بانک قرض الحسنه مهر ایران

کمپین همیاران مهر

طرح همیاران مهر یکی از خدمات بانک قرض‌الحسنه مهر ایران است که در قالب عقد صلح به تامین مالی جمعی از طریق مشارکت خیرین می‌پردازد.

این طرح با هدف تجمیع مبالغ خرد خیرین و تخصیص آن به گروه هدف بزرگتر به منظور کمک به اشتغال زندانیان آزاد شده، توانمندسازی زنان سرپرست خانوار، توسعه مناطق روستایی و محروم کشور و.. ایده‌پردازی شده است.

با توجه به اینکه این طرح یک اقدام نامتعارف در سیستم بانکی محسوب می‌شد و افراد ممکن بود به بانک به‌عنوان سیستمی که در امور خیر به این شکل فعالیت می‌کند اعتماد نداشته باشند؛ می‌بایست به نحوی افراد را به مشارکت در این طرح دعوت کرد.

در نتیجه تلاش شد تا در این کمپین با تقویت حس همدلی و همیاری اجتماعی و با تکیه بر تخصص و اعتبار بانک قرض‌الحسنه مهر ایران (به‌عنوان یکی از بانک‌های مطرح در زمینه قرض‌الحسنه)، مخاطبان را ترغیب کنیم تا در این طرح مشارکت و در واقع کار خیر ماندگار انجام دهند.

این کمپین به‌صورت 360 درجه تعریف شده است.

پروژه “همیاران مهر” یک خدمت مالی است که امکانات بانکی بدون بهره را ارائه می‌دهد. این پروژه نوآورانه به خیرین این امکان را می‌دهد که از طریق جمع‌آوری کمک‌های مالی، اسناد انتقال مالکیت را ثبت کنند و فرصتی منحصر به فرد برای افراد فراهم می‌آورد تا تأثیر معناداری در جوامع خود بگذارند.

بانک قرض‌الحسنه مهر ایران (QMB)، یک شرکت خدمات مالی و بانکی ایرانی، در تلاش بود تا از طریق خدمت مالی نوآورانه خود تحت عنوان “همیاران مهر”، تغییرات مثبتی در جامعه ایرانی ایجاد کند. ایده پشت این برنامه جمع‌آوری کمک‌های کوچک از خیرین و تخصیص آن‌ها به گروه‌های هدف بزرگ‌تر، مانند زندانیان آزاد شده، سرپرستان خانوار زن و مناطق روستایی محروم بود.

برای ایجاد اعتماد و تشویق به مشارکت در این ابتکار خیریه غیرمتعارف، بانک قرض الحسنه مهر ایران  با آزانس تبلیغاتی بادکوبه برای یک کمپین ۳۶۰ درجه در سال ۲۰۱۸ همکاری کرد. این کمپین از شهرت QMB به عنوان یک بانک پیشرو ایرانی برای تقویت همدلی اجتماعی و حمایت عمومی بهره برد.

کمپین شامل یک تبلیغ تلویزیونی، طراحی گرافیکی در فضای باز، بیانیه‌های مطبوعاتی و ویدیویی بود که فلش‌موب تعاملی همیاران مهر را که در باغ کتاب تهران برگزار شد، به نمایش گذاشت.

طرح گرافیکی جذاب این کمپین نقشه جغرافیایی ایران را به نمایش می‌گذارد و در عین حال ارزش‌های همدلی و اتحاد را ترویج می‌کند.

این رویداد بازاریابی تجربی با حضور افرادی از تمامی اقشار جامعه، از جمله سلبریتی‌های تلویزیون و سینما و ورزشکاران ملی، برگزار شد که برای حمایت از این هدف نیکوکارانه گرد هم آمدند.