۲۴ آبان، روز کتاب و کتابخوانی: معرفی بهترین کتابهای تبلیغات
با توجه به آمارها، سرانه مطالعه در ایران پایین بوده و تیراژ کتابها رو به کاهش است. این وضعیت نشان میدهد که مردم روز به روز از مطالعه فاصله بیشتری میگیرند. در حالی که مطالعه تخصصی نه تنها به پیشرفت شغلی کمک میکند، بلکه باعث افزایش خلاقیت و وسعت دید افراد نیز میشود.
به مناسبت روز کتابخوانی، در این مقاله به معرفی مجموعهای از برترین و تاثیرگذارترین کتابهای جهان در حوزه تبلیغات و بازاریابی میپردازیم که میتواند برای هر فعال یا علاقهمند به این صنعت، منبع ارزشمندی برای یادگیری و الهام باشد:
۱. Ogilvy on Advertising (اگیلوی در باب تبلیغات)
- نویسنده: دیوید اگیلوی
- چرا باید این کتاب را بخوانید؟ این کتاب یک راهنمای کلاسیک است که شما را از نحوه ورود به صنعت تبلیغات تا راز و رمزهای موفقیت در آن همراهی میکند. اگیلوی، یکی از تاثیرگذارترین چهرههای این صنعت، تجربیات و اصول اثباتشده خود را برای خلق تبلیغات موثر به اشتراک میگذارد. کتاب دیگر پرفروش او، اعترافات یک تبلیغاتچی نیز به فارسی ترجمه شده است.
۲. How to Write Better Copy (چگونه کپیهای بهتری بنویسیم)
- نویسنده: استیون هریسون
- چرا باید این کتاب را بخوانید؟ هریسون با تکیه بر ۲۳ سال تجربه و پژوهشهای علمی، به کپیرایترها و بازاریابان میآموزد که چگونه پیامهایی آشکار، گویا، جذاب و سرگرمکننده خلق کنند. کلید موفقیت، آشنایی کامل با مخاطب و محصول است تا بتوانید متنی تولید کنید که واقعاً به هدف بخورد.
۳. My Life in Advertising and Scientific Advertising (زندگی من در تبلیغات و تبلیغات علمی)
- نویسنده: کلود هاپکینز
- چرا باید این کتاب را بخوانید؟ هاپکینز، فروش را هدف اصلی تبلیغات میداند. او در این کتاب بر اهمیت بررسی دقیق آمارها و دادههای بازار فروش تاکید میکند و اعتقاد دارد که روشهای علمی و اندازهگیریشده، تنها راه برای بهبود و ارتقای صنعت تبلیغات هستند. این کتاب دیدگاهی مبتنی بر نتیجه و آمار به شما میدهد.
۴. Bill Bernbach’s Book (کتاب بیل برنباخ)
- موضوع: زندگی و آثار بیل برنباخ
- چرا باید این کتاب را بخوانید؟ برنباخ توجه ویژهای به خلاقیت و تمایز در تبلیغات داشت. این کتاب به بررسی کمپینهای ماندگار و موفق شرکت او میپردازد و نشان میدهد که چگونه میتوان با ایدههای خلاقانه و متمایز، اثری عمیق بر مخاطب گذاشت و برند را در ذهنها حک کرد.
۵. The Guerilla Marketing Handbook (راهنمای بازاریابی چریکی)
- نویسنده: کنراد لوینسون
- چرا باید این کتاب را بخوانید؟ اگر با بودجه کم و منابع محدود سروکار دارید، این کتاب برای شماست. لوینسون، گوریلا مارکتینگ (بازاریابی چریکی) را به عنوان روشی جدید، نامتعارف و بسیار موثر معرفی میکند که بر استفاده خلاقانه از حداقل امکانات برای دستیابی به حداکثر نتیجه تمرکز دارد.
۶. Hey Whipple, Squeeze This (هی ویپل، این را فشار بده)
- نویسنده: لوک سولیوان
- چرا باید این کتاب را بخوانید؟ این کتاب یکی از محبوبترین منابع در صنعت تبلیغات است. سولیوان دیدگاهی واقعبینانه از مسیر پر فراز و نشیب تبلیغات ارائه میدهد و بر اهمیت حیاتی داستانگویی (Storytelling) و اصالت پیام در جلب توجه مخاطبان در دنیای امروز تاکید میکند.
۷. The Fall of Advertising and the Rise of PR (سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی)
- نویسندگان: ال رایس و لورا رایس
- چرا باید این کتاب را بخوانید؟ این استراتژیستهای معروف، تفاوتهای اساسی میان تبلیغات سنتی و روابط عمومی (PR) را بررسی میکنند. آنها معتقدند که در عصر حاضر، روابط عمومی به اصل تاثیرگذارتری تبدیل شده است. با بررسی کمپینهای موفق برندهایی چون ردبول و استارباکس، نشان میدهند که ایجاد ارتباطات گسترده و روابط عمومی صحیح مهمترین اصل در پیشبرد یک برند است. این کتاب با عنوان سقوط روابط عمومی و ظهور تبلیغات به فارسی ترجمه شده است.
۸. Likable Social Media (رسانه اجتماعی دوستداشتنی)
- نویسنده: دیو کرپن
- چرا باید این کتاب را بخوانید؟ کرپن بر قدرت تبلیغات دهان به دهان تاکید دارد. او نشان میدهد که چگونه در دنیای امروز، توصیههای دوستانه به شکل لایک و تایید در شبکههای اجتماعی درآمدهاند. این کتاب به شما میآموزد که چگونه پیامها و محتوایی تولید کنید که کاربران شبکههای اجتماعی آنها را بایید (Like) و به اشتراک بگذارند و در نتیجه برند شما را به صورت ویروسی رشد دهند.
سخن آخر
مطالعه این کتابها نه تنها دانش تخصصی شما در زمینه تبلیغات را افزایش میدهد، بلکه با آشنایی با تفکر بزرگان این حوزه، مسیرهای جدیدی برای خلاقیت و نوآوری در کسب و کارتان باز خواهد شد.