال و الگوسازی برای اقشار مختلف، آنها را تشویق کرد که از پس محرومیتها بربیایند و به خودباوری برسند و اعتماد به نفس خود را بالا ببرند.
با این توضیحات ما در بادکوبه به طرح یک کمپین دیجیتال رسیدیم. طرح «تو میتوانی» با حضور کیمیا علیزاده، طرحی بود برای تشویق جامعه جوان ایرانی به بالا بردن عزت نفس خویش و رفتن به دنبال رویاها و آرزوهای شخصی.
در این کمپین کیمیا علیزاده از مخاطبین خود خواست به کمک یک ویدئوی سلفی از آرزوهای خود بگویند و رویاهای شخصی خویش را دنبال کنند.
این کمپین در شبکههای اجتماعی اجرا شد و بسیاری از فعالان دنیای دیجیتال و شبکههای اجتماعی به آن پیوستند. بیش از 500 ویدئو از طرف مخاطبان برای این کمپین ارسال شد و این ویدئوها حدود 7 میلیون بار دیده شدند.
ما تحقیقات خود را ادامه دادیم و به کمک متخصصین در یک جامعه آماری هزار نفره از زنان جوان ایرانی به این نتیجه رسیدیم که 75 درصد مخاطبین بعد از تماشای ویدئوهای ارسالی شرکتکنندگان در کمپین، احساس عمیقی از شادی و رضایت را تجربه کردهاند. 30 درصد از این افراد بعد از دیدن این ویدئوها تمایل داشتند درباره رویاهای خود صحبت کنند و 2 درصد از آنها رویاهای خود را تحقق بخشیدند.
همچنین بعد از اجرای این کمپین، لوازم خانگی کن با 26 درصد رشد در آگاهی مخاطب از نام برند مواجه شد. در جایی که نام برند تجاری کن در کنار نام کیمیا علیزاده توانست درخشش خوبی پیدا کند.
وایرال ویدئوی کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده
امسال نیز مانند سالهای گذشته، آژانس تبلیغاتی بادکوبه در قالب تیمی از واحدهای مختلف و با ارائه دو پروژه در جشنواره بینالمللی خلاقیت کن حضور دارد.
جشنواره بینالمللی خلاقیت کن هر ساله در ماه ژوئن در شهر کن فرانسه به عنوان بزرگترین جشنوارههای تبلیغات دنیا برگزار میشود تا در طی آن بهترین تبلیغات در حوزههای مختلف مورد سنجش و بررسی قرار بگیرند. قدمت این جشنواره به دهه 40 میلادی برمیگردد و بخشهای مختلفی دارد. بخشهای مربوط به آگهی چاپی و محیطی، رسانه، آگهی رادیویی، طراحی، روابط عمومی، کارگردانی فیلم، اثربخشی خلاقانه، سرگرمی و محتوای موبایلی و بخش نوآوری. همچنین از دهه 90 میلادی، برنامهها و کارگاههای آموزشی و سمینارهایی به این جشنواره اضافه شده است.
امسال، جشنواره خلاقیت و تبلیغات کن از 27 خرداد تا سوم تیر برگزار میشود و با توجه به راهیابی دو اثر از بادکوبه به این جشنواره، تعدادی از اعضای تیم بادکوبه از جمله از واحدهای دیجیتال، ایدهپردازی، امور مشتریان به این جشنواره رفتهاند. ویدئو وایرال «با ریشههایت بمان» کمیته امداد امام خمینی و کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن با حضور کیمیا علیزاده دو اثر راهیافته از آژانس تبلیغاتی بادکوبه به این جشنواره هستند.
هرسال 8/2 میلیون نفر از خانه اپرای سیدنی دیدن میکنند. خانۀ اپرا به نمادی تبدیل شده که بیشترین عکسهای اینستاگرامی در استرالیا از آنجا منتشر شده است. اما بیشتر افراد خارج از مجموعه میایستند، عکسهایشان را از نمای بیرونی ساختمان میگیرند و آنجا را ترک میکنند. همین موضوع باعث شد آژانس DDB ایده کمپین #comeonin را مطرح و اجرا کند. ایدهای که حالا برنده شیر طلای جشنواره خلاقیت کن در بخش تکنولوژی شده است. کمپینی که در واقع مردم را به داخل خانه اپرا دعوت میکرد و هدفش افرادی بود که درست همان لحظه تصویری از محیط خارجی و ساختمان اپرا در اینستاگرام منتشر کردهاند. اولین کمپین real-time که تصاویر اینستاگرام را به یک تجربه واقعی تبدیل میکرد.
به مدت چهار هفته مسئولین کمپین، اینستاگرام را با یک اپلیکیشن سفارشی که به وسیله الگوریتمهای بینایی ماشین و اطلاعات جغرافیایی کار میکرد مانیتور کردند. وقتی کسی از محیط خارجی خانۀ اپرا تصویری منتشر میکرد، نرمافزار تصویر را شناسایی کرده و به سرعت یک ویدیو اختصاصی توسط تیم تهیه و برای او ارسال میشد و در ویدیو از وی دعوت میشد تا از داخل خانه اپرا هم دیدن کند. در این ویدیوها هنرمندان و نوازندگان حین انجام دادن کارهای مختلفی مثل آواز خواندن، اکروبات، تورهای پشت صحنه و … با بردن نام افراد به طور شخصی از آنها میخواهند وارد خانۀ اپرا شوند. افراد دعوت شده پس از بازنشر ویدیوها، تجربهشان را از دیدن داخل خانه اپرا با ویدیو یا تصاویر دیگری به اشتراک میگذاشتند. و اینگونه بود که تجربه به تجربه، تصویر به تصویر مردم از آنچه در داخل خانه اپرا میگذرد، آگاه شدند.
نتایج این کمپین چه بود؟
در مدت 4 هفته، بیش از 5 میلیون نفر به دیدن جادویی رفتند که در داخل خانه اپرا و در پشت صحنه ماجرا اتفاق میافتاد و آنها تاکنون از وجودش آگاه نبودند. با بودجه رسانهای حدود 15 هزار دلار، بیش از 17 میلیون impression بدست آمد. میزان impression در شبکههای اجتماعی 2 میلیون، از طریق افراد تاثیرگذار 1.8 میلیون و از طریق روابط عمومی 13.9 میلیون بود. به شکل باورنکردنیای این نتایج فقط با دعوت از 126 نفر -که تصویری از داخل خانه اپرا با هشتگ #comeonin منتشر کردند- بدست آمد.
ترجمه شده در آژانس تبلیغاتی بادکوبه – واحد توسعۀ کسب و کار دیجیتال:
در کشور چین، هر 8 دقیقه یک نفر جان خود را بر اثر تصادف -به دلیل پیغام دادن در حال رانندگی- از دست میدهد. اگر رانندگان از عواقب جدی این کار آگاه شوند، از بروز فاجعههای زیادی جلوگیری میشود. ایده این بود: آخرین کلمات را ارسال کنید.
کمپین «آخرین کلمات ارسال شده با پیام کوتاه» برنده شیر طلایی جشنواره کن در بخش رسانه شد.
«این اتفاق برای ما نمیافتد» این جملهای است که ممکن از ذهن خیلی از رانندگان در حال رانندگی بگذرد. آنها این موضوع را جدی نمیگیرند و تصور میکنند حادثه از آنها خیلی دور است. این کمپین را آژانس تبلیغاتی HAVAS WORLDWIDE SHANGHAI چین طراحی و اجرا کرد و در آن تلفن همراه 350 نفر از قربانیان واقعی که بر اثر این اتفاق جان خود را از دست داده بودند جمعآوری شد. با نشان دادن پیغامهای واقعی که در لحظه مرگ آنها ارسال و باعث تصادف شده، به مردم هشدار داده شد که در حال رانندگی پیام کوتاه ارسال نکنند.
در روز امنیت جادهها، نمایشگاهی برای نشان دادن تلفنهای شکسته در یک اتفاق واقعی به همراه آخرین پیام ارسالی توسط شخص فوت شده، برای مردم برگزار شد. این کار پیامی واقعی، واضح و صریح داشت: در حال رانندگی پیغام ندهید!
روی هر تلفن همراه، یک پلاک آویخته شده بود که اطلاعاتی از شخص فوت شده را نشان میداد. این اطلاعات شامل نام فرد فوت شده، تاریخ و علت مرگ بود. گوشیهای شکسته به همراه پلاکها روی دیوارهای سنگی سیاه رنگی قرار داده شدند که نمایشگاه را شبیه به یک قبرستان میکرد. با این کار جدی بودن عواقب ارسال پیام در حال رانندگی به مردم نشان داده شد.
نتایجی که باعث نجات جان تعداد زیادی از افراد شد.
این نمایشگاه باعث شد بیش از 40 میلیون راننده قسم بخورند که دیگر در حال رانندگی پیام ارسال نمیکنند. تلویزیون، روزنامه، رادیو، وبلاگها و شبکههای اجتماعی در مورد این کمپین صحبت کردند. بعد از اجرای این کمپین در سه ماهه اول سال، میزان تصادفها تا 48 درصد کاهش یافت.
