آژانس تبلیغاتی بادکوبه - Badkoobeh Advertising Agency

شروع با برنامه

با پایان یافتن مراحل تحقیق،بررسی و تدوین استراتژی برند «برتر» در واحد کلینیک برند آژانس بادکوبه و تعیین مخاطبان دقیق، نقاط تماس با این مخاطبان (touch points) و لحن پیام، فعالیت‌های بازارایابی دیجیتال این برند آغاز شد. برنامۀ بازاریابی دیجیتال، در فاز اول به صورت زیر و در یک بازۀ زمانی 6 ماهه تنظیم شد:

حرکت در مسیر

سایت جدید برتر در ابتدای تابستان 94 رونمایی شد. ویژگی‌های عمدۀ این سایت عبارتند از:

• ظاهر مدرن و منطبق با اصول هنرهای تجسمی
• طراحی واکنش‌گرا برای ارائه بهترین نمایش در انواع دستگاه‌های دسکتاپ، موبایل و تبلت
• کابردپذیری بالا و کد استاندارد و امن
• وبلاگ با امکان پشتیبانی از انواع محتوای متنی، عکس و فیلم
• ماژول قدرتمند محصولات، برای نمایش بیش از 500 قلم محصولات برتر

چنین سایتی برای نمایش ویژگی‌هایش، به محتوای غنی هم نیاز دارد. به علاوه، حضور در شبکه‌های اجتماعی هم نیازمند محتوای مناسب است. همچنین، بر اساس استراتژی تدوین شده، گروه مخاطب(زنان جوان بین 25 تا 35 سال) و پیام «آشپزی سریع و آسان و باکیفیت» قرار بر این شد تا محتوا در قالب مجله ای با عنوان «زندگی به سبک برتر» تهیه و منتشر شود. در همین راستا، اقدامات زیر انجام شد:

• نگارش انواع پست برای وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی؛ شامل ترجمۀ انواع دستورهای آشپزی متناسب با محصولات استراتژیک برتر، آموزش استفاده از محصولات برتر به جای معرفی مستقیم محصولات، انواع پست‌های داستان محور برای انتقال پیام های کلیدی برند، پست‌های مینیمال و...
• تصویرسازی و خلق انواع محتوای گرافیکی
• پوشش خبری رویدادهای سازمانی، مانند حضور در نمایشگاه صنایع غذایی آگروفود
• شروع فرآیند درج محصولات برتر، با این توضیح که سبد محصولات برتر شامل بیش از 500 قلم کالا است

در ادامه می‌توانید تصاویر مربوط به سایت و مجلۀ زندگی به سبک برتر را مشاهده کنید؛ برای دیدن هر تصویر در سایز بزرگتر، روی آن کلیک کنید.

ترویج

برای آن‌که طیف گسترده‌ای از مخاطبان نسبت به خدمات برتر در حوزۀ دیجیتال آگاه شوند، چندین راه ترویج در پیش گرفته شد. به عنوان نمونه می‌توان به این موارد اشاره کرد:

نتیجه چه شد؟

پس از 6 ماه فعالیت یکپارچه و مداوم در فضای دیجیتال، مجلۀ زندگی به سبک برتر صاحب بیش از 5 هزار فالوور واقعی و ایرانی شد. تعدادی از پست‌های این مجله نیز به صورت وایرال در تلگرام منتشر شد. همچنین، در هشتمین جشنوارۀ وب ایران (بهمن 1394)، سایت برتر کاندید دریافت عنوان بهترین سایت صنایع غذایی در ایران شد.