بادکوبه - کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن - من می توانم

کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن به نام "من می‌توانم" و با حضور کیمیا علیزاده

تابستان امسال (سال 1395) در بازی‌های سی‌ویکمین دوره المپیک تابستانی ریو، «کیمیا علیزاده» توانست به عنوان اولین زن ایرانی موفق به کسب مدال شود. اما قصه او از این بازی‌ها شروع نشده بود. او یکی از اعضای باشگاه تکواندوی «لوازم خانگی کن» بود و حمایت این باشگاه از وی در موفقیت پیش‌آمده بسیار تاثیر داشت. لوازم خانگی کن معتقد بود او می‌تواند نمادی باشد برای عبور از محدودیت‌ها و مشکلات. به‌خصوص با توجه به مشتریان اصلی این برند که زنان جوان جامعه هستند.

این تفکر در ذهن آژانس تبلیغاتی بادکوبه تبدیل شد به هسته اصلی کمپین دیجیتالی "من می‌توانم". با توجه به ماهیت این کمپین، مشخص بود ما با رویدادی اجتماعی روبه‌رو هستیم. پس از معنی نام برند «کن» یعنی "توانستن" به عنوان ایده‌ای طلایی استفاده کردیم. بر این اساس بود که شعار «من می توانم» برای این کمپین انتخاب شد.

هدف پروژه

ما برای معرفی، ترویج و موفقیت این کمپین به ظرفیت‌های کیمیا علیزاده توجه کردیم تا از این طریق مخاطبان فضای مجازی را به مشارکت بیشتر ترغیب کنیم. مشارکتی که هم آسان باشد و هم برای برند منجر به نام‌آوری و بالا رفتن موقعیت کسب و کارشان شود. پس بادکوبه برای این کمپین برنامه‌ریزی کرد.

طراحی میکروسایت کمپین
ساخت و نگهداری اکانت کمپین در شبکه‌های اجتماعی
بازاریابی محتوایی از طریق سایت، شبکه‌های اجتماعی و انتشار اخبار مرتبط با کمپین در رسانه‌های دیجیتال
طراحی روش‌های مختلف برای ترویج بیشتر کمپین

دنبال کردن اهداف

1-طراحی، پیاده‌سازی و تامین محتوای میکروسایت کمپین

سایت به گونه‌ای طراحی شد که از طریق بخش‌های مختلف، چرایی راه‌اندازی کمپین، پاسخ به پرسش‌های احتمالی مخاطبان و نمونه ویدئوهای شرکت کننده در کمپین پوشش داده شود. همچنین با اشاره به باشگاه استعدادیابی کن، تلاش شد برای شرکت لوازم خانگی کن، تبلیغات آنلاین و بازاریابی دیجیتال بیشتری صورت گیرد.

تاکید بر شعار "من می‌توانم" و انتقال آسان و پررنگ آن
مناسب نمایش در انواع دستگاه‌های دسکتاپ، موبایل و تبلت
امکان پشتیبانی از انواع محتوای متنی، عکس و فیلم
مشاهده ویدئوهای ارسالی شرکت‌کنندگان در کمپین
اطلاع از آخرین اخبار و اطلاعیه‌های مربوط به کمپین

2-شبکه‌های اجتماعی

بادکوبه در بخش شبکه‌های اجتماعی، در دستور کار خود نگهداری اکانت، مدیریت کمپین، هدایت شرکت‌کنندگان و مدیریت کامنت ها و ترغیب مردم به مشارکت بیشتر را گذاشت.

ایده‌پردازی و طراحی برنامه اجرایی کمپین وایرال
نگارش انواع پست برای وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی
انتشار ویدیو در شبکه‌های اجتماعی
ترویج کمپین در تلگرام، اینستاگرام و آپارات
تبلیغات کلیکی در موبایل وب
تصویرسازی و تهیه یک بستۀ 10تایی استیکر تلگرامی
معرفی، تبلیغ و ترویج هشتگ #ican1395
تولید محتوای آموزشی برای راهنمایی شرکت در کمپین و ارسال ویدئو
بررسی دایرکت مسیج‌ها و پاسخگویی به کامنت‌ها

3-ترویج کمپین

مدیریت خرید رسانه دیجیتال برای انتشار ویدیو (وایرال)
تبلیغات بنری در سایت‌های پربازدید
انتشار رپرتاژآگهی، طراحی بنر و ارسال خبر از کمپین و حواشی آن (سایت‌های خبری و پربازدید)
تعدادی از رسانه‌های منتخب: تابناک، عصر ایران، باشگاه خبرنگاران، انتخاب، خبر آنلاین، مد آنلاین، کلیک، سلامتی، بیتوته، سیمرغ، آکا ایران، نیک صالحی، نی‌نی سایت، طرفداری.

4-برنامه‌های مشارکتی

نتیجه پروژه

راه‌اندازی کمپین "من می‌توانم" به دنبال‌کنندگان خود این نوید را داد که در انتهای کمپین، ویدئوهای برگزیده مردمی در رسانه‌های جمعی منتشر خواهند شد و برندگان نهایی این فرصت را خواهند داشت که کنار کیمیا علیزاده دیده شوند.

نتیجه این کمپین برای لوازم خانگی کن نیز پربار بود.

بازخوردهای خبری در رسانه‌های فعال در حوزۀ تبلیغات و بازاریابی
بیش از سه هزار بازدید از کانال کمپین در آپارات (در مدت زمان 2 ماه)
بیش از هشت هزار فالوئر در اینستاگرام (در مدت زمان 2 ماه)
بیش از چهار هزار فالوئر در تلگرام (در مدت زمان 2 ماه)
استفاده قابل توجه کاربران شبکه‌های اجتماعی از هشتگ #ican1395