کارهای ارائه شده در این بخش، آن دسته از فعالیتهایی را شامل میشوند که به طور مستقیم با مخاطب ارتباط میگیرند و نتایج آن قابل اندازهگیری و سنجش هستند.
بخشها
در این دستهبندیها هیئت داوران بهترین کمپینهای بازاریابی مستقیم را انتخاب میکنند.
1-غذا و نوشیدنی
2-کالاهای مصرفی
همه کالاهای مصرفی از جمله لوازم آرایشی و بهداشتی.
3-کالاهای مصرفی بادوام
لباس و لوازم جانبی، مبلمان و لوازم الکترونیکی مصرفی.
4- اتومبیل، خدمات و محصولات خودرو
تمام وسایل نقلیه و محصولات و خدمات مرتبط با آن. از جمله ایستگاه های سوخت، خدمات تخلیه و کرایه ماشین.
5-خرده فروشی، تجارت الکترونیک، رستورانها و زنجیرههای فست فود
مغازهها و فروشگاههای بزرگ. از جمله خرید آنلاین، اپتیک، آرایشگری و عوامل املاک. تمام رستورانها و زنجیرههای سریع غذا، از جمله کافه ها.
6-مسافرت، حمل و نقل و اوقات فراغت
تمام خدمات مربوط به حمل و نقل و سفر. از جمله خطوط هوایی، هیات حمل و نقل عمومیو گردشگری. تمام خدمات سرگرمیو تفریحی، از جمله موزهها، جشنوارهها و سالنهای ورزشی.
7-رسانهها و نشریات
همه رسانهها و نشریات، از جمله بازیهای ویدئویی، خدمات موسیقی، شبکههای تلویزیونی و ایستگاههای رادیویی.
8-محصولات و خدمات مالی
تمام محصولات و خدمات مالی از جمله بیمه.
9-محصولات و خدمات
همه محصولات و خدمات کسب و کار از جمله تبلیغات و آژانسهای استخدامی، مشاوره، شرکتهای حسابداری و خدمات حقوقی.
10-خدمات عمومیتجاری
خدمات عمومیدولتی از جمله مخابرات و آموزش خصوصی.
11-تصویر
12-مسئولیت اجتماعی شرکت
همه کمپینهای مسئولیتپذیر اجتماعی مبتنی بر محصول با هدف رفع مشکلات اجتماعی، اخلاقی و زیست محیطی به منظور حفاظت و یا بهبود شهرت نام تجاری مورد استفاده قرار میگیرند.
13-بخش عمومی
برنامهها و سیاستهای انجام شده از سوی سازمانهای دولتی مانند مقامات محلی و ادارات دولتی، از جمله آموزش عمومی، زیرساختها و ارتش.
14- خیریهها و غیرانتفاعی
کمپینها، برنامهها و سیاستهای انجام شده از طرف سازمانهای خیریه، سازمانهای غیرانتفاعی یا سازمانهای غیردولتی. مانند اهدا خون، فعالیتهای داوطلبانه، پیامهای آگاهیبخشی از قبیل برابری جنسیتی، مهاجرت و مسائل سیاسی و مذهبی.
استفاده از مستقیم
ارتباط مستقیم با یک نام تجاری
1-پیام مستقیم
ارسال یک پیام کوتاه از جمله کارتهای تبریک، دعوتنامهها، اعلام تغییر آدرس.
2-مرسولات پستی چندبعدی
3-استفاده از محیط رسانه: مقیاس کوچک
4-استفاده از محیط رسانه: مقیاس بزرگ
5- پخش
6-چاپ
7-فنآوری
دیجیتال
1-استفاده از سیستمهای دیجیتال
سیستمعاملهای آنلاین یا فنآوریهای مرتبط و استفاده از محیط دیجیتال در یک برنامه تبلیغاتی. این ممکن است شامل وبسایتها، میکروسایتها، بازیها، موتورهای جستجو، تبلیغات بنر و پیامهای فوری باشد.
2-استفاده از تلفن همراه
3-استفاده از سیستمهای اجتماعی
کمپینهای مستقیم که با استفاده از شبکههای اجتماعی، وبلاگها، سایتهای به اشتراکگذاری ویدیو، خدمات میزبانی و غیره برای ایجاد و یا افزایش ارتباط با مخاطب.
4-پاسخ در زمان واقعی
فعالیت اجتماعی هدفمند برای پاسخ دادن به رویدادهای جهانی، امور عمومی و سایر فعالیتها که موجب اشتراک اجتماعی و ایجاد یک پاسخ قابل اندازهگیری میشود.
5-ایجاد همکاری و محتوای تولید شده توسط کاربر
فعالیتهای اجتماعی طراحی شده برای تشویق یک جامعه / طرفداران برای مشارکت یا همکاری با یک ابتکار تجاری با استفاده از فعالیت مستقیم. ممکن است درگیر شدن از طریق تعامل همگانی در طولانیمدت باشد.
اطلاعات
کار ارائه شده در این بخش باید نشان دهد که چگونه یک کمپین مستقیم با اطلاعات افزایش یافته یا هدایت میشود.
1-استراتژی داده
2-هدف مبتنی بر داده
3-استفاده از اطلاعات مبتنی بر زمان واقعی
استراتژی
چگونه با استفاده از یک استراتژی مستقیم خاص، واکنش قابل توجه مصرفکننده به وجود میآید.
1-خرید
طرحهای بازاریابی مستقیم که مخاطبان B2B یا B2C را به یک کسب و کار یا محصول هدایت میکنند.
2-نگهداری
بازاریابی مستقیم برای حفظ و تقویت روابط با B2B و B2C مخاطبان.
3-راه اندازی / راه اندازی مجدد
کمپینهای مستقیم ایجاد شده برای راهاندازی یک محصول یا سرویس در بازار.
مهارت
بررسی کیفیت ایده یا استفاده صحیح از طراحی و همچنین پاسخهای واکنشی و رفتاری مشتریان.
1-کپی رایتینگ
2- مدیریت هنری
3-طراحی تجربی
کمپین
1-کمپین یکپارچه به رهبری PR
برنامههایی که از یک سیستمعامل چندرسانهای در یک کمپین استفاده میکنند.
2-کمپین تبلیغاتی کمهزینه
اسناد باید نشان دهند که چگونه کمپینی با بودجه کم (به استثنای تمام هزینههای سازمان) به اهداف خود رسیده است.
در ادامه تعدادی از برندگان این بخش را با هم میبینیم.
1-«کاتالوگهایی سرگرمکننده در طول جاده» استفاده از فناوری VR به جای تابلوهای تبلیغاتی برنده جایزه برنزی بخش Direct جشنواره خلاقیت کن 2017 کاری از آژانس تبلیغاتی McCANN LIMA
[aparat]http://www.aparat.com/v/KCN9Y[/aparat]
2-«پدر و مادری تنها در خانهای خالی» کمپین پذیرش حیوان خانگی برای والدین تنها برنده جایزه نقرهای بخش Direct جشنواره خلاقیت کن 2017 کاری از آژانس تبلیغاتی COLENSO BBDO
[aparat]http://www.aparat.com/v/yaQtN[/aparat]