آرامش پس از جبران

کمپین برندینگ بیمه دی در دوفاز با کانسپت «جبران» اجرا شده است. در فاز اول شعار اصلی برند: «با شما برای جبران» اکران شد. در ‏فاز بعدی لزوم پرداخت به ماهیت واژه جبران مطرح می‌شود که با توجه به نقش بیمه دی به عنوان جبران کننده خسارات قابل ‏اطمینان، واژه جبران بسط پیدا کرده و با شعار «جبران در کمین حادثه» همراه با تصاویری از خسارت‌های ممکن در زمان حادثه در ‏آگهی‌ها اکران شده که این رویکرد در فاز بعدی نیز ادامه پیدا کرد. در نهایت، در فاز دوم شعار «آرامش پس از جبران» به عنوان فاز باز ‏جبران در کمین حادثه اکران شده است که نشان دهنده رسیدن به آرامش در ازای جبران مادی و معنوی حوادث است. بیمه در واقع ‏پس از وقوع حادثه بدنبال جبران حادثه بر می آید.‏

فاز دوم، آرامش پس از جبران، به صورت تبلیغات محیطی،چاپ و آگهی تلویزیونی اجرا شدند.

تبلیغات محیطی و چاپی بیمۀ دی همان فضای آتش‌سوزی و زلزله را حالا در شرایط بعد از جبران حادثه نشان می‌دهند.

آگهی تلویزیونی بیمه دی با هدف نمایش امکان وقوع حادثه برای تمام افراد جامعه ساخته شده است. برای تداعی بیشتر حوادث و افزایش میزان باور پذیری، تمامی اتفاقات در این آگهی به وسیله دکور اجرا و به‌صورت رئال فیلمبرداری شده است. هدف از ساخت این آگهی نشان دادن حادثه و رسیدن به آرامش پس از گذر از حوادث اجتناب‌ناپذیر زندگی است. آگهی عضوی از یک خانواده را نشان می‌دهد که قصد حمایت از خانواده خود در مقابل حوادث را دارد و حمایت دغدغه اصلی فرد است. آرامش خیال پس از جبران حادثه یکی دیگر از اهداف بیان شده در این آگهی بوده است. حوادث طبیعی سه گانه آتش‌سوزی، سیل و زلزله به عنوان بارزترین نوع حوادث در این آگهی نشان داده شده است.