نفت ری سان

روغن موتور برای نسل جدید خودرو

با کاهش برخی تحریم‌ها علیه ایران و از سرگیری واردات خودرو در سال 2020، تقاضا برای روغن‌های موتور که به‌طور خاص برای خودروهای مدرن فرموله شده‌اند، به‌طور چشمگیری افزایش یافت. در پاسخ به این نیاز، تولیدکنندگان ایرانی شروع به بررسی امکان تولید روغن‌های موتور متناسب با خودروهای مدرن کردند.
آخرین ابتکار بازاریابی ری سان به‌دنبال این بود که برند را به عنوان نامی مترادف با روغن موتور باکیفیت برای نسل جدید خودروهایی که پس از سال 2020 تولید می‌شوند، به‌ویژه آن‌هایی که نیاز به توجه ویژه دارند، معرفی کند. هدف این بود که ری سان به عنوان یک برند لوکس که از تخصص تولید خود برای ارتقای سلامت موتور و عملکرد کلی خودرو استفاده می‌کند، شناخته شود. یکی دیگر از اهداف کلیدی این کمپین، تمایز ری سان از رقبایش با تأکید بر پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) محصولاتش بود که بر کیفیت و قابلیت اعتماد متمرکز است. این کمپین همچنین به دنبال ایجاد اعتماد در مصرف‌کنندگان بود و ری سان را به عنوان برندی معرفی می‌کرد که به‌طور واقعی نیازهای آن‌ها را درک می‌کند و می‌تواند به‌طور مؤثر به نگرانی‌های آن‌ها پاسخ دهد.
برای تحقق این اهداف، استراتژی ارتباطی حول محور اصلی “نگهداری استثنایی” شکل گرفت و تعهد ثابت ری سان به حفظ کیفیت بالای محصولات و اقدامات کنترل کیفیت سخت‌گیرانه را به نمایش گذاشت. این رویکرد تضمین می‌کند که امروزه مالکان خودروهای با سلیقه می‌توانند به عملکرد و قابلیت اطمینان برجسته محصولات ری سان ، که به‌طور خاص برای خودروهای مدرن آن‌ها طراحی شده‌اند، اعتماد کنند.
“نگهداری استثنایی” نه تنها بازتاب‌دهنده مزایای عملکردی محصولات است، بلکه به مصرف‌کنندگان این پیام را منتقل می‌کند که می‌توانند از کاهش هزینه‌های نگهداری بهره‌مند شوند در حالی که از عملکرد بی‌نقص موتور لذت می‌برند. از نظر احساسی، این مفهوم تأکید می‌کند که مزایای اصلی که ری سان ارائه می‌دهد، آرامش خاطر و احساس توجه ویژه به خودروهایشان است.
بر اساس این استراتژی، کمپین راه‌اندازی روغن موتور ری سان لئو X9 به‌گونه‌ای طراحی شد که تأثیر قابل‌توجهی در بازار ایران بگذارد. این روغن موتور بنزینی کاملاً سنتتیک، که به‌خاطر کیفیت بالای API SP خود شناخته شده است، برای خودروهای مدرن ایده‌آل است. کمپین “ری سان، متخصص مراقب های ویژه” شامل یک تبلیغ تلویزیونی جذاب، تبلیغات محیطی و تلاش‌های روابط عمومی بود که همزمان با راه‌اندازی محصول در جولای 2024 انجام شد.