کمپین دیجیتال کنتررل زد بیمه دی اجرا شده در آژانس تبلیغاتی بادکوبه

بیمه دی در سال 1383 با شعار «بیمه دی، بیمه روز» شروع به کار کرد. این شرکت صادرکننده انواع بیمه و بیمه‌نامه‌های تجاری و بازرگانی است.

چالش چه بود؟

در سال 1391 ضریب خسارت این شرکت به 105.6 درصد و مرز ورشکستگی رسید. بیمه دی طی این چند سال اخیر درگیر این موضوع بود. به‌طوری که امسال چالش آن شامل موارد زیر می‌شد:

تسویه بدهی گذشته
تصحیح سابقه ذهنی منفی مشتریان به خاطر مشکلاتی که بیمه دی سابق بر این داشت. بازنشستگانی که زمانی تحت پوشش بیمه دی بودند اما از این بیمه خاطره خوبی ندارند و خانواده آنها.
معرفی دوباره به مخاطب و ترمیم پیشینه منفی که در ذهن مخاطب شکل گرفته است
بالا بردن سهم و مقام بیمه دی در ذهن مخاطب

راه‌کار چه بود؟

بادکوبه در اولین قدم از فعالیت‌های خود برای بیمه دی، شعار این برند را به «با شما، برای جبران» تغییر داد و با هدف ترمیم اعتبار بیمه دی نزد مشتریان خود و اصلاح شناخت منفی آنان از ماهیت برند، کمپین دیجیتال Ctrl + Z (از استیکر تا اسکرین) را با ایده «جبران» طراحی کرد.

1-بازاریابی محتوایی در رسانه‌های اجتماعی بیمه دی

تدوین استراتژی و بهبود راهبرد حضور در رسانه‌های اجتماعی
مدیریت و به‌روزرسانی شبکه‌های اجتماعی
ایده‌پردازی و تولید محتوای اختصاصی
انتخاب روایت‌های الهام‌بخش، سرگرمی و اطلاع‌رسانی در خصوص بیمه دی در قالب "شما و دی" برای محتوای انتشار یافته در رسانه‌های اجتماعی
بررسی نظرات و تعامل با مخاطبان

2-مدیریت چالش‌ها در شبکه‌های اجتماعی

ایده‌پردازی و اجرای چالش کمپین در شبکه های اجتماعی
تولید محتوای اولیه و راهنمایی جهت مشارکت بیشتر مخاطبان در چالش
انتخاب و اعلام برندگان هر چالش

3-برنامه‌ریزی و خرید رسانه دیجیتال

برنامه‌ریزی و انتخاب هدف‌مند رسانه‌های دیجیتال جهت نشر پیام (Digital Ad)
تبلیغ و ترویج بصری در صفحات پر مخاطب شبکه‌های اجتماعی اینستاگرام و تلگرام
ارسال پیام تبلیغاتی (خبر، بنر) به رسانه‌های دیجیتال و کنترل و نظارت بر چگونگی انتشار آنها

4-میکروسایت

یک نقطۀ فرود مناسب برای تبلیغات دیجیتال و نمایش تیزر اصلی کمپین
پایگاهی مناسب برای مدیریت و جهت‌دهی کمپین و معرفی شعار کمپین (با شما، برای جبران)
معرفی خدمات بیمه دی به صورت خلاصه و معرفی راه‌های برقراری تماس و شعب بیمه دی
عضویت در خبرنامه بیمه دی و لینک به شبکه‌های اجتماعی

5-چالش Ctrl + Z (از استیکر تا اسکرین)

مخاطبین از طریق اسکن کردن استیکرهای نصب شده در شعب بیمه دی و سپس دیدن ویدئوها و اسکرین شات گرفتن از صفحه گوشی و تبلت خود با این کمپین همراه شدند. همچنین مخاطبین می‌توانستند با مراجعه به شبکه‌های اجتماعی Ctrl + Z در این چالش شرکت کنند.
انتخاب ایده «جبران» برای کمپین
ترویج ایده بازگشت و فعالیت‌های جبران‌پذیر
ترویج کمپین در شبکه‌های اجتماعی و درگیر کردن مخاطبان
قرعه‌کشی، انتخاب و اعلام نام برندگان در شبکه‌های اجتماعی Ctrl + Z طی دو مرحله

6-وایرال ویدئوهای سریالی

تولید ویدئوهایی سریالی جذاب در قالب سرگرمی برای معرفی خدمات بیمه دی از قبیل بیمه عمر، آتش‌سوزی، خودرو و غیره با ایده جبران. ایده‌پردازی این ویدئوها نیز هم‌سو با شعار برند و دیگر فعالیت‌های تبلیغاتی بیمه دی است.