فعالیت‌های یکپارچۀ بازاریابی دیجیتال مک پاستا
- طراحی سایت / بازاریابی محتوایی / شبکه های اجتماعی
- ماکارونی مک
- زمستان 1394
شروع با برنامه
آغاز سال 1393 نقطۀ عطفی در تبلیغات مک پاستا است. سالی که با آغاز مسابقات جام جهانی فوتبال مصادف بود و شروع فعالیت‌های بازاریابی دیجیتال مک کلید خورد. ابتدا برنامۀ یکپارچۀ بازاریابی در فضای دیجیتال تنظیم شد و قدم‌های اصلی به صورت زیر تعیین شد:
- طراحی مجدد وبسایت مک پاستا
- بازاریابی محتوایی از طریق سایت، بلاگ، شبکه‌های اجتماعی و خبرنامه
- ساخت و نگهداری اکانت مک در شبکه‌های اجتماعی
- طراحی کمپین‌های مختلف برای ترویج بیشتر
حرکت در مسیر
سایت جدید مک پاستا در ابتدای تابستان 93 رونمایی شد. ویژگی‌های عمدۀ این سایت عبارتند از:
- ظاهر مدرن و منطبق با اصول هنرهای تجسمی
- طراحی واکنش‌گرا برای ارائه بهترین نمایش در انواع دستگاه‌های دسکتاپ، موبایل و تبلت
- کابردپذیری بالا و کد استاندارد و امن
- وبلاگ با امکان پشتیبانی از انواع محتوای متنی، عکس و فیلم
چنین سایتی برای نمایش ویژگی‌هایش، به محتوای غنی هم نیاز دارد. به علاوه، حضور در شبکه‌های اجتماعی هم نیازمند محتوای مناسب است. در این راستا، اقدامات زیر انجام شد:
- نگارش انواع پست برای وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی؛ شامل ترجمۀ انواع دستورهای بین‌المللی پخت پاستا، مطالب مفید و آموزشی در مورد پاستا، انواع پست‌های داستان محور، پست‌های مینیمال و...
- تهیه و ارسال خبرنامه به صورت دوره‌ای
- تصویرسازی و خلق انواع محتوای گرافیکی
- تهیۀ چندین دستور آشپزی به صورت اختصاصی، به همراه عکاسی
- پوشش خبری رویدادهای سازمانی، مانند حضور مک در نمایشگاه صنایع غذایی برج میلاد
- تهیۀ فایل‌های pdf برای دستورهای آشپزی؛ طوری که کاربر وبلاگ بتواند بعد از خواندن یک دستور آشپزی، آن را دانلود هم کند
در ادامه می‌توانید تصاویر مربوط به سایت و مجلۀ مک پاستا را مشاهده کنید؛ برای دیدن هر تصویر در سایز بزرگتر، روی آن کلیک کنید.
ترویج
برای آن‌که طیف گسترده‌ای از مخاطبان نسبت به خدمات مک پاستا در حوزۀ دیجیتال آگاه شوند، چندین راه ترویج در پیش گرفته شد. به عنوان نمونه می‌توان به این موارد اشاره کرد:
- کمپین تلویزیونی/دیجیتال آشپزی به سبک ایتالیایی: در این کمپین، چند آگهی تلویزیونی ساخته و پخش شد که در آن یک کاراکتر ایتالیایی به نام «سرآشپز آلبرتو» در آشپزخانۀ زیبایش، جلوی دوربین ظاهر می‌شد و هر بار به بیننده وعده می‌داد که قصد دارد تا دستور پخت یک نوع پاستا را آموزش دهد. سپس پاستای پخته شده را به بیننده نمایش می‌داد و می‌گفت که دستور پخت این غذا را در وبلاگ مک پاستا ببینید.
- بهینه‌سازی سایت و وبلاگ مک برای موتورهای جستجو: نگارش متون گوگل پسند، بهینه کردن سایت از لحاظ فاکتورهای مختلف مانند حجم صفحات و پشتیبانی از URL فارسی، درج اصولی تمام اطلاعات مورد استفادۀ گوگل و...
- معرفی اکانت مک پاستا در صفحه‌های پرمخاطب در شبکه‌های اجتماعی و تعامل با مخاطبان
جشنوارۀ سالینو
جشنوارۀ سالینو به پیشنهاد مک پاستا و توسط آژانس بادکوبه برگزار شد. در این جشنواره که به مناسبت فرارسیدن نوروز 94 برگزار شد، از مردم خواسته شد تا با ارسال شماره سریال روی بسته‌بندی محصولات مک به یک شمارۀ پیامکی، در قرعه‌کشی ده سفر به ایتالیا شرکت کنند. کارهایی که از سوی آژانس بادکوبه در این راستا انجام شد عبارتند از:
- خرید یک شمارۀ انحصاری پیامک به همراه پنل مدیریت پیامک‌های دریافتی
- طراحی میکروسایت کمپین: در این میکروسایت که به لحاظ فنی و بصری از همان ویژگی‌ها و استانداردهای سایت مک پاستا پیروی می‌کرد، کاربران می‌توانستند علاوه بر کسب اطلاعات بیشتر در مورد جشنواره، با وارد کردن شمارۀ سریال‌های خود، از مجموع امتیازی که کسب کرده‌اند مطلع شوند.
- ساخت و پخش آگهی‌های تلویزیونی و تبلیغات چاپی
- خبررسانی و آموزش از طریق سایت، شبکه‌های اجتماعی و ارسال خبرنامه
- قرعه‌کشی و اعلام برنده‌ها
نتیجه چه شد؟
با انجام فعالیت‌های یکپارچه و مداوم در فضای دیجیتال، تا پایان سال 1394 نتایج زیر برای مک پاستا به دست آمد:
- کسب جایزۀ اول به عنوان محبوب‌ترین سایت صنایع غذایی ایران، در هفتمین جشنوارۀ وب ایران - بهمن 1393
- کسب جایزۀ اول به عنوان بهترین سایت صنایع غذایی ایران، در هشتمین جشنوارۀ وب ایران - بهمن 1394
- نزدیک به 400هزار بار بازدید از سایت و وبلاگ(مجلۀ پاستا)
- جذب بیش از 10 هزار فالوور ایرانی و متناسب با استراتژی برند، برای مجلۀ آشپزی با مک در رسانه‌های اجتماعی
- حضور دائمی در صفحۀ اول گوگل، برای کلیدواژه‌های اصلی برند مانند «پاستا» «ماکارونی» «دستور پخت پاستا»
همکاری مک پاستا و بادکوبه کماکان ادامه دارد...
خروجی‌های این پروژه
دیجیتال
خدمات ارائه شده
بادکوبه و ماکارونی مک
با کلیک روی دکمۀ زیر، تمام جزئیات مربوط به همکاری بادکوبه و ماکارونی مک را مشاهده خواهید کرد
تبلیغات ماکارونی مک