کمبود برندهای بین‌المللی در ایران باعث شده است که مصرف‌کنندگان در خرید ابزارهای برقی احتیاط کنند، زیرا نگران تقلبی بودن و عدم پشتیبانی مناسب هستند. علاوه بر این، چالش‌های اقتصادی باعث شده که افراد بیشتری به پروژه‌های DIY بپردازند و این امر تقاضا برای ابزارهای حرفه‌ای و باکیفیت را افزایش داده است، زیرا بسیاری ترجیح می‌دهند ابزارهای با دوام و با کیفیت بالا بخرند تا اینکه خدمات تعمیرات را استخدام کنند.
در پاسخ به این روند، آژانس تبلیغاتی بادکوبه یک کمپین حرفه‌ای طراحی کرد تا ابزارآلات توسن را به عنوان یکی از بازیگران اصلی محلی در صنعت ابزارهای برقی به عنوان یک تولیدکننده محصولات با کیفیت بالا که انتظارات این مشتریان دقیق را برآورده می‌کند، معرفی کند.
مصاحبه‌ها با کاربران توسان نشان‌دهنده وفاداری قوی به این برند بود، که به خاطر کیفیت برتر، استحکام، قابلیت اطمینان و خدمات مشتری عالی‌اش نسبت به گزینه‌های محلی مورد تحسین قرار گرفت. با وجود شهرت قوی توسان در زمینه کیفیت، آگاهی عمومی از برند در میان مصرف‌کنندگان کم بود، که عمدتاً به دلیل محدودیت‌های رسانه‌ای بود. این کمبود دیده‌شدگی مانع از آن شد که مشتریان بالقوه ویژگی‌ها و نقاط قوت منحصر به فرد توسان را شناسایی کنند و این امر به رقبای آن اجازه داد تا مزیتی پیدا کنند که به تدریج سهم بازار توسان را کاهش داد.
برای افزایش آگاهی از برند و قرار دادن توسن به عنوان یک انتخاب متمایز و با کیفیت در بازار ابزار، استراتژی ارتباطی بر نمایش تخصص و برتری برند به عنوان یک توصیه معتبر از کاربران حرفه‌ای و منابع آگاه تمرکز داشت.
این کمپین با شعار “کار حرفه‌ای ابزار حرفه‌ای می خواهد” هدف داشت تا دیده‌شدگی برند را در میان حرفه‌ای‌ها و غیرحرفه‌ای‌ها از طریق سه تبلیغ تلویزیونی اپیزودیک و طنزآمیز، تبلیغات بیلبوردی و تلاش‌های روابط عمومی افزایش دهد.
مشاوره تبلیغات، ایده پردازی خلاقانه تبلیغاتی، تولید فیلم، نگارش متن‌های تبلیغاتی، انواع طراحی گرافیک
تابستان 1403
ما شنونده ایده‌های جدید هستیم. می‌خواهیم برای مطرح شدن هر چه بیشتر آنها کار کنیم. شما آنچه در سر دارید را با ما به اشتراک بگذارید تا در صورت امکان آن را به تصویر بکشیم. مطلع باشید که کلیه حقوق فکر و ایده‌‌تان کاملاً متعلق به خود شماست و ما بدون اجازه قبلی از آن استفاده نخواهیم کرد.
